電視播音主持與廣播融合發展的策略與實踐

摘要：隨著數字化技術的飛速發展和互聯網的廣泛普及，廣播電視行業面臨著前所未有的變革與挑戰?；ヂ摼W平臺多樣化的視聽體驗吸引了大量觀眾，催生了龐大的數字內容市場。在這樣的背景下，廣播電視與網絡視聽行業的融合發展成為趨勢，如何通過融合提升內容的傳播效率和覆蓋面，成為行業發展的核心議題。本文通過深入探討廣播電視與網絡視聽行業融合的趨勢與必要性，分析電視播音主持與廣播行業如何在這一變革中實現自身的創新與突破，以期為將來的行業發展提供理論支持與實踐指導。

關鍵詞：電視 播音主持 廣播 融合發展

電視播音主持與廣播行業的融合不僅是技術進步的自然產物，更是市場需求變化的必然結果。通過打破傳統媒介形態的界限，廣播與電視可以在內容生產、傳播渠道、受眾互動等方面實現優勢互補，提高資源利用率與傳播效果。尤其在新技術、新平臺不斷涌現的今天，融合發展能夠為電視播音主持和廣播行業提供更廣闊的發展空間，推動內容創作更加豐富多元，促進媒體機構在競爭激烈的市場中占據有利位置。

一、電視播音主持與廣播的現狀分析

傳統電視的觀眾受移動互聯網、短視頻等新興媒體的沖擊呈現流失現象，尤其是年輕一代對長時間、單一化的電視節目逐漸失去興趣，電視播音主持面臨著如何突破傳統框架、融入新的傳播方式和多元化內容的壓力。廣播則同樣面臨著挑戰，在傳統廣播逐步轉型的過程中，其原本依賴的受眾群體也出現了變化，雖然廣播在車載、步行等場景中仍然具備一定的市場，但單一的音頻內容和傳播形式已難以滿足受眾對內容多樣化、互動性和即時性的需求，尤其是在數字化、個性化需求日益增強的背景下，廣播的受眾群體和影響力相較以往逐漸萎縮[1]。面對這些挑戰，電視播音主持與廣播的融合發展已成為行業改革的必然趨勢。傳統電視和廣播的受眾需求發生轉變，喜好接受碎片化信息，電視播音主持與廣播可以利用各自的優勢，結合視頻、音頻、圖文等多種傳播形式，滿足不同受眾的需求，擴大受眾群體[2]。隨著大數據、云計算、5G、人工智能等新技術的應用，電視與廣播的內容生產、傳播和互動模式也可以更加靈活高效，實現更加精準的受眾定位和內容定制，這不僅有助于傳統電視和廣播重新構建自己的傳播生態，也為創新節目形式、提升內容質量、提升受眾粘性提供了新契機。因此，電視播音主持與廣播的融合發展有助于

打破電視與廣播之間的壁壘，促進資源共享和優勢互補，跨平臺、跨媒體的內容整合能夠提升整體傳播效果和市場競爭力，為傳統媒體在數字化轉型過程中爭取更多市場份額，同時為觀眾提供更豐富、更個性化的媒體體驗。

二、電視播音主持與廣播融合發展的策略

（一）內容融合策略

內容的生產和傳播在融合發展的新階段不僅需要適應不同媒介形態的特性，還需滿足受眾對互動性、即時性和個性化的期望，電視播音主持人和廣播主持人作為內容創作與傳遞的核心力量，必須打破媒介界限，通過提升表達方式的靈活性和對多平臺傳播規律的掌握，推動內容實現深度融合。內容融合的核心在于統一制作、多終端分發，通過多維度創新增強節目生命力，音視頻技術的進步為內容融合提供了技術支撐，短視頻的迅速崛起，讓廣播與電視的內容協作有了新的方向。與此同時，電視播音主持人可以嘗試將原本具有強視覺依賴的內容，轉化為適合音頻傳播的形式，進一步擴大內容受眾的覆蓋面。以“央視新聞+”客戶端為例，這一平臺打破了傳統電視新聞和廣播新聞的媒介界限，實現了音頻、視頻和圖文內容的多形式并存，特別是在主持人的角色中，傳統電視播音主持人通過錄制短視頻、參與直播、制作音頻新聞等形式，既保持了對重大新聞事件的深度解讀，又通過輕量化內容滿足了移動端用戶的碎片化需求。該平臺充分利用AI剪輯和大數據推送技術，將電視新聞內容壓縮為短音頻，并輔以實時互動的直播形式，配合廣播頻率滾動播放，實現了內容的快速分發與受眾的全面覆蓋。

