黨媒做好黨的形象國(guó)際傳播的實(shí)踐路向

崔海教

“著力加強(qiáng)國(guó)際傳播能力建設(shè)、促進(jìn)文明交流互鑒”是習(xí)近平文化思想的重要內(nèi)容。黨媒作為中國(guó)媒體的主力軍和風(fēng)向標(biāo)，更加積極主動(dòng)地講好中國(guó)故事、傳播好中國(guó)聲音，特別是做好中國(guó)共產(chǎn)黨形象的國(guó)際傳播，是黨媒的責(zé)任與使命。黨媒加強(qiáng)黨的形象國(guó)際傳播的實(shí)踐路向重點(diǎn)是四個(gè)著力。

著力強(qiáng)化責(zé)任意識(shí)。隨著綜合國(guó)力的全面提升，我國(guó)在國(guó)際上的話語(yǔ)權(quán)和影響力逐步增強(qiáng)，初步構(gòu)建起多主體、立體式的大外宣格局。但與此同時(shí)，我國(guó)國(guó)際形象與作為世界第二大經(jīng)濟(jì)體的大國(guó)地位及其為世界做出的貢獻(xiàn)相比還有較大差距。在國(guó)際輿論戰(zhàn)線上，一方面，西方反華勢(shì)力不遺余力地對(duì)我們黨和國(guó)家造謠抹黑、惡意攻擊；另一方面，我國(guó)國(guó)際傳播的意識(shí)和能力還有待加強(qiáng)。向世界講好中國(guó)故事特別是中國(guó)共產(chǎn)黨的故事極其重要。習(xí)近平總書記指出：“要加強(qiáng)對(duì)中國(guó)共產(chǎn)黨的宣傳闡釋，幫助國(guó)外民眾認(rèn)識(shí)到中國(guó)共產(chǎn)黨真正為中國(guó)人民謀幸福而奮斗，了解中國(guó)共產(chǎn)黨為什么能、馬克思主義為什么行、中國(guó)特色社會(huì)主義為什么好。”黨媒需切實(shí)踐行習(xí)近平文化思想，主動(dòng)履行自身在黨和國(guó)家形象傳播方面的主體責(zé)任，增強(qiáng)緊迫感、責(zé)任感和使命感，努力向世界講好中國(guó)共產(chǎn)黨為人民謀幸福、為民族謀復(fù)興、為世界謀大同的精彩故事。同時(shí)，強(qiáng)化斗爭(zhēng)意識(shí)，在黨的形象國(guó)際傳播中敢于斗爭(zhēng)，善于斗爭(zhēng)。

著力把握黨的特點(diǎn)。認(rèn)識(shí)中國(guó)，首先要認(rèn)識(shí)中國(guó)共產(chǎn)黨。中國(guó)特色社會(huì)主義，特就特在中國(guó)共產(chǎn)黨的領(lǐng)導(dǎo)。今天，中國(guó)共產(chǎn)黨已走過100余年的光輝歷程。我們黨的百年發(fā)展，成就巨大，艱難曲折；我們黨的千秋偉業(yè)，不斷奮進(jìn)，無限輝煌。只有深入研究、精準(zhǔn)認(rèn)識(shí)、充分把握中國(guó)共產(chǎn)黨的基本特點(diǎn)、本質(zhì)要點(diǎn)、光輝歷史、偉大實(shí)踐，才能有力、有利、有效地宣傳好、闡釋好我們黨的形象。黨的形象集中展現(xiàn)了一個(gè)政黨的精神風(fēng)貌、政治屬性、政治理念、政治能力等總體特征。要精準(zhǔn)認(rèn)識(shí)黨的形象，必須深入學(xué)習(xí)中國(guó)共產(chǎn)黨黨章，學(xué)習(xí)中國(guó)共產(chǎn)黨黨史，學(xué)習(xí)馬克思主義理論，特別是要認(rèn)真學(xué)習(xí)馬克思主義理論的最新成果——習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想，樹立正確的黨史觀和政黨觀。在此基礎(chǔ)上，我們要認(rèn)真把握構(gòu)成政黨形象的四個(gè)主要維度，即黨是誰(shuí)、黨做啥、黨咋做、黨咋樣，使之成為我們黨對(duì)外宣傳的四大核心內(nèi)容。黨是誰(shuí)，是黨形象定位的基本認(rèn)知，黨做啥是黨行動(dòng)綱領(lǐng)的具體體現(xiàn)，黨咋做是黨行動(dòng)方略的實(shí)踐總結(jié)，黨咋樣是黨理論、實(shí)踐的具體結(jié)果。這四個(gè)方面有機(jī)聯(lián)系，環(huán)環(huán)相扣，構(gòu)成我們黨對(duì)外形象傳播的核心內(nèi)涵。這四個(gè)方面的背后，有著極其豐富而深厚的內(nèi)蘊(yùn)，值得我們深入研究，認(rèn)真發(fā)掘，創(chuàng)新豐富，精準(zhǔn)傳播。在這方面，黨媒有天然優(yōu)勢(shì)，無限空間。

