地域文化傳承視角下河北省特色文化品牌的傳播研究

摘要：河北省擁有豐富的文化遺產類品牌、非物質文化遺產類品牌、地域特色類品牌以及人文精神類品牌，這些品牌資源是河北省文化傳承發揚的堅實后盾。本文在全面概括河北省特色文化品牌資源的基礎上，深刻分析了河北省特色文化品牌傳播的現狀以及面臨的困境，并從傳播內容、傳播渠道和傳播場景三方面入手，針對困境提出了切實可行的傳播建議。

關鍵詞：地域文化；品牌；傳播路徑；傳播場景

河北省蘊藏著豐富而獨特的文化資源，其特色文化品牌更是地域文化的瑰寶。在全球化與數字化的時代背景下，如何有效傳播河北省特色文化品牌，從而提升其國際影響力和市場競爭力，是擺在我們面前的重要課題。

一、河北省特色文化品牌資源概況

（一）文化遺產類品牌

根據公開發布的信息，河北省共有全國重點文物保護單位291處，省級文物保護單位930處。這些文物保護單位涵蓋了豐富的歷史文化遺產。以承德避暑山莊及其周圍寺廟群為例，避暑山莊作為清代皇家園林，其建筑風格和園林設計均代表了中國古代園林藝術的精華。周圍的外八廟展示了多元文化的融合，是研究清代政治、宗教、文化的重要窗口。此外，河北省還擁有清東陵和清西陵等皇家陵墓群，分別位于河北省遵化市和易縣。這些陵墓展現了清代皇家建筑的獨特風格和精湛工藝，是河北省乃至中國的重要文化名片。

（二）非物質文化遺產類品牌

河北省省級非物質文化遺產項目數量頗為可觀，達到了990項，其中共有163項被列入國家級非遺名錄。這些項目涵蓋了戲劇、傳統舞蹈、技藝、民俗等多個領域，在民間藝術資源方面，有王其和太極拳、武強年畫、豐寧剪紙、楊氏太極拳、衡水內畫等；在傳統戲曲方面，有河北梆子、評劇等戲曲形式。這些項目均在各自領域內具有獨特的藝術價值和文化意義，是河北省文化多樣性的重要體現。它們不僅豐富了河北的文化內涵，也為當地的文化品牌發展提供了豐富的資源。

（三）地域特色類品牌

河北省的地域特色類品牌不僅種類繁多，而且各具特色。比如，開灤國家礦山公園是河北省唐山市著名工業旅游品牌，具有 “中國第一佳礦”的美稱，是唐山經濟、生態及社會發展的重要動力之一；[1]國光蘋果是河北省承德市的特色水果品牌，其歷史可追溯至20世紀初。這種蘋果口感清脆，汁液豐富，是承德乃至河北農業品牌的重要名片；劉伶醉是河北省保定市徐水區的特色白酒品牌，不僅在國內市場上享有盛譽，還多次在國際上獲獎，是河北省白酒品牌的杰出代表。除此之外，金鳳扒雞、槐茂醬菜、京東板栗等老字號品牌，均是河北省經濟的重要支柱和文化名片。

（四）人文精神類品牌

燕趙文化不僅是河北省的一張名片，更是一種文化象征，是中華民族輝煌的文化資源之一。[2]河北省作為中華文明的發源地之一，自然擁有眾多的人文精神類品牌。例如，“紅色太行”品牌是河北省重點打造的文化品牌之一，立足于弘揚革命傳統，傳播太行精神；“神韻京畿”品牌通過舉辦各類文化活動和賽事，吸引了大批國內外游客前來觀光旅游。

綜上所述，河北省特色文化品牌資源涵蓋了文化遺產、非物質文化遺產、地域特色和人文精神等多個方面。這些資源不僅豐富了河北省的文化內涵和旅游資源，還通過品牌化運作和產業化發展，為河北省的文化產業和經濟發展注入了新的動力。

