數字化時代民間舞蹈的傳播策略

民間舞蹈作為民族文化的璀璨明珠，深深扎根于民間土壤，承載著豐富的歷史記憶、地域風情和民族精神。在數字化時代，信息技術的飛速發展如同一股強大的洪流，沖擊并改變了傳統的文化傳播模式。在變革浪潮中，民間舞蹈如何利用數字化手段打破時空局限，精準吸引受眾，并激發他們的文化認同與傳承熱情，是一個亟待深入探究的重要課題。本文圍繞數字化時代民間舞蹈的傳播策略展開全面而深入的探討，以期為民間舞蹈的傳承與發展開辟新的路徑。

一、數字化時代傳播的特點

（一）超高速與即時性

數字化網絡基于先進的信息技術架構，使得信息傳播速度幾乎達到瞬時。無論是盛大的民間舞蹈節慶活動，還是民間舞者的精彩瞬間，都可以通過網絡平臺迅速傳播到全球各地。例如，在某個傳統村落舉辦的民間舞蹈祭祀活動，現場觀眾可以通過手機直播，將舞蹈畫面實時分享給世界各地的朋友。這樣一來，游子或對民間舞蹈感興趣的人士都能同步欣賞到這一獨特的文化盛景，極大地縮短了信息傳播的時間差，實現了文化傳播的即時性。

（二）無邊界與全球化

互聯網的互聯互通特性徹底打破了地域之間的壁壘，使得民間舞蹈的傳播不再受限于地理區域。借助各類數字化平臺，如社交媒體和視頻網站，民間舞蹈能夠觸及世界的各個角落，使不同文化背景和地域的人們都有機會接觸并了解這些傳統藝術形式。例如，中國傣族的孔雀舞和藏族的鍋莊舞等民間舞蹈，通過網絡視頻的廣泛傳播，吸引了眾多國外觀眾的關注與喜愛。這不僅增強了民間舞蹈的國際影響力，還促進了全球文化的交流與融合。

（三）多媒體與融合性

數字技術的高度發展使得信息傳播能夠整合多種媒體形式。對于民間舞蹈而言，這意味著可以將舞蹈的視覺形象（如舞者的優美姿態、絢麗服飾、獨特道具）、聽覺元素（如悠揚的民間音樂、富有節奏感的鼓點）和文字描述（如舞蹈的歷史淵源、文化內涵、表演形式介紹）完美融合在一個傳播載體中。例如，在制作民間舞蹈的數字宣傳資料時，可以通過視頻剪輯軟件將舞蹈表演視頻、現場音樂錄音和詳細的文字解說合成一體，以全方位、立體化的方式呈現民間舞蹈的魅力。這種形式滿足了不同受眾群體對信息獲取的多樣化需求，增強了民間舞蹈傳播的感染力和吸引力。

（四）互動性與社交化

數字化平臺賦予了受眾前所未有的互動參與權。在社交媒體平臺上，觀眾在欣賞民間舞蹈作品后，能夠立即通過點贊、評論、分享和轉發等功能表達自己的觀點與感受，并與舞蹈創作者、表演者及其他觀眾進行深入的互動交流。這種互動性使得民間舞蹈的傳播不再只是單向的信息傳遞，而是形成了一種多向互動的社交網絡傳播模式。例如，某民間舞蹈團隊在社交媒體上發布了一段新的舞蹈作品視頻，邀請觀眾在評論區留言，共同探討舞蹈的創意、技巧及文化寓意等。該團隊積極回應觀眾的問題與建議，形成了良好的互動氛圍。這種互動交流不僅提升了觀眾對民間舞蹈的關注度和參與感，還幫助舞蹈團隊根據觀眾反饋不斷改進作品，增強傳播效果，進一步擴大民間舞蹈在社交媒體上的影響力。

二、數字化時代民間舞蹈傳播面臨的機遇

（一）多元平臺拓展展示空間

在數字化時代，各種類型豐富、功能多樣的網絡平臺應運而生，如專業藝術視頻網站、社交平臺、網絡直播平臺和各類文化藝術應用程序（Application， App）等。這些平臺為民間舞蹈提供了大量的展示機會，使得民間舞蹈團體、個人舞者及相關文化機構能夠輕松地將舞蹈作品、排練花絮和文化故事等內容上傳到平臺，從而打破了傳統舞臺表演在場地、時間和觀眾容量等方面的限制。例如，一位民間舞蹈傳承者可以在抖音平臺上開設個人賬號，定期發布自己傳授民間舞蹈技藝的短視頻，吸引全球范圍內對民間舞蹈感興趣的粉絲關注，從而使民間舞蹈在更廣闊的網絡空間中得到展示與傳播。