著力探索國(guó)傳規(guī)律。做好黨的形象國(guó)際傳播，要打破傳統(tǒng)的國(guó)內(nèi)報(bào)道模式，把握國(guó)際傳播規(guī)律，加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)和戰(zhàn)略謀劃，把黨的地位、時(shí)代方位、核心內(nèi)容與黨媒站位、國(guó)際關(guān)切、受眾需求結(jié)合起來，加強(qiáng)國(guó)際傳播能力建設(shè)。黨媒應(yīng)注重運(yùn)用實(shí)現(xiàn)中國(guó)夢(mèng)的感人事跡以及普通民眾日常生活鮮活的案例和故事，用事實(shí)說服人、用形象打動(dòng)人、用情感感染人，以小見大、深入淺出地闡釋中國(guó)共產(chǎn)黨的執(zhí)政理念。要積極擁抱新技術(shù)，加強(qiáng)技術(shù)研發(fā)和應(yīng)用，提高自身的數(shù)字化、智能化水平。順應(yīng)國(guó)際傳播形勢(shì)，以視頻作為國(guó)際傳播的主要內(nèi)容產(chǎn)品，堅(jiān)持“移動(dòng)化、社交化、視頻化”的新聞采編生產(chǎn)模式。利用大數(shù)據(jù)分析技術(shù)深入挖掘用戶需求，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)化推送；利用人工智能技術(shù)優(yōu)化內(nèi)容制作和審核流程，提高生產(chǎn)效率；利用虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等技術(shù)提供沉浸式體驗(yàn)，提升用戶參與感和互動(dòng)性。要加快構(gòu)建中國(guó)話語(yǔ)和中國(guó)敘事體系，用中國(guó)理論闡釋中國(guó)實(shí)踐，用中國(guó)實(shí)踐升華中國(guó)理論，打造融通中外的新概念、新范疇、新表述。要拓寬傳播方式，通過舉辦相關(guān)交流活動(dòng)，為黨的形象國(guó)際傳播助力。

著力用好內(nèi)外平臺(tái)。我國(guó)國(guó)際傳播的問題不完全是內(nèi)容沒建設(shè)好，還有傳播渠道不夠暢通帶來的問題。近年來，借助現(xiàn)代傳播技術(shù)的發(fā)展，適應(yīng)輿論環(huán)境的變化，一些重點(diǎn)黨媒積極打造了國(guó)際化全媒體傳播矩陣，為新時(shí)代做好黨的形象國(guó)際傳播奠定了良好的基礎(chǔ)。下一步，需要建強(qiáng)更加自主可控的國(guó)際傳播平臺(tái)。當(dāng)下，以TikTok、WeChat等為代表的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)企業(yè)出海，為突破中國(guó)國(guó)際傳播的渠道困境提供新的契機(jī)。黨媒應(yīng)積極利用這些平臺(tái)，開設(shè)相關(guān)賬號(hào)公號(hào)，拓展宣傳陣地。要積極開展與國(guó)際媒體的合作，共同制作節(jié)目、聯(lián)合采訪報(bào)道等，通過借船出海增加內(nèi)容的供給。除了在重大國(guó)際事件“主戰(zhàn)場(chǎng)”上和國(guó)際媒體爭(zhēng)奪話語(yǔ)權(quán)，我們的主流媒體還可以積極入駐國(guó)外互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，通過開設(shè)賬號(hào)，搭建新媒體矩陣，加強(qiáng)賬號(hào)運(yùn)營(yíng)，暢通我國(guó)國(guó)際傳播渠道，多種方式并用，全面、真實(shí)、立體地介紹可敬、可信、可愛的中國(guó)共產(chǎn)黨形象，提升中國(guó)在國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中的軟實(shí)力。

作者系中國(guó)新聞出版研究院副院長(zhǎng)