泉州電商平臺經濟發展機制研究

鄒敏

摘?要：電商平臺經濟作為一種新興商業模式，既有利于促進產業融合發展，又有利于跨區域協調發展。泉州經濟總量連續22年位列福建省第一，其中電商平臺經濟的貢獻不可忽視。文章通過從不同區域和產業的角度對泉州電商平臺經濟的發展現狀及存在的問題進行分析研究，探討泉州電商平臺經濟的發展機制，以期為泉州經濟發展提供理論支持和策略建議。

關鍵詞：泉州；電商平臺經濟；發展機制

中圖分類號：F49文獻標識碼：A文章編號：1005-6432（2024）02-0187-04

DOI：10.13939/j.cnki.zgsc.2024.02.047

1?引言

近年來，隨著信息技術的發展，一種超越地理空間負載于網絡平臺的商業模式呈現出迅速擴張趨勢。根據調查數據顯示，互聯網平臺經濟已成為經濟發展的重要引擎，是互聯網時代的主要商業模式[1]，而其中細分下的電商平臺經濟這種模式與人們生活息息相關。

習近平總書記在多個場合曾明確指出電子商務是大有可為的，并且李克強總理在2022年“兩會”上多次提及電子商務，肯定電子商務在抗疫中的重要作用，強調推動電商平臺經濟的發展是建設數字中國的重要一環，也是促進經濟發展的重要力量。

泉州經濟總量連續22年位列福建省首位，泉州的各產業發展均受到大家的普遍關注。其中，泉州長期重視發展電商平臺經濟，借此推動傳統產業和實體產業的轉型升級，增添泉州經濟發展的新動能。那么，深刻認識泉州電商平臺經濟的發展機制將有助于推動其更有效地提升。

文章從區域和產業的角度對泉州電商平臺經濟的發展現狀及存在的問題進行分析研究，深入探討泉州電商平臺經濟的發展機制。

2?泉州電商平臺經濟的發展現狀

2.1?電商平臺經濟概念

平臺是互聯網平臺經濟發展的重要推動工具，平臺是多樣化的，既可以進行商品買賣，也可以進行媒體傳播等[2]。

平臺經濟就是以雙邊市場為載體發展起來的，買方和賣方作為連接的兩端，兩者對平臺經濟都具有重要推動作用，研究清楚連接的雙方機制就可以較好地推動平臺經濟發展。平臺經濟具有較明顯的低門檻、長尾效應、跨時空性、網絡外部性等特點，這些特征激發了大量的中小型企業加入行業，為平臺經濟的發展提供了更多活力。

文章探討的電商平臺經濟屬于平臺經濟細分中的一種，同樣具備平臺經濟的特點，電商平臺為人們的生活增添了便利，如每年的“雙十一網購狂歡節”“雙十二購物狂歡節”等熟為人知的活動，既讓人們感受到優惠，又帶動了經濟消費。如何讓電商平臺經濟持續帶來福利，電商平臺經濟該如何發展是值得深思的問題。

2.2?泉州電商平臺經濟發展概述

隨著互聯網技術的不斷革新，我國電商平臺經濟已拉開快速發展的序幕。如圖1所示，我國電子商務交易總額從2015年的21.79萬億元增長至2021年的42.3萬億元，全國網絡零售額在2021年達到13.09萬億元，我國已連續9年成為全球規模最大的網絡零售市場，我國網上零售規模逐年上升，電子商務已經成為居民消費的主渠道之一。這些數據充分說明，我國電商平臺經濟正如火如荼地發展中，增長迅速，規模持續擴大，在我國經濟發展中已拉開新篇章。

