新時代國有企業宣傳工作存在問題與對策探析

［摘 要］宣傳工作在國有企業文化建設和經濟發展過程中占據十分重要的地位。面對不斷變化的社會發展環境以及社會發展要求，國有企業應當不斷加大自身的宣傳力度，將自身的企業特征、品牌概念、經營成就等方面的內容以多種形式進行呈現和宣傳，進而擴大國有企業的市場影響力。在此基礎上，本文先是針對國有企業做好宣傳工作的重要性進行概述，然后分析企業當前宣傳工作開展過程中遇到的問題，并針對這些問題提出解決方案，希望能夠使企業的宣傳工作得到進一步優化。

［關鍵詞］國有企業；宣傳工作；問題；對策

［中圖分類號］G24 文獻標志碼：A

宣傳工作在國有企業加強自身文化建設的過程中起著重要的作用：一方面，通過各部門工作人員、管理人員以及各級黨組織的積極參與以及對各類新媒體軟件的應用，能夠對企業的優勢、品牌等進行充分展示，提升社會影響力；另一方面，宣傳工作可以通過報紙、文件、會議等載體傳播，幫助國有企業更好地貫徹落實黨的各項方針政策。

1 國有企業做好宣傳工作的重要性

1.1 能夠幫助國有企業更好地履行社會責任

宣傳工作在一定程度上可以對各部門人員的工作行為和思想認知產生一定的引導作用。在實際工作過程中，宣傳工作人員應當樹立明確的工作目標，并積極探索各類新型宣傳方式，使宣傳工作更具吸引力和感染力，使企業內部各部門人員對于自身的工作責任具備充分的認知，在完成自身工作的同時幫助國有企業更好地履行社會責任。

1.2 能夠幫助國有企業構建良好的企業文化，增強人員隊伍的穩定性

國有企業做好宣傳工作能夠幫助各部門人員增強企業歸屬感，增強人才隊伍的穩定性，使國有企業具備更強的凝聚力，同時也能提高員工人際交往能力以及各項工作執行能力，推動國有企業的發展。國有企業通過開展思想宣傳工作，能夠在一定程度上對其經營發展提供一定的方向和指導，使各項工作過程更加明確，有利于國有企業實現健康科學發展的目標。良好的企業文化也會在無形中對各部門人員的價值觀以及創新意識產生影響。

首先，國有企業的企業文化是自身經營行為的各項準則，能夠對各部門人員產生一定的潛在影響，具備豐富的精神力量，而宣傳工作能夠幫助企業內部各部門人員樹立統一的思想認知，激發工作積極性和主動性，促使其在完成原有工作的同時還能夠幫助國有企業更好地實現整體經營戰略目標。

其次，不斷完善宣傳工作能夠幫助國有企業對自身的企業文化進行優化和調整。企業文化是企業發展的核心內容，而宣傳工作能夠在很大程度上幫助國有企業推進企業文化構建和推廣工作，通過加強不同形式的宣傳，幫助各部門人員對企業發展方向以及過程中存在的難點進行及時了解，以達到鼓舞人心、提高凝聚力的作用［1］。

最后，宣傳工作的開展能夠充分發揮國有企業的文化教育作用。一方面，國有企業可以以宣傳工作為載體，將企業精神傳播給更多人；另一方面，宣傳工作也是推動企業文化建設的一種方式，宣傳工作人員通過對各類宣傳工作知識進行學習和創新，能夠幫助國有企業推動宣傳工作進度，為企業文化建設提供優質的服務。

1.3 能夠幫助國有企業樹立企業形象，打造自身品牌

國有企業想要提高自身的發展速度和質量，就應當在經營過程中突出自身的核心優勢，具備獨特的市場競爭力。想要達到這一目的，國有企業應當積極探索和創新自身的運營模式，并對現有運營模式不斷改進和調整，以促進其高效持續發展。在這一過程中，國有企業應當加強自身宣傳工作建設，并使宣傳工作具備一定的獨立性。因此，企業必須對自身戰略目標、企業文化、理念等方面的建設進行不斷優化和完善，并實現對各部門以及社會公眾的精準傳達。近年來，隨著大數據技術的不斷發展，信息化建設在各企業得到了廣泛應用，企業宣傳工作的推進也對新媒體產生依賴，這也就成為企業提升自身宣傳工作水平的一種有效方式。當前國有企業想要提高自身的競爭力，就應當加強管理，提升技術水平，優化生產設備，以保障自身健康穩定地發展。國有企業還應當加強對自身企業文化以及品牌的宣傳，并不斷提高宣傳工作水平，提升企業的社會影響力［2］。

2 新時代國有企業宣傳工作的問題

2.1 對于宣傳工作不重視

一些國有企業的管理人員認為宣傳工作無法為企業帶來直接的經濟效益，故而在工作過程中往往更多地將工作重心放在了企業生產和經營方面，對宣傳工作缺乏重視。部分宣傳工作人員也由于對自身工作重要性的認識不足，工作過程中敷衍了事，使得宣傳工作應有的效果未能充分發揮出來。

2.2 宣傳工作重點不明確

當前，國有企業開展宣傳工作時，由于有關部門未能對宣傳的內容和方向作出明確規定，一些宣傳工作人員在進行宣傳內容的選擇和創建時通常存在缺乏重點，或內容較為繁雜重點未能突出等問題，致使社會公眾對宣傳的內容不甚了解，宣傳效果較差。