（二）激發創新活力，促進文化交流

數字化傳播環境促進了民間舞蹈和多種文化元素的交流與碰撞，為其創新發展注入了新的活力。一方面，民間舞蹈能夠吸收現代藝術、流行文化及其他民族文化中的優秀元素，在舞蹈編排、表現形式和音樂搭配等方面進行創新融合。例如，一些民間舞蹈創作者在創作過程中融入了現代街舞的動感節奏或西方音樂的旋律元素，打造出了具有獨特風格的新型民間舞蹈作品，深受年輕觀眾的喜愛。另一方面，民間舞蹈也能夠將自身的文化特色傳播到世界各地，與其他文化相互借鑒、相互學習，推動全球文化的繁榮發展。例如，中國民間舞蹈在國際文化交流活動中，憑借其獨特的東方韻味和深厚的文化內涵，吸引了眾多國外藝術家的關注與研究。他們將中國民間舞蹈的元素融入自己的創作中，同時也將本國的文化理念反饋給中國民間舞蹈界，促進了雙方的文化創新與發展。

（三）受眾深度參與，傳承熱情提升

數字化互動平臺極大地激發了受眾對民間舞蹈的參與熱情，使他們從傳統的被動觀賞者轉變為積極的參與者和傳播者。通過線上舞蹈教學課程、舞蹈創作挑戰活動和舞蹈文化知識問答等多種形式，受眾能夠深入學習民間舞蹈的知識與技能，發揮自己的創意和才華參與舞蹈創作與改編，并通過社交媒體分享自己的學習成果和作品。例如，在某舞蹈類平臺舉辦的民間舞蹈創作挑戰活動中，參與者可以根據給定的民間舞蹈主題或元素，創作自己的舞蹈作品并上傳至平臺，由其他用戶進行點贊、評論和投票評選。這種參與式傳播模式不僅培養了受眾對民間舞蹈的濃厚興趣和熱愛之情，還挖掘了一批具有潛力的民間舞蹈創作人才，為民間舞蹈的傳承與發展奠定了堅實的群眾基礎。

三、數字化時代民間舞蹈傳播策略

（一）社交媒體平臺傳播策略

首先，做好品牌塑造與形象定位。民間舞蹈組織或個人應在主流社交媒體平臺（如微信、微博、抖音、小紅書等）創建官方賬號，并精心策劃與運營。確定獨特的品牌形象，包括賬號名稱、頭像和簡介等元素，并鮮明地體現民間舞蹈的特色與風格。例如，以特定地域的民間舞蹈命名賬號，并簡要介紹該舞蹈的歷史淵源與文化特色，以便受眾快速識別與記憶。

其次，制定詳細的內容發布計劃，定期分享與民間舞蹈相關的優質內容。內容可以涵蓋舞蹈排練的日常點滴、演出的精彩片段、舞者的成長故事和民間舞蹈的文化解讀等。在發布形式上，結合文字、圖片和視頻等多種媒介，提高內容的吸引力。例如，發布一段舞蹈排練視頻時，可以配上文字介紹排練的難點與突破過程，再添加幾張舞者排練時的精彩瞬間圖片，增強內容的豐富性和可讀性。

最后，積極利用社交媒體平臺的互動功能，與粉絲建立緊密聯系。及時回復粉絲的評論和私信，開展問答活動、線上投票和抽獎等，提高粉絲的參與度。同時，建立粉絲社群，如微信粉絲群和抖音粉絲團等，在社群內分享獨家內容、組織線上舞蹈活動、邀請粉絲參與舞蹈創作討論等，營造一個活躍的民間舞蹈愛好者社區。通過粉絲的口碑傳播，進一步擴大影響力。

（二）短視頻平臺傳播策略

在創作短視頻內容時，需要突出亮點與創意。由于短視頻時長有限，通常在幾秒到幾分鐘之間，創作者在制作短視頻時必須考慮如何迅速抓住觀眾的注意力。筆者認為可以從舞蹈動作的獨特性、音樂的感染力、場景的創意性等方面入手。例如，展示民間舞蹈中最具代表性和視覺沖擊力的動作片段，在古老建筑或自然美景前拍攝舞蹈，給觀眾帶來全新視覺體驗。賦予短視頻故事性，能更好地打動觀眾。可以講述舞蹈所表達的情感故事或舞蹈傳承中的感人經歷。例如，通過短視頻講述一位民間舞蹈傳承者堅守夢想的故事，并穿插舞蹈表演片段，讓觀眾在欣賞舞蹈的同時，感受其背后的情感力量，產生共鳴。

