學習習近平文化思想 共話黨報黨刊新使命

張曉紅 竇玉英

2023年12月7日，在習近平文化思想正式提出兩個月之際，以“習近平文化思想與黨報黨刊新使命”為主題的“人民共和國黨報論壇”第二十屆年會在河北省石家莊市正定召開。本屆論壇由中國傳媒大學黨報黨刊研究中心、傳媒雜志社、河北大學新聞傳播學院聯合主辦，石家莊日報社承辦。中國傳媒大學黨委書記廖祥忠，中國新聞文化促進會副理事長、光明日報原副總編陸先高，中國新聞出版研究院副院長崔海教，中共石家莊市委常委、宣傳部部長、統戰部部長郭建亭出席開幕式并致辭，中國傳媒大學校務委員會副主任、黨報黨刊研究中心主任陳作平主持開幕式。來自全國各地的40余家黨報黨刊、30多所高校和科研機構的150多位專家、師生出席會議。

年會由上午的主論壇和下午的三個平行分論壇組成。傳媒雜志社社長兼主編楊馳原主持主論壇交流。分論壇一黨報黨刊融合傳播論壇的主題是“黨報黨刊如何做好習近平文化思想的融合傳播”，由河北日報報業集團黨委副書記、總編輯王洪峰，《新聞界》總編輯段吉平主持；分論壇二黨報黨刊學術研究論壇的主題是“以習近平文化思想為指引創新黨報黨刊學術研究”，由中國傳媒大學黨報黨刊研究中心副主任張曉紅、《新聞與寫作》主編梁鳳鳴主持；分論壇三黨報黨刊與傳媒教育論壇的主題是“如何用習近平文化思想進一步提升黨報黨刊人才隊伍素質能力”，由河北大學新聞傳播學院副院長白樹亮、《青年記者》雜志副主編趙金主持。與會嘉賓圍繞本屆論壇主題，就習近平文化思想豐富內涵和重要意義，以及黨報黨刊如何做好習近平文化思想融合傳播、黨報黨刊學術研究、黨報黨刊與傳媒教育等議題，進行深入探討。

2023年10月，在全國宣傳思想文化工作會議首次提出了習近平文化思想，在黨的宣傳思想文化事業發展史上具有里程碑意義。與會專家就學習貫徹習近平文化思想，更好履行黨報黨刊的使命各抒己見。

廖祥忠書記在致辭中說，習近平文化思想既是新時代黨領導文化建設實踐經驗的理論總結，又是馬克思主義文化理論的極大豐富和發展，充分體現出中國特色社會主義的文化自信。為我們做好新時代新征程宣傳思想文化工作、擔負起新的文化使命提供了強大思想武器和科學行動指南。

在習近平文化思想的指引下，黨報黨刊當前面臨的形勢和任務是什么？陸先高認為，面對百年變局加快演進，數字化發展潮流不息的新形勢，黨報黨刊在推動融合向縱深發展的過程中，要努力擁抱新技術，整合新資源，探索新形態，拓展新渠道，創作有溫度、有品質、接地氣的內容，讓黨的聲音傳得更開更廣也更深。要從“夯實自身實力，構建服務型媒體，凝聚各領域共識”三個維度展現新氣象，實現新作為。

黨刊全媒體作為傳播馬克思主義基本理論和黨的理論創新成果的主流平臺，是輿論引導和思想引領的重要載體，是社會主義意識形態建設的重要陣地。中國期刊協會副會長、黨刊分會主任委員楊樹弘說，各地黨刊把宣傳好、闡釋好習近平新時代中國特色社會主義思想作為第一職責，積極發揮黨刊主力軍和主陣地作用。精心策劃重大主題宣傳報道，2023年開展了一系列“沿著總書記的足跡”集中調研采訪活動，形成黨刊全媒體主流輿論合力，效果顯著，影響廣泛。

