電子商務背景下義烏市飾品行業發展面臨的問題與對策

胡夢萱 田荊有 譚歡平 謝仁阿依 耿青松 西北民族大學經濟學院

一、引言

近年來，中國經濟發展逐漸進入新常態階段，信息技術對各行各業發展的影響都不斷增強，電子商務也已經成為各行業實現創新發展的重要基礎。作為中國飾品產業三大基地之一的義烏，其飾品產業目前在產品質量、款式花色等方面都呈現穩步上升趨勢，尤其是其市場占有率，擁有全國三分之二的市場份額，是目前我國境內影響力最大的飾品生產和集散地之一。但在電子商務背景下，義烏市的飾品行業在取得一定發展的同時，仍然存在部分亟待解決的問題。

二、中國飾品行業發展現狀

總體而言，我國飾品行業在規模和數量上存在較強優勢，隨著電子商務的發展和普及，飾品行業整體發展也在不斷進步，但是相關問題也隨之暴露。

1.市場規模大，正常年份下增速較快

隨著國民經濟快速發展，人民生活水平也不斷提高。與此同時，我國珠寶飾品行業也在不斷發展壯大。iiMedia Research（艾媒咨詢）數據顯示，2019 年，中國黃金飾品市場規模為3667 億元；珠寶飾品方面，2019 年中國珠寶飾品市場規模為7843 億元，同比增長率為12.6%。2020年新冠疫情的暴發，中國金銀飾品、珠寶飾品及奢侈品等均受到不同程度的影響。2020 年第二季度世界珠寶需求量為215.5 噸，環比減少21.53%，部分珠寶首飾的消費需求在2021 年釋放。數據顯示，2021 年中國珠寶首飾行業市場規模達7200 億元，同比上漲18.03%。2022 年中國珠寶行業總體承壓，首飾市場總規模約為7190 億元，與2021年基本持平。隨著Z 世代購買力和審美話語權的不斷增強，越來越多的新品牌希望能找準自身定位，憑借鮮明的設計風格，填補奢侈品高級珠寶和傳統首飾品牌之外的市場空白。就細分品類來說，以黃金首飾著稱的老鳳祥、周生生、周大福等本土品牌和主打經典珠寶設計的寶格麗、蒂芙尼等奢侈品牌，以高客單價占據了較大市場份額。

2015—2020 年，中國限額以上單位金銀珠寶類商品零售額呈逐年下降趨勢，尤其在2020 年，下降幅度相對較大，2020 年我國限額以上單位金銀珠寶類商品零售額為2376 億元，同比下降8.83%。但在2021 年，我國限額以上單位金銀珠寶類商品零售額迅速回升至3041 億元，同比增長27.99%。最主要的影響因素還是疫情，許多人出游受到限制，人們就會選擇購買金銀珠寶滿足自己心理和生活上的需求。同時近年來，許多珠寶商也在主動地迎合消費者的審美需要，更新產品。2022 年1—8 月，我國限額以上單位金銀珠寶類商品零售額為1992 億元，較上一年度同期增長了2.2%。

2.國際競爭力較弱

中國飾品行業雖然市場規模較大，但尚未出現占據絕對領導地位的龍頭企業，行業整體的國際競爭力較弱。分析業內主要企業情況，中國飾品市場的設計水平和品牌實力與國際企業仍然存在差距，盡管中國擁有可以與國際頂級品牌媲美的工藝，但由于產品設計落后于國外品牌，打造世界知名品牌之路任重道遠。2017—2021 年，中國珠寶首飾產業相關產品進出口金額呈波動態勢。海關總署數據顯示，2021 年，珠寶行業進口總額為774.17 億美元，同比增長143.9%；出口總額為293.34 億美元，同比增長59.1%，繼續保持巨大的貿易逆差。

三、中國飾品行業發展機會

1.居民人均可支配收入不斷增加

近年來，中國人均可支配收入持續增長，2021 年中國人均可支配收入為35128 元，同比增長9.13%，國民收入水平是影響居民消費重要因素之一，人均可支配收入的提高推動了飾品行業蓬勃發展。

2.Z 世代已逐漸成為消費主力

Z 世代是指1995 年至2009 年出生的人群。正在崛起的Z 世代對潮流消費的青睞，使在數字化時代成長起來的年輕人已成為消費主力。根據阿里數據，Z 世代貢獻了潮流消費28%的份額，且消費增速超過400%，幾乎為整體市場的兩倍。

Z 世代會成為潮流消費的擁躉，是因為Z 世代是在國內互聯網經濟蓬勃發展、GDP 快速增長、生育率下降、家庭可支配收入增加且愿意投入巨資培養Z 世代的背景下成長起來的。這使他們與上一代人相比擁有更強的民族自信心，對時尚潮流更加敏感。隨著Z 世代陸續進入大學，經濟與消費決策較為獨立，再加上其龐大的人口規模以及不斷變化的消費觀念，Z 世代對潮流飾品消費市場的影響力將持續提升。