二、地域文化傳承視角下河北省特色文化品牌傳播現狀

（一）紅色文化品牌不斷涌現

河北省孕育了眾多璀璨奪目的文化脈絡，其中，紅色文化占據核心地位。[3]近年來，河北省持續加大對特色文化資源的發掘與利用，取得了顯著成效，特色文化品牌不斷涌現，紅色文化品牌更是脫穎而出。在傳承民俗文化的道路上，河北省積極挖掘本地特色文化資源，打造了一系列具有鮮明地域特色的文化品牌。通過承辦和參與國家級大型文藝活動，如 “一帶一路”長城國際民間文化藝術節等，河北省不僅展示了豐富的民俗文化，還促進了文化交流與融合。同時，深入基層的 “戲曲進校園”“戲曲進鄉村”等活動，讓傳統文化在更廣泛的群體中生根發芽，實現了活態傳承。為了弘揚紅色文化，河北省圍繞 “紅色圣地”這一核心，深入挖掘新時代各個歷史時期的紅色資源，如西柏坡的中共中央舊址、樂亭的李大釗紀念館、阜平的脫貧攻堅歷程、白洋淀的水質恢復等。這些景點是弘揚紅色精神的重要載體，以其特有的精神品質吸引了大批旅游者前來打卡學習。綜上所述，河北省在紅色文化品牌的打造上取得了令人矚目的成就。

（二）文化品牌體系持續優化

自2010年起，中共河北省委宣傳部即展現出前瞻性視野，對河北省的文化品牌建設進行了深入規劃與頂層設計，成功構建了以 “紅色太行”的革命精神、“壯美長城”的歷史底蘊、“誠義燕趙”的道德傳承、“神韻京畿”的皇家韻味及 “弄潮渤海”的開放姿態為核心的五大特色文化品牌體系，旨在加速推進河北省成為文化強省的步伐。近幾年，五大文化品牌已成為河北省文化發展的一支重要力量和展示河北省特色文化魅力的一張亮麗名片。特別是自2016年起，河北省聚焦 “京畿福地·樂享河北”這一文旅品牌體系，通過跨界合作及多樣化傳播途徑，有效提升了河北省文旅品牌的影響力，在多個領域取得了突破性進展。

（三）京津冀協同助力文化品牌發展

京津冀三地地緣相近，文脈相通，各具特色而又相互交織。北京以其獨特的京味文化著稱，天津以津門文化的開放包容聞名遐邇，河北省則承載著厚重的燕趙文化精髓。在京津冀協同發展的戰略背景下，文化協同成為推動區域一體化進程的關鍵一環。通過文化協同，三地在地理空間上的發展壁壘被逐步打破，促進了文化產業的深度融合與創新發展，極大地提升了京津冀文化產業的整體生產力和創新力。近年來，京津冀在文化演藝、交通網絡、旅游線路等多個領域實現了深度合作與資源共享。這些成果為河北省乃至整個京津冀地區的文化品牌發展提供了前所未有的機遇。例如，京津冀三地聯合共創的文藝作品—“運河1935”，以運河兒女的抗戰愛國表述為主線，將三地文化有機相連。此外，京津冀三地文旅部門緊密合作，共同推出旅游線路和文旅項目，如京張體育文化旅游帶、長城和大運河國家文化公園等，吸引游客前來打卡。展望未來，京津冀協同助力文化品牌發展的道路將越走越寬，持續助力河北省特色文化品牌的打造與傳播。