深入理解習近平文化思想的生成邏輯、原創性貢獻，才能更好擔當傳媒新使命。中國傳媒大學黨報黨刊研究中心課題組認為，習近平文化思想是對新時代宣傳思想文化領域創新觀點的集納升華，著眼于回應現實的緊迫需要，植根于新時代黨領導文化建設的堅實實踐；習近平文化思想明體達用、體用貫通，從11個方面繼承并發展了馬克思主義文化思想；習近平文化思想指引我們以更加系統和聯系的觀點重新審視傳媒業，要求作為“文化基礎設施”的傳媒更好地承擔組織政黨、整合社會、爭奪話語、傳承文化等基礎性功能。

中國新聞史學會秘書長、中國人民大學新聞學院教授、馬克思主義新聞觀研究中心主任鄧紹根指出，以習近平文化思想為指引，新時代黨報黨刊工作必須牢牢堅持馬克思主義新聞觀，牢牢堅持黨性原則，加強全媒體傳播體系建設，健全網絡綜合治理體系，講好中國故事，加強國際傳播能力建設，推動中國式現代化不斷前進。

習近平文化思想形成并豐富于鮮明生動的文化工作實踐過程。中國傳媒大學黨報黨刊研究中心副主任、新聞學院教授金夢玉指出，習近平文化思想體現在實踐上，就是對新時代宣傳思想文化建設“新的文化使命”目標任務和實踐路徑的謀篇布局。習近平文化思想作為新時代中國特色社會主義文化理論體系的內容，以文化政策的方式指導實踐，將思想理論與政策實踐緊緊結合，是黨的馬克思主義理論生命力所在。

習近平總書記提出“七個著力”，第一個著力是加強黨對宣傳思想文化工作的領導。石家莊日報社黨委書記、社長、石家莊報業傳媒集團董事長范文龍說，新時代新征程，學習貫徹習近平文化思想，必須旗幟鮮明地堅持黨性原則，堅持黨管意識形態、黨管媒體，把宣傳思想文化工作的領導權、管理權、話語權，牢牢掌握在黨的手中。

習近平文化思想融合傳播的關鍵在于學和悟。中國報業協會全媒體發展研究中心主任方立明認為，學就是要準確把握習近平文化思想，下功夫新學、細學、常學；悟就是學用轉化，運用所學領悟宣傳創新和融合傳播的本質是注重傳播效果，達到全效傳播。

堅守新聞主責，深耕傳媒主業。中共重慶市委當代黨員雜志社總編輯張倵瑃說，主流全媒體要把政治使命、社會使命、事業使命扛在肩上。政治使命是鞏固執政基礎，社會使命要凝聚廣泛共識，事業使命是樹立國家形象。主流全媒體必須把責任放在心上，把使命落在行動上。

作為一本嚴肅主題的行業性期刊，《中國紀檢監察》在努力突出特色、加強黨建和廉潔文化的同時，致力于打造具有高尚審美情趣和品位的雜志，以吸引讀者。中國紀檢監察雜志社理論部主任何艷介紹了做法：學習國際一線前沿刊物的設計理念，提升雜志的視覺色彩專業性；重視封面的設計，大膽采用高質量的整圖，增加親和力；起用沙畫師進行內容排版，打破了黨刊沉悶的氣質；制定了“八要”“八不要”的圖片篩選標準，留住讀者。

習近平總書記在十九屆中央政治局第三十次集體學習時首次提出“全面提升國際傳播效能”，為進一步做好國際傳播明確了職責使命、指明了實踐路徑。習近平總書記提出“七個著力”的主要內容之一是“著力加強國際傳播能力建設、促進文明交流互鑒”，為全國各級黨報黨刊加強國際傳播能力建設提供了根本遵循。

做好中國共產黨形象的國際傳播，應該是新時代黨報黨刊的重要使命。崔海教副院長圍繞加強黨的形象國際傳播談了自己的思考。他認為，黨報黨刊需要對黨的形象特點、核心理念、價值立場、方針政策、理政實踐等有精準的把握，在積極構筑多重式、立體式的宣傳過程中，主動創新，奮發有為。

