美業(yè)迎來更多跨界玩家，鴻星爾克押注“明星成分”

張婷

瀘州老窖推出“中國(guó)酒粕美妝”，匯源果汁新上架了“沙棘籽油面膜”的產(chǎn)品，鴻星爾克下場(chǎng)做膠原蛋白美妝，“美麗經(jīng)濟(jì)”依然動(dòng)人。

中國(guó)化妝品行業(yè)依然充滿變數(shù)，有人落寞離場(chǎng)，也有人高調(diào)入場(chǎng)。《中國(guó)化妝品》雜志注意到，中國(guó)美業(yè)近期迎來了多個(gè)“跨界玩家”。

2023年12月1日，瀘州老窖新酒業(yè)舉辦“清酒及酒粕美妝新品發(fā)布會(huì)”，發(fā)布了“中國(guó)酒粕美妝”和“中華清酒”，其中美妝產(chǎn)品包括面膜、沐浴露和洗發(fā)水，這是在香水、面膜聯(lián)名之后，瀘州老窖對(duì)美妝領(lǐng)域的又一次探索。

2023年12月12日，鴻星爾克品牌創(chuàng)始人、鴻星爾克（廈門）投資管理有限公司（以下簡(jiǎn)稱“鴻星爾克投資公司”）董事長(zhǎng)吳榮光，出席了一家名為多映（廈門）生物科技有限公司（以下簡(jiǎn)稱“多映生物科技”）的品牌上市發(fā)布會(huì)，見證了“多映”和“醫(yī)本通”品牌及護(hù)膚產(chǎn)品的發(fā)布。

2023年12月15日，匯源果汁官方微博宣布“每日沙棘禮盒”正式上線，其中匯源100%沙棘原漿，并附贈(zèng)5片“沙棘籽油面膜”。匯源天貓旗艦店顯示，“沙棘籽油面膜”28毫升／5片規(guī)格產(chǎn)品售價(jià)為69.5元人民幣。

酒水、服飾、飲料企業(yè)紛紛跨界美妝，是“玩票”制造噱頭，還是“入局”尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)？

開辟新賽道，心態(tài)各不同

事實(shí)上，酒水、服飾、飲料企業(yè)跨界做美妝并不是新話題。

酒企做美妝有天然優(yōu)勢(shì)。釀酒產(chǎn)生的酒糟（酒粕）中，蘊(yùn)含著豐富的營(yíng)養(yǎng)元素，可以產(chǎn)生護(hù)膚效果，SK-Ⅱ“神仙水”的核心成分Pitera，就是受米酒釀造啟發(fā)，由天然酵母發(fā)酵工藝制成。

國(guó)內(nèi)大型酒企近些年在積極布局發(fā)酵專利技術(shù)。2023年8月，茅臺(tái)申請(qǐng)的“一種醬香型白酒大曲抗菌多肽及其在制備抗炎藥物中的應(yīng)用”專利獲授權(quán)。更早之前，茅臺(tái)出資創(chuàng)辦的茅臺(tái)學(xué)院申請(qǐng)了一種“從酒糟中提取復(fù)合酵母菌發(fā)酵產(chǎn)物的方法與應(yīng)用”專利，2023年10月，膜法世家與茅臺(tái)學(xué)院推出“醬香酵母”原料以及“半乳糖酵母水嫩透亮面膜”產(chǎn)品。

洋河、李渡等此前也推出過“酒香”面膜。瀘州老窖本次跨界，突破性在于將酒粕成分運(yùn)用到了洗護(hù)產(chǎn)品上，拓展了產(chǎn)品品類。

飲料企業(yè)如可口可樂、王老吉，依托品牌的號(hào)召力，此前曾與美妝品牌聯(lián)名推出限定彩妝產(chǎn)品。匯源此次推出的面膜產(chǎn)品摒棄了聯(lián)名思路，采用代工模式強(qiáng)化“妝食同研”的品牌印象。不論是面膜還是彩妝，這些跨界產(chǎn)品多為短期的品牌活動(dòng)，意在給消費(fèi)者帶來新鮮感，實(shí)現(xiàn)品牌年輕化。

