紀(jì)實節(jié)目如何講好新時代鄉(xiāng)村振興故事

任宏麗 王琦

摘要：讓農(nóng)業(yè)更強、農(nóng)村更美、農(nóng)民更富的鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，是全面建成小康社會的關(guān)鍵，黨的十九大、二十大先后對此做出決策部署。廣電媒體以典型人物故事為核心，采取多樣化、多維度、多渠道的全媒體融合傳播策略，推出一系列制作精良的鄉(xiāng)村振興紀(jì)實節(jié)目，通過鏡頭展現(xiàn)鄉(xiāng)愁、鄉(xiāng)情和文化傳承，詳細記錄鄉(xiāng)村振興發(fā)展過程和新貌，彰顯主流媒體講好新時代故事的使命擔(dān)當(dāng)，也為紀(jì)實節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展提供了有益借鑒。

關(guān)鍵詞：廣電媒體 紀(jì)實節(jié)目 鄉(xiāng)村振興 媒體融合

黨的十九大首次提出實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，二十大報告提出要全面推進鄉(xiāng)村振興，堅持農(nóng)業(yè)農(nóng)村優(yōu)先發(fā)展，鞏固拓展脫貧攻堅成果。廣電媒體積極踐行新時代賦予的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)，深入鄉(xiāng)村挖掘題材，創(chuàng)造性推出一系列鄉(xiāng)村振興紀(jì)實節(jié)目。中國視聽大數(shù)據(jù)（CVB）顯示，2022年，全國衛(wèi)視頻道共播出鄉(xiāng)村振興題材紀(jì)錄片151部、紀(jì)錄片欄目37檔，累計播出13190集。中央廣播電視總臺共有10個頻道播出過鄉(xiāng)村振興題材的紀(jì)錄片，其中CCTV4有6部紀(jì)錄片進入鄉(xiāng)村振興題材節(jié)目收視率前10名。在地方衛(wèi)視頻道的收視率排名中，湖南衛(wèi)視有8部作品進入前10名。這些制作精良、引發(fā)關(guān)注的紀(jì)實節(jié)目，為鄉(xiāng)村振興貢獻了主流媒體的新時代力量。

廣電媒體在講好鄉(xiāng)村振興故事的探索與實踐中，推出了眾多主題鮮明、內(nèi)容豐富、思路創(chuàng)新的鄉(xiāng)村振興紀(jì)實節(jié)目，多維度多視角地記錄鄉(xiāng)村發(fā)展新貌，塑造農(nóng)村新景象和農(nóng)民新形象，運用視聽手段強化鄉(xiāng)村影像景觀，合力共建鄉(xiāng)村振興記憶場，彰顯主流媒體新時代傳播價值。

1.主題鮮明：重點突出鄉(xiāng)村振興新變化。鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略強調(diào)農(nóng)業(yè)農(nóng)村優(yōu)先發(fā)展是總方針，產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風(fēng)文明、治理有效、生活富裕是總要求。各類廣電媒體在創(chuàng)作紀(jì)實節(jié)目的過程中，內(nèi)容緊緊圍繞黨的綱領(lǐng)性文件。近年來，大量紀(jì)實節(jié)目都高度契合了鄉(xiāng)村振興這一新時代重大主題。比如，總臺的《走進鄉(xiāng)村看小康》系列節(jié)目，從民俗民情、鄉(xiāng)村風(fēng)貌、生態(tài)建設(shè)等主題展開，讓觀眾感受到農(nóng)村發(fā)生的顯著變化和農(nóng)民的生活收獲。《振興路上》系列節(jié)目則主要圍繞傳統(tǒng)文化、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)、農(nóng)村養(yǎng)老等話題展開，體現(xiàn)了鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的總要求。《記住鄉(xiāng)愁》系列紀(jì)錄片則講述了不同農(nóng)村采取“一村一品、一村一策”的發(fā)展策略，全方位記錄鄉(xiāng)村發(fā)展的歷程及成果。這些作品在講述新時代鄉(xiāng)村振興故事的過程中，不僅圍繞國家政策大方針展開內(nèi)容，還做到了主題鮮明，突出鄉(xiāng)村振興過程中農(nóng)村的新發(fā)展和新變化。

