基于區塊鏈技術的鄉村旅游地景觀文化原真性開發與治理體系研究

陳超群 胡伏湘

摘要 區塊鏈作為一種新的大數據處理技術，具有去中心化、防篡改、開放性的特征，為鄉村旅游地景觀文化的開發與治理提供了一種新的方法。闡釋了區塊鏈在鄉村旅游地景觀文化開發的優勢，分析了我國鄉村旅游地景觀文化原真性開發與治理所存在問題的基礎上，最后從結構層、數據層、合約層、應用層等維度構建了基于區塊鏈技術的鄉村旅游地景觀文化原真性開發與治理體系模型，并提出了具體的運營保障措施，該模型可以實現鄉村旅游地景觀文化進行原真性的開發與治理，助推鄉村振興。

關鍵詞 區塊鏈技術；鄉村旅游地景觀文化；原真性開發與治理

中圖分類號 F592.3

文獻標識碼 A

文章編號 0517-6611（2024）02-0217-04

doi：10.3969/j.issn.0517-6611.2024.02.047

開放科學（資源服務）標識碼（OSID）：

Research on the Authenticity Development and Governance System of Rural Tourism Landscape Culture Based on Blockchain Technology

CHEN Chao-qun， HU Fu-xiang

（Changsha Commerce & Tourism College， Changsha， Hunan410116）

Abstract As a new big data processing technology， blockchain has the characteristics of decentralization， tamper-proof and openness and can provide a new method for the development and governance of rural tourism landscape culture. We explained the advantages of blockchain in the development of rural tourism landscape culture， then analyzed the problems existing in the development and governance of the authenticity of rural tourism landscape culture in China， and finally constructed a model of the development and governance system of the authenticity of rural tourism landscape culture based on blockchain technology from the dimensions of structure layer， data layer， contract layer， application layer， and put forward specific operational security measures. This model can realize the development and governance of the authenticity of rural tourism landscape culture， and promote the revitalization of rural areas.

Key words Blockchain technology;Rural tourism landscape culture;Authenticity development and governance

基金項目 湖南省自科基金項目“基于區塊鏈技術的鄉村旅游地景觀文化原真性評價體系與活化利用機制研究”（2022JJ60105）。

作者簡介 陳超群（1974—），男，湖南雙峰人，教授，碩士，從事旅游規劃與設計研究。

收稿日期 2023-02-08；修回日期 2023-03-02

鄉村旅游源于19世紀30年代的歐洲，成熟于20世紀80年代，國外一些發達國家如法國、日本、芬蘭、美國等非常重視鄉村旅游原真性的開發，通過采用復原鄉村遺址，使鄉村旅游取得了令人矚目的成績，特別是德國通過專門的《市民農園法》，完全按照200、300年前的形態重建了鄉村博物館，保持了原真的風貌氣息與生活文化。我國對鄉村旅游的研究始于20世紀80年代末，隨著鄉村旅游的快速發展，鄉村景觀文化的研究也成為熱點，目前我國對鄉村旅游的研究主要集中在鄉村旅游的概念與分類、鄉村旅游景觀文化的開發與設計等方面。實踐證明，鄉村旅游是實現鄉村振興戰略的重要抓手，能滿足城市居民回歸自然的心理需求。但城鎮化的快速推進、農村生活方式的轉變使得鄉村旅游地的城市化和商業化現象十分嚴重，導致了大量具有鄉村風貌的傳統建筑、歷史遺存與民俗風情等鄉村景觀文化的原真性受到嚴重破壞。區塊鏈作為一種新的大數據處理技術，具有去中心化、防篡改、開放性等核心技術，為鄉村旅游地景觀文化原真性的開發與保護提供了一種新的方法，因此對基于區塊鏈技術的鄉村旅游地景觀文化原真性開發與治理進行研究，以期為鄉村旅游地景觀文化原真性開發提供技術指南，有利于當地政府、旅游企業與鄉村旅游地居民制定精準的開發與保護規劃，從而提高鄉村景觀文化資源的開發質量和效益，強化鄉村旅游地品牌形象，提升游客體驗，助推鄉村振興，同時能為政府、企業與當地居民進行鄉村旅游地景觀文化原真性的保護與開發在實踐中提供操作指南。鑒于此，筆者闡釋了區塊鏈在鄉村旅游地景觀文化開發的優勢，分析了我國鄉村旅游地景觀文化原真性開發與治理所存在問題，最后從結構層、數據層、合約層、應用層等維度構建了基于區塊鏈技術的鄉村旅游地景觀文化原真性開發與治理體系模型，并提出了具體的運營保障措施，該模型可以實現鄉村旅游地景觀文化進行原真性的開發與治理，助推鄉村振興。