人民日報社研究部副主任曼葉平介紹了提升國際傳播效能的三個方向：一是講好中國故事，通過講事實說服人，講形象打動人，講情感感染人，講道理影響人的方式，主動講好中國共產黨治國理政、中國人民奮斗圓夢、中國堅持和平發展合作共贏的故事；二是始終把完成好首要政治任務和最重要政治責任，作為全面提升國際傳播效能重要實踐標準；三是大力加強國際傳播能力建設，在整合資源、增量效能方面下更大功夫。

地方媒體在國際傳播中面臨內宣模式慣性尚存、時代敘事能力匱乏、海外受眾“畫像”不清晰和小語種人才稀缺的難題。湖南日報社黨組成員、副總編輯顏斌結合實踐，總結了四點破題對策：聚焦大事件，展示真實、立體、全面的中國；找準小切口，通過見微知著的方式講世界能聽得懂、能引起廣泛情感共鳴的中國故事；利用短視頻形式，深化信息全景化表達的感染能力；借力“朋友圈”，通過國外媒體端口，聘請國際通訊員等，促進國內外交流。

四川省廣元日報社高級記者、編委任小昌認為，中央和省級黨媒，要引領市級黨媒勇當加強國際傳播能力建設“領頭雁”，幫助市級黨媒既能上接天線“站在天安門上看問題”，又能下接地氣“站在田埂上找感覺”，把新聞傳播觸角延伸更廣更深，聯動上下共繪“同心圓”，充分展現加快建設富強民主文明和諧美麗的社會主義現代化強國的中國形象。

濟南日報報業集團承辦的濟南國際傳播中心著力構建國際傳播矩陣。該集團愛濟南客戶端總經理卞思杰介紹，該中心成立了9家海外聯絡站，在全國范圍內聘請了120多名泉城推薦官，有外國人、華人華僑和社會名人，通過他們的自媒體平臺宣傳濟南。與全國國際傳播中心聯合，成立了泉城中心聯誼會，包含了6家央媒和10家全國全省的國際傳播中心，目前可以通過6國語言進行作品發布。

黨報黨刊如何宣傳和踐行習近平文化思想，與會專家結合自身實踐從優化內容生產和創新傳播路徑等方面展開了深入交流。

安徽日報報業集團黨委委員、副總編輯項良新說，安徽日報把闡釋習近平文化思想內涵作為一項重要的政治任務，貫穿宣傳工作的各個環節。打造了一個全媒體欄目，重點宣傳習近平文化思想。聚焦全省和全國的一些文化重點項目、論壇，推出整版文章。策劃重點報道，聚焦重點工作，及時報告各地各部門學習貫徹習近平文化思想的新成效。

陜西日報傳媒集團群眾新聞網結合當地歷史文化特色，融合傳播習近平文化思想。該網總編輯朱劍說，全面系統、立體多元做好習近平文化思想的宣傳工作，通過理念、內容、形式、方法、手段等創新，精心組織策劃有高度、有深度、有力度、有溫度的新聞報道，實現“好內容”與“好載體”的有機結合，努力讓習近平文化思想更有熱度、溫度、深度，把黨的好聲音傳遞給更多人。

湖北日報全面推進深入學習貫徹習近平文化思想。湖北日報傳媒集團極目新聞副總編輯羅欣介紹了具體做法。頭版顯要位置刊發全省宣傳文化戰線熱議學習貫徹習近平文化思想系列反響報道，要聞版、理論版、湖北日報客戶端、極目新聞等推出“深入學習貫徹習近平文化思想”專欄或專題，多角度、全方位呈現湖北深入學習貫徹習近平文化思想全貌。

