發(fā)揮媒體優(yōu)勢打造新型智庫

楊卉

摘要：四川日報報業(yè)集團在媒體融合轉(zhuǎn)型、全媒體架構(gòu)升級方面不斷發(fā)力，積極打造新型媒體智庫產(chǎn)品川觀智庫。本文以川觀智庫為例，從精準(zhǔn)發(fā)力打造新型智庫、新型智庫支撐綜合決策以及媒體智庫突破發(fā)展瓶頸這三個方面出發(fā)，對媒體智庫參與社會治理的實踐路徑進行分析，旨在為媒體融合創(chuàng)新發(fā)展和智庫產(chǎn)品創(chuàng)新提供有益參考。

關(guān)鍵詞：四川日報 社會治理 媒體融合 媒體智庫

近年來，四川日報報業(yè)集團不斷升級全媒體架構(gòu)，在2021年推出川觀智庫融媒體產(chǎn)品“問”“探”“參”“論”，并在一年后正式宣告新型媒體智庫機構(gòu)——川觀智庫的成立。川觀智庫依托內(nèi)外部資源，與四川日報、川觀新聞等共同構(gòu)成川報全媒體核心架構(gòu)，為其他單位提供全鏈條問題解決方案，為媒體智庫參與社會治理提供了一條可供參考的實踐路徑。

第四次工業(yè)革命的技術(shù)浪潮不斷影響全球各個行業(yè)。隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的飛速發(fā)展，傳統(tǒng)媒體的融合轉(zhuǎn)型變得尤為迫切。同樣，依托于傳統(tǒng)媒體而成立的智庫也需要積極求變。川觀智庫發(fā)布的系列產(chǎn)品以及智庫成立儀式，都彰顯了川報從傳統(tǒng)媒體向全媒體和新型智庫轉(zhuǎn)型中表現(xiàn)出的堅定決心。從川觀智庫的轉(zhuǎn)型歷程來看，智庫轉(zhuǎn)型升級可在專業(yè)性、覆蓋面和實用性三個方面著手。

1.專業(yè)性強，匯聚專家智慧。傳統(tǒng)媒體的一個重要優(yōu)勢是內(nèi)容的專業(yè)性，而內(nèi)容的專業(yè)性主要依靠專業(yè)的人才隊伍。在媒體深度融合的當(dāng)下，各類媒介間的邊界逐漸消失，媒體也更加需要專業(yè)的內(nèi)容和內(nèi)容生產(chǎn)者。內(nèi)容的專業(yè)性是傳統(tǒng)媒體在未來繼續(xù)掌握話語權(quán)的基礎(chǔ)。對于媒體智庫來說，“專業(yè)性”也是最重要的基礎(chǔ)。依托四川日報報業(yè)集團成立的川觀智庫取長補短，建立起了由顧問、研究員、合作共建機構(gòu)組成的研究咨詢專業(yè)力量，在把握戰(zhàn)略發(fā)展方向、了解社會現(xiàn)實、開展跨學(xué)科交叉研究等方面發(fā)揮關(guān)鍵作用。例如，川觀智庫的代表作品《問計高質(zhì)量發(fā)展》邀請了上百位國內(nèi)頂尖專家學(xué)者，針對一系列社會發(fā)展問題展開深入討論。2020年2月，《問計高質(zhì)量發(fā)展》第十二期討論了“如何打好中小微企業(yè)保衛(wèi)戰(zhàn)”的問題，邀請了王海林、管清友等六位專家共同出謀劃策。

2.覆蓋面廣，打造系列產(chǎn)品。互聯(lián)網(wǎng)時代，傳統(tǒng)媒體和傳統(tǒng)智庫要尋求轉(zhuǎn)型升級，就需要學(xué)習(xí)借鑒新媒體的經(jīng)驗。在新媒體發(fā)展的過程中，流量具有關(guān)鍵作用，這也使得新媒體競爭形成了一套叢林法則，需要在短時間內(nèi)大規(guī)模地鋪設(shè)內(nèi)容及賬號，以流水線的方式打造一系列IP。在這方面，傳統(tǒng)媒體和傳統(tǒng)智庫需要向新媒體學(xué)習(xí)。四川日報報業(yè)集團旗下有四川日報、四川農(nóng)村日報、文摘周報、華西都市報等報刊。在此基礎(chǔ)上，川觀智庫打造了一支以頂尖專家為主體的研究隊伍，推出了以解決重大問題、滿足發(fā)展競爭需求為導(dǎo)向的“問”“探”系列產(chǎn)品，參考類和個性化的“參”系列產(chǎn)品，以及滿足交流分享需求的“論”系列產(chǎn)品。該智庫的核心產(chǎn)品《四川城市治理指數(shù)報告》從媒體視角出發(fā)，通過數(shù)據(jù)分析等方式來提供有關(guān)城市治理痛點難點問題的解決之道，如提高數(shù)字治理效率、改善營商環(huán)境等。報告內(nèi)容包括高質(zhì)量發(fā)展指數(shù)、科技創(chuàng)新榜單、川渝協(xié)作度指數(shù)、區(qū)域競爭力榜單和數(shù)據(jù)治理供需清單等。