1 區塊鏈技術運用到鄉村地景觀文化原真性開發與治理的優勢分析

1.1 區塊鏈的概念及核心技術

區塊鏈技術（block chain technology）作為一種互聯網數據庫技術，起源于2008年中本聰所提出的“比特幣”，從狹義上看，區塊鏈指將數據區塊以鏈條的方式，按照時間先后順序組合成特定數據結構，并以密碼學保證的防偽造與篡改的分布式賬本；從廣義上看，區塊鏈指采用塊鏈式數據結構來驗證與存儲數據、利用分布式節點共識算法來生成和更新數據、利用密碼學的方式保證數據傳輸和訪問的安全、利用由自動化腳本代碼組成的智能合約來編程和操作數據的一種全新的分布式基礎架構與計算方式。結合區塊鏈技術的概念，區塊鏈具有去中心化、共識信任、非對稱加密、信息可追溯等特點 。

1.1.1 去中心化。在整個區塊鏈中具有多個節點，這些節點呈現出一種分布式的網絡結構，且具有均等的權利與義務，在區塊鏈中只有通過各個節點的信息驗證與管理后才能夠實現相互之間的協調與協作，從而實現了數據交易和合約信息公開透明、不可篡改等問題。

1.1.2 防篡改和防偽造。區塊嚴格按照時間戳的形式順序推進，通過非對稱密碼學算法對數據完成加密處理，盡管非對稱加密存儲在區塊鏈上的交易信息是公開的，但是賬戶身份信息是高度加密的，只有在數據擁有者授權的情況下才能得到訪問，不僅實現了數據的安全和個人的隱私，而且防止了區塊鏈的數據被偽造與被篡改，數據的安全性大大提高。

1.1.3 開放性。區塊鏈中的數據對所有人開放，在獲得隱私保護基礎上的認證后，所有人均可通過公開接口查詢區塊鏈數據。

1.2 區塊鏈技術在鄉村地景觀文化原真性開發與治理的優勢

區塊鏈技術是一種去中心化的互聯網技術，在鄉村旅游原真性的開發中，鄉村旅游者、政府、鄉村旅游企業、當地居民均可以提出原真性開發的方案與建議，形成鄉村旅游原真性開發的數據池，然后通過區塊鏈的智能合約與共識機制，集成鄉村旅游原真性開發的智慧方案，從而使鄉村旅游企業在開發中按照所集成的方案進行開發，也能供監督管理部門進行督導和追責。鄉村旅游企業在運營鄉村旅游的過程中，由于區塊鏈技術記錄的各種數據信息不能被篡，所有交易數據均可以永久存儲在相應的區塊中，可以減少鄉村旅游從業人員存在的惡意評估、虛假評估等問題，鄉村旅游者可以清晰地掌握旅游服務供應商所提供的服務質量，從而維護鄉村旅游者自身的權益。在區塊鏈技術背景下，鄉村旅游企業可依據區塊鏈技術對鄉村旅游者的旅游偏好進行精準畫像，然后可將鄉村旅游產品精準推送給游客，有利于鄉村旅游者合理規劃自己的旅游行程，還能讓游客的旅游出行變得更加合理、舒適。

