主流媒體對三星堆最新發(fā)掘成果的報道和傳播創(chuàng)新

趙貴清

2022年6月，四川省公布了三星堆遺址的最新考古成果，6個“祭祀坑”編號文物近13000件。自三星堆遺址考古發(fā)掘階段性成果新聞通氣會召開以后，全國主流媒體就發(fā)揮各自優(yōu)勢，持續(xù)追蹤，多視角、多形式、多手段報道三星堆的“盲盒”上新。截至2022年6月，關(guān)鍵詞“三星堆”的微信指數(shù)達到1700萬，百度搜索指數(shù)日均值14739，環(huán)比上升224%，抖音話題“三星堆”達到28.2億次播放量，三星堆文物刷屏全網(wǎng)。

三星堆文物“上新”的媒體傳播，通過多元的傳播與表現(xiàn)形式，關(guān)注三星堆考古的全過程、全場景，開展了大量創(chuàng)新性報道。海量優(yōu)質(zhì)融媒體內(nèi)容助力打造具有中國特色、中國氣派的現(xiàn)象級文化IP。

1.深挖“內(nèi)容”富礦，打造有深度、有廣度的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。隨著三星堆文物的不斷上新，用戶對于三星堆考古的相關(guān)動態(tài)信息成為此次傳播中的“剛需”。為此，各媒體發(fā)揮各自優(yōu)勢，打造了一系列優(yōu)質(zhì)的融媒體內(nèi)容產(chǎn)品，為三星堆文化IP的創(chuàng)新發(fā)展和破圈傳播提供了動力。《人民日報》、人民網(wǎng)對三星堆考古發(fā)掘進行了全面深入的報道，并在顯著位置進行推介；《人民時評》發(fā)表多篇評論員文章，透過對三星堆出土文物文化內(nèi)涵的挖掘和宣傳，聚焦巴蜀文明深厚的歷史底蘊，激發(fā)人們探尋歷史、關(guān)注中華文化的濃厚興趣。央視《新聞聯(lián)播》就當日最新考古發(fā)現(xiàn)展開報道；《主播說聯(lián)播》短視頻欄目發(fā)表兩篇評論，講述三星堆遺址挖掘帶來的驚喜。央視新聞頻道《新聞1+1》連續(xù)兩日報道三星堆考古，以《三星堆之謎，破解了嗎？》為題，邀請專家詳解考古背后的故事。作為省級媒體，北京衛(wèi)視《特別關(guān)注》《北京您早》等新聞節(jié)目及時報道最新發(fā)現(xiàn)，跟進三星堆考古新動態(tài)。《四川新聞聯(lián)播》連續(xù)報道當?shù)乜脊磐诰蚬ぷ鬟M展，全方位展現(xiàn)當?shù)乜脊殴ぷ鞯闹攸c和亮點。

2.融媒體產(chǎn)品形式多樣，多個爆點推進三星堆IP“破圈”。作為中央級媒體，央視頻推出視覺產(chǎn)品、短視頻、微紀錄片、視頻直播等多樣化的融媒體產(chǎn)品，全面展示了三星堆文化考古成果。《三星堆大發(fā)掘》特別直播采用沉浸式探訪形式，由央視頻記者組成的“坑里妹”小分隊來到三星堆文物保護與修復館，帶領(lǐng)用戶第一視角看國寶級文物，超近距離見證發(fā)掘成果。獨家系列短視頻《文物初醒瞬間》，以30秒看3000年，直擊國寶出土的震撼體驗，相關(guān)視頻在央視頻播放總量超2000萬；微紀錄片《三星堆考古手記》之象牙篇和考古隊員篇全面深入地呈現(xiàn)三星堆象牙發(fā)掘和保護的精彩過程，以及考古隊員們在考古工作中展現(xiàn)的動人故事和精神面貌。線上《裸眼3D看國寶》、線下裸眼3D視覺產(chǎn)品《縱目降臨》融合硬核科技和豐富的獨家資源，將文物報道與時下科技熱點相結(jié)合，打造文物“出圈”的創(chuàng)意策劃。央視新聞《天下之謎·三星堆》特別節(jié)目、《三星堆新發(fā)現(xiàn)》第三季等從不同角度介紹三星堆遺址的知識，實現(xiàn)在線“云考古”。