3.實用性高，匯聚各方智識。為了加快媒體融合進程，建設(shè)全媒體核心架構(gòu)，必須凝聚各方力量，探索實用導(dǎo)向的轉(zhuǎn)型之路。川觀智庫廣泛整合政界、學(xué)界、商界等各領(lǐng)域的知識，提出有針對性且實用的智庫成果，不斷推進智庫參與社會治理，擴大社會影響力。例如，2021年，川觀智庫與四川省社科院中國農(nóng)民合作社發(fā)展研究中心深入調(diào)查了騰達鎮(zhèn)官井村、筠連鎮(zhèn)紅陽村、聯(lián)合苗族鄉(xiāng)甜竹村等27個村莊，從“人”“產(chǎn)”“村”三個維度深入分析，共同發(fā)布了《鞏固拓展脫貧攻堅成果同鄉(xiāng)村振興有效銜接調(diào)研報告》。該報告在理論和實踐層面回應(yīng)了推進鄉(xiāng)村振興過程中面臨的現(xiàn)實困難和問題，并提出了針對性的解決措施。

智庫產(chǎn)品包含一線調(diào)研、市場報告、熱度指數(shù)等基本內(nèi)容，能夠為綜合決策和社會治理提供依據(jù)。智庫可以通過協(xié)同合作、多方參與等方式，推動共建、共治、共享的社會治理格局。川觀智庫以“思想+技術(shù)”為特色標(biāo)簽，通過理論思考和數(shù)據(jù)技術(shù)支持，不僅打通了媒體內(nèi)部的區(qū)隔，還突破了媒體外部的壁壘，以媒體融合助力社會治理向好發(fā)展。

1.政產(chǎn)學(xué)媒深度參與，凝聚多方協(xié)同力量。社會治理需要發(fā)揮人民群眾的主體作用，激勵人民群眾積極參與社會治理。智庫能夠充當(dāng)中間聯(lián)系人的角色，將學(xué)界、業(yè)界以及普通用戶相互連接，凝聚多方力量，為社會治理提供有力支持。例如，川觀智庫內(nèi)部采用1+N的組織架構(gòu)，包括一個智庫發(fā)展研究中心、若干全媒體中心以及由各部門牽頭成立的智庫單元，巧妙整合了各方資源。此外，川觀智庫能夠?qū)⑿畔⒏咝У厮瓦_給各部門、機構(gòu)和專家學(xué)者，促進各方共同合作，提高信息流動效率，為目標(biāo)客戶提供具有針對性、建設(shè)性和可操作性的解決方案。例如，在與20多位新能源汽車產(chǎn)業(yè)從業(yè)者和專家深入探討之后，川觀智庫合作制定了《四川新能源汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告（2020）》，為政企決策提供參考。再如，針對2022年夏天多地持續(xù)性暴雨引發(fā)的內(nèi)澇災(zāi)害，川觀智庫與省城鄉(xiāng)建設(shè)研究院聯(lián)合發(fā)布《城市內(nèi)澇應(yīng)對調(diào)研報告2021》，對城市內(nèi)澇典型事件進行復(fù)盤解析。

2.學(xué)科交叉研究跨界，提供科學(xué)決策支持。隨著世界政治、經(jīng)濟、技術(shù)的不斷發(fā)展變化，智庫的作用日益凸顯。作為“頭腦企業(yè)”“智囊集團”，智庫不是空想集團，而是為戰(zhàn)略決策、經(jīng)濟社會發(fā)展、提高國際話語權(quán)等方面提供思想支撐的重要力量，是專家智慧和政府決策之間的橋梁。在實踐過程中，智庫需要不斷探索和改進，確保其言之有物、切中要害。