相較而言，服飾企業(yè)跨界美妝的玩法更加多元。除了以美妝品牌聯(lián)名活動(dòng)創(chuàng)造熱度，也通過自營(yíng)門店銷售美妝產(chǎn)品。諸如H&M、Zara、海瀾之家、森馬、Lululemon等國(guó)內(nèi)外服飾品牌都推出過自有化妝品品牌，阿迪達(dá)斯則將品牌個(gè)人護(hù)理用品及香水業(yè)務(wù)授權(quán)給了科蒂集團(tuán)。

就跨界美妝這一動(dòng)作，《中國(guó)化妝品》雜志問詢了相關(guān)企業(yè)。瀘州老窖方面回復(fù)稱，沒有投資美妝，只是做了點(diǎn)酒糟面膜做消費(fèi)者互動(dòng)，沒有售賣；匯源果汁方面截至發(fā)稿前沒有回復(fù)；多映生物科技則明確回復(fù)“此次跨界并非一時(shí)興起”。

多映（廈門）生物科技有限公司總經(jīng)理趙云龍對(duì)《中國(guó)化妝品》雜志表示：“鴻星爾克投資公司已專注生物醫(yī)藥領(lǐng)域投資近十年，在此期間發(fā)現(xiàn)了一種極具投資價(jià)值的‘中國(guó)成分’——重組膠原蛋白。基于民族企業(yè)的使命感，鴻星爾克推出以重組膠原蛋白為核心的妝字號(hào)品牌‘多映’和械字號(hào)品牌‘醫(yī)本通’。”

鴻星爾克是玩真的

《中國(guó)化妝品》雜志從采訪中了解到，多映生物科技是鴻星爾克投資公司近年來的重大布局之一。

公開信息顯示，2023年6月.鴻星爾克投資公司出資成立了鴻星爾克

（廈門）生物科技有限公司。同月，多映生物科技成立，旗下有醫(yī)本通（廈門）生物科技有限公司和多映（廈門）美妝有限公司兩家全資子公司。上述四家公司注冊(cè)地址均在廈門市鴻星爾克大廈內(nèi)，吳榮光對(duì)這四家公司擁有絕對(duì)控制權(quán)。

鴻星爾克的化妝品業(yè)務(wù)基于重組膠原蛋白展開，押注護(hù)膚品賽道。

艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)護(hù)膚品行業(yè)整體呈增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，2023年市場(chǎng)規(guī)模為2804.0億元人民幣，同比增長(zhǎng)9.3%。該機(jī)構(gòu)的分析師認(rèn)為，近十年來護(hù)膚品品牌對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)投入和普及，使護(hù)膚品消費(fèi)理念得到更新，促進(jìn)了行業(yè)的健康發(fā)展。

而重組膠原蛋白是護(hù)膚市場(chǎng)備受關(guān)注的新興成分。諸如丸美、巨子生物、福瑞達(dá)等本土企業(yè)，都推出了以膠原蛋白作為核心成分的產(chǎn)品及品牌，向消費(fèi)者普及了該成分功效。巴黎歐萊雅2023年升級(jí)的“小蜜罐面霜”，首次將重組膠原蛋白成分引入品牌護(hù)膚系列，并圍繞“膠原”技術(shù)科普策劃了豐富的品牌活動(dòng)。這些品牌舉措有望將重組膠原蛋白打造成如玻尿酸般大火的明星成分。

多映生物科技的獨(dú)家成分是“重組Ⅲ型膠原蛋白”。據(jù)悉，該成分具有安全性強(qiáng)、高穩(wěn)定性、耐高溫性、極純性、高活性、修復(fù)性、再生性等優(yōu)勢(shì)。

不同于市面上通過大腸桿菌表達(dá)系統(tǒng)提取的技術(shù)路徑，多映生物科技選擇畢赤酵母表達(dá)系統(tǒng)，來進(jìn)行重組膠原蛋白的高效生產(chǎn)。

“畢赤酵母表達(dá)系統(tǒng)具有表達(dá)量高，分泌蛋白易純化、活性高，易實(shí)現(xiàn)高密發(fā)酵，不易過敏等優(yōu)點(diǎn)。”趙云龍說道，多映生物科技的技術(shù)儲(chǔ)備不僅體現(xiàn)在核心成分的選擇上，更在于其獨(dú)家科技膠原智配科技的運(yùn)用，這一科技通過輕齡肽TM、核糖兩大成分的協(xié)同作用，在制造膠原的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)了膠原倍增的效果，在保證膠原蛋白數(shù)量的同時(shí)，更注重其質(zhì)量和活性。