3.“云考古”即時報道，以“慢直播”實現(xiàn)新表達。沒有剪輯和特效、沒有多余的解說、節(jié)奏舒緩、畫面簡單，慢直播在層出不窮的快餐式娛樂內(nèi)容之外，為用戶提供了更加松弛的信息獲取感受。“慢直播”也成為此次三星堆融媒體傳播的重要手段。央視科教頻道的《考古公開課》將電視演播室訪談與現(xiàn)場直播相結(jié)合，連續(xù)四天全程直播報道三星堆考古發(fā)掘情況，直播鏡頭在演播室、考古現(xiàn)場、三星堆遺址公園等，不同敘事空間多重轉(zhuǎn)換，加入3D建模，再現(xiàn)古蜀先民的生活場景、坑內(nèi)文物放置狀態(tài)等，實景還原上千平米的考古現(xiàn)場；在文物介紹過程中，全方位展示考古技術(shù)人員打包青銅大口尊、象牙的過程，以及提取鳥形金飾片等細節(jié)，結(jié)合專家學者、工作人員的講解，給觀眾營造出置身一線的現(xiàn)場感。央視頻推出《三星堆大發(fā)掘》特別直播，由記者團隊組成的“坑里妹”帶著“堆粉”開盲盒、蹲后續(xù)等驚喜，以記者探訪的第一視角，探秘三星堆的考古工作。四川廣播電視臺連續(xù)兩天推出《三星堆新發(fā)現(xiàn)·揭秘》特別直播節(jié)目，對此次三星堆考古發(fā)掘開展多視角直播，近距離地呈現(xiàn)文物發(fā)掘現(xiàn)場實景、多角度展示現(xiàn)場工作者精準操作和多件文物出土的全過程；同時，運用雙機位虛擬技術(shù)，更加生動形象，多角度呈現(xiàn)三星堆特殊的地理位置、文物的精妙細節(jié)，受到觀眾一致好評，相關(guān)內(nèi)容全網(wǎng)閱讀量突破1.3億次。

各媒體在三星堆系列融媒體報道中創(chuàng)新話語表達，通過互動與受眾產(chǎn)生情感強連接；注重用戶敘事，提取較為鮮明的視聽符號引發(fā)受眾對于三星堆文化的好奇，強化身份認同，提高融媒體內(nèi)容的到達率。探秘三星堆直播彈幕刷屏、賽博朋克式說唱讓文物“潮”起來，激活年輕網(wǎng)民對中華文明的認同和喜愛。

1.擬人化表達，吸引年輕人關(guān)注。三星堆出土的文物包含大量面具、人像，這為擬人化表達提供了良好的基礎(chǔ)。四川廣電推出的《三星堆新發(fā)現(xiàn)·揭秘》其中一期節(jié)目的創(chuàng)意短片讓三星堆文物開口“說話”，通過“眼”“嘴”“四肢”等部位的動畫效果，將三星堆的文物賦予“表情”，配上“話語”，講述自己的“出道”經(jīng)歷，語言頗具網(wǎng)感，讓文物“活”起來，拉近了與觀眾的距離。圍繞三星堆考古的融媒體報道，四川日報全媒體將人格化的特點貫穿于始終。如旗下川觀新聞制作發(fā)布的MV《我怎么這么好看》，以第一人稱搭配融入了四川方言的電音神曲，生動展示了縱目面具、青銅大立人、黃金權(quán)杖、黃金面具等珍貴文物，極具綜藝感，在騰訊、QQ音樂、抖音、今日頭條、百度等商業(yè)平臺首頁推薦，全網(wǎng)瀏覽量超5億。宣傳視頻《神樹外傳》通過3D動畫建模將青銅神樹上的神鳥進行“擬人化”處理，重新演繹神話故事。作品賦予神鳥表達能力，讓神鳥用四川方言開口說話，打破了文物沉寂的外表，圍繞“今天誰去背太陽”的話題，讓神鳥們展開逗趣討論，以趣味性的方式展示三星堆文物與《山海經(jīng)》的聯(lián)系，更加活潑生動地傳播中華傳統(tǒng)優(yōu)秀文化。

