媒體融合背景下縣級主流媒體的創新發展路徑

摘要：隨著互聯網、人工智能、新媒體、數字化等技術不斷創新發展，加快建設縣級融媒體，促進縣級主流媒體與新媒體深度融合，成為縣級主流媒體創新發展的時代命題。本文以青田傳媒集團的媒體融合發展實踐為例，從提升新聞質量、加快媒體融合、拓展產業和服務功能及培養專業人才等方面，探討媒體融合背景下縣級主流媒體創新發展的路徑，期望能為相關主題研究提供可行性參考。

關鍵詞：縣級主流媒體 媒體融合 新媒體 創新發展

習近平總書記提出“加快傳統媒體與新興媒體融合發展”重要指示已十余年，縣級主流媒體應當更注重發揮自身作為黨政“喉舌”的作用，多措并舉貫徹媒體融合要求，打通黨和政府與群眾信息交互的“最后一公里”，扎實推進媒體融合工作。這也要求縣級主流媒體工作者要依循與時俱進原則，積極創新媒體發展路徑，充分保持主流媒體的生命力與活力[1]。

移動互聯網的快速發展，帶動新媒體平臺廣泛普及，從根本上改變人們獲取信息的方式，也對縣級主流媒體的傳統發展模式造成沖擊，迫使主流媒體工作者不得不主動迎戰激烈的媒體競爭，適應新的媒體生態[2]。而擁抱新媒體，精心打造全媒體報道矩陣，不斷推出有原創性、有深度的融媒體產品，實現信息的多樣化、立體化、新穎化傳播，滿足現代受眾信息的多元化需求，是經過諸多實踐驗證且適合縣級主流媒體創新發展的一條實用路徑。作為全國廣播電視媒體融合先導單位，青田媒體集團在這方面有著較豐富的經驗[3]。

一、縣級主流媒體在資源融合方面的創新

（一）整合平臺資源，打造專屬矩陣

縣級主流媒體工作者應充分了解不同媒體平臺的特性，比較分析其內容分發與呈現差異，有目的地整合多種媒體平臺資源，自行打造具有本媒體特色的全媒體矩陣。例如在青田縣兩會期間，青田媒體集團轉變思路，在廣播、電視、報紙等原有新聞報道路徑基礎上，全面開通微信、App、視頻號、抖音號等新聞傳播路徑，通過圖解、短視頻、有聲海報、AI記者等方式，全方位、多角度、立體化報道兩會熱點，使更大范圍受眾深入了解兩會議題及其輿論方向。

（二）融入他媒載體，開創共享矩陣

與其他媒體合作建立全媒體矩陣已成為許多媒體機構的重要戰略選擇。縣級主流媒體工作者應有意識地將融媒視野拓展到其他媒體品牌上，充分借助其他媒體的力量，通過多平臺資源共享，協同發力，實現內容傳播范圍最大化，傳播效果最優化，為受眾提供更豐富、更多元、更便捷的信息體驗。例如，青田傳媒集團與《意

大利新華時報》《布拉格時報》《歐洲華信報》等20余家報紙、廣播、電視、微信公眾號等海外華文媒體緊密合作，共同構建全媒體矩陣，打造青田文化傳播的海外陣地，實現依托海內外平臺渠道，向世界講述青田故事，讓世界人民都了解青田文化的魅力。

二、縣級主流媒體在民生民意方面的創新

關注民生，了解民意，匯聚民智，是縣級主流媒體作為黨政“喉舌”必須承擔的重要社會責任。因此，縣級主流媒體工作者要充分利用新媒體優勢，深入百姓生活的各個角落，全面呈現社會大眾的生活狀態，讓政府與社會各界能真切地感知民生的冷暖，從而夯實自身創新發展的群眾基礎。在這方面，縣級主流媒體可嘗試以下兩條路徑：

（一）建立互動平臺，堅持“你呼我應”

縣級主流媒體可主動出擊，借力新媒體搭建公眾意見交流與智慧碰撞的平臺。例如青田傳媒集團為更好地履行自身社會責任，充分反映市民最盼最急最憂最煩問題訴求，開發“你呼我應”平臺，力圖暢通群眾訴求反饋渠道。和傳統互動平臺不同，“你呼我應”平臺涵蓋群眾所關心的民生問題、社會熱點、工作生活等要點，并細化“熱門話題”“熱點追蹤”“我有事說”“大家來談”等四大板塊，全程跟蹤報道群眾反映的問題，做到“有問必答、有求必應”。同時，縣級主流媒體工作者非常注重通過這一平臺開展線上民意調查搜集工作，關注民生關切，匯聚群眾智慧，感應并預防潛在社會輿情風險。數據顯示，該平臺在內容建設、用戶互動及品牌推廣等方面都取得良好成效。

（二）重視熱點追蹤，推進問題解決

縣級主流媒體要永葆生命力，不斷創新發展，必須切實幫助群眾解決問題，獲得群眾認可。這就要求縣級主流媒體工作者在了解民意、匯聚民智后，要高度重視熱點追蹤，促進民生問題有效解決。例如，青田傳媒體集團在“你呼我應”平臺上線后，創建“篩選話題-報宣傳部定題-開展追蹤采訪-形成報道內容-三審后報宣傳部審核-發布內容”的熱點追蹤與信息采編流程。其中，內容報道還被進一步細化為“現場采訪”“群眾熱議”“部門回應”三部分，層次分明，便于群眾了解各個熱點民生問題的處理進度。通過幫助群眾解決“青田之心商場周邊亂停車”“新能源汽車充電樁無法滿足出行需求”等一系列熱點民生問題，“你呼我應”互動平臺深受群眾好評，平臺的權威性和影響力日漸提升，成為青田傳媒行業效仿的典范。