2.內(nèi)容豐富：多角度呈現(xiàn)鄉(xiāng)村振興新貌。除了總臺等央媒，各地廣電媒體也積極展開行動，根據(jù)當(dāng)?shù)靥厣偷赜蛱攸c，助力鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略在本地區(qū)實現(xiàn)落地并講好各自的鄉(xiāng)村振興故事。針對革命老區(qū)是鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實施的重點及難點地區(qū)等問題，山東廣播電視臺推出紀(jì)實節(jié)目《蔬菜改變中國》，講述山東壽光冬暖式大棚引發(fā)的“綠色革命”故事，展現(xiàn)齊魯老區(qū)如何走出高質(zhì)量發(fā)展的新路。這檔節(jié)目從標(biāo)準(zhǔn)化的蔬菜產(chǎn)品生產(chǎn)到滿足市場需求的全新品種研發(fā)，從本土化的蔬菜品牌打造到全國性的市場蔬菜流通，全過程記錄壽光形成全產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)卟颂厣a(chǎn)業(yè)集群、助力革命老區(qū)整體脫貧振興的新時代故事。

浙江衛(wèi)視播出的《美美鄉(xiāng)村》聚焦如何促成鄉(xiāng)村振興與藝術(shù)發(fā)展共生，實現(xiàn)物質(zhì)的繁榮與文化的共富。廣西衛(wèi)視推出的融媒體節(jié)目《大家來到我們村》，以公益?zhèn)鞑サ姆绞阶哌M八桂大地的村村寨寨，以文旅融合賦能鄉(xiāng)村振興作為節(jié)目立足點。節(jié)目巧妙運用視聽語言，多元化豐富鄉(xiāng)村景觀的影像呈現(xiàn)，通過航拍、水下鏡頭、貼地拍攝等非常規(guī)視角為觀眾呈現(xiàn)出視覺奇觀。不同廣電媒體從不同維度、不同視角共同去記錄鄉(xiāng)村振興實況，讓紀(jì)實節(jié)目的內(nèi)容更豐富也更接地氣。

3.價值共塑：合力共建鄉(xiāng)村振興記憶場。鄉(xiāng)村振興紀(jì)實節(jié)目的價值不僅在于能夠記錄農(nóng)村農(nóng)業(yè)的發(fā)展進程，更在于能實現(xiàn)鄉(xiāng)村文化的持續(xù)傳播。農(nóng)民、農(nóng)田、農(nóng)具、牲畜、農(nóng)房等“三農(nóng)”符號，不僅是鄉(xiāng)村形象的重要組成和傳統(tǒng)表征，更寄托著鄉(xiāng)村振興不可或缺的鄉(xiāng)愁與鄉(xiāng)情。

在《振興路上》紀(jì)實節(jié)目中，手藝人制作魚鱗燈籠、務(wù)工人裝飾年桔、少數(shù)民族村民齊唱民歌等鮮活的場景，將故鄉(xiāng)之景生動地展現(xiàn)在熒幕上，節(jié)目中人物的情緒被充分釋放，從而引起了觀眾的強烈共鳴，通過對鄉(xiāng)愁、鄉(xiāng)情的勾勒，讓鄉(xiāng)村文化記憶歷歷在目。紀(jì)實節(jié)目通過呈現(xiàn)農(nóng)民酸甜苦辣的豐富生活狀態(tài)，傳遞樸實而又深刻的鄉(xiāng)村文化價值，對于塑造并強化共同價值、記錄并傳遞鄉(xiāng)村記憶具有場域?qū)用娴姆e極意義。

講好鄉(xiāng)村振興故事，關(guān)鍵在人。農(nóng)民是鄉(xiāng)村振興的推動者，也是鄉(xiāng)村振興的核心驅(qū)動力。廣電媒體的紀(jì)實節(jié)目通過挖掘講述鄉(xiāng)村典型人物的奮斗故事，塑造農(nóng)民形象進而展現(xiàn)鄉(xiāng)村振興發(fā)展成果。

1.聚焦鄉(xiāng)村干部，凸顯鄉(xiāng)村振興優(yōu)秀領(lǐng)路人。鄉(xiāng)村振興的各項政策，最終要靠農(nóng)村基層黨組織來落實，因此政治過硬、本領(lǐng)過硬、作風(fēng)過硬的鄉(xiāng)村干部對取得脫貧攻堅的勝利并持續(xù)推動鄉(xiāng)村振興至關(guān)重要。在《走進鄉(xiāng)村看小康》節(jié)目中，楊家村在村主任和村婦聯(lián)主席等鄉(xiāng)村干部的帶領(lǐng)下增收致富，正如節(jié)目中村書記所言，農(nóng)村工作沒有什么竅門，就是村干部領(lǐng)著做、帶頭干！節(jié)目把鏡頭精確地聚焦在這些鄉(xiāng)村振興的領(lǐng)路人上。在《老區(qū)鄉(xiāng)村夢》節(jié)目中，有塘石村婦聯(lián)主席為傳播新時代新文明新發(fā)展的活動而奔忙，初期雖然不被村民理解和接受卻依然堅持。紀(jì)實節(jié)目以生動的視聽手段，講述優(yōu)秀的鄉(xiāng)村干部在鄉(xiāng)村建設(shè)中發(fā)揮的重要作用，通過典型人物的典型故事，持續(xù)推動鄉(xiāng)村振興工作。