2.融合潮流化元素，強化與當下觀眾的精神鏈接。在三星堆的報道中，主流媒體立足互聯(lián)網(wǎng)的語言表達風格，提取了文物中比較有特點的青銅大立人、縱目面具、黃金面具、陶豬等符號，融合Rap說唱、電音、鬼畜、表情包P圖等形式，讓文物“唱歌跳舞”，甚至“玩兒梗”，為這些古老的文物賦予現(xiàn)代化的綜藝元素，讓文物“活”起來，讓古蜀文化“火”起來。比如，央視頻和川觀新聞合作推出的四川方言版的Rap《老子今天要出坑》短視頻，青銅大立人大跳街舞，通過鬼畜動作、魔性的方言說唱，使其更加活潑生動，相關(guān)內(nèi)容4次登上熱搜，吸引觀眾評論“你一票我一票，立人明天就出道”。《三星堆大立人魔性舞蹈！》《三星堆大立人拍手舞》等讓青銅大立人成為“舞蹈擔當”，讓文物的形象更加簡單易記、生動有趣，吸引了眾多觀眾參與模仿。又如，三星堆出土的一個豬形陶器，因神似“憤怒的小鳥”卡通形象，被觀眾用圖片做了趣味提示和比較，成了十幾億點擊量的爆款符號。央視頻搶抓這一熱點，推出三星堆文物P圖大賽，其中“三星堆黃金面具P圖大賽”“扭頭跪坐人像P圖大賽”等，觀眾反響熱烈，這一創(chuàng)意吸引了年輕人對文物考古、文化傳承方面的關(guān)注。

3.主動設(shè)置議題，引導觀眾關(guān)注。在三星堆文物“上新”的媒體傳播中，各大主流媒體特別注重借力抖音、B站、微博等頭部流量平臺，主動開設(shè)話題，吸引觀眾關(guān)注并討論。央視頻推出抖音直播《“老網(wǎng)紅”別來無恙新文物申請出坑》，記者探訪三星堆文物保護與修復館，向觀眾展示登上春晚舞臺的“三星堆青銅大面具”的出訪和回鄉(xiāng)經(jīng)歷。短視頻《觀眾最關(guān)注的三星堆十大文物出土瞬間》，細節(jié)化展示了三星堆最受關(guān)注的十大考古文物出土的“高光時刻”，滿足了觀眾的好奇心，登上抖音熱榜第19位，B站熱搜榜第4位。在B站發(fā)布短視頻《前所未見！三星堆發(fā)現(xiàn)“龜背形網(wǎng)格狀器”》，緊扣7號坑的國寶級文物“龜背形網(wǎng)格狀器”發(fā)掘出土的熱點事件，通過細節(jié)化的展示，突出表現(xiàn)其作為“鎮(zhèn)坑之寶”的重要地位，視頻上線僅3小時，視頻累計觀看量已近600萬，吸引觀眾紛紛評論，如“神奇！好像華夫餅”“關(guān)注三星堆大發(fā)掘，會讓你超乎想象！”由新華社設(shè)置的話題“三星堆遺址考古重大發(fā)現(xiàn)”討論次數(shù)為15.6萬，閱讀次數(shù)為12.1億；“三星堆里挖出來的豬”“三星堆6座祭祀坑出土文物500余件”等話題，累計閱讀數(shù)突破10億次，在全網(wǎng)掀起“三星堆熱”。

在三星堆文物考古發(fā)掘中，主流媒體廣泛應(yīng)用先進的媒體技術(shù)，VR、AR、元宇宙、超高清技術(shù)等融合運用，為觀眾帶來更為細致多元的感官體驗，以先進技術(shù)引領(lǐng)融媒體產(chǎn)品創(chuàng)新，助推三星堆考古文物在大眾中的科普傳播。

1.引入元宇宙概念，實現(xiàn)交互式傳播。中央廣播電視總臺聯(lián)合四川省文物考古研究院、三星堆遺址考古發(fā)掘隊、三星堆博物館、北京大學等單位院校，依托核心考古發(fā)掘成果、數(shù)字資源，引入元宇宙概念，運用大數(shù)據(jù)、AI技術(shù)，推出首個大型沉浸式數(shù)字交互空間《三星堆奇幻之旅》，利用數(shù)字人身份引入、虛擬交互機制和數(shù)字資產(chǎn)創(chuàng)作等，實現(xiàn)融合傳播。觀眾可以通過答題方式進入其中，在收看電視直播的同時，沉浸式體驗探索三星堆考古現(xiàn)場，近距離觀賞文物細節(jié)之美，身臨其境地體驗3000多年前古蜀王國的自然風貌、祭祀儀式以及雞犬相聞的生活場景，感受古蜀國文明。同時，該數(shù)字交互空間通過即時云渲染技術(shù)，實現(xiàn)了“千人千面”，不同觀眾登錄會享受不同的體驗，所有的數(shù)字場景里，圖、文、短視頻適時出現(xiàn)，給觀眾答疑解惑，真正實現(xiàn)交互式內(nèi)容傳播。這樣富有趣味性和交互性的數(shù)字空間呈現(xiàn)方式，更符合現(xiàn)代人的信息獲取習慣，更容易吸引觀眾的注意力。