（二）技術支持策略

媒體融合不僅是形式上的整合，更是以技術為驅動的深層次變革。隨著5G網絡、人工智能、云計算等技術的廣泛應用，傳統的內容生產與傳播模式被改變，電視和廣播逐漸由單向傳播向互動化、智能化、多元化轉型。這一變化要求電視播音主持與廣播節目從內容策劃到傳播形式都能靈活適配新技術環境，同時需要借助技術創新，提升信息傳播的效率與質量。通過技術賦能，主持人不僅是內容的表達者，更是技術與藝術結合的操控者和創作者。目前，已有電視臺采取全景式技術播報新聞節目，節目利用VR技術，讓傳統的電視播音和廣播報道實現了沉浸式的融合體驗。在新聞播報中，主持人不再局限于演播室，而是通過虛擬場景直接“置身”于新聞事件的核心現場，提供全方位的實時解說。這種技術不僅增加了節目的視覺沖擊力，還通過多角度的全景視圖，為觀眾和聽眾創造了更加直觀的感受。

（三）品牌與市場策略

在媒介環境日益復雜的背景下，受眾的注意力分散，市場競爭加劇，傳統電視和廣播媒體如果不能塑造鮮明的品牌形象并適應新的市場需求，就容易陷入邊緣化境地，品牌的價值不再僅僅依賴于內容質量，還取決于其在多個傳播渠道上的影響力與受眾黏性。與此同時，多元化商業模式的探索成為媒體融合背景下擴大盈利空間的重要方向，推動品牌通過跨界合作和資源整合，在多平臺協同中找到更大的市場空間。以“荔枝云平臺”為例，作為江蘇省縣級融媒體中心建設的技術支撐平臺，“荔枝云平臺”為全省64家縣級融媒體中心和6家市區媒體提供技術服務，助力縣級融媒體中心實現技術標準化和內容融合。江蘇省廣播電視總臺注重技術引領，構建“云+高新技術”技術新生態，豐富節目形式，提升觀眾體驗。例如，江蘇衛視2022跨年演唱會運用“黑科技”創造視覺盛宴，整合全球領先的表情捕捉、動作捕捉以及頂級特效技術，通過虛擬呈現方式，讓“鄧麗君”與周深跨時空對唱，引發全網關注，新奇獨特的視覺效果獲得眾多點贊，登上抖音、快手、B站等平臺熱搜榜，相關短視頻全平臺累計播放量破1億。通過這種多樣化的內容傳播與商業模式創新，“荔枝云平臺”成功吸引了年輕受眾，增強了品牌的市場號召力，同時為傳統媒體實現了社會價值與經濟價值雙豐收。

（四）人才培養與管理策略

隨著媒介環境的快速變化，單一技能型的傳統播音主持人已無法完全適應多平臺、多場景傳播的需求，新時代的播音主持人不僅需要具備出色的語言表達能力，還需要掌握內容創作、數據分析、技術應用等復合型能力，以適應融合傳播中的多樣化角色要求[3]。人才培養的關鍵在于構建系統化、全周期的培訓體系?；A階段注重增強廣播電視新聞的語言表達能力和培養鏡頭感，同時強化對新興媒介的理解與應用能力。在職業發展的中后期，則需要通過專項培訓，提升播音主持人在融合媒體中策劃、制作和傳播內容的綜合能力。與此同時，管理層需要制定靈活的人才培養機制，鼓勵主持人在不同傳播平臺和節目形態中進行跨界嘗試，并通過定期評估和反饋，優化其職業成長路徑。這不僅有助于激發主持人多樣化的潛力，還能有效推動內容的創新。

三、結語

綜上所述，電視播音主持與廣播行業在當前媒體融合的大環境下，必須積極應對變革與挑戰，尋找創新突破口。通過技術支持、內容融合以及品牌建設等多方面的探索，這兩個傳統行業能夠在保持自身優勢的同時，拓展新的發展空間，實現跨平臺、跨媒介的深度合作。在新時代信息傳播的背景下，靈活應對受眾需求變化、抓住數字化轉型機遇，已成為廣播電視行業持續發展的關鍵。

參考文獻：

[1]白梅.媒體融合時代下廣播電視播音主持的創新與發展[J].西部廣播電視，2021，42（07）：145-147.

[2]張玥，鄭逸舟.媒體融合時代下廣播電視播音主持的創新與發展[J].傳媒論壇，2020，3（11）：62.

[3]韓莉洪.媒體融合時代下廣播電視播音主持的創新與發展研究[J].傳播力研究，2020，4（10）：107-108.

（作者楊崇華系-城縣融媒體中心一級播音員）

責任編輯：任雨希