2 鄉村旅游地景觀文化原真性開發與治理中存在的問題

2.1 鄉村旅游產品同質性明顯，鄉村景觀文化的原真性不足

目前大部分鄉村旅游景點所開發的旅游產品仍然停留在滿足游客簡單的吃住娛等方面，處于低水平開發階段，有的鄉村旅游景點在開發過程中，對鄉村旅游景觀文化挖掘不夠，甚至有些鄉村旅游企業在開發過程中片面追求城市化與標準化，對鄉村旅游原真性的景觀文化進行全新改造，拆除大量具有鄉村風貌的傳統建筑、歷史遺存與民俗風情等鄉村原真性的景觀文化，嚴重貶損了其應有的價值，導致不少鄉村旅游地缺少原真性的鄉土氣息，地方特色不明顯，鄉村旅游地應有的“鄉”味和“野”味不足，游客的鄉村體驗性差。

2.2 鄉村旅游服務體系要素不全，信息化建設不足

首先是發展鄉村旅游的基礎設施建設有待完善。部分鄉村旅游地在進行鄉村旅游規劃時，沒有充分考慮鄉村旅游者重點關注的停車、餐飲、住宿、衛生等鄉村旅游配套訴求，鄉村旅游產品的服務品質急需提升。其次是鄉村旅游地鄉村景觀文化原真性開發的信息化建設不足。大數據技術，特別是區塊鏈技術在推動鄉村旅游地景觀文化原真性開發中的作用不強，在鄉村旅游地景觀文化原真性開發中缺乏使用大數據技術，特別是區塊鏈技術來構建大旅游思維、大旅游格局、大旅游交通體系，甚至有些地方行政職能部門與鄉村旅游企業各自為政，數據資源缺乏共享，設施互補性較差的現象十分嚴重。

2.3 開發過程中對原真性的鄉村景觀文化缺乏自信

近年來，由于受到新冠病毒的影響，大量城市居民熱衷于鄉村旅游，為了迎合城市游客，許多鄉村旅游地更多的關注“城市主流文化”，使得原有的鄉村審美觀念被打破，導致鄉村旅游企業存在過度開發、低層次包裝與演繹原真性的鄉村景觀文化。同時，在市場經濟的沖擊下，部分鄉村旅游地也存在虛假廣告宣傳，鄉村旅游地居民對鄉村本身所擁有的原真性的鄉村景觀文化缺乏自信，特別是隨著城鎮化的快速推進，城市文化開始全方位滲透傳統鄉村，原真性的鄉村生態環境逐步惡化，鄉村景觀風貌遺失，傳統的鄉村景觀文化正在逐漸走向消亡，使得旅游者不能準確真實地了解鄉村旅游地原真性的景觀文化。

因此，在鄉村旅游開發與治理過程中要運用區塊鏈技術，從結構層、數據層、合約層、交易層構建鄉村旅游地景觀文化原真性的開發與保護體系，出臺一套與之配套的保障策略，從而有利于精準制定鄉村旅游地景觀文化原真性的分級開發與治理規劃，促進鄉村旅游的可持續發展，助推鄉村振興。

3 基于區塊鏈技術的鄉村旅游地景觀文化原真性開發與治理體系研究

通過以上分析，運用區塊鏈中的時間截、共識機制、智能合約、去中心化、防篡改與分布式存儲等技術，從數據層、結構層、合約層與交易層4個維度構建基于區塊鏈技術的鄉村旅游開發與治理體系（圖1），更好地解決鄉村旅游開發中景觀文化原真性不足的問題。

