文化傳承視角下國漫電影插畫海報設計的視覺要素及特征研究

近年來，中國經濟的快速發展和文化產業的興盛為國產動畫電影的發展提供了機遇。以《大魚海棠》《哪吒之魔童降世》等作品為代表的國漫電影，在國內市場不僅取得了驕人的票房成績和良好的口碑，還在國際舞臺上贏得了廣泛關注。插畫海報作為電影宣傳的關鍵環節，不僅能夠有效吸引觀眾的目光，還能傳達電影的核心主題和情感，從而提升電影的知名度和美譽度。因此，探討國漫電影插畫海報設計的視覺要素及其特征，對于推動國漫電影產業發展和傳承中國傳統文化具有深遠的意義。

一、國漫電影插畫海報的視覺要素分析

國漫電影插畫海報設計的視覺要素主要包括色彩、圖形和文字。這些要素相互作用，共同增強海報的視覺效果。在設計過程中，插畫師會根據電影的主題風格，精心挑選和搭配這些視覺要素，以呈現最佳的視覺效果。因此，深入剖析國漫電影插畫海報中的圖形、色彩和文字等視覺要素，有助于更好地理解海報的設計理念和表現手法。在后續創作中，應用這些設計理念和表現手法，可以為國漫電影的持續發展注入動力，提升其宣傳效果和市場競爭力。

（一）色彩要素

色彩具有三個基本屬性：色相、明度和純度。它們在國漫電影插畫海報設計中具有獨特的作用。在國漫海報設計中，不同的色相傳達不同的情感傾向，適用于不同題材的海報。例如，紅色系常與熱情和力量相關，適合《哪吒之魔童降世》這種表現激烈戰斗的電影海報。對于輕松幽默的校園或搞笑冒險題材，使用高明度和高純度的色彩更合適。相反，低明度和低純度的色彩顯得柔和內斂，能營造高雅質樸的氛圍，適用于《天書奇譚》這樣具有傳統文化底蘊的電影，使海報更具親和力，能與觀眾建立情感連接。

在色彩三要素的基礎上，為了增強國漫插畫海報的視覺效果，可以運用一些處理手段，如色相、明度和飽和度的對比。例如，強調兩個對立元素或營造強烈沖突感時，可以使用互補色對比，將冷暖色調綜合使用，以區分不同角色或場景元素。這能讓觀眾清晰分辨各部分內容，同時使畫面產生豐富的層次感。

此外，色彩的情感傳達功能在國漫電影插畫海報設計中也非常重要。明亮鮮艷的色彩傳達歡快的情感，而黯淡灰暗的色彩傳遞悲傷的氣氛。這些具有特定情感表達的色彩能讓觀眾在看到海報的瞬間感受到電影的故事基調和畫面氛圍，激發他們對電影故事內容的興趣。

（二）圖形要素

在國漫插畫海報中，圖形要素以其豐富的元素形態、多樣的組織形式，以及富有深意的表意功能共同構成了獨特的視覺語言，為國漫電影的宣傳推廣助力。

在元素形態方面，圖形要素主要分為具象、抽象和意象圖形。具象圖形通過夸張或寫實的手法呈現物體形態。例如，《大魚海棠》海報中巨大的紅色鯤鵬和《白蛇：緣起》海報中的白蛇，這種具象化的圖形表達形式能讓觀眾快速識別畫面元素。抽象圖形則是將事物提煉簡化后，用點、線、面等基本元素組合而成，能夠幫助觀眾快速識別和記憶國漫電影的標志性元素。例如，《姜子牙》系列人物海報中使用了簡潔的幾何形態元素進行組合，營造出大氣磅礴的質感。意象圖形介于具象和抽象之間，通過對現實事物的變形重組或賦予象征符號，以象征意義的方式呈現內容，能喚起觀眾的文化記憶和情感共鳴。例如，《新神榜：楊戩》國漫海報的背景運用了一個巨大的紅色圓形物體，仔細端詳會發現這個紅色的圓形物體既是“紅日”，也是楊戩的“第三只眼”。這樣的意象圖形不僅點明了主角身份，還營造出一種神秘感。

