地方主流媒體如何做好經濟新聞報道

隨著中國市場經濟的迅速發展，經濟新聞報道越來越受到社會各界重視，經濟新聞報道作為地方主流媒體報道的重要內容，它對于傳播經濟政策、反映市場動態、指導企業決策和公眾投資具有關鍵作用。在媒體融合時代，地方主流媒體如何堅守為受眾答疑解惑、正確引領輿論的價值標準，于融合之中守正創新，用數據講好經濟故事，在傳播中獲得關注與流量，是其需要深入思考并實踐的重要課題。本文將從青浦區融媒體中心實踐出發，結合多個報道實例，探討地方主流媒體做好經濟新聞報道的路徑和方法。

當前.經濟新聞報道如何保持客觀和理性，全面分析各種經濟信息和數據，以便受眾更準確地了解中國經濟的真實狀況和發展趨勢顯得尤為重要。特別是地方主流媒體作為地區內信息傳播的重要渠道，在地方經濟發展中扮演著舉足輕重的角色，不僅是傳遞國家宏觀經濟政策、市場動態的重要橋梁，也是展示地方特色、引導地方產業發展的重要窗口。

青浦作為中國國際進口博覽會永久舉辦地、長三角生態綠色一體化發展示范區和虹橋國際開放樞紐重要組成部分，地區經濟新聞報道成為媒體關注的熱點，近年來，青浦區融媒體中心在準確把握地方經濟發展態勢、深入挖掘經濟政策和措施、關注產業轉型升級與創新驅動、加強團隊建設與培訓等方面取得了一定經驗，為區縣媒體做好經濟新聞報道做了有益嘗試。

強化思想引領，把握主題主線

地方主流媒體的經濟新聞報道應緊密圍繞黨和國家的工作大局，以及地方經濟發展的中心任務。習近平總書記指出，要加強經濟宣傳和輿論引導，唱響中國經濟光明論。因此，經濟新聞報道必須始終堅持正確的政治方向和輿論導向，積極宣傳黨和國家的經濟政策，傳播經濟發展的正能量。

青浦區融媒體中心始終重視調查研究，鼓勵記者圍繞備受關注的國家戰略和社會熱點，沉下心深入基層和群眾，在深入調研的基礎上采寫了一系列深度調研報道，例如，緊扣長三角一體化制度創新，聚焦示范區重點項目，跟蹤報道方廳水院上海館高標準建成、創智引擎二期開工、江南圩田啟用、西岑科創中心“城中村”和先導組團開工建設情況，重點展示制度創新成果的效應釋放、復制推廣及新成果的持續探索，體現制度創新引領高質量發展，推動示范區實現從“施工圖”到“實景畫”的華麗轉變；圍繞第七屆中國國際進口博覽會（下文簡稱“進博會”），積極探索媒體融合傳播的新路徑，推出《“首照、首證”頒發，青浦區連獲進博會上海交易團之“首”》，為青浦區的經濟發展注入了新的活力。同時繼續開設“進博in青浦”等專題專欄，推出《七屆進博會“全勤生”：上好佳“海上風暴”來襲》《各國“花活兒”大集合，來看看進博會亮點紛呈的國家館吧》等沉浸式探館報道，7場次系列直播及“我與進博的故事”短視頻等強互動、重體驗的新媒體產品，生動講述通過開放合作促進國際貿易、技術交流和經濟發展，創新共贏推動全球經濟復蘇和增長的進博故事，以圖文、視頻、海報等多種形式，在報、網、端、微實現全媒體傳播，用權威聲音回應社會關注焦點，及時正面引導社會輿論體現了助推高質量發展的媒體擔當。

經濟新聞報道不僅是信息的傳遞，更是思想的引領。地方主流媒體應深入學習貫徹習近平經濟思想，將其作為經濟新聞報道的主線，全方位、深層次解讀思想、闡釋思想。專題專欄的策劃與執行能力，是衡量經濟新聞報道深度與廣度的重要標準。近年來，青浦區融媒體中心深入學習貫徹習近平總書記考察上海重要講話精神，貫徹落實中央、市委、區委經濟工作會議精神，按照區委、區政府工作部署，相繼策劃了“學思想、強黨性、重實踐、建新功”“高質量發展進行時”“護航現代化樞紐門戶，建設新時代平安青浦”等一批強信心的高質量發展專題和專欄報道，通過專家訪談、機構調研、案例剖析等多種方式，聚焦經濟高質量發展過程中探索的新思維、涌現的新典型、實現的新成就，唱響主旋律，引領正能量，讓經濟高質量發展良好態勢得到全面展現，為全方位推動經濟高質量發展營造了良好的輿論環境。