近年來，泉州高度重視發展電商平臺經濟，強化政策引領。2020年5月出臺《關于印發2020—2021年泉州市加快推進電子商務發展若干措施的通知》，集中有限資源，實施“一業一平臺”扶持工程；2021年發布《泉州市平臺經濟“五十百千”行動實施方案》，圍繞重點領域，聚焦重點行業，推動平臺經濟規范健康發展；2022年發布《關于印發2022年泉州市促進電子商務高質量發展若干措施的通知》，多次召開專題會研究推動平臺經濟發展，對如何推動平臺經濟發展提出了具體要求，強調指出實體經濟優勢是發展平臺經濟的著力點，要推動平臺經濟快速健康發展，助力產業轉型升級。受新冠肺炎疫情的影響，泉州市政府也及時出臺《關于疫情防控期間支持中小微企業生產經營的補充通知》，明確規定加大電商獎補力度、加大租金減免力度、鼓勵開展跨境電子商務出口業務等，為疫情下經濟維穩作出了有力的貢獻。

在政策的大力支持和貫徹落實下，泉州電商平臺經濟也取得了一定的成績。2020年全市電子商務交易總額7000億元，網絡零售額2574億元；2021年全市網絡零售額2540.5億元，在福建省排名第一，占全省36.7%，在全國城市中排名第10位；2022年網絡零售額達2300億元，總量仍居全省首位。總體來看，電商平臺經濟在泉州呈現強勁的發展勢頭。

2.3?泉州不同區域間的電商平臺經濟發展情況

從全國地區來看，我國縣域電商發展不平衡，呈現從東向西遞減的趨勢[3]。泉州地處福建省東南部，轄鯉城、豐澤、洛江、泉港4個區，代管晉江、石獅、南安3個縣級市，惠安、安溪、永春、德化、金門（待統一）5個縣和泉州經濟技術開發區、泉州臺商投資區資料來源：https：//baike.so.com/doc/5369629-5605483.html。。截至2021年年底，泉州市共有4個國家電商示范基地分別是中國鞋都電子商務中心（福建）、德化電子商務產業園、弘橋智谷（泉州）電商產業基地和石獅市青創園國際網批中心。、3個國家級電子商務進農村綜合示范縣分別是安溪縣、德化縣、南安市。，入選全國直播電商城市20強，4個縣（市、區）獲2021中國縣域電商競爭力百強縣?分別是晉江市、南安市、石獅市、安溪縣，其中晉江市位列全國第六。。可見，泉州電商產業發展強勁，而示范基地、示范縣等也會吸引更大的政策扶持力度，這也意味著政策紅利的輻射會讓這些地區優先發展、帶頭發展，從而可能也會引發區域間電商經濟發展的差異。

從區域上看，2021年石獅市、豐澤區和晉江市的網絡零售額分別占全市的27.9%、16.9%和14.2%，這三個區域的網絡零售額占比就已合計達59%，三個縣區占據全市總量一半以上。而從增速上看，洛江區、永春縣、惠安縣的網絡零售額同比增速位列前三，增速分別為45.1%、42.5%和26.7%。可以看出，不同區域的發展速度和態勢已有明顯差異。阿里研究院公開縣域數字鄉村指數（2018），該指數從經濟數字化、數字基礎設施、生活數字化、治理數字化四個方面構建指標，較好地刻畫了電商平臺經濟的發展情況。其中，泉州晉江市76分，石獅市73.9分，南安市72.8分，惠安縣70分，安溪縣65.3分，德化縣62.2分，永春縣56.5分?數據來源：阿里研究院中國縣域數字鄉村指數http：//www.aliresearch.com/indices/idrcc。。由此可見，泉州不同區域間電商平臺經濟確實存在發展差異，尤其是晉江市、石獅市已經走在前列。

2.4?泉州不同行業間的電商平臺經濟發展情況

隨著電商平臺經濟的發展，泉州各行業也相繼運用網絡平臺開展業務，極大地促進了產業創新和產業融合。從行業分布看，2021年服裝鞋帽針紡織品、日用品和家具行業的網絡零售額位居全市實物行業前三，占比分別為53.9%、17.6%和8.1%，合計占比為79.6%。在網絡零售市場上，實物商品網絡零售額對社會消費品零售總額的增長貢獻率越來越高，對消費增長形成了較大的拉動作用。

