2024進博會傳播洞察：以傳播育信任，讓創新穩健前行

近日，第七屆中國國際進口博覽會已在上海圓滿落幕。愛德曼再次攜手合作伙伴，共同賦能多家品牌在進博會期間的傳播，分享參展企業的新產品、新技術、新服務。每一年，進博會的傳播都會呈現新的特點，也為在中國的企業敘事留下寶貴的經驗與啟發。以下為愛德曼進博會團隊對今年傳播的洞察：

1.借平臺搭橋梁，進博故事促發展。盡管國際環境復雜多變，今年的進博會還是迎來了129個國家和地區的近3500家企業參展，國別（地區）數和企業數都超過了上屆；參展的世界500強和行業龍頭企業達297家，創歷史新高；186家企業和機構成為七屆“全勤生”。

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進博會通過政策引導和市場機制的有機結合，為國際貿易的發展注入了新活力。在本次展會上，來自食品、消費品的多家愛德曼客戶首次參與進博會，進一步打開了他們在中國的“朋友圈”。愛德曼用其擅長的企業傳播與媒體、公眾互動能力，幫助這些品牌更好地融入到進博故事的敘事中，不僅展現了這些企業對中國市場未來的信心，也分享了他們的創新故事。

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進博會向來具有內外雙循環的意義。這些創新故事，不僅展現外資企業在中國的發展，也為中國的產業轉型升級提供了參考與啟發，而這正是愛德曼持續支持企業開展進博會傳播的使命之一。在愛德曼的信任度研究中，一直呼吁通過高質量的信息，協助產業及從業者更好地理解產業及公司發展的能力與使命。我們也期待未來更多外資企業能夠積極參與、分享自己的進博故事，打通“引進來”與“走出去”，促進中國產業向高端化、智能化、綠色化發展。

2.以傳播育信任，讓創新穩健前行。自第一次進博會以來，創新始終是展會的一大關鍵詞。從消費新品到前沿科技，特別是在服務新質生產力的發展過程中，創新更是被賦予了前所未有的重要地位，成為了首要驅動力。而今年的亮點，來自于新質生產力的崛起。大量進博會故事，展現了創新是如何促進經濟結構的優化和產業升級的深化，這也符合愛德曼近年來對于創新及其背后公眾期待、企業能力及責任的研究。

據最新發布的2024年愛德曼信任度調查中國報告中的數據顯示，中國民眾面對前沿創新的接受程度中，位列前三的分別是綠色能源（58）、人工智能（51）和基因醫學（41），同時，報告也指出充分的傳播，對于分享創新進展、贏得公眾對創新的信任有重要意義。

圓桌對話現場

拜耳影像診斷新品展示

在本次的進博會企業展中，創新孵化專區首次聚焦數字經濟、綠色低碳、生命科學、制造技術，集中展示360個創新項目。以愛德曼服務的醫療類客戶傳播為利，越來越多的品牌方不僅僅展現自己在醫藥健康領域方面的創新研發，也更多地關注如何提升公眾的健康意識，讓公眾對醫療發展更有信心。

進博會一直以來都是全球矚目的經貿盛會，匯聚了來自世界各地的創新力量。展會期間，眾多前沿技術和創新產品和與會者們見面，充分展現了全球創新生態的蓬勃活力。在創新引領下，進博會不僅促進了各國之間的技術交流與合作，還推動了產業升級和經濟發展。愛德曼期待在未來的進博盛會上，繼續協助更多品牌方分享發展背后的全球智慧與力量，一起共謀發展，共創繁榮，攜手書寫合作共贏新篇章。