在組織形式方面，使用重復、韻律、對稱、均衡、對比與調和等手法，可以呈現更好的視覺效果。例如，重復手法通過多次使用相同或相似的圖形元素，加強視覺沖擊力、秩序感和節奏感。韻律手法通過有規律地改變圖形元素的大小、顏色和位置，形成具有韻律感的視覺畫面。對稱手法傳遞穩定莊重的氛圍，對比手法增強視覺張力，調和手法則平衡畫面整體穩定性和視覺效果。

在表意功能方面，插畫海報需要圍繞國漫核心主題選擇和組織畫面元素。在角色塑造環節，圖形元素的設計不僅涉及角色比例的把控，如根據角色在故事中的設定和形象特點調整其在畫面中的大小、高矮、胖瘦等比例關系，還需要從角色的外貌特征和肢體語言等細節入手，精心設計造型，以傳達角色的情緒狀態和性格特色。

此外，畫面中角色與環境元素的呼應和互動關系也不容忽視。環境元素作為角色背景，能進一步豐富角色內涵。例如，在一個幽靜的古老竹林場景中，角色與清冷月光、蒼勁翠竹和奇巧山石的關聯性，可能暗示角色是如同“竹林七賢”般寄情山水的隱者。這種獨特的環境元素語言如同一把神奇的鑰匙，能有效展現角色的性格特點。觀眾在瀏覽國漫插畫海報時，通過這些精心設計的環境要素，可以對角色進行初步判斷，從而更好地理解角色形象。

（三）文字要素

在國漫插畫海報中，文字設計對于整體視覺效果和信息傳達起著關鍵作用。因此，文字要素在海報視覺構成中的作用與應用形式值得深入探討。

首先，字體類型的選擇至關重要。不同的字體具有各異的風格特點。例如，宋體給人一種端莊典雅的感覺，適用于具有歷史背景或豐富文化內涵的國漫電影海報，能很好地契合畫面氛圍。而黑體則顯得現代穩重，適用于強調現代科技感或需要突出重要信息的場合，能夠增強畫面的視覺沖擊力并迅速吸引觀眾的目光。

其次，文字的字號大小不僅決定了其視覺層次，還引導著觀眾的閱讀順序。例如，電影標題通常使用較大的字號，以突出最重要的信息。醒目的大字號標題能夠在第一時間吸引觀眾的注意力，使其快速了解海報所宣傳的核心內容。而較小的字號則常用于展示導演、演員、出品公司等輔助信息，雖然這些信息相對次要，但也是完整傳達電影信息不可或缺的部分。合適的小字號文字可以在不喧賓奪主的情況下為觀眾提供全面的背景資料，并與大字號文字形成對比，進一步強化海報的視覺層次。

最后，文字的排版方式在國漫電影插畫海報設計中同樣具有重要意義。水平文字的排版方式符合人們的常規閱讀習慣，適用于信息較為規整的海報設計。垂直文字的排版方式則具有一種古典韻味，適用于具有古風傳統元素的國漫電影海報，能夠更好地呼應主題并為海報增添文化氛圍。而對于富有奇幻色彩的國漫電影，使用不規則形狀的文字排版方式則更加合適，因為它打破了傳統排版的單調感，能增強海報畫面的趣味性和獨特性。

二、國漫電影插畫海報設計的特征探討

中國傳統文化博大精深，其多元的形式和豐富的內涵為藝術設計提供了豐富的養分。其中，新國風插畫海報以中國傳統美學思想為基礎，成為一種較為成熟且廣泛傳播應用的藝術形式。新國風插畫能成為國漫電影的視覺宣傳海報，是時代發展、傳播媒介多樣化，以及文化思潮變化等因素共同推動民族特色文化產業發展的結果。