3.行業集中度低，缺乏龍頭企業

目前，中國飾品行業規模龐大，相關企業較多，但普遍較分散，行業內還沒有出現絕對的龍頭企業，市場集中度較低，整體上說飾品行業還有一定的增容度，不過增容量十分有限。未來應當是飾品企業的自行整合及與國內外大規模企業聯合調整發展的時期，在整合過程中，大批技術含量低、勢力較弱、不能適應社會發展的企業將會被逐漸淘汰，中國整個飾品行業會煥發勃勃生機，得到長足發展，集中度進一步走高。

四、電子商務背景下義烏飾品行業發展面臨的問題

義烏之所以能在飾品行業中占據突出地位，得益于其獨特的規模優勢和先進的管理體系，尤其是其完善的市場基礎設施、整潔衛生的經營環境、政府的大力支持和先進的物流鏈等。經過漫長的發展階段，義烏市已經擁有了巨大的市場優勢，但是隨著電子商務的迅速崛起，義烏飾品行業存在的問題也逐漸顯露。

1.缺乏龍頭企業，產權意識不強

義烏市的飾品行業發展主要依靠其龐大的行業規模和從業人數。由于其小而散的經營現狀，導致義烏飾品行業發展面臨缺乏知名大規模品牌的困境。并且大部分企業都以貼牌方式和其他企業開展貿易往來，缺乏具有市場競爭力的品牌，個體企業知識產權保護意識也并不強。而且飾品行業在早期發展中存在以價換市等現象，導致仿冒、抄襲等問題在目前的義烏飾品業依舊普遍存在。

經銷商多是著眼于小飾品的當下利潤，不重視獨立品牌的打造，商品也主要依靠廉價的勞動力生產，由于技術研發和加工工藝相對滯后，產品附加值也較低。大多數屬于典型的“義烏制造”，這使義烏飾品的市場定位一直徘徊在中低端領域，要搶占高端飾品市場具有很大困難。

2.產品同質化嚴重，低價導致競爭無序

在電子商務背景下，飾品行業利用網絡發布產品信息，不可避免地導致一些產品的隱私保護不足，再加上飾品生產的技術門檻低，導致企業間模仿現象嚴重。在飾品行業產業規模龐大、企業數量繁多和從業人數眾多的局面下，暴露出的是企業之間同質化現象嚴重、缺乏創新產品、行業分工不明等相關問題。此類問題存在導致的現象是大部分企業不注重產品升級和服務質量的提高，而過度依賴模仿當前市場流行產品。由于過度的仿造和跟風，使得產品的生命周期不斷縮短。集中性的過度生產使產品的價格不斷下跌，企業效益也隨之下降，失去可持續成長空間。

3.設計人才缺乏，管理方式落后

當前，義烏市飾品行業乃至全國飾品行業所存在的普遍問題是產品設計質量不高，設計人才缺乏。不可否認的是歷經30 余年的發展，義烏飾品行業中部分企業擁有了自己的設計能力，但高水平的設計師仍然很少。大部分企業在飾品生產過程中無法實現產品制作標準化和產品設計藝術性的完美結合，并且中小型飾品企業缺乏獨立設計能力，其產品仍不能滿足高端市場需求。此外，義烏飾品市場的參與者大多是處于經濟轉型期、自給自足的中小型生產企業，缺乏系統、科學的經營知識，經營方式傳統、單一，在經營管理方面主要依靠長期以來積累的經驗，呈現混亂、無序等相關特點。由于受到產業技術和資金支持等因素的限制，部分中小企業要實現信息化生產還有很長距離，缺乏市場配套的技術和人才，導致其風險防范意識淡薄，難以抵御各種風險和市場壓力。

五、電子商務背景下義烏飾品行業發展對策

1.促進現有飾品行業向品牌現代化方向發展

要促進義烏市飾品行業的進一步發展壯大，致力于產品的創新升級、打造特色大規模自主品牌、增強產品服務意識、加強知識產權保護是必由之路。中小型企業應及時優化商品結構，聚焦細分品類，打造“小而美”品牌，通過電子商務平臺推動新技術、新工藝、新產品的開發，實現義烏品牌梯隊化發展。同時探索雙品牌推廣模式，政府要積極引導企業做好品牌建設與城市推廣并舉工作，提高義烏的城市品牌影響力。