從區域產業發展的角度看，晉江市作為2021年福建省入選中國縣域電商競爭力百強縣的榜首，素有“中國鞋都”之稱，在服裝、運動、食品、雨傘等多產業上重點發展，成為擁有國家級品牌最多的縣級市。近年來，晉江加速電商平臺經濟的步伐，通過淘寶、天貓等電商平臺，服裝、運動鞋、傘具等特色產業得以持續發展壯大。

相關數據顯示，2020年，晉江市的網絡零售額達349.66億元，同比增長10.6%，從事電商的企業數達7648家，電商從業人員有9.4萬人。晉江已成為泉州市乃至全國電商平臺經濟發展的重點區域，而此次繼續入選百強縣，也可見其發展的強勁實力。

入選中國電商百強縣榜單14位、福建第2位的南安，近年來在電商產業方面也迅速發展。2020年，南安網絡零售額達270.82億元，位居泉州市第4，同比增長71.5%，增長速度位居泉州市第1。南安以五大主導產業引領發展，分別是石材陶瓷業、水暖廚衛業、機械裝備業、電子信息業和日用輕工業。南安積極應對宏觀環境的變化，利用B2B、B2C、C2C、O2O等多種模式加強網絡運營，在多重競爭下，也實現了樂觀的增長態勢。南安還是我國水暖廚衛行業的重要生產和研發基地，三大水暖產業基地之一，被譽為“中國水暖之鄉”[4]，在各大電商平臺均可見南安衛浴的品牌，如九牧、中宇、申鷺達、輝煌衛浴等。南安積極應用電子商務平臺帶動“水暖廚衛”“石材陶瓷”等特色地方產品迅速發展。據了解，南安已有南安電商園、北部電商園、南部電商園、成輝國際4個電商園，1個創客空間，15個淘寶鎮，38個淘寶村，其中淘寶鎮的數量居全省首位[5]。由此可見，南安正積極推動產業轉型升級，助推電商平臺經濟的發展。

作為福建省“互聯網+”先行試點城市，電子商務已成為石獅經濟轉型升級的重要引擎。石獅是我國著名的服裝服飾產業集中區，素有“東方米蘭”之稱。2020年以來，石獅把握電子商務和網紅經濟發展新高地，倡導電商直播產業發展，培育壯大網絡消費新業態。據統計，2020年石獅市的網絡零售額達879.4億元，同比增長43.4%，且網商銷售額占據全國的2.41%，在全國形成了杭州、廣州和泉州石獅三大網商新格局[6]。

在秉持對電商產業的重視下，石獅取得了較好的成績，2021年石獅新開業5個網批專業市場，電商銷售額突破1000億元，快遞業務量增長80%，為福建乃至全國電商發展提供了石獅經驗。

入選電商百強縣榜單且排名福建第4位的安溪縣同樣重視發展電商平臺經濟。安溪是世界名茶鐵觀音的發源地，曾以“十大名茶之首”亮相過上海世博會，號稱“中國茶都”。借助電商平臺和移動互聯網，安溪縣茶葉、水暖、鞋服、藤鐵工藝、LED照明等產業得到迅猛發展，2018年、2019年，安溪縣電商交易額分別達82.67億元、107.92億元，2020年和2021年電商交易額均超過100億元，電商平臺經濟成為了助力安溪縣域發展、振興鄉村經濟的重要支撐。

綜上可見，電商平臺經濟在各行業間存在顯著差異，而泉州市不同區域具有不同特色產業，在電商平臺和互聯網的加持下，其形成的交易規模顯然更大。總之，基于不同產業本身的發展水平差距以及電商平臺與各產業融合程度的不同，各產業電商平臺發展水平也存在較大差異。

3?泉州電商平臺經濟發展存在的問題

在“十四五”規劃的助力下，泉州電商平臺經濟也將面臨轉型的關鍵時期，這意味著需要緊抓機遇，克服問題，不斷創新，拓寬發展空間。經調查研究發現，泉州電商平臺經濟在發展時還存在以下四方面問題。