2.樹立奮斗典型，展現(xiàn)鄉(xiāng)村振興致富帶頭人。人才振興是鄉(xiāng)村振興的重要支撐，是發(fā)展的關(guān)鍵動力。而致富帶頭人是鄉(xiāng)村振興的典型代表之一，講好鄉(xiāng)村振興的人才故事，能夠凝聚新鄉(xiāng)賢力量，更好地促進鄉(xiāng)村發(fā)展。同樣是在《老區(qū)鄉(xiāng)村夢》節(jié)目中，攝制組長期跟蹤拍攝返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)青年們的奮斗故事。節(jié)目中有返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)青年鄒海想通過臍橙產(chǎn)業(yè)致富，卻遭遇霜凍導(dǎo)致大片果樹死亡，但最后還是與村民們一起成功提升了臍橙產(chǎn)量和銷量。紀(jì)實節(jié)目通過講述鄉(xiāng)村致富帶頭人的典型故事，激勵著更多人參與鄉(xiāng)村振興的創(chuàng)新實踐。

3.塑造人物群像，謳歌鄉(xiāng)村振興勤懇實踐人。農(nóng)民是農(nóng)村歷史的創(chuàng)造者、振興鄉(xiāng)村的推動者，農(nóng)民群體的生活也是鄉(xiāng)村振興故事重要的內(nèi)容來源。在《瓜熟蒂落》節(jié)目中，村民以探索謀發(fā)展的種瓜致富歷程，講述了鄉(xiāng)村振興后農(nóng)村生活的變化。節(jié)目將家事與農(nóng)民的奮斗故事交織在一起，呈現(xiàn)每位村民不同的生活狀態(tài)，真實刻畫當(dāng)代農(nóng)民為鄉(xiāng)村振興奮斗的人物形象。

《走進鄉(xiāng)村看小康》第二期節(jié)目《正是田園豐收時》通過現(xiàn)場直播創(chuàng)新呈現(xiàn)威寧蔬菜產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，鏡頭重點展現(xiàn)了村民們大豐收、奔小康的喜悅之情。鏡頭下記錄的一個個真實的農(nóng)民日常生活畫面，不僅勾勒出勤懇奮斗中的農(nóng)民群像，也展現(xiàn)了蓬勃發(fā)展的中國鄉(xiāng)村景象。

在鄉(xiāng)村振興紀(jì)實節(jié)目的傳播主體中，廣電媒體通過電視等傳播方式更具公信力、傳播力和影響力。但從當(dāng)前受眾的觀看習(xí)慣來看，臺網(wǎng)聯(lián)動全媒體分發(fā)的方式更加有效，因此要形成多層次多維度的傳播策略。紀(jì)實節(jié)目不僅形成了全媒體傳播矩陣，在表達形式上也實現(xiàn)了多樣化，有效提升鄉(xiāng)村振興故事傳播效能。

1.融合多樣化表達策略，增加敘事趣味性。傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)農(nóng)村節(jié)目，多以主持人講述的視角進行呈現(xiàn)，畫面較單一，不能很好地調(diào)動觀眾情緒。為了讓節(jié)目形式更易于接受，新時代鄉(xiāng)村振興的紀(jì)實節(jié)目嘗試突破“解說+畫面”的傳統(tǒng)框架，采取更生動有趣的呈現(xiàn)表達方式。例如，《瓜熟蒂落》采用故事性更強且畫面更為精致的電影化敘事手法。從光影和取景上來看，節(jié)目以電影常用的2.35：1的畫幅比例、考究的畫面和細膩的聲音等電影手法拍攝制作，提供了更豐富的視聽體驗。從故事性來看，節(jié)目以瓜農(nóng)作為主人公層層遞進，引導(dǎo)觀眾跟隨人物不斷代入各自的情緒。此外，節(jié)目還采用陜西方言去解讀瓜農(nóng)的內(nèi)心世界，讓觀眾充分融入其中，秦腔、三弦等民樂的運用則描繪出陜味十足的鄉(xiāng)村影像。

中央廣播電視總臺《焦點訪談》欄目、湖南廣播電視臺新聞中心、永州廣播電視臺等聯(lián)合推出的新聞微紀(jì)實片《普利橋種糧記》春耕篇，以短劇形式講述普利橋鎮(zhèn)如何改種“水稻+N”。片中通過融入動畫和音效增加了緊張感與趣味性，不僅展現(xiàn)出鄉(xiāng)村振興發(fā)展的歷程，還能吸引觀眾想繼續(xù)了解當(dāng)?shù)匦碌陌l(fā)展模式。無論是電影化的敘事手法還是短劇的創(chuàng)新形式，融合多樣化的表達策略可以有效增加節(jié)目敘事的觀賞性和趣味性，以此實現(xiàn)更好的傳播效果。