3.1 數據層

基于區塊鏈技術的鄉村旅游開發與治理體系中數據層通過時間截、共識機制、智能合約與去中心化的方式主要封裝了鄉村旅游地原真性的鄉村景觀文化數據，主要包括以下幾個方面的數據：①原真性的鄉村旅游地生態景觀文化元素。舒適宜人的鄉村生態環境，如純凈的土地、清新的空氣等原真性的生態景觀文化元素是發展鄉村旅游的基礎，原真性的鄉村生態景觀文化元素主要包括氣候、山體、水體、植物、動物等生態要素。②原真性的鄉村生活景觀文化元素。生活要素體現了鄉村的社會特性，是鄉村居民生活現狀的具體表征，主要包括鄉村聚落、傳統建筑、民居建筑、鄉村集市及生活用具等景觀文化要素，是新農村建設的重點內容，因此在鄉村旅游地原真性的生活景觀設計時，應聚焦于城市游客與鄉村居民追求田園生活的文化符號的挖掘，開發具有特色的鄉村休閑度假產品。③原真性的鄉村生產景觀文化元素。原真性的鄉村生產景觀文化元素是鄉村旅游的核心內容，主要包括林地、耕地、農田、果園、養殖和產業園地等，還包括農副產品的生產、加工和包裝等產業景觀文化元素。④鄉村民俗景觀元素。鄉村文化景觀是對鄉村傳統文化的保護與承傳，是鄉村旅游地當地居民生活環境與風俗習慣的具體表現，是人們對鄉村地區的記憶與精神家園，是鄉村旅游地當地居民代代相傳的精神，主要由鄉村文脈、歷史傳承、人文關懷、民俗信仰等要素組成。⑤原真的鄉村綜合景觀。鄉村景觀作為視覺審美對象，是鄉村游客對鄉村旅游地的整體形象感知，即游客對鄉村旅游地的整體布局、自然風貌、外在形態、民居特征和標志性建筑物等要素的視覺審美感知，即體現“宜居、宜業、宜游、宜商”的總體形象。

3.2 結構層

基于區塊鏈技術的鄉村旅游開發與治理體系中的結構層主要是指所有能參與鄉村旅游的主體，主要包括行政管理部門、鄉村旅游企業與鄉村旅游區塊鏈社區。行政管理部門作為鄉村旅游發展的監督管理部門，主要負責制定鄉村旅游地發展的頂層設計與整體規劃，頒布規劃鄉村旅游業發展的政策性指導文件，建設鄉村旅游業發展的基礎設施，搭建鄉村旅游發展平臺與營造良好的營商環境。鄉村旅游企業是鄉村旅游的開發者與運營者，在鄉村旅游的開發中應該注重鄉村景觀文化原真性的開發與保護，根植于鄉村自然和社會生活，強化鄉村旅游地生態景觀文化的和諧發展，突出鄉村旅游地居民生活景觀原真性的鄉村氣息，滿足城市游客對鄉村景觀的旅游愿景，打造多元化的原真性鄉村旅游生產景觀體系，合理規劃綜合型的鄉村景觀要素，以此提振原真性的鄉村旅游景觀文化自信，提升鄉村旅游者的滿意度。鄉村旅游區塊鏈社區作為整合旅游資源的組織，代表和保護社區參與者的利益，是提升旅游品質、實現旅游發展、增強旅游消費獲得感的源動力，鄉村旅游區塊鏈社區主要包括鄉村旅游游客、鄉村旅游從業者、當地居民。鄉村旅游區塊鏈社區中的游客可以通過鄉村旅游區塊鏈中的不同區塊交換他們在鄉村旅游過程中的特色旅游體驗，查看旅游服務評價信息，及時找到自己所需的旅游項目，使旅游行程變得更加合理、舒適；鄉村旅游從業人員通過區塊鏈不僅可以查看鄉村旅游客的不文明行為，拒絕為不文明行為的游客提供相關服務，而且還可以根據鄉村旅游游客的旅游偏好，及時將合適的鄉村旅游景點與旅游項目推送給游客，以此擴大鄉村旅游市場面，通過鄉村旅游區塊鏈，鄉村旅游從業者可以積極參與到鄉村旅游地的維護、接待與管理中；鄉村旅游地當地居民作為活的景觀元素，游客通過當地居民的生產、生活等原真性強的活動而感受到原真的鄉村意境，從而吸引更多游客前來旅游消費，這樣當地居民也通過自身活動獲得豐富的、多層次的收益。