民間舞蹈組織或個人在短視頻平臺推廣視頻時，可以從以下幾方面展開：首先，合理使用標簽，提高曝光率。例如，研究平臺的熱門標簽趨勢，結合民間舞蹈特點，選擇合適標簽，如“傣族舞”“蒙古族舞”“優美”“豪放”“傳統舞蹈”等。其次，參與平臺發起的舞蹈相關話題活動，如“舞蹈挑戰”“民間舞蹈風采”，按話題要求創作并發布視頻，借助話題熱度擴大傳播范圍。最后，與平臺上的知名舞蹈博主或網紅合作互推，共同創作舞蹈視頻，互相推薦作品，實現粉絲資源共享與交叉推廣。例如，一位民間舞蹈博主與擅長舞蹈創意編排的網紅合作，創作融合傳統與現代創意的舞蹈視頻，雙方分別發布并互相推薦，吸引更多粉絲關注，擴大視頻傳播效果。

（三）虛擬現實與增強現實技術應用策略

積極利用虛擬現實（Virtual Reality， VR）技術打造虛擬民間舞蹈演出空間，讓觀眾仿佛置身現場，全方位感受舞蹈魅力。例如，通過360度全景視頻拍攝和VR頭戴設備，觀眾可自由選擇觀看角度，近距離欣賞舞者動作細節，甚至感受舞蹈過程中的氣流變化和舞臺氛圍。結合增強現實（Augmented Reality， AR）技術，在現實場景中疊加民間舞蹈元素，如在公園、廣場設置AR互動裝置，游客用手機掃描特定區域，即可看到民間舞蹈表演的虛擬影像，并聽到詳細的舞蹈介紹和文化背景講解，獲得全新沉浸式體驗。

在民間舞蹈教育與傳承領域引入VR和AR技術，開發數字化教學工具和教材。例如：通過VR技術打造虛擬教室，學生可身臨其境地觀摩民間舞蹈大師授課和示范，進行互動式學習；利用AR技術制作舞蹈動作分解圖冊，學生用手機掃描紙質教材上的圖片，即可觀看對應的三維動畫演示，更直觀地理解舞蹈動作要領和規范。這種創新教育與傳承方式能提高學習效率，激發學生興趣，培養更多優秀民間舞蹈傳承人才。

（四）數字化資源庫建設與傳播策略

首先，文化部門、藝術院校和民間舞蹈研究機構應攜手合作，共同建設民間舞蹈數字化資源庫。這一資源庫將全面收集整理舞蹈視頻、音頻、圖片、文字記錄和舞譜等多樣化的資料。其次，為確保資源的數字化質量，需要運用高清攝像、數字錄音和圖像掃描等先進技術進行細致處理。處理后的資源將按照舞蹈種類、地域風格和歷史時期進行科學分類，并存儲于系統、全面且易于訪問的資源庫中。再次，搭建一個功能完善的網絡平臺，向廣大用戶開放訪問權限。該平臺應具備高效的檢索功能，使用戶能夠通過關鍵詞、舞蹈類型和地區等條件迅速找到所需資源。最后，通過多種渠道廣泛推廣這一資源庫，包括社交媒體、文化教育網站和藝術論壇等，以提高其知名度和使用率。此舉旨在吸引更多人關注和研究民間舞蹈文化，進而推動全球范圍內的文化交流與傳播。

四、結語

數字化時代為民間舞蹈傳播帶來了無限可能和廣闊發展空間。深入理解數字化傳播特點，充分認識民間舞蹈傳播面臨的機遇，積極運用社交媒體、短視頻平臺、VR與AR技術和數字化資源庫，可有效提升民間舞蹈在現代社會的傳播效果和影響力。傳播過程中，需要堅守民間舞蹈文化本真，注重內容質量和文化內涵傳遞，以創新傳播方式激發受眾參與熱情，培養忠實受眾和傳承人才。這將幫助民間舞蹈在數字化浪潮中持續綻放光彩，實現民族文化的創新傳承與廣泛傳播，為全球文化發展貢獻力量。

（西北大學現代學院）

作者簡介：王真姊（1985—），女，回族，陜西西安人，碩士研究生，講師，研究方向為中國民族民間舞蹈。

責任編輯 高瑞