如何讓黨的創新理論飛入尋常百姓家？中國報業融媒研究中心主任、鹽阜大眾報報業集團總編輯周勁巧用“丹頂鶴飛”的比喻講述了《鹽阜大眾報》的實踐。丹頂鶴飛得高，飛得路線精準，飛得美，飛時叫聲大，喻意黨媒站位要高，選題要準，話語要美，聲量要大。揚州報業傳媒集團黨委副書記張廣秀介紹了全力做好習近平新時代中國特色社會主義思想宣傳的做法。在習近平總書記視察揚州三周年之際，推出重大策劃“奮力打造江河交匯的好地方”系列報道，《大運河新“船”說》跨版報道等，聚集全市踐行總書記殷殷囑托的生動實踐。長江日報報業集團評論部主編劉功虎說，以習近平文化思想為指引，“長江評論”欄目結合黨員干部工作、思想和作風實際，第一時間跟進黨的創新理論成果，在理論學習中闡述評論話題，推動黨的創新理論飛入尋常百姓家。

河北共產黨員雜志社專職副書記、河北共產黨員網總編輯齊文進介紹了該社加強理論宣傳的做法。《共產黨員》雜志突破省級黨刊局限，邀請中央黨校的12位專家為雜志撰寫理論文章，產生了較大影響力。2024年，除了做好理論宣傳外，將圍繞習近平文化思想，邀請河北省內科研院校的專家學者撰寫凸顯河北地方特色的應用型文章，服務區域文化建設。

內蒙古《實踐》雜志在融合發展的基礎上，提出了傳播習近平文化思想的幾點設想。該社總編室副主任胡麗莉說，一是轉化思維方式，釋放傳播效能。不能僅靠職業生產內容和專業生產能力，還要學會眾籌內容的生產，比如聯動全國各省級平臺，進行全網傳播。 二是借勢發力，注重自身在國際輿論場的價值，利用自身優勢和多方資源，在外宣上實現自我突破。三是要更加注重為青年群體提供服務。聚焦青年群體的所思所想，線上線下結合，推動青年群體的學習。

面對黨報黨刊當前面臨的現實問題，與會嘉賓從內容生產、融合傳播、平臺運營等多個方面進行研究。

當前黨刊面臨的主要難點是什么？《前線》雜志副總編輯魏曄玲從調研中發現，不少黨刊面臨新媒體產品不全、表現力不足等問題。特別是當社會效益占有一席之地后，如何讓黨刊實現社會效益和經濟效益的雙豐收？黨刊的盈利模式是什么？成為最大的困惑。她認為，媒體進入深度融合的當下，不是一種媒體依存于另一種媒體，而是每一種媒體形式都應該能夠獨立健康地運營。因此，媒體如何深度融合，還需積極探索。

要建設生態文明，需要理解生態文化。中華環保聯合會首席專家、《中國生態文明》雜志首席專家楊明森認為，生態文化有五重內涵，分別是和諧共生、和而不同、萬物有序、生生不息和有節有度，人與自然的關系是生態文化研究的母題，人與人的關系、人與自我的關系是生態文化研究的必答題。媒體宣傳生態文化需要消除一些誤區。

南昌大學新聞與傳播學院教授王衛明指出，當前黨報運營面臨四個困境：多為增量改革，深融浮于表面；難創收，經營壓力倍增；人員結構不合理，人才儲備弱；國際傳播效果待提升。他提出黨報運營優化路徑：全面自我革命，實現真“融合”；換道賽跑，戰略性調整經營布局；優化人才結構，完善人才培養激勵體系；提升國際傳播效能。

面對突發性公共災難事件，媒體如何回應社會輿情，有效參與社會治理？北京日報社高級記者、北京市社科院新聞研究所原所長劉霆昭針對2023年7月因臺風“杜蘇芮”引發的暴雨洪災時媒體的表現，提出媒體應及時回應民眾涉及汛災的疑慮和關切。要及時澄清不實傳聞，防止不良信息擴散；不掩飾現存問題，勇于向民眾披露災情真相；提前公布泄洪時間之類避險信息，為人民生命財產安全負責；解答讀者受災理賠等方面疑問，悉心關照群眾切身利益。