2.融合超高清技術(shù)，帶給觀眾全新視覺感受。央視頻發(fā)揮技術(shù)優(yōu)勢，積極探索超高清制作領(lǐng)域，使用目前市場上唯一的12K攝像機對文物進行拍攝，細節(jié)化呈現(xiàn)文物的美感，衍生《12K微距看國寶》節(jié)目，這也滿足了文物后續(xù)研究、科普、留存的特殊需求。針對三星堆出土的珍貴文物，該節(jié)目選取黃金面罩、扭頭跪坐人、銅鳥等文物，使用12K攝像機在不足10厘米的距離進行拍攝，纖毫畢現(xiàn)地呈現(xiàn)三星堆國寶文物畫面。同時，還重磅推出融媒體線上視覺產(chǎn)品《裸眼3D看國寶》，用12K超高清搭配裸眼3D技術(shù)，進一步放大珍貴的國寶文物的細節(jié)，讓廣大網(wǎng)民近距離感受三千年前文物的非凡魅力。此外，還推出線下裸眼3D融媒體視覺產(chǎn)品《縱目降臨》，選取最具代表性的“眼睛”元素為主題，通過裸眼3D技術(shù)實現(xiàn)“立體化”呈現(xiàn)，讓觀眾立體直觀地感受縱目面具的獨特魅力，在北京地標性戶外大屏持續(xù)循環(huán)投放，在更大范圍宣傳三星堆考古成果。這種與千年國寶“貼臉式”的近距離、沉浸式接觸，大大滿足了觀眾對于三星堆文物的好奇心。

3.應(yīng)用先進制播技術(shù)，營造多元細致的感官體驗。此次三星堆考古活動直播中，主流媒體依托先進的數(shù)字技術(shù)和設(shè)備，為觀眾營造了更為細膩、多元的視聽感官體驗。央視的現(xiàn)場直播在表現(xiàn)考古工作者提取文物過程時，采用的“魚竿”攝像頭，在距離文物20厘米處進行拍攝，以貼近坑底的平行視角，展現(xiàn)文物出土時的每一個動作，放大文物細節(jié)。觀眾通過鏡頭可以清楚地看到指甲蓋大小的金箔片、象牙上的微雕紋路等文物的靜態(tài)之美，感受古蜀國能工巧匠高超的技藝水準。同時，陣容強大的直播設(shè)備，為觀眾多角度、全方位觀看考古現(xiàn)場情況提供了更多可能。由中央廣播電視總臺自主研發(fā)的“天鷹座”有線索道攝像機，能夠在“發(fā)掘坑”的上空進行水平與垂直運動，方便觀眾以俯視角度，鳥瞰考古發(fā)掘現(xiàn)場全貌。在考古現(xiàn)場的智能手臂機器人攝像機則能根據(jù)背景話語聲音的解說精準調(diào)整直播角度，更加立體地展現(xiàn)文物修復還原后的樣子。直播過程中，多用途攝錄設(shè)備的廣泛應(yīng)用，更加細節(jié)化地展示了青銅大立人、黃金面具、銅鳥等各類珍貴文物，最大程度滿足了觀眾對文物多角度觀看的需求，進一步提升了直播內(nèi)容的傳播效果。

主流媒體圍繞“三星堆”開展的多元化視角、多手段創(chuàng)作和傳播，直播、MV、短視頻等多元化的融媒體產(chǎn)品與先進的技術(shù)賦能，創(chuàng)新語言表達方式，傳遞精神符號，引發(fā)了廣泛的話題度和關(guān)注度，進一步激發(fā)了觀眾對民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的熱情和自信，發(fā)揮了正向積極的傳播勢能，為“三星堆”打造超級文化IP奠定了堅實的傳播基礎(chǔ)。

作者系中國藥科大學文化藝術(shù)教育中心副教授

【編輯：王秦】