三、地域文化傳承視角下河北省特色文化品牌傳播困境

（一）傳播內容同質化

河北省特色文化品牌在傳播領域面臨著傳播內容嚴重同質化的嚴峻挑戰。在眾多傳播主體，包括主流媒體、專業文化機構及地方政府的積極參與下，河北省特色文化品牌在傳播過程中逐漸暴露出一個顯著的問題，即內容上的高度雷同。傳播主體往往聚焦于幾個固定的話題框架，如某個歷史故事、特定的傳統民間藝術以及地方特色產品等，鮮有創新和差異化的內容呈現。這種同質化的傳播內容，使得河北省文化的豐富性與獨特性難以充分展現，也難以激發公眾的興趣。深入剖析其背后原因，一是傳播者對河北深厚文化底蘊的挖掘尚淺，未能從新穎角度切入，缺乏獨到的創意和表達；二是受急功近利心態影響，過分追求即時效應，忽視了文化傳播應有的深度及長遠規劃。這種短期行為的盛行，導致了文化傳播策略的同質化，阻礙了河北省特色文化品牌的有效塑造與傳播。因此，要打破河北省文化傳播內容的同質化困境，就必須從源頭上進行創新和差異化探索。

（二）傳播渠道單一且效率低

河北省特色文化品牌傳播面臨著傳播渠道單一且效率低下的雙重困境。首先，河北省缺乏一個全面、多元且緊密協作的整合傳播策略。長期以來，河北省特色文化品牌的傳播仍然主要依靠傳統媒介，如電視、報紙、廣播等。在當今信息爆炸的時代，傳統媒介的覆蓋面和互動性已經難以滿足廣大受眾的需求。盡管在一定程度上，河北省特色文化品牌傳播也會利用微博、抖音等新媒體平臺，但往往是零碎利用，未能形成系統化的傳播網絡體系，文化傳播的廣度和深度有待加強；其次，傳播效率低下。在新媒體平臺上，部分官方賬號或文化機構的內容更新速度遲緩，信息陳舊，難以吸引年輕受眾的眼球；最后，互動性的缺失也是一大痛點，河北省的特色文化品牌缺乏有效的用戶參與和反饋機制，使得文化傳播成了一場 “獨角戲”。這不僅浪費了寶貴的文化資源，也阻礙了河北省特色文化品牌的有效塑造和傳播影響力的擴大。

（三）傳播場景割裂

河北省特色文化品牌傳播在場景層面面臨著被割裂的困境，這種割裂不僅削弱了文化傳播的效力，也限制了其深入人心的可能性。具體而言，傳播場景未能實現有效的整合與聯動。河北省特色文化品牌的線上與線下兩大傳播場景之間，缺乏順暢的銜接與互動機制，使得文化傳播的連續性和整體性大打折扣。線上平臺雖然能夠迅速觸達廣泛受眾，但往往缺乏深度體驗和情感共鳴；而線下活動則受限于時間、空間等因素，難以覆蓋所有潛在受眾。只有將這兩大傳播場景有效銜接，才能結合二者優勢，提升傳播效率。此外，河北省在文化品牌傳播過程中，也未能充分挖掘和利用旅游、節慶等具有強大吸引力和影響力的場景，而這些場景本應是文化傳播的天然舞臺。例如，河北省未能將這些場景與文化傳播形成有效聯動，導致文化傳播的廣度和深度都受到限制。更為關鍵的是，文化傳播未能與人們的日常生活緊密結合，缺乏貼近性和親和力。文化不應是高高在上的藝術品，而應是融入人們日常生活、觸動人心的精神食糧。因此，河北省在特色文化品牌傳播過程中，需要更加注重場景的選擇與營造。通過打造多樣化的傳播場景，實現文化傳播的全方位覆蓋和深度滲透。