《中國青年報》新聞短視頻官方微博號“青蜂俠”擁有3000多萬高粘度青年粉絲。中國傳媒大學傳媒博物館副館長牛慧清教授總結了“青蜂俠”新聞短視頻提升“四力”的邏輯進路：聚力主題主線報道，有力營造正面輿論強勢；熱點突發事件遵循時度效，牢牢控制輿論的主動權；保持正面報道與輿論監督的總體平衡；主動設置議題，爭取第一定義權，增強國際輿論的引導力。

宣傳馬克思主義基本原理同中華優秀傳統文化相結合，地方黨媒可以有哪些作為？青海師范大學新聞學院副院長、教授才讓卓瑪，西寧市廣播電視臺制片人、主持人孫穎認為，地方文化名人是傳承地方文化、傳播地方形象、推動地方文化產業發展的重要“名片”。地方黨媒在挖掘本地文化名人時需要追尋歷史遺跡，尋找名人足跡，通過文化名人的影響力傳承紅色基因，激發奮進力量。

浙江工商大學網絡與新媒體系主任、教授李駿以《光明日報》的深度報道《蘇皖兩個相鄰山村的歲月嬗變——關于鄉村振興的調查》為例，提煉出優秀深度報道的采寫特性：長期跟蹤山村，牢牢把握時代脈搏；解碼競爭合作，捕捉經濟活力源頭；腳上沾滿泥巴，筆下才有好故事；深度挖掘思考，緊緊抓住問題實質。

移動直播作為一種新型技術手段在各大媒體的重大新聞報道中被廣泛應用。當代廣西雜志社編輯部副主任張國成通過對中國新聞獎移動直播作品的分析，提出移動直播的優化路徑是：嚴格直播主題選擇，注重直播技術加持，加大直播文化賦能，規范直播管理，合理配置直播人員。

新形勢下，黨報黨刊普遍面臨人才結構不合理，掌握新媒體技術、具有創新性思維和國際傳播能力的人才短缺等問題。在黨報黨刊與傳媒教育分論壇上，與會專家、學者對傳媒人才培養問題進行了探討。

云南日報報業集團編委王永剛分享了云報集團承建的云南省南亞東南亞區域國際傳播中心人才培養的做法：一是聘用外籍員工入職云南報業，二是選聘了近百名海外傳播官，三是加強與國內外政府部門、高校、媒體、企業之間的交流合作，使媒體產品更有深度，輿論斗爭更有針對性。

高校是培養傳媒人才的搖籃，新中國第一代廣播電視教育工作者的黨報黨刊經歷與辦學思想對今天的傳媒教育具有啟示意義。中國廣播電視年鑒副主編劉書峰通過考察中國傳媒大學前身北京廣播學院的早期教師成長經歷，發現教師的黨報黨刊工作經歷大多處于職業起步階段，奠定了他們作為新聞宣傳工作者的基礎，形成了廣播電視教育非常重視實踐的傳統。

群眾路線在中國共產黨的百年奮斗史中占據重要地位，其在新聞傳播領域表現為“群眾辦報”。在全媒體時代，體現群眾辦報的通訊員制度是否還有存在的空間？浙江工商大學人文與傳播學院教授田中初通過梳理通訊員制度的形成和發展認為，如今要走好“網絡群眾路線”需要守正創新基層通訊員工作方法，地方融媒體對基層通訊員，要重視角色賦予，引導角色參與，提升角色能力，加強角色激勵。

河北大學新聞傳播學院新聞系主任張金鳳與河北大學新聞傳播學院博士研究生楊一帆，研究了晉察冀邊區戰地記者培養方式，以回應今天的記者培養問題。晉察冀邊區戰地記者培養方式包括：一是青記晉察冀分會的發展為培養記者指明整體方向，二是軍區攝影科的建立為培養記者提供政治支持，三是通過閱讀專業期刊，以及傳幫帶的靈活方式使戰地記者自主學習提高業務能力。這些研究發現對今天戰地記者的理想信念和團隊協作精神的培養具有啟發和借鑒意義。

作者張曉紅系中國傳媒大學黨報黨刊研究中心副主任、新聞學院教授；竇玉英系河北傳媒學院副教授、中國傳媒大學新聞學院博士研究生

【編輯：左志新】