石家莊日報社：思想領航向 實干創新局

范文龍

燕趙大地，物華天寶澤今昔；正定古城，滹水東流聞雁聲。2023年12月7日，“人民共和國黨報論壇”第二十屆年會在石家莊正定舉辦。此次年會以“習近平文化思想與黨報黨刊新使命”為主題，圍繞深入學習貫徹習近平文化思想和黨的二十大精神開展，無論是對加快推進媒體深度融合發展，還是做大做強主流輿論都有著非常特殊而重要的意義。

筆者聽了大家的精彩發言深受啟發，大家的經驗做法不僅深刻領會、準確把握了習近平文化思想，也為更好地擔負起做好宣傳思想文化工作的新使命提供了先進的思路和經驗。筆者借這次會議的機會，就石家莊日報社的實際工作經驗談談地方黨報如何做好新時代新征程宣傳思想文化工作。

正定有“九樓四塔八大寺，二十四座金牌坊”，這里更是習近平總書記知之深、愛之切的“第二故鄉”。他在正定工作期間，大力發展農業，加強人才建設，推動旅游，強化教育，使正定進入了前所未有的經濟發展時期，步入了發展快車道，在燕趙熱土上書寫了一部青春無悔的感人詩篇。回望這段砥礪奮進的歲月，我們更要感悟思想偉力，汲取前進力量，把習近平總書記在正定工作時留下的彌足珍貴的思想財富、精神財富和實踐成果傳承好、轉化為干事創業的強大動力。

憶往昔崢嶸歲月，作為一座具有豐富紅色革命歷史的城市，如何不辜負黨和人民的期待，宣傳好石家莊、講好石家莊故事、向外界展示我們的形象、塑造好大國形象，是一項永遠在進行時的任務，黨媒更是感到重任在肩。石家莊日報是中共石家莊市委機關報，從1947年的炮火硝煙、嘹亮號角中誕生，成為關內首家城市黨報。創刊76年來，石家莊日報初心如磐，始終堅守在主流輿論思想陣地，守正創新、真抓實干，不斷推動報社各項工作展現新氣象、煥發新作為、開創新局面。

一是把握輿論導向，堅持政治家辦報。自石家莊市第十一次黨代會以來，在石家莊市委的堅強領導下，報社緊緊圍繞中心、服務大局，聚焦打造五個以上千億級產業集群、堅定不移推進“6+2+2”城市更新重點項目建設等重點工作，主動作為、加強策劃，推出專欄，不斷豐富宣傳報道手段，不斷提升輿論引導水平。把講政治貫穿到報社各項工作全過程各方面，在版面改革上始終堅持正確的政治導向，對標《人民日報》《河北日報》等優秀黨報，頭版設計主次分明、莊重大方，突出了“四個意識”，在版面設計上圖文并茂，增強視覺效果，突出了創新意識，使報紙集政治性、新聞性、趣味性于一體，達到了良好的宣傳預期。在綜述能力和理論評論上牢牢堅持正確的輿論導向，提高綜述及新聞評論力度，堅持內容為王，堅持正面宣傳為主，強化預期引導，凝聚共識，及時、準確地做好上傳下達的工作，推出一系列精品力作。從摸索到實踐、從學習到創新，石家莊日報社漸漸走出了自己的特色，為加快建設現代化、國際化美麗省會城市營造了良好的輿論氛圍，提供了有力的輿論支持，多次受到市委和宣傳部主要領導的肯定和表揚。

二是深化媒體融合發展，做強新型主流媒體。為貫徹落實習近平總書記關于媒體融合發展重要指示精神，2020年1月，報社克服重重困難，在極短的時間內從零起點籌建上線了石家莊日報APP，上線短短53天，實現下載量和瀏覽量兩項重要指標突破50萬人次。報社主動適應時代特點，穩步推進創新轉型發展，以“新聞+政務服務商務”為模式，積極建設和完善融媒數字化傳播體系矩陣。完善融媒體工作機制，統籌各方力量，逐步建立內容采編與傳輸分發機制，形成一次生產、多次加工、多渠道傳播的特點。在APP中廣泛運用圖文、視頻、動畫、MV、VR、H5等多種融媒體形式，打造各類適合移動端傳播的新媒體作品，豐富了新聞表現形態，提升了作品的傳播力引導力影響力公信力。其中，“石家莊新聞網融媒生產傳播平臺”被中國報業協會評為“全國報業媒體融合優秀案例”。去年，圍繞經濟社會發展大局，報社各新媒體共創作80余件（組）融媒產品，刊發稿件22萬余篇，總瀏覽量超20億次，多項作品斬獲國家級、省級等各級新聞獎，獲獎人數達20余人，消息《這些女車長是盲人乘客心中最美的人》獲2022年度河北新聞獎一等獎。石家莊日報社推動媒體融合向前邁出了一大步，進一步鞏固了報社在全市傳媒行業中的“領頭羊”地位，不斷開創新聞高質量發展新局面，為全市高質量發展營造了濃厚輿論氛圍。

