沃爾沃TECH DAY 暨EX90中國首秀

申報單位：朗知傳媒

獲獎情況：新產品上市傳播金獎

項目要求：

沃爾沃品牌的第一款真正意義上的純電車——沃爾沃EX90即將進入中國市場，如何打響進入中國的第一炮？在有限的預算用傳播聲量做大最大化。通過傳播讓消費者了解到沃爾沃的電氣化新產品，以及沃爾沃的科技智能技術。通過尋找在沃爾沃區隔于其他競品的核心競爭力，引發話題傳播，真正地在傳播上助力沃爾沃的電氣化轉型。

項目調研：

我們對比和分析了沃爾沃的核心競品的產品力、發布會做法、消費者需求等；來看50萬以上高端純電市場的機會點到底在哪里？沃爾沃在這個電氣化時代的機會在哪里？消費者真正關心的痛點在哪里？

項目策劃：

傳播內容策劃：通過調研分析，從燃油到電動時代，沃爾沃能夠延續其品牌基因的就是安全，品牌資產不能舍棄，“安全基因”仍然要堅持講，沃爾沃如何繼續擦亮“技術品牌”的招牌，確立“安全+智能”的技術品牌形象，讓消費者認識到沃爾沃有最安全的電動車EX90。

傳播動作策略：在僅有一臺車且只能靜態展示的情況下，如何做到最大規模的曝光，讓品牌以及產品持續得到關注。策劃了從路透預熱到提前拍攝到發布會到后期的高層專訪，同時配合話題炒作來全方位鋪光品牌和產品信息。

傳播渠道策劃：媒體做到全出擊，真正地做到擊穿式營銷，實現流量最大化。通過嚴謹的人群分析邏輯，挑選頭部的流量媒體、核心媒體平臺、汽車垂直媒體、行業KOL，并選擇大流量平臺如：微博、抖音，同時配合線上amp;線下的媒體傳播，來實現流量收割。

項目執行：

項目分為四波流量，線上+線下組合式傳播實現最大化收割。第一波：路透預熱amp;7*24小時提前拍攝，共計200家媒體；第二波：預熱直播；第三波：媒體活動邀請200家線下媒體+500加線上媒體；第四波：活動內容總結分享amp;高層媒體專訪amp;workshop深化傳播。

團隊兩個月時間沒有周末休息時間，一次次打磨媒體篩選邏輯、一次次打磨傳播內容方向，在執行階段根據媒體的檔期執行24小時三班倒的拍攝工作安排，確保保質保量完成傳播需求。

項目評估：

項目成果：抖音話題#沃爾沃EX90國內首秀累計3.8億次播放，活動當晚登上實時熱榜以及種草榜，歷史上首次汽車品牌雙榜第一。抖音種草榜霸榜第一名長達24個小時。同時相關自然流量、用戶興趣、人群資產都有全方位地提升。微博話題達到12億曝光；整體內容全網傳播數據超過10億。

在上海車展前夕，眾多品牌搶占流量高地的時候，沃爾沃真正做到了行業首屈一指的好成績。擴大了沃爾沃的基盤人群，收割了一眾擁躉，使品牌關注度持續提升。