2.融合多維度解讀視角，風(fēng)貌展現(xiàn)立體化。電視紀(jì)實節(jié)目記錄的不僅僅是鄉(xiāng)村的發(fā)展變化過程，更要通過深度挖掘多視角全景式地呈現(xiàn)鄉(xiāng)村新面貌。比如，央視紀(jì)實節(jié)目《走進鄉(xiāng)村看小康》展現(xiàn)了云南元陽的千年梯田披新綠和哈尼農(nóng)家展新顏、陜西延安的葫蘆河畔稻田綠與黃土高原魚米鄉(xiāng)以及四川廣漢的萬畝良田稻花香等一系列新時代美麗鄉(xiāng)村的宜居宜業(yè)風(fēng)貌，多視角描繪出新時代的鄉(xiāng)村幸福生活畫卷。

山東衛(wèi)視推出的鄉(xiāng)村振興融媒紀(jì)實節(jié)目《田園中國》，多媒體浸入式地反映鄉(xiāng)村振興新貌，對鄉(xiāng)村進行了近距離體驗式觀察，深入挖掘鄉(xiāng)村振興給農(nóng)民帶來的幸福感，通過展示拍攝對象在鄉(xiāng)村振興中取得的成就和經(jīng)驗，總結(jié)提煉鄉(xiāng)村建設(shè)發(fā)展可以借鑒推介的創(chuàng)新路徑。這些節(jié)目以不同的視角來凸顯鄉(xiāng)村的新變化，全景式、立體化展示鄉(xiāng)村風(fēng)貌，不斷拓寬節(jié)目的深度與廣度，將特有的民風(fēng)民俗多維度呈現(xiàn)，借視覺上的張力引起觀眾更多共鳴。

3.融合全媒體傳播渠道，強化大小屏聯(lián)動。紀(jì)實節(jié)目如何融合新媒體、如何發(fā)力全渠道是節(jié)目策劃時需重點考慮的問題。例如，浙江衛(wèi)視《寶藏般的鄉(xiāng)村》開辟了直播與綜藝“小屏+大屏”的創(chuàng)新聯(lián)動形式，用戶不僅能觀看節(jié)目，還能參與公益直播購買節(jié)目中的食品與養(yǎng)生藥材，媒體融合的形式能切實推動特色農(nóng)產(chǎn)品的銷售，使節(jié)目中推薦的產(chǎn)品借此走進千家萬戶。

《田園中國》除了通過電視渠道傳播節(jié)目，也增加了短視頻等新媒體形式，用短視頻“微記錄”讓觀眾近距離體驗鄉(xiāng)村生活。紀(jì)實節(jié)目通過大小屏聯(lián)動，在立足廣播電視平臺的同時有效探索融媒傳播，借助社交媒體等渠道拓展節(jié)目覆蓋、吸引潛在受眾，從而助推扶農(nóng)助農(nóng)、彰顯媒體價值、宣介鄉(xiāng)村振興。

眾多的鄉(xiāng)村振興紀(jì)實節(jié)目共同描繪出新時代美麗鄉(xiāng)村發(fā)展進程的畫卷。廣電媒體等主流媒體作為價值媒體，在推動媒體融合、創(chuàng)新傳播表達、多角度深層次展現(xiàn)鄉(xiāng)村振興經(jīng)驗成果等方面具有示范作用。廣電媒體通過紀(jì)實節(jié)目講好中國鄉(xiāng)村振興故事并傳播好中國聲音，對推動鄉(xiāng)村發(fā)展、增強文化自信都有重要意義，也給更多的紀(jì)實節(jié)目創(chuàng)新傳播提供了可參考借鑒的樣本。

作者任宏麗系上海中醫(yī)藥大學(xué)科技人文研究院副教授

王琦系上海戲劇學(xué)院電影學(xué)院播音指導(dǎo)

本文系上海中醫(yī)藥大學(xué)2023年度高水平大學(xué)教學(xué)學(xué)術(shù)共同體建設(shè)重點項目“善用‘大思政課’推進教學(xué)改革創(chuàng)新團隊”（項目編號：2023SHUTCMTD9）的研究成果。

參考文獻

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[2]王汐.聚焦鄉(xiāng)村振興 描繪鄉(xiāng)村發(fā)展——探尋鄉(xiāng)村振興題材電視節(jié)目的新路徑[J].中國報業(yè)，2022（21）.

【編輯：馬寧】