創新報道內容，講好經濟高質量發展故事

內容創新已成為經濟新聞報道吸引公眾眼球、增強傳播效力的核心驅動力。當前，經濟新聞報道不再局限于冰冷的數據堆砌和政策宣讀，而是致力于穿透表象，揭示經濟現象背后的深刻邏輯與內在動因。同時，它緊密貼近民眾生活，將原本晦澀難懂的經濟術語轉化為貼近民眾的語言，讓復雜的經濟動態變得親切可感，實現了深度解析與廣泛共鳴的完美結合。在媒體融合的背景下，經濟新聞報道更加注重宏觀視野與微觀視角的交織呈現。一方面，它深入剖析國家經濟政策的內涵與導向，準確反映經濟發展的整體趨勢與格局；另一方面，它細膩捕捉個體經濟生活的點滴變化，講述那些在經濟浪潮中浮沉的生動故事，展現了經濟繁榮背后的民生溫情。

新聞工作者在這一過程中扮演著至關重要的角色。他們通過深入一線采訪調研，獲取第一手的經濟數據與鮮活素材，運用豐富的案例與引人入勝的故事，將經濟新聞繪制成一幅幅既具專業性又不失生活情趣的畫卷。這樣的報道方式，不僅提升了經濟新聞的可讀性和吸引力，更促進了公眾對經濟動態的深入理解與廣泛參與，為經濟發展營造了良好的輿論環境和社會氛圍。2024年3月，青浦區委、區政府制定出臺新一輪人才政策《青浦區青峰人才政策20版》，中心及時推出《青浦區青峰人才政策2.0版核心內容有哪些？一圖讀懂→》《補貼、獎勵……“真金白銀”引才來，青浦區青峰人才政策2.0版正式發布》等綜述報道，通過介紹安居保障、專項支持、產業激勵和服務保障等措施，吸引和留住各類優秀人才，為青浦區的經濟社會發展提供有力的人才支撐。

此外，青浦區融媒體中心的記者還通過深入走訪多家中小微企業，以講故事的形式，報道中小微企業是如何從優惠政策中受益的，先后推發了《點亮“北斗星”！青浦這座基地厚植科創人才優勢》《打造高品質人才高地！移動智地為新質生產力蓄勢賦能》等多篇經濟新聞報道，這些報道通過采訪企業負責人、企業員工，介紹政策中的各類人才租房補貼、人才公寓、人才評選和獎勵政策等給公眾帶來的實惠，將原本抽象的經濟概念轉化為能夠讓公眾感同身受的經濟情景，從而有效增強了經濟新聞的親和力和說服力。

為聚焦各街鎮重大項目推進、招商引資提質、消費提升、工業增長點等方面的工作成果，青浦區融媒體中心策劃了“產業強園譜新篇”系列報道，聚焦產業園區創新發展的關鍵詞和閃光點，推出《長三角綠洲智谷：打造長三角一體化示范區特色標桿科創園區》《長三角一體化示范區（上海）金融產業園，打造長三角創新經濟新高地》等報道，圍繞科技研發、產業孵化、文化創意及招商引資等方面，展示青浦區產業園更優質的服務、更全面的配套設施、更優越的發展環境，吸引并匯聚更多先進優質的產業入駐，打造長三角創新經濟新高地，也展現了青浦高質量發展的圖景與澎湃動力。

創新報道形式，讓經濟新聞“活”起來

形式創新確實是提升經濟新聞報道吸引力和傳播效果的重要途徑。在媒體融合時代，傳統的新聞報道形式已難以滿足受眾多元化、個性化的需求。通過形式創新，經濟新聞報道能夠打破常規，以更加新穎、生動、互動的方式呈現經濟內容，從而吸引受眾的注意力，提高報道的傳播效率和影響力。

通過靈活運用多種報道體裁，包括消息、通訊、評論、深度報道等，以滿足不同受眾的需求。通過多樣化的報道體裁，使經濟新聞報道更加生動、具體、有深度，提高受眾的閱讀興趣和參與度。例如，2024年5月推出的“大品牌in青浦”系列新媒體產品，《讓靈感出彩！一起探訪這家寶藏彩鉛工廠》《好吃又好看，想要生活來點甜，青浦這家大品牌怎么能錯過》《為何都選它？來大品牌實驗室里尋找答案》等報道內容，不僅利用多樣化的形式介紹青浦品牌，還向消費者推薦青浦制造的優質產品，助力企業拓寬銷售渠道。精心設計的視頻既有趣又富含信息量，不少受眾看得不亦樂乎，還留言詢問、點評，實現了有效互動。這樣既提升了整組報道的用戶黏性，也為新聞工作者發現新消費提供了豐富素材和更多視角。

此外，經濟新聞報道還應探索重大主題報道融合傳播的有效形式，利用多種媒體開展組團式報道，通過制作適合不同平臺的內容來提高新聞的傳播度。2023年12月，青浦區融媒體中心聯合上海人民廣播電臺共同策劃制作的“青浦高質量發展”系列實景訪談重磅推出，6期節目聚焦青浦區在工業、新城開發、商務、金融、農業、文旅等六大領域的發展成果，通過主持人對話不同領域代表人物，展現青浦區經濟社會發展的蓬勃活力，先導片在綠色青浦微信公眾號閱讀量平均過2萬次，同時還制作了完整版的視頻、音頻在上海人民廣播電臺上海新聞廣播、第一財經廣播、阿基米德傳媒、話匣子等市級媒體同步推送，進一步擴大了傳播力和影響力。

