《共產黨人》：堅持“四力”引領融合創新發展

趙志強

當前，媒體融合已進入全媒體蓬勃發展的新時代，網絡化、數字化、智能化造就了多形態、多業態、多層次的媒體發展新變化，促使媒體格局深刻調整，輿論生態發生重大變化。黨刊是黨的意識形態工作的重要陣地，進入新時代新征程，面對新形勢新任務，黨刊如何順應媒體發展格局和傳播方式的巨大變革，夯實主流媒體地位，提升可持續發展創新創造能力，是黨刊人面對的現實挑戰。

2023年10月，全國宣傳思想文化工作會議召開，正式提出和系統闡述了習近平文化思想。習近平文化思想具有鮮明的理論原創性、文化主體性、實踐指導性，為做好新時代新征程宣傳思想文化工作、擔負起新的文化使命提供了強大思想武器和科學行動指南。黨刊工作者要深入學習貫徹習近平文化思想，聚焦“首要政治任務”擔負起新征程黨刊的責任。寧夏《共產黨人》雜志圍繞“新的文化使命”，落實“七個著力”，主動站位新發展階段、貫徹新發展理念、構建新發展格局，加快推進媒體深度融合發展，在鞏固壯大新時代主流思想輿論的新征程中做出了黨刊的積極貢獻。

黨刊是黨的創新理論闡釋和傳播的重要平臺和主要陣地，始終高揚黨的理論旗幟，主動宣傳闡釋黨的理論創新成果是黨刊的重要職責和光榮使命。《共產黨人》始終堅持高舉習近平新時代中國特色社會主義思想偉大旗幟，堅持黨刊姓黨、政治家辦刊原則，開門辦刊，積極構建創新理論研究格局和團隊，加強理論宣傳闡釋的深度和廣度，打造廣大黨員干部群眾“身邊的黨課輔導員”。

加深理論研究闡釋，著力辦好品牌專欄。開展理論研究的首要任務就是加強對習近平新時代中國特色社會主義思想的研究闡釋，鞏固壯大奮進新時代的主流思想輿論，鞏固全黨全國人民團結奮斗的共同思想基礎。《共產黨人》在做強黨刊理論版上持續下功夫，長期開設“原著原文”“理響塞上”“學思踐悟”等理論欄目，及時轉載習近平總書記重要署名文章和重要講話，積極宣傳闡釋黨的基本理論、基本路線、基本方略，及時宣傳黨的最新理論成果。著力探索擴大理論研究作者圈，刊發寧夏回族自治區黨委、政府和各廳局主要領導，以及黨史研究室、黨校、社科院、各高校馬克思主義學院等學習研究新思想的理論文章。約請自治區各廳局委辦、各市縣委理論學習中心組學思踐悟創新理論的實踐體會，緊緊圍繞中心工作，緊隨理論創新步伐，逐步構建起了層次豐富、廣泛覆蓋的黨刊理論研究體系。

加強理論專題策劃，著力推出精品力作。議題設置是做好黨刊理論宣傳的重要方法和手段。學習宣傳貫徹習近平總書記重要講話精神，要努力把握大勢，著力提高議題設置能力。《共產黨人》主動設置議題，圍繞習近平新時代中國特色社會主義思想的宣傳闡釋，組織刊發有思想、有深度、有分量的重點理論文章。立足寧夏、放眼全國，積極爭取國內知名理論專家約稿，特約中國人民大學馬克思主義學院、天津大學馬克思主義學院等高校知名理論專家撰寫稿件，《新時代重大時代課題的系統邏輯》《中國式現代化是全體人民共同富裕的現代化》等一批重點稿件刊出，在擴大寧夏黨刊理論宣傳影響力、提升黨刊理論專欄知名度方面取得突破。精心打造“理響塞上”理論專欄，約請區內外有關專家撰稿，在重大理論研究闡釋上推出了一批研究成果和理論文章。結合深入開展學習貫徹習近平新時代中國特色社會主義思想主題教育，策劃推出了全國黨校系統知名教授、寧夏黨校王瓊教授“老一輩革命家如何開展調查研究”系列文章，結合黨的經典歷史文獻進行解讀，創新豐富了理論宣傳的形式和內容。系列文章先后被“學習強國”總平臺“主題教育”版塊首頁采用推薦，國內多家網媒進行了轉發，受到了廣大讀者的歡迎和好評。

加大評論引導力度，著力打造重頭評論。理論評論在理論傳播中發揮著激濁揚清、澄清謬誤、凝聚人心的重要作用，是理論宣傳中不可或缺的重要組成部分。《共產黨人》強化黨刊理論評論的地位，開設“卷首語”“大家談”等評論欄目，在“卷首語”策劃重頭評論文章，聚焦重大事件，在重要節點權威發聲，在重大主題宣傳中讓評論“開路”造勢，用評論帶動主題宣傳；同時聚焦寧夏黨委政府中心工作、改革發展中的重大問題及時發聲。寧夏共產黨人雜志社與寧夏廣播電視臺建立“黨刊重頭理論評論文章預告機制”，由《寧夏新聞聯播》發布《共產黨人》每期刊發重頭理論評論文章的預告消息，切實提高了黨刊理論評論的時效性、權威性和傳播力。