三是繁榮發展文化事業和文化產業，激發辦報動力源。在經營工作上，報社爭取到了石家莊市委每年將近一個億的各種補貼，并且從“自收自支”轉為了“差額補貼”的事業單位，充分激發黨媒發展內生動能與創作活力，日報發行量穩步攀升，新區大樓全面盤活，目前每年能為報社帶來1500多萬元的收益。更難能可貴的是，通過近幾年的奮斗，報社廣大干部職工進一步堅定了信心、振作了精神，又找回了那種奮發進取、頑強拼搏的精氣神。綜合來看，目前報社的事業和產業發展已經走出了最困難的時期，正在聚勢蓄能，步入發展的快車道。

成績固然可喜，但報社也清醒地認識到，面對當前媒體行業快速發展的形勢，與報社所肩負的使命任務相比，與先進地區的實踐經驗相比，自身發展上仍存在著一些問題和不足。比如，在媒體融合上還有不少需要改進的地方，造血能力還有待進一步提高等。

習近平文化思想在黨的宣傳思想文化事業發展史上具有里程碑意義。習近平總書記明確提出“七個著力”的重要要求，為我們做好宣傳思想文化工作提供了強大思想武器和科學行動指南。因此，我們必須深刻理解和準確把握其實質和要義，深入學習貫徹習近平文化思想，時刻牢記“高舉旗幟、引領導向，圍繞中心、服務大局，團結人民、鼓舞士氣，成風化人、凝心聚力，澄清謬誤、明辨是非，聯接中外、溝通世界”的職責使命，著力提升新聞輿論傳播力引導力影響力公信力，自我加壓、真抓實干，在媒體融合、后期經營、改革創新、人才機制上下苦功、下真功，真正繁榮起文化事業和文化產業，更好滿足人民群眾對精神文化的需求、對美好生活的向往和期待，更好肩負起我們的職責和使命，開創黨的新聞輿論工作新局面。

一是加快建設高水平新型全媒體機構。傳統媒體和新興媒體不是取代關系，不是誰主誰次，而是相互促進、彼此成就、優勢互補。推動傳統媒體和新興媒體從“相加”到“相融”，可以進一步拓寬發展空間，擴大傳播力和影響力，鞏固和壯大主流輿論陣地。習近平總書記提出了以“先進技術為支撐、內容建設為根本”，推進媒體深度融合的創新發展思路。無論媒體形式如何變化，公眾對于接地氣、冒熱氣的權威報道、深度報道的追求是永恒的。

因此，作為傳統新聞行業更要守正創新、開拓進取。石家莊日報社在堅持內容為王的基礎上，求新求變，努力錘煉好自己的本領，加快適應新的傳播趨勢，促進數字化轉型和持續推進技術賦能，全力推動媒體全方位、多領域、深層次在內容生產、體制機制、平臺技術等方面的全面融合、深度融合，積極探索、大膽實踐，打造與主流媒體品格與氣質相符的精品內容，打造深入群眾、服務群眾的高質量內容，解決好 “為了誰、依靠誰、我是誰”的問題，持續鞏固壯大奮進新時代的主流思想輿論。

二是需要持續優化經營創新，實現“強效益”。《關于加快推進媒體深度融合發展的意見》提出，要發揮市場機制作用，增強主流媒體的市場競爭意識和能力，探索建立“新聞+政務服務商務”的運營模式。這個模式有一個前提，必須要在“新聞”的統領下做加法和延伸，以新聞為基礎，為黨政機關單位提供政務類合作服務、拓展新聞客戶端的商業變現能力，或是在以廣告經營為核心的商業模式之外，以產品思維、用戶思維、大數據思維、商業化思維、產業鏈思維構建“新聞+”商業生態體系，創新媒體投融資政策，增強自我造血機能。

另外，在規范與安全的前提下，可以加強與頭部商業平臺的合作，實現主流媒體平臺化經營。當今，互聯網已成為人們信息獲取、娛樂消遣和社會交流的重要渠道。一大批用戶基數龐大、數字技術先進的互聯網平臺企業悄然崛起，各類頭部商業平臺如微博、微信、今日頭條、抖音、快手、B站等也逐漸成為主要信息通道和流量入口。石家莊日報社計劃抓住機遇，積極入駐頭部商業平臺，與平臺合作，憑借內容優勢，與這些平臺形成“主流生產+頭部引流”的合作新模式及傳播新格局，通過進一步推進雙方深度融合，拓寬變現方式，實現做大做強目標。