川觀智庫的專家團隊來自不同學(xué)科、不同領(lǐng)域，為科學(xué)決策提供了多元的視角和方案。此外，技術(shù)也是川觀智庫的重點。川觀智庫擁有四川省較早成立的大數(shù)據(jù)技術(shù)團隊，能夠為智庫的決策建議提供數(shù)據(jù)支撐，共同推動決策的科學(xué)化、專業(yè)化和可操作化。例如，2022年5月，川觀智庫數(shù)據(jù)團隊與“團子出行”應(yīng)用合作，針對四川“五一”客運出行數(shù)據(jù)進行分析，挖掘出前五大熱門旅游目的地。這不僅為成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟圈的發(fā)展提供了數(shù)據(jù)支持，還為普通游客提供了出行建議。

3.問題導(dǎo)向?qū)嵤虑笫牵纬上到y(tǒng)解決方案。當(dāng)前中國特色新型智庫建設(shè)正處于高速、高質(zhì)量的發(fā)展階段。然而，媒體智庫尚未建立起有一定影響力的品牌，這在一定程度上是因為媒體智庫尚未形成具有較大影響力的問題解決方案。對于媒體智庫而言，除了要做好頂層設(shè)計和戰(zhàn)略規(guī)劃，還需要為問題解決提供系統(tǒng)的方案。問題是研究的出發(fā)點，解決問題是研究的目標(biāo)，因此問題意識是智庫產(chǎn)品的基礎(chǔ)。媒體智庫在提出建議時，需要綜合考慮問題解決方案的系統(tǒng)性和實操性。在這方面，川觀智庫的“問”系列產(chǎn)品取得了顯著的進展。該產(chǎn)品針對市場上存在的問題和需求，邀請國內(nèi)外專家、學(xué)者和智庫機構(gòu)提出對策建議。例如，川觀智庫“問”系列的代表產(chǎn)品《問計高質(zhì)量發(fā)展》在2020年邀請頂尖專家，分析了四川經(jīng)濟社會發(fā)展現(xiàn)狀，針對新冠疫情、東西部扶貧、農(nóng)民增收、雙城經(jīng)濟圈等十幾個問題提出了應(yīng)對策略。

三、智慧賦能產(chǎn)品，構(gòu)建新型媒體智庫發(fā)展思路

媒體智庫化是媒體融合轉(zhuǎn)型的新方向，同時也是推進民眾參與社會治理的有效途徑。媒體智庫建設(shè)逐漸成為傳統(tǒng)媒體在融合轉(zhuǎn)型過程中的一種發(fā)展路徑，二者相互促進、共同發(fā)展。媒體的智庫化轉(zhuǎn)型為媒體融合和智庫發(fā)展提供了新思路。

1.跨學(xué)科團隊聯(lián)合共建。媒體智庫發(fā)展至今，早已不再是“小作坊”規(guī)模的知識團隊。為了適應(yīng)時代發(fā)展需要，媒體智庫從單兵作戰(zhàn)逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)閰f(xié)同作戰(zhàn)，構(gòu)建起跨專業(yè)、跨學(xué)科的綜合性研究團隊。例如，川觀智庫的“探”系列產(chǎn)品針對地方和行業(yè)面臨的重大問題和需求，及時組建跨學(xué)科團隊進行實地調(diào)研。經(jīng)過前期調(diào)研和后期綜合分析，最終形成一系列研究成果。例如，川觀智庫于2021年針對四川省經(jīng)濟技術(shù)發(fā)展問題，發(fā)布了《鞏固脫貧攻堅成果與鄉(xiāng)村振興有效銜接調(diào)研報告》《四川新能源汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》。同時，川觀智庫還針對農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展、文化旅游業(yè)發(fā)展、科技創(chuàng)新等問題進行了實地調(diào)研，提出了立足當(dāng)下且深謀遠慮的建議。此外，川觀智庫積極組織研討會、論壇、沙龍等活動，如四川日報全媒體2022第二屆品質(zhì)消費論壇、紫薇會客廳、“走進動力之都·謀話綠色未來”主題沙龍等，并推出獨具特色的“論”系列產(chǎn)品。這些活動匯聚了專家智慧，滿足了各級政府的治理需求，促進媒體智庫積極參與社會治理。