首先，在國漫電影插畫海報設計中，傳統圖案與視覺符號的巧妙應用成為展現中國文化魅力的重要手段之一。例如，龍鳳呈祥、云水紋、蓮花寶座等傳統圖案與視覺符號，不僅在外觀上富含中國傳統韻味，而且在文化意義上承載了中華民族幾千年的美好吉祥寓意。在電影《哪吒之魔童降世》的海報設計中，哪吒身著混天綾、手持火尖槍等鮮明特點直接取材于古代神話傳說。靈動飄逸的混天綾寓意哪吒的不羈與灑脫，鋒利無比的火尖槍象征哪吒的勇敢與無畏。由此可見，中國風元素在國漫電影插畫海報中的運用，不僅為國漫插畫海報增添了一份獨特的藝術魅力，還傳承并弘揚了中國傳統文化。

其次，在國漫電影插畫海報的色彩運用上，深受中國傳統色彩觀的影響，偏好使用紅黃青白黑“五行色”。紅色作為吉祥之色，在國漫電影插畫海報中常用來突出主角的勇敢堅定或營造熱鬧喜慶的氛圍。黃色在中國傳統文化中一直被賦予高貴的屬性，象征至高無上的地位和尊崇，因此在國漫海報中常用來刻畫宮殿或寶物等高貴事物。青色是植物初生時的顏色，意味著新生和希望，因此在國漫海報中常用來描繪山水森林或田園風光，以傳達萬物生長和向往美好生活之意。白色如霜雪的顏色，在國漫海報中常用來表達純潔美好的含義。黑色深沉而神秘，在國漫海報設計領域，黑色往往用來呈現神秘場景，營造緊張刺激的氛圍或塑造強大而內斂的角色身影，以其深邃質感為海報增添底蘊。

再次，在國漫電影插畫海報設計領域，體現了中國古典美學“意在言外”的一脈相承。在中國傳統繪畫中，寫意水墨畫是這一美學理念的典型代表。畫家僅用簡單的筆觸，或勾勒山水輪廓，或點染花卉形態，看似簡略的畫面，卻能傳達出畫家對自然山川的熱愛、對人生境遇的感悟和對理想境界的憧憬。

最后，在國漫電影插畫海報中，往往不會堆砌繁雜的元素與細節，而是以簡約筆觸勾勒出角色身姿或場景輪廓，或以淡雅的色彩渲染出場景氛圍。例如，在《白蛇：緣起》的國漫海報中，留白的運用為觀眾提供了遐想空間，讓人在云霧繚繞的山川間和小橋流水的景致中想象隱藏的神秘故事。這樣的留白處理方式使海報充滿詩意和想象力，營造出一種超脫塵世的古典意境。

總之，這些國漫電影插畫海報在遵循“意在言外”美學原則的基礎上，以其獨特的設計語言吸引觀眾深入解讀其中的內涵。這不僅起到宣傳推廣的作用，而且成為傳承與創新中國古典美學的重要載體，使優秀傳統文化在當代文化語境中煥發出新的活力。

三、結論與展望

本文通過對《哪吒之魔童降世》《大魚海棠》《姜子牙》《白蛇：緣起》等國漫電影海報的分析，明確了每部電影都根據其獨特主題和風格，精心運用視覺要素，吸引觀眾觀影。創作過程中，可從中國傳統文化中汲取靈感，增添文化底蘊，同時借鑒國際先進理念和技術，實現文化多元互動。隨著科技發展，設計師可利用虛擬現實、增強現實等手段，提升海報視覺效果，并根據電影主題和觀眾需求變化，不斷創新視覺要素。總之，只要持續創新與發展，積極傳承并弘揚中國傳統文化，同時進一步加強國際交流融合并著力提升市場競爭力，國漫電影插畫海報設計在未來的發展道路上，定將綻放出更加絢爛奪目的光彩。

（江西應用科技學院藝術設計學院）

基金項目：2024 年度江西應用科技學院校級科學研究項目“人工智能背景下‘文化傳承+美育浸潤’的教學變革路徑研究——以《插畫設計》課程為例”（ JXYKXJYB-24-13）。

作者信息：方楠（1997—），女，江西上饒人，碩士研究生，研究方向為藝術設計、插畫設計。

責任編輯 高瑞