遵照習近平總書記關于媒體融合的指示精神，黨刊要加強全媒體傳播體系建設，塑造主流輿論新格局，以深度融合轉變傳統的傳播模式，利用新型傳媒技術與流程再造，實現傳統紙媒與網絡媒體、手機媒體、社交媒體等新媒體之間的聚合互動。

打造融媒體采編平臺，重塑內容生產流程。《共產黨人》持續加快媒體融合發展步伐，堅持“因地制宜融合、轉型升級發展、裂變效應凸顯”的發展思路，以PC端為基礎，以移動端為突破口，打造集策、采、編、審、發、后期管理、評估一體整合的融媒體采編平臺，建成了微信公眾號、頭條號、強國號、抖音號、喜馬拉雅等10個新媒體平臺，構建起了“刊、網、微、端”等多平臺融媒體傳播矩陣，實現了紙刊與新媒體相得益彰的內容生產發布傳播新流程，實現了全媒體運作、全流程協同、全鏈條打通，為黨刊融合發展提供了堅強的支撐。

創新融合發展形式，創制黨刊融媒體精品。《共產黨人》面對讀圖時代、短視頻傳播時代，先后打造“圖說寧夏”、“視讀寧夏”、微信公眾號等融媒體欄目。采編短視頻展示寧夏黨的二十大代表風采、展示寧夏經濟社會發展奮進步伐。精心設計每期封面，將與整本刊物主題嚴密契合的“首圖”呈現給讀者。與各市縣（區）聯合開辦“美麗新寧夏·非凡十年”圖片報道專欄，得到廣泛支持和參與，大量精美圖片充分展示新時代新征程寧夏的奮進歷程。2023年，策劃推出跨界融媒體作品音畫詩電視系列片《給你一個寧夏》，通過詩歌、畫面、音樂融為一體的獨特的內容創作形式，全面展示寧夏經濟社會發展成就亮色和黃河文化之美。5部系列片在各移動終端推出，得到社會各界的一致好評和點贊，被“學習強國”寧夏學習平臺、“學習強國”總平臺推薦，全網點擊量迅速超過100萬人次，有力地提升了寧夏的知名度與美譽度。

提升融媒體應用能力，豐富拓展傳播形式。《共產黨人》充分利用融媒體技術，重塑黨刊傳播新形態，把傳統的單一紙刊，以電子刊、小程序、電子文檔、海報、手機雜志以及單篇融合再造的手法，轉化為多樣化、多載體、多形式的融媒體產品。通過微信公眾號、強國號等新媒體平臺，實現在線閱讀、隨時隨地多終端閱讀，有效地解決了紙刊傳播慢，特別是偏遠山區運輸慢、讀刊難等實際問題，實現了“黨刊+全媒體”聯動、多媒體融合、組合式傳播。目前，“數字黨刊”建設成效受到讀者廣泛歡迎，雜志單期首發周閱讀量迅速突破萬人次，有效傳播實現跨越式發展。

2018年8月21日至22日，習近平總書記在全國宣傳思想工作會議上發表重要講話指出：“要把握正確輿論導向，提高新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力，鞏固壯大主流思想輿論。”傳統媒體與新興媒體的融合發展，最重要的是增強主流媒體信息內容的傳播力、引導力。內容為王永遠是根本，是決定黨刊生存發展的關鍵所在。

精心組織策劃，認真做強專欄專刊。《共產黨人》緊緊圍繞學習宣傳貫徹黨的二十大精神，策劃推出“二十大代表風采”“基層黨代表話心聲”專欄，新媒體同步跟進報道基層黨代表的先進事跡和參會體悟。精心策劃黨的二十大專刊，精選報道內容、精美布局設計，生動立體呈現大會盛況。開設“深入學習宣傳貫徹黨的二十大精神”“大學習大討論大宣傳大實踐”等專欄，組織舉辦理論研討會，第一時間刊發闡釋文章，大力宣傳學習宣傳貫徹黨的二十大精神的生動實踐。開設“特別策劃”“學思踐悟”“理響塞上”“書記論壇”等專欄，緊緊圍繞中央和自治區黨委中心工作，每期一個重點策劃，對黨的二十大報告精神進行解讀闡釋。各欄目緊緊圍繞中心工作，開展內容豐富、主題突出的宣傳，彰顯黨刊特色。

圍繞主題主線，切實做好主題報道。2022年以來，以貫徹落實習近平總書記兩次視察寧夏重要講話指示批示精神為主線，策劃推出“鑄牢中華民族共同體意識”等6個主題和“領航中國·奮進新征程 建功新時代”等系列報道，從各方面充分展現非凡十年寧夏發展成就。2023年，《共產黨人》先后推出“走好高質量發展的現代化之路”“走好各族人民共同團結奮斗的現代化之路”“走好人與自然和諧共生的現代化之路”“走好全體人民共同富裕的現代化之路”等系列主題策劃，深入解讀，做足做精做優重大主題報道。