3.3 合約層

合約層是鄉村旅游原真性開發與治理體系中使用區塊鏈技術的最重要的一層。這里封裝了鄉村旅游地原真性開發的所有數據，并以智能合約的方式傳播、驗證，且在基于區塊鏈技術的鄉村旅游開發與治理體系中，智能合約一旦形成，可以同時限制政府、企業和區塊鏈社區居民的不履約行為，如政府所頒發的政策不能隨便改變；企業不能進行隨意開發，否則合同無法執行；鄉村游客要文明旅游，鄉村旅游從業人員要誠實守信，當地居民要規范自身行為，否則將會計入失信記錄。合約層按照鄉村旅游地原真性開發的業務流程主要包括政府部門的監督與反饋，鄉村旅游效益評估以及鄉村旅游社區運營效果評估。政府部門的監督與反饋主要包括政府通過制定一套鄉村旅游原真性開發的宏觀性政策，要求各旅游企業在進行鄉村旅游開發鄉村旅游項目或者旅游產品時必須進行原真性開發，保護鄉村旅游地景觀文化的鄉土性；鄉村旅游從業者必須誠信經營，提供質價相符的鄉村旅游服務，鄉村旅游地當地居民要保護好發展鄉村旅游的生態環境，構建具有鄉土氣息的場景和氛圍；鄉村游客必須自覺履行文明旅游公約，服從鄉村旅游景區管理、愛護環境衛生，通過政府的監督與反饋，可以適時調整鄉村旅游項目和鄉村旅游設施的數量與規模，優化相關鄉村旅游企業的發展模式，通過對每個環節的監督與優化，使鄉村旅游地進行原真性的開發目標更具體。鄉村旅游效益評估是在全面分析鄉村旅游項目開發中投入與產出的基礎上，確定鄉村旅游對鄉村旅游地的經濟效益、社會效益與環境效益的綜合影響，為相關政府職能部門與鄉村旅游企業在政策制定與項目決策方面提供翔實的數據參考。鄉村旅游社區運營效果評估主要是分析區塊鏈社區中常規運營問題，社區參與者的問題以及在特定時間節點各個項目的運營情況，評估其對鄉村旅游地的經濟發展、社會和諧穩定、鄉土文化建設等方面作出的成績與貢獻，淘汰發展潛能差、經濟效益低的項目，培育扶持能促進當地經濟、社會與文化發展的優質鄉村旅游項目，最終構建一個“去中心化”的基于區塊鏈技術的鄉村旅游開發與治理體系，從而促使整個產業鏈的良性升級。

3.4 交易層

基于區塊鏈技術的鄉村旅游開發與治理體系中，應用層中的鄉村旅游原真性的開發方案將以數據報告的形式按照所達成的共識傳輸到交易層，在交易層中的評價結果可供相關利益者查詢：第一，政府職能部門通過對開發方案的查詢，可以及時調整鄉村旅游原真性開發的施政策略，從宏觀政策上進行精準干預；第二，鄉村旅游開發企業通過對開發方案的查詢，可以及時發現在鄉村旅游原真性的開發中存在的問題，然后根據存在的問題不斷調整開發的措施，以便設計出原真的鄉村旅游核心景觀文化元素，體現當地的地域特色，為當地居民與鄉村旅游者提供自然、舒適、健康的游憩環境；第三，對于獲得認證的社會公眾來說，通過對開發方案的查詢，可以為自己的從業規劃、鄉村旅游出行、鄉村旅游投資提供參考依據。