四、地域文化傳承視角下河北省特色文化品牌傳播策略

（一）傳播內容層面：深入挖掘城市文化，形成差異性的文化品牌

面對文化品牌同質化嚴重的問題，河北省應從文化內容入手，深入挖掘城市文化，形成差異性的傳播內容。具體而言，此舉需要聚合多方力量，充分發掘地方特色，并匯總整理成名錄。隨后，扎根該地區的自然風光、地理位置及風俗人情，精心雕琢既能體現時代風貌又能弘揚正能量的品牌形象。通過強化品牌的獨特性和多元性，打造具有地域標識的文化品牌，以增強市場吸引力，使本土特色品牌在競爭激烈的市場中占據優勢地位，促進文化品牌繁榮發展的同時拓寬居民的增收途徑。在深入挖掘城市文化、創新文化品牌的過程中，需要注意以下四點：一是要通過網絡宣傳、調查問卷、專家診斷等途徑，廣泛征集并整合社會各界對打造本地文化品牌的意見，力求品牌能得到當地人民的最大支持，打好群眾基礎，也便于品牌后續的宣傳與發展；二是緊貼當地生活底蘊，明確品牌定位，實現品牌形象與本土特色的精準匹配；三是注重人才隊伍建設，激發人才大膽創新，提出更多別具一格的新點子，提升文化品牌的差異化競爭力，使文化品牌在市場上脫穎而出；四是在傳播過程中，應主要突出文化品牌本土化的特色，使當地的特色宣傳和文化品牌的發展相互促進。

（二）傳播渠道層面：融合前沿技術，實現多途徑傳播

在傳媒生態持續演變的背景下，文化品牌的傳播戰略必須跟上時代發展的步伐。河北省在加強其文化品牌宣傳的過程中，既要充分意識到新媒介是信息交流的主要渠道，又要與時俱進，主動采取先進的傳播手段，更好地發揮自身優勢。比如，利用虛擬現實、AR等先進的科技手段，為觀眾帶去全新的文化體驗，讓河北省特有的地域文化資源更加直觀、生動。以唐山工業旅游品牌為例，打造可以融入元宇宙概念，為其傳播注入未來感。通過構建 “唐山工業虛擬世界”，實現跨區域沉浸式體驗，讓游客跨越時空界限，深入感受唐山工業歷史的厚重與輝煌。同時，打造 “數字生活空間”，讓游客在虛擬環境中感受工業文化的獨特魅力。推出 “唐山工業數字藏品”，利用區塊鏈技術記錄工業記憶，增添收藏價值。這種基于前沿傳播技術的品牌傳播方式，不僅極大地豐富了受眾的文化體驗，而且實現了品牌信息的立體化、全方位、沉浸式傳遞，在提高傳播效率的同時，也為河北省文化品牌的國際傳播與影響力提升開辟了新路徑。

（三）傳播場景層面：形成全方位、立體化的傳播場景

河北省特色文化品牌在傳播過程中，應高度重視并精心打造全方位、立體化的傳播場景，以確保文化精髓得以被廣泛而深入地傳遞給廣大受眾。一方面，河北省應加強線上線下兩大場景的互動與聯動，既注重線下實體場景的體驗感，又不忘線上虛擬世界的滲透力。通過構建線上線下相結合的文化傳播平臺，實現信息的無縫對接和共享。線上平臺可以發布豐富的文化內容，吸引受眾的關注和興趣；線下活動可以作為線上內容的延伸和補充，為受眾提供更加深入、直觀的文化體驗。同時，通過線上線下的互動活動，如直播、在線問答、線下體驗分享等，增強受眾的參與感和互動性，使文化傳播更加生動有趣；另一方面，河北省應巧妙地將文化傳播與旅游、節慶等場景相融合。通過策劃和組織具有濃郁地方特色的文化旅游線路、文化節慶活動，將文化元素巧妙地融入其中，使游客在游覽、觀賞和參與的過程中，自然而然地感受河北文化的獨特魅力。

五、結束語

河北省在推廣特色文化品牌時，應從傳播內容、傳播渠道及傳播場景等方面共同發力。在傳播內容上，要深度挖掘本土文化資源的獨特優勢，凸顯地域特色與文化底蘊。在傳播渠道上，要緊跟時代步伐，融合AI、大數據等前沿技術，拓寬傳播渠道；在傳播場景上，要加強線上線下兩大場景的互動，同時，積極與旅游、節慶等場景相融合，從而更加深入人們的日常生活。唯有如此，方能持續增強河北省文化品牌的知名度和影響力，讓河北文化瑰寶在全球范圍內綻放異彩。

參考文獻：

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