三、縣級主流媒體在科技上的創新

人工智能、互聯網、新媒體等技術是縣級主流媒體打開創新發展大門的鑰匙，是縣級主流媒體提升內容質量，延伸傳播渠道，在時代洪流中破浪前行，順利轉型升級的重要介質。因此，縣級主流媒體工作者要善用科技，為自身注入嶄新的發展活力。

（一）巧用人工智能，賦能信息報道

在媒體融合語境下，縣級主流媒體工作者可利用人工智能技術，包括但不限于VR、AR、AI等技術創新信息傳播形式，充分賦能信息報道。例如，在青田縣兩會期間，青田傳媒集團就依托元宇宙技術，與青田創新賦能中心聯合創新主題為“魚多多探兩會”的VR新聞報道形式，讓呆萌可愛的魚多多化身為一名AI記者，探尋縣兩會上大家關注的熱點話題，在增強新聞報道科技感和新鮮感的同時，為縣兩會報道內容提供更多維度和視角，成功吸引縣域群眾對兩會的關注，也增強青田傳媒的新聞報道競爭力。

（二）融入多種技術，創新表達形式

除了人工智能，縣級主流媒體工作者還可應用移動直播、短視頻等技術創新信息表達形式，豐富新聞報道方式，以更生動有趣的手段傳播內容，吸引群眾的眼球。例如，青田傳媒集團每周都開展“媒”好同行直播活動，讓主播手持移動直播設備走進田間地頭、企業車間、政府部門，實時為群眾提供需要的幫助。其中，涉僑業務、社醫保問題、中小學入學搖號派位、學校食堂后廚管理等新聞直播報道更是深得群眾好評。又如，青田傳媒集團策劃推出《在青田秘境，見浙山浙水》《煙雨·青田》《HAPPY青田》《opo妹在青田》《聽起來很離譜，但是這里是青田》《歸》等一系列具有傳播力的短視頻作品，促進縣級主流媒體信息傳播方式全面升級。H5、有聲海報、高清圖解、圖文結合、短信息與短視頻結合等信息傳播形式的創新，也有助于提高信息傳播的水平。

四、縣級主流媒體在人才培養上的創新

新媒體打破傳統媒體信息壟斷，使每個人都能成為信息的傳播者，彌補縣級主流媒體信息傳播人手不足的短板。對此，縣級主流媒體工作者在推進媒體創新發展的過程中，可充分借力新媒體語境下的“人人可發聲”優勢，有計劃地拓展信息采編與傳播隊伍，充分提高縣級信息報道水平。

（一）開拓本地隊伍，豐富信息來源

在新聞客戶端上開辟社區、拍客等模塊，定期發布“拍客”隨手拍有獎征集活動，邀請廣大市民利用新媒體的“隨手拍”功能，實時記錄發生在你我身邊的精彩瞬間，用鏡頭捕捉本地的建設發展成果、身邊的文明行為、本地文化及日常幸福時刻，展現本地城市高質量發展成效。例如，青田傳媒集團就曾通過新聞客戶端發布“點贊新時代”主題征稿活動，鼓勵群眾探訪青田地標場館，尋訪城市文脈，包括但不限于篆刻書法、美術等，深入挖掘僑鄉青田本土景點蘊藏的各類歷史文化和故事，從而有效煥活本地群眾熱愛家鄉的積極情感，豐富本地文化宣傳的素材來源。

（二）聚合他域力量，拓寬傳播范圍

除了本地群眾力量，縣級主流媒體工作者還可依據多元主體參與傳播理論指導，借助網絡傳播的無邊界性，聚合其他地域的群眾力量，全方位推廣本地文化，讓更多元的力量加入文化傳播進程，切實提升本地文化傳播的廣度與深度。例如，效仿青田傳媒集團，整合海外華僑資源，組建海外傳播小分隊，助力文化傳播，包括依托314個海外僑團、92位海外宣傳文化大使及31所華文學校，向世界講述青田故事；聯動海外青田人與海外餐館，開展宣傳青田文化，弘揚中華傳統優秀文化的國際文化交流活動，打造青田文化傳播的海外陣地，從而在促進僑胞緊密連接的同時，突破地域限制，將本土文化精準地推向國際舞臺，夯實縣級主流媒體長久穩定發展的群眾基礎。

五、結語

縣級主流媒體是黨和政府與人民群眾溝通交流的基礎橋梁，是新時代中國傳媒行業高質量發展的重要組成部分。縣級主流媒體工作者理當緊跟媒體深度融合發展趨勢，從構建全媒體矩陣、匯聚民事民意、巧用新興科技、拓展媒體隊伍等方面著手，積極創新發展，不斷做大做強，走出一條有自身特色的融媒發展之路。

參考文獻：

[1]卜彥芳，唐嘉楠.渠道協同：全媒體傳播矩陣的運營優化機制[J].中國廣播， 2022， 344（2）：11-17.

[2]韓春秒.縣級融媒體中心問政類節目融入基層治理的可行路徑[J].現代視聽， 2022（12）：21-24.

[3]龔拓.以爆款短視頻突破縣級融媒體中心傳播力困境[J].現代視聽， 2023（10）：81-84.

（作者林璐系青田傳媒集團總編室記者）

責任編輯：苗權譽