3.1?高層次人才短缺

泉州電子商務類企業分布較多，但電商類復合型人才較為匱乏，如數據分析師、交互設計師、項目管理師等高層次人才較為欠缺[7]。且電商類企業薪酬指數在福建省內低于福州和廈門，在國內排名也靠后，對高端人才吸引力不足。市內高校不多，也缺乏對相關人才的培養機制。

3.2?產業發展聚集不足

雖然泉州電子商務類企業數量不少，但能帶動產業集群的龍頭企業不多，輻射帶動作用有限，電子商務產業鏈的差異化和特色化發展思路還不夠完善，部分產業園區仍存在“小、雜、亂”的形勢，在引進阿里巴巴、騰訊、華為等巨頭及發揮本地龍頭企業的示范作用時，相比其他城市還存在激勵機制和管理機制不足的問題。

3.3?電商平臺打造缺乏創新性

泉州電商平臺經濟整體呈現發展強勁的態勢，各地區也存在特色產業，在電商平臺和互聯網的加持下得到迅速提升，但在互聯網快速更新的時代，新型業態不斷涌現，之前的產業專業化優勢不再明顯，如南安的水暖廚衛業，本年增長不明顯，應考慮加強創新，推陳出新，利用不同業態增加活力，如加強發展直播電商、農村電商等。

3.4?中心城區產業空心化

由于歷史發展和本地特色的原因，泉州存在中心城區豐澤、鯉城、洛江等區域產業外移且產業專業化不足的現象，尤其在電商平臺經濟方面甚至不如晉江、石獅等區域的發展快速。而電商產業具備綠色、高效、長期持續等優勢[8]，可以帶動城區綜合經濟水平的提升，是中心城區值得引進和發展的產業。

4?泉州電商平臺經濟發展建議

4.1?優化營商環境，發揮電商集聚帶動效應

支持泉州市電子商務交易平臺規模化發展，引進高端人才，重點打造一批產業鏈完整、集聚效應明顯的電商產業園區，完善激勵機制，對完成指標、表現優秀的園區給予相應獎勵。培育建設大型專業市場，提高知名度，推動重點產業持續發展。加大電商產業服務，由政府牽頭，提供第三方運營、人才培訓、貨源供給、倉儲物流、品牌推廣等一系列電商培訓和服務配套。

4.2?發揮地區優勢，減小區域間電商發展差異

做大做強具有地方特色突出的專業性、垂直性電商平臺，帶動產業鏈線上線下融合發展。通過舉辦電商峰會、資源對接會等帶動地方間學習，促進地方間要素互補。

積極適應互聯網更新迭代，不同產業及時培育相關專業人才，引進抖音、拼多多、淘寶等多家直播基地，推進“網紅經濟”“夜經濟”等的崛起，以創新的姿態應對不斷變化的形勢。

4.3?加大政策扶持力度，加強監督管理

為保障泉州市電商平臺經濟的有序健康發展，政府需加強監督管理，深化電商產業方面的“放管服”改革，減少繁瑣不必要程序，降低制度性成本，積極引進重點平臺、培育優質平臺、打造健康平臺，發揮企業的創新主體地位，激發企業的活力與創造力[9]。

5?結語

從區域和行業的角度可以看到，泉州電商平臺經濟正迅速發展，且未來的前景廣闊，但同時也會面臨更加激烈的競爭以及問題，政府、企業等多頭應抓住發展機遇，加強泉州電商平臺經濟管理，拓寬各地區特色產業發展，為泉州整體經濟提升貢獻力量。

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[5]泉州晚報.南安構建產業直播綜合配套服務體系[EB/OL].（2020-04-30）.http：//www.quanzhou.gov.cn/zfb/xxgk/zfxxgkzl/qzdt/xsqdt/202004/t20200430_2232941.htm.

[6]今日石獅.石獅位列榜單第17位[EB/OL].（2021-02-20）.http：//www.shishi.gov.cn/zwgk/xwzx/jrss/202102/t20210220_2513053.htm.

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