2.推動產業升級轉型

為適應國際需求的變化，義烏飾品行業必須推動產業升級，向市場化、集聚化、規模化轉型，以提高其核心競爭力。現階段義烏市的飾品產業主要以勞動力密集型為主，要實現產業升級和技術創新，必須扭轉目前以低廉勞動力和資源換取收入的營收模式。要壯大產業規模，實現可持續發展，應當著力于引進先進的技術和人才。除此之外，在鑲嵌、打點等技術生產環節中，政府也應當發揮相應的作用，在支持企業自主研發工作的同時，應適當引進國際先進制造裝備，提升飾品類生產的智能化程度，助力相關企業設備的更新換代，提高產品生產效率和產品質量。此外，產品質量參差不齊與員工素質存在一定關聯。為進一步降低成本，提高產品的質量和水平，相關生產企業應當引進新設備代替人工流水作業，以此提高生產效率，降低成本，提高產品的市場競爭力。

3.繼續優化發展環境

為保證義烏飾品行業的可持續發展，政府應制定和完善多項優惠政策，在一定程度上幫助企業解決經營過程中面臨的問題，給予企業諸多優惠，為飾品行業發展創造良好的環境。配件生產企業還可以依托國家級研發中心開展珠寶首飾的科研項目。由于時尚首飾的生產周期相對較短，因此首飾行業的研發工作非常重要。為了提高珠寶首飾行業的科技含量，企業研發機構和社會化的研發機構進行合作也非常必要。

同時，企業應該積極組織成立義烏市飾品行業協會，由協會建立科學合理的價格機制，同時利用行業協會對義烏市的飾品行業進行規劃和管理，規范企業之間的競爭。協會可以組織國內外相關企業進行市場調研、考察、交流和組團參加各種展會，促進國內外相關企業之間的交流與合作。協會還應杜絕各種形式的不正當競爭，如低價競爭、侵權、抄襲等，通過創造公平有序的市場競爭環境應對外部市場的風險，減少貿易摩擦，促進產品融入國際化市場，更好地“走出去”。協會組織還可以與相關高校建立產學研合作關系，借助相關高校的科研和創新能力應對日益嚴重的技術貿易壁壘，共同探索更有利于飾品行業發展的綠色環保原材料和相關生產制作技術。

4.重視人才培養與引進

要想不斷提高企業的創新能力和核心競爭力，重點是開發、利用技術和管理人力資源。一是要引進高端設計人才，這是提高企業創新能力的有效路徑。不僅能使企業緊跟全球時尚潮流，及時推出高質量的產品，而且還能將企業文化融入產品設計，強化企業市場定位。企業還可以與設計類院校合作，完善人才選拔機制，源源不斷地為企業輸送新鮮血液。行業協會可以組織設計師進修，講授三維設計等實用課程，提高設計師的創新能力。二是要注重高層次管理人才的引進和培養，在打造“富二代”飾品企業的同時，培養后備管理人才。同時還要加強對公司員工生產安全、質量安全、合同法、財務稅收、出口等知識的專業培訓。三是企業可以根據發展情況，成立自己的設計院，提升創意理念，提高設計技能，豐富行業文化，提高產品的競爭力和附加值。

5.加速絲路電商合作進程

當今世界正經歷百年未有之大變局，地緣經濟與政治重心“東升西降”，新興經濟體崛起，“一帶一路”倡議從理念轉為現實。目前，中國已與22 個國家和地區簽署“絲路電商”合作備忘錄，建立了雙邊合作機制，跨境電商已覆蓋絲綢之路沿線所有國家和地區。新冠疫情期間，伙伴國政府和企業洽談，豐富了合作內涵，擴大了合作范圍，活絡了交流，暢通了物資通道，為恢復生產和跨境業務提供了保障。2020 年11 月15 日，區域全面經濟伙伴關系（RCEP）協議正式簽署，該協議涵蓋了東亞三大經濟體和東南亞最大經濟體，覆蓋了全球約30%的GDP 和人口，協議約定將全面深化各國在海關合作、市場合作、技術合作、人員交流等方面的電子商務合作。義烏通過“義新歐”班列、貨運專線、海外倉等基礎設施，與“一帶一路”沿線國家建立緊密連接，目前義烏市場的買家群體大多來自“一帶一路”沿線國家，有望成為中國與“一帶一路”國家電子商務合作的重要窗口。

六、結語

互聯網的出現給許多傳統行業帶來了新的生機和活力，但同時也讓一些行業的內部競爭進入白熱化階段。與日本、韓國和一些歐美國家相比，中國的飾品行業仍然存在較大差距，電子商務的不斷發展增強了中國飾品行業供應鏈的靈活性，使其能更好地應對市場變化，但同時也必須正視其帶來的負面影響。義烏市應明確電子商務背景下飾品行業發展面臨的問題，并通過積極采取有效措施解決問題，推動義烏市飾品行業邁入發展新階段。