2.高水平專家啟智賦能。近年來，我國智庫發(fā)展面臨新的機遇和挑戰(zhàn)，建設(shè)中國特色新型高水平媒體智庫刻不容緩。為了實現(xiàn)媒體智庫的良性發(fā)展，必須不斷提高產(chǎn)品質(zhì)量，持續(xù)輸出高質(zhì)量建議。要提高媒體智庫的產(chǎn)品質(zhì)量，就需要配備相關(guān)領(lǐng)域的高水平專業(yè)人才，通過專家智慧匯聚前沿思想，打造智庫高地。川觀智庫的“問”系列產(chǎn)品以高水平專家為牽引，邀請了中財辦原副主任楊偉民、中國人民大學(xué)原校長劉偉、北京大學(xué)副校長張平文等上百位頂尖專家。這些專家針對社會重大問題精準(zhǔn)把脈問診，以戰(zhàn)略眼光提出重要建議。例如，“問”系列于2020年推出了19期代表產(chǎn)品《問計高質(zhì)量發(fā)展》，包括脫貧攻堅、成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟圈等影響經(jīng)濟社會發(fā)展格局的問題。其中，丁任重、王小廣、賈康等專家就辯證看待成渝地區(qū)產(chǎn)業(yè)同質(zhì)化競爭的問題提出了富有建設(shè)性的回答。這些專家都是各自領(lǐng)域的頂尖專家，能夠針對社會發(fā)展存在的問題，提出有建設(shè)性的意見。他們不僅為完善高水平媒體智庫建設(shè)提供了有力支持，也為社會進步和經(jīng)濟發(fā)展提供了有價值、有意義的見解。

3.個性化產(chǎn)品服務(wù)用戶。智庫產(chǎn)品經(jīng)過一定時間的成長之后，通常會積累一定的用戶量和關(guān)注度。此時，就需要通過提升品牌價值和品牌質(zhì)量來推動媒體智庫的可持續(xù)發(fā)展。媒體智庫需要以問題為導(dǎo)向，將專業(yè)化和特色化作為建設(shè)綱領(lǐng)，聚焦多個專業(yè)研究領(lǐng)域并進行深入研究。川觀智庫“參”系列深耕個性化產(chǎn)品，包括理論學(xué)習(xí)參考、輿情信息采集和輔助處置、行業(yè)風(fēng)向洞察、專業(yè)培訓(xùn)等。例如，2021年3月發(fā)布的《全球智庫報告綜述》就是其代表性產(chǎn)品之一。該產(chǎn)品針對目標(biāo)讀者關(guān)注的量子互聯(lián)網(wǎng)、太空經(jīng)濟等前沿問題，通過歸納整理大量文獻內(nèi)容，分析提煉學(xué)術(shù)論文核心觀點，對國內(nèi)外報告、論文、專訪等文獻進行綜述和二次加工，提煉其中的精華內(nèi)容，高效形成高質(zhì)量報告以供參考。其中，量子互聯(lián)網(wǎng)是該報告的第一個主題，通過深入閱讀《科學(xué)》《自然》等國內(nèi)外權(quán)威雜志刊發(fā)的13篇文獻，專家們提出了推動量子互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的建議，并強調(diào)了四川應(yīng)加快建設(shè)量子科技研究隊伍。這類智庫產(chǎn)品聚焦于小眾細分用戶，探討的主題比較垂直，專業(yè)門檻較高，但能夠在細分目標(biāo)用戶中獲取較高的關(guān)注度。

在信息爆炸的時代，媒體融合勢不可擋。媒體智庫既面臨挑戰(zhàn)，同時也迎來千載難逢的機遇。全面推進媒體融合升級，打造專業(yè)性強、覆蓋面廣、實用性高的媒體智庫產(chǎn)品，是媒體融合的未來發(fā)展趨勢，也是媒體智庫建設(shè)的重要方向。高水平媒體智庫的建設(shè)不僅能夠為媒體融合提供實踐基礎(chǔ)，還能為科學(xué)決策提供智力支持，從而為問題解決提供系統(tǒng)方案，促進媒體智庫更深度地參與社會治理。在媒體融合發(fā)展的瓶頸期，傳統(tǒng)媒體積極求變，通過跨學(xué)科團隊合作共建媒體智庫，邀請專家建言獻策，以個性化產(chǎn)品吸引關(guān)注，從問題出發(fā)為社會治理提供科學(xué)決策和系統(tǒng)方案。總之，媒體融合是傳統(tǒng)媒體發(fā)展的必然趨勢，媒體智庫是媒體融合的結(jié)果之一，社會治理是媒體智庫建設(shè)的核心動力。川觀智庫作為媒體智庫中的佼佼者，不僅為社會經(jīng)濟發(fā)展提供建設(shè)性意見，還為其他傳統(tǒng)媒體和媒體智庫提供了可供參考的實踐經(jīng)驗，具有實踐價值和示范意義。

作者系吉林警察學(xué)院藝術(shù)系講師

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【編輯：陳文沁】