明星成分靠得住嗎

作為護(hù)膚品領(lǐng)域的“新兵”，趙云龍深知新品牌在尋求機(jī)遇的同時(shí)也面臨著諸多挑戰(zhàn)，他將挑戰(zhàn)總結(jié)為以下幾個(gè)方面：一是國(guó)內(nèi)功效護(hù)膚領(lǐng)域各級(jí)市場(chǎng)中都匯聚了大批同行摩拳擦掌；二是中國(guó)品牌很難在短時(shí)間內(nèi)趕上國(guó)際大牌幾十甚至上百年的品牌積累，行業(yè)頭部國(guó)產(chǎn)品牌還處在品牌策略成長(zhǎng)期；三是消費(fèi)者對(duì)于護(hù)膚產(chǎn)品的需求和期待不斷升級(jí)，“尋找適合自己的有效成分”已成為強(qiáng)大的市場(chǎng)聲浪。

應(yīng)對(duì)這樣的市場(chǎng)現(xiàn)狀，趙云龍?zhí)岢觯嘤成锟萍嫉南乱徊剑窃诤粚?shí)科研實(shí)力的基礎(chǔ)上，塑造出創(chuàng)新形象和獨(dú)特價(jià)值，走好品牌建設(shè)之路。

《中國(guó)化妝品》雜志了解到，目前“多映”產(chǎn)品主要在抖音、天貓等線上平臺(tái)銷售，品牌形象打造上強(qiáng)調(diào)時(shí)尚感，目標(biāo)受眾是注重品質(zhì)生活、追求個(gè)性滿足的年輕消費(fèi)者；“醫(yī)本通”則重點(diǎn)布局醫(yī)美機(jī)構(gòu)、醫(yī)院等經(jīng)銷渠道，由于使用場(chǎng)景的特殊性，更強(qiáng)調(diào)專業(yè)性和信任感，主要服務(wù)于醫(yī)美術(shù)后護(hù)理的消費(fèi)群體。

趙云龍表示，雙品牌戰(zhàn)略主要是出于對(duì)消費(fèi)需求、市場(chǎng)機(jī)會(huì)和渠道認(rèn)知的深度洞察，“我們堅(jiān)信賽道聚焦、專業(yè)做事才能成就非凡。兩個(gè)品牌雖然定位、價(jià)格、渠道等會(huì)有差異，但都承載了我們‘技術(shù)普惠’的信念和對(duì)未來的期許。”

2024年1月8日，主攻重組膠原蛋白原料的江蘇創(chuàng)健醫(yī)療科技股份有限公司，向江蘇證監(jiān)局遞交了A股IPO備案資料，助推重組膠原蛋白熱度進(jìn)一步提升。截至1月9日，A股中重組膠原蛋白概念的上市有24家，這些上市公司2023年第三季度營(yíng)收在3.35億至50.91億元之間，市值在26.08億元至612.53億元之間。

《中國(guó)化妝品》雜志注意到，重組膠原蛋白成分盡管概念火熱，但也存在較多不確定性。一方面重組膠原蛋白原料處于發(fā)展早期，發(fā)酵工藝有待完善，導(dǎo)致原料成本相對(duì)較高；另一方面，作為化妝品新興成分，重組膠原蛋白的應(yīng)用研究并不十分透徹，要獲得安全、穩(wěn)定、有效的配方制劑及產(chǎn)品，需要更多的研發(fā)投入。

“功效護(hù)膚領(lǐng)域是一個(gè)技術(shù)密集型行業(yè)，只有不斷地創(chuàng)新和更迭，才有可能贏得市場(chǎng)的廣泛認(rèn)可和信任。”趙云龍表示，多映生物科技將持續(xù)追隨“讓功效真的有效”的研發(fā)宗旨，聚焦產(chǎn)品力，致力于成為深耕健康美麗事業(yè)的長(zhǎng)青品牌。