堅持同頻共振，全力做好網上宣傳。統籌網站、微信公眾號、抖音號、頭條號等新媒體傳播矩陣聯動傳播，全方位、多角度全面準確做好網上重大主題報道，持續開展黨的二十大精神網上宣傳解讀，開設“讀懂二十大”“一起學報告”“報告解讀”等欄目，把黨的二十大精神宣傳同寧夏回族自治區第十三次黨代會精神宣傳有機結合，掀起學習宣傳貫徹黨的二十大精神熱潮。開設“對話黨代表·市委書記訪談”“非凡十年看市縣”專欄，以圖片、海報、微視頻等形式推出新媒體作品，形式活潑生動、表現形式多樣、及時反映跟進，確保宣傳有力有效。

2019年1月25日，習近平總書記在十九屆中共中央政治局第十二次集體學習時發表重要講話指出：“推動媒體融合發展，要堅持一體化發展方向，通過流程優化、平臺再造，實現各種媒介資源、生產要素有效整合，實現信息內容、技術應用、平臺終端、管理手段共融互通，催化融合質變，放大一體效能，打造一批具有強大影響力、競爭力的新型主流媒體。”

創新是做強黨刊輿論引領的“看家本領”，也是提升黨刊核心競爭力、傳播力、引導力、影響力的關鍵所在。

提升創新能力，讓主題宣傳出新出彩。面對報紙和電視臺每天編發的大量新聞報道，要做到人有我特、人特我精，避免內容同質化。2021年，《共產黨人》共同策劃參與全國地方黨刊全媒體重大選題聯動報道，推出特別策劃“牢記習近平總書記囑托 創造更加美好的新生活”：《楊嶺村：美麗鄉村入畫來》《原隆村：“干沙灘”上寫奇跡》《弘德村：奮斗創出好日子》3篇稿件，在“學習強國”學習平臺連續三天獲推頭條，全網閱讀量超過970萬，入選中宣部第五屆“期刊主題宣傳好文章”，實現了寧夏零的突破。在策劃角度創新和內容深度上下功夫，豐富題材內容、重視表達創新。2022年，重點推出“沿著習近平總書記指引的正確方向闊步前進”主題策劃，榮獲“寧夏好新聞獎一等獎”；2023年，先后策劃推出“惠風和暢·繪就塞上富春山居圖”“新時代新作為新篇章·振興民營經濟”“為高質量發展插上科技的翅膀”等特別策劃，以4-5篇主題報道重頭文章引領社會關注，反映自治區黨委工作重心。圍繞習近平總書記在文化傳承發展座談會上的重要講話等重大內容宣傳，策劃了“自覺擔負起新時代新的文化使命 更好推進文化強區建設”等一系列專題。目前，《共產黨人》每期都有重點主題策劃，形成了集中宣傳報道的力度，有力地提升了黨刊的引導力和影響力。

注重多方聯動，讓主題宣傳有聲有色。做好黨刊重大主題宣傳報道，要重視整合資源和優勢，通過策劃先導、平臺聯動，全方位、多角度、立體化做好重大主題報道。在“領航中國·奮進新征程 建功新時代”重大主題報道中，《求是》雜志記者與《共產黨人》雜志記者聯合采訪，推出《閩寧鎮的幸福生活》一文，并同步制作推出微視頻《閩寧鎮的幸福生活》，作品先后在《求是》雜志、求是網等平臺發布，獲得過百萬的點擊量。結合主題教育采用融媒體方式開展“學而時習之”——《習近平著作選讀》學習分享，邀請在寧夏的黨的二十大基層代表、“兩優一先”代表、人民滿意的公務員，區、市黨校教授，講師團講師等開展《習近平著作選讀》領讀和“學‘習’心得”分享交流，用音頻和圖文多種形式在新媒體平臺發布，取得了良好的傳播效果。

切實增強“四力”，讓主題宣傳走深走實。切實增強記者腳力、眼力、腦力、筆力，助力黨刊提升傳播力、引導力、影響力、公信力，是黨刊宣傳工作的落腳點。寧夏共產黨人雜志社積極推進黨刊隊伍持續深化“走轉改”，深入基層實地采訪，努力做到讓主題宣傳更加貼近基層、貼近實際、貼近群眾。2023年，在深入開展學習貫徹習近平新時代中國特色社會主義思想主題教育期間，寧夏共產黨人雜志社成功承辦了由中國期刊協會和寧夏回族自治區黨委宣傳部指導、黨刊分會主辦的“沿著總書記的足跡——感恩奮進新征程”全國黨刊全媒體寧夏行主題采訪活動，《共產黨人》全媒體記者與來自中宣部“學習強國”學習平臺、中宣部《黨建》雜志社等全國36家中央和地方黨刊社的80余名編輯記者共同參加主題采訪，考察調研了寧夏5個市和寧東能源化工基地的32個采訪點。采訪團成員用腳步丈量寧夏大地，用心用情感受寧夏山川巨變，共推出110篇融媒體報道作品和33篇深度報道，彰顯了黨刊主題宣傳與“全媒體”呈現有機融合的時代特色。

作者系中共寧夏區委寧夏共產黨人雜志社社長兼總編輯

【編輯：沈金萍】