三是加強人才隊伍建設，為報社實現高質量發展提供不竭動力。人才是媒體最核心和關鍵的要素和資源，推動人才隊伍層面改革創新刻不容緩。

首先要加強全媒體人才的引進和培訓，不斷補全優化人才隊伍。隨著“四全媒體”的發展潮流，人才選用的標準也發生著變化，石家莊日報社深刻認識到自身短板，努力尋找能夠勝任融媒體建設發展的最需要的人才，豐富引才渠道、加大引才力度。對現有人才和新聘人才加強各類培訓力度和頻度，注重發揮傳幫帶作用，與外部機構、互聯網公司、高校等機構達成合作協議，在跨界互動中打開視野，解放思想，提升新聞人才隊伍綜合素質，打造“通才”，真正盤活人才資源，全方位、快速有效地緩解和彌補人才短缺的問題，讓有才之士樂于投身新聞事業。

其次要會留才用才，健全和完善人才激勵獎勵制度，充分激發人才隊伍的活力和創造力。做好人才文章就要完善好各項環境要素保障，精準落實各項人才政策，提供全鏈條、全要素、全周期的精準服務。石家莊日報社積極推進人事方面改革，構建更加合理、靈活、公平的用人制度，強化“事本位”，提供完善且合理的薪酬分配體系和獎勵制度，完善人才上升通道機制，嚴格把好人才政治素質考察關、以事擇人任用關、綜合考核評價關，及時把那些愿干事、真干事、干成事的人才發現出來、任用起來，真正讓多創者多得，真正讓吃苦的吃香、優秀的優先、有為的有位、能干的能上。

沒有創新，就沒有發展。石家莊日報社要想真正實現大發展、大跨越，就必須持續探索新媒體發展規律，優化經營模式，轉變發展方式，不斷推出具有自身特色的新媒體平臺和產品，從而開創新型主流媒體宣傳工作新局面。具體來說：

一要持續加強報紙的創新發展，打造“新紙媒”。目前，報紙依然在輿論場上發揮著不可替代的作用，我們一方面要充分發揮傳統報業媒體的優勢，堅持以精辟的言論和權威的分析作為整個報紙的立足之地，從而維持自身在信息內容上的優勢；另一方面要積極探索創新，不斷優化閱讀體驗，豐富報紙內容，優化頭版版面，為報紙的忠實受眾持續提供優質的服務體驗。同時，要積極探索創新。比如，《人民日報》很早就在版面上開始運用二維碼，分步推進傳播形態創新，將部分稿件由單一的文字形態轉化為文字、視頻、音頻等多媒體形態，加快了報紙傳播形態創新的工作。在這方面，石家莊日報社雖然也進行了一些有益的嘗試，但尚未形成常態化、規模化，要認真學習先進經驗，加大人員配比，確保盡快見到實效。

二要持續加強客戶端的創新發展，打造“口碑APP”。目前，隨著媒體融合走向深水區，現階段媒體新聞客戶端建設正經歷由“量”到“質”、由“加法”到“減法”、由粗放到精細的迭代升級轉向。為進一步將石家莊日報APP打造成為“口碑APP”，必須不斷創新，在內容生產規模化、高效化、視頻化，互動服務一體化、產品化中提質增效。要突出形式的融媒化，與其他部門進行深入的互動融合，保證信息和資源的有效配置。更重要的是，在用戶可以明顯感知到的內容呈現領域，需要大規模采用融媒體的報道形式，將專業深度報道的信息與觀點通過視頻化方式呈現，做到視頻+深度的有機結合。

三要持續加強與先進媒體的密切聯系，深化合作。各級黨媒都有著自身的權威公信力和獨特的品牌資源優勢，石家莊日報社將與各級黨媒深化合作、加強溝通，通過定期走訪交流、切磋經驗做法、建立合作平臺、增強聯合報道力度等形式，拓寬合作領域、集聚各方資源優勢，促進傳媒領域關鍵技術、先進技術共同突破與共享，打破地域、資源上的界限，加快媒體融合發展，擰成一股繩、勁往一處使，將話語權、主動權牢牢掌握在手中，以“一盤棋”思想形成最大合力，攜手發揮好“定音鼓、風向標、壓艙石”的作用，準確把握輿論引導的時、度、效，加強輿情防范引導處置，共同營造和諧良好社會氛圍。

大道至簡，實干為要。石家莊日報社將深入學習貫徹習近平文化思想，更好體現時代性、把握規律性、富于創造性，推進新時代宣傳思想文化工作行穩致遠，不斷開創新時代宣傳思想文化工作新局面。

作者系石家莊日報社黨委書記、社長，石家莊報業傳媒集團董事長

【編輯：錢爾赫】