在媒體融合時代，還應充分利用新媒體技術，創新經濟新聞報道的傳播方式。通過短視頻、直播、社交媒體等多種形式，拓寬傳播渠道，擴大報道的覆蓋面和影響力。例如，2024年6月推出的《領·青浦——在青浦奮斗的我們》系列短視頻，以AIGC等新技術賦能人才宣傳，通過說唱這一新穎的形式，展現青浦在科技、文化、藝術等多個方面的人才故事，首期《精碳夢想家》展現了青浦人才在科研、創新方面的故事，以歌詞形式介紹他們如何以科技力量推動綠色可持續發展，為青浦區的環保事業貢獻力量。五期不同主題的內容，全面展現了青浦區在科技、文化、藝術等多個領域的人才風采和創新成果，為受眾呈現了一幅生動、多彩的青浦畫卷。

地方主流媒體還應積極探索與上級媒體開展融合傳播的有效形式，這是提升報道影響力、拓寬傳播渠道、增強公信力的重要途徑。利用上級媒體的網站、社交媒體等新媒體平臺發布經濟新聞報道，可以使地方主流媒體觸達更廣泛的受眾，提高報道的可見度和影響力。例如，借助進博會重要窗口期，青浦區融媒體中心積極與人民日報、新華社等多家中央級市級媒體合作，共同發布《潮·青浦》城市形象宣傳片，《潮起青浦》系列微紀錄片，作品在微信公眾號上閱讀量超10萬次，全網傳播量超500萬次，相關報道被新華社、解放日報等30余家中央級、市級媒體轉載，進一步擴大了作品的影響力。

健全體制機制，做實做強經濟新聞報道人才隊伍支撐

健全體制機制，做實、做強經濟新聞報道人才隊伍支撐，是提升經濟新聞輿論工作質量和水平的關鍵。通過構建完善的人才培養體系、建立科學的人才選拔機制、優化人才激勵機制等措施，營造一個有利于人才成長與發展的優良環境。這要求地方主流媒體不僅要為人才提供肥沃的“土壤”，讓他們在這里扎根、成長，還要構建一個強大的“磁場”，激發他們的干勁與創造力。

開展培訓強實力。加強培訓交流，把學習貫徹習近平經濟思想、習近平文化思想作為基本功和必修課，依托復旦大學新聞學院青浦區融媒體中心傳媒人才實訓基地平臺，聯合復旦大學新聞學院舉辦青浦區新聞傳媒人才宣傳能力提升培訓班，特邀復旦大學多名專家教授從創新理論、業界洞察、專業賦能、視野拓展等進行授課。同時，常態化開設“融媒課堂”，邀請名記者、名編輯、行業專家等，用親身經歷講述經濟新聞報道新聞作品背后的故事，分享成長、成才經驗，為人才提供有力、有效借鑒。充分利用季度優秀新聞作品評選契機，為一線新聞工作者搭建專家“面對面問診”平臺，讓記者、編輯在與專家的直接交流過程中，及時發現問題、改進提升。

進一步優化完善績效考核制度，制定下發《青浦區融媒體中心考勤管理制度實施辦法》《中心新聞專業技術人員繼續教育學時的相關通知》等，修訂升級新一輪青浦區新聞傳媒人才激勵政策，進一步完善“首席”“名優”等評定激勵機制，實時帶教制度，著力構建符合融媒事業發展的人才梯隊體系。制定實施《青浦區融媒體中心績效考核管理辦法》《季度優秀新聞作品評選辦法》等考核激勵辦法，參評作品中經濟新聞報道的作品數量、質量顯著增加，這些獲獎作品也成為上海市新聞獎等獎項申報的重要來源，進一步提升了中心生產力。

持續完善“1+11+X+N”矩陣建設，圍繞全區重大戰略、重點工作，與各分中心持續拓展媒體融合傳播優勢，在運行機制、人員配備、軟硬件建設、工作重點等方面明確工作要求；定期發布近期重點宣傳報道指南、新聞閱評，舉辦區級主題新聞征集活動，成立融媒體業務講師團，邀請分中心記者共同參與“融媒課堂”等業務培訓，并在新聞人才評定等激勵政策中綜合統籌，在業務和人才建設等方面與分中心實現了良好的聯動共建、雙向互動機制。2022年與上海廣播電視臺聯合打造的“人民之城融媒聯播·青浦篇”特別節目中，趙巷鎮分中心參與完成“人民之城”直播連線節目，制作的短視頻《品味鄉村風韻探尋新城“桃源”》在節目中播出，取得了良好的社會反響。

作者簡介：

張強（1989—），男，漢，山西省孝義市，編輯記者，本科，研究方向：經濟民生專題報道。

（作者單位：上海市青浦區融媒體中心）