4 基于區塊鏈技術的鄉村旅游開發與治理體系的配套措施

為了保證基于區塊鏈技術的鄉村旅游開發與治理體系的有效運行，必須構建一個能保證其健康運轉的政策支持、資金支持、市場支持、人才支持等配套措施。

4.1 政策支持

大力實施鄉村旅游原真性開發的政策支持，首先政府相關職能部門要做好鄉村旅游原真性開發的頂層設計，針對鄉村旅游地的資源稟賦編制出鄉村旅游發展總體規劃，分階段制定鄉村旅游地原真性開發的階段性目標與階段性重點開發行動計劃。其次，相關職能部門要根據鄉村旅游的總體規劃，從交通、住宿、游覽、購物、水利、通信、消防等方面做好鄉村旅游原真性開發的基礎設施配套規劃，以此保證鄉村旅游的發展。再次，針對鄉村旅游從業人員技能水平較低的問題，政府職能部門可以頒發《鄉村旅游從業人員素質提升三年行動計劃》，推進“鄉賢回歸”“返鄉創業”政策，鼓勵和吸引大學生回鄉，多維度解決鄉村旅游從業人員短缺等問題。

4.2 資金支持

鄉村旅游的開發需要大量資金配套，且對鄉村旅游進行原真性開發是一項長線投資，需要大量資金的投入，因此在鄉村旅游地原真性開發過程中針對資金短缺的問題，可以采取如下方式：首先，政府部門要搭建一個鄉村旅游地原真性開發項目資金招商管理平臺，通過招商引資的方式吸引社會閑置資金投入鄉村旅游原真性的開發；其次，政府可以采用橫向的招商引資，縱向的鄉村旅游企業自身融資等方式吸納社會民間資本；再次，鼓勵鄉村旅游地居民通過土地流轉的方式、轉租等方式來支持鄉村旅游地原真性的開發，通過以上方式可以全面解決鄉村旅游開發資金短缺等問題，從而實現鄉村旅游地原真性開發的可持續健康發展。

4.3 市場支持

首先，各鄉村旅游企業在進行原真性開發的同時要做好鄉村旅游地原真性開發的品牌形象策劃，鄉村旅游地要以品牌為導引，整合旅游產品，形成核心產品競爭力，調整各景點和功能區的服務與鄉村休閑功能，創意設計更新的、更人性化的現代休閑度假方式加入原有服務體系。其次，要開發鄉村旅游原真性的旅游特色產品，注意旅游產品的特色化、精品化和層次化。例如，為了滿足游客回歸自然和娛樂、休閑度假的要求，可以開發綜合型的自然觀光旅游、野生動植物觀賞、健身和療養等功能的鄉村旅游產品，并在鄉村旅游地內創建科普旅游項目，豐富鄉村旅游地的綠色內涵。再次，要做好綠色營銷，選擇有良好公眾形象和綠色信譽的旅行社和旅游服務公司，利用各種廣告、媒體、旅游紀念品以及特邀旅游促銷、派出專司促銷等促銷手段，來擴大與消費者的接觸面和綠色旅游產品的銷售覆蓋面。最后，在政府的宏觀統籌和指導下構建一個集鄉村旅游企業、從業人員、政府、游客、當地居民五位一體的鄉村旅游營銷平臺，該平臺應整合某一區域內的鄉村旅游資源，針對不同鄉村游客的不同喜好實現游客畫像，為游客提供多項旅游選擇，滿足不同游客的個性化需求。

5 結語

鄉村旅游是實現鄉村振興戰略的重要抓手，能滿足城市居民回歸自然的心理需求，區塊鏈技術作為一種新的大數據處理技術，為鄉村旅游進行原真性的開發提供了一種新技術。通過從數據層、結構層、合約層與交易層所構建的鄉村旅游地景觀文化原真性的開發模型，同時通過從政策、資金與市場3個維度所提出的具體運營保障措施能賦能鄉村旅游地的可持續發展，實現鄉村的全面振興。

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