2.3 宣傳工作的流程不完善

宣傳工作的推進應當具備明確的活動審批流程，但目前，很多國有企業都尚未認識到這一點，對于涉及重要事項的宣傳活動如新聞發布會、論壇、采訪等，未能嚴格執行有關的審批程序。此外，在宣傳稿件擬定完成后，撰稿人所在部門的負責人以及宣傳部門未能對稿件的合規性進行把關，隨意使用，容易出現宣傳稿件內容不符合企業宣傳要求的現象。同時，缺乏對于網絡輿論的處理流程和經驗。受各種因素的影響，一些國有企業缺乏公關意識，未能建立完善的應急機制，對輿論的控制和扭轉能力較差［3］。

2.4 宣傳方法過于落后

國有企業現階段的宣傳工作形式大都以企業發文、開表彰大會等內容為主，宣傳方式較為單一，模式化、呆板化問題嚴重，各部門人員對此缺乏積極性，不能充分發揮宣傳工作應有的效用。隨著互聯網時代的到來以及各類先進技術不斷發展，新一代青年更多活躍于新興媒體平臺，對各類宣傳工作的藝術化和形象化水平要求逐漸提高，國有企業若未能及時認識到這一現象。對于新興平臺的應用較少，宣傳工作的開展則很難吸引企業內部的青年員工，對宣傳效果的提升也存在一定的限制。

2.5 宣傳覆蓋面不夠

目前，國有企業的宣傳工作受到宣傳方式、范圍等因素的限制，宣傳工作所覆蓋的范圍往往較小。例如，由于缺乏對新媒體的應用，宣傳的方式較為老化，青年工作人員對宣傳內容的關注度不高，宣傳工作人員也未能根據當前社會環境的關注熱點以及新聞獲取方式的更迭對自身的宣傳工作進行及時調整，使得宣傳工作范圍存在較大的局限性，未能引起國有企業全體人員以及社會公眾的關注［4］。

2.6 宣傳工作的互動性不足

國有企業當前在開展宣傳工作時對企業員工論壇、網站等方面的關注度較低，且未能加強對新媒體社交軟件的應用，使得員工在論壇或網站上面對企業提出的建議無法被有關人員及時關注和采納，宣傳工作僅僅是上層管理人員對各部門人員的思想輸出，互動不足，企業員工對于宣傳工作的參與度不高，關注度較低，宣傳效果較差。因而國有企業的宣傳工作人員應當加強對各大論壇和網站的應用，加強宣傳工作互動。

3 新時代國有企業宣傳工作的對策

3.1 端正宣傳工作態度

當前，國有企業在宣傳工作的推進過程中首先應當端正宣傳工作的態度。相關管理人員以及宣傳工作人員應當充分認識到宣傳工作對國有企業經營發展的重要性，積極推動宣傳工作開展，堅持兩個“一以貫之”，明確自身的發展方向，以達到提高市場競爭力、確保國有資產增值保值的目的，使宣傳工作能夠充分發揮作用，并對其中存在的問題及時發現和解決，避免宣傳工作存在邊緣化、形式化等不良現象。

3.2 厘清宣傳工作思路

首先，國有企業應當堅持站在宏觀發展的角度，對自身整體的戰略目標進行科學分析，并積極開展相關的宣傳活動，幫助各部門人員站在發展的角度，對自身當前的工作行為和工作思路進行不斷調整和優化。

其次，國有企業內部宣傳工作人員應當組織各部門和機構積極學習中國特色社會主義理論，提高自身對于理論知識的掌握程度和思想認知，提升宣傳工作的質量。

最后，國有企業應當加強對各部門人員以及相關管理人員工作態度和思想認知的了解，對各部門的工作需求合理滿足，增強各部門人員對企業的認同感。同時，還可以加強信息化建設，建立線上意見反饋平臺，及時了解工作人員的工作需求和工作建議，確保各項制度合理［5］。

3.3 優化宣傳工作體系

當前很多國有企業都在逐步加強對宣傳工作體系的優化和調整，為了達到這一目的，國有企業首先應當根據自身當前的發展需求制訂合適的宣傳方案，突出自身的發展優勢和經營特色，增強宣傳方案的科學性和合理性。其次，在方案制訂并投入實施后，國有企業應當提高對各部門人員對宣傳工作反饋的重視，加強動態管理，對不符合預期實施效果的內容及時查明原因并修正。最后，應當及時總結宣傳工作所取得的效果，反思其中存在的不足，并通過問卷、面訪等方式收集充足的評價資料，以對當前的宣傳方案進行不斷優化和調整。

3.4 創新宣傳工作方法

國有企業應當不斷加強對當前宣傳工作模式的創新，加強與各部門人員之間的交流，確保宣傳工作能夠具有一定的滲透性。例如，可以在企業內部構建云智慧學習交流平臺，充分發揮移動化、多端口在線的云平臺宣傳方式的優勢。國有企業還可以加強對先進技術的應用，通過VR、MG動畫、有聲圖書館、AI機器人等高科技的方式，加強員工對宣傳內容的關注，提高自主學習能力，促使宣傳工作內容以及國有企業的各項工作制度能夠有效落實。此外，云智慧共享學習平臺還可以增設工作發布、費用繳納、考核評價等各項服務功能，充分發揮云智慧平臺的積極作用，與“兩微一端”形成有效的聯動，進一步實現新時期國有企業宣傳工作質量和效率的提升。

3.5 加強傳統媒體與新媒體的融合

隨著信息技術的不斷發展，傳統媒體與新媒體之間也逐漸完成了相互融合，且當前很多國有企業在宣傳工作的開展中已經將融媒體作為宣傳工作發展的必然趨勢。在這一過程中，國有企業應當明確認識到新媒體應當是與報紙、廣播等傳統媒體共同發展的。一方面，應當將新媒體時效性強、流程簡化、互動性強等特點與傳統媒體的具備一定的權威性、內容更為完整、具有較高的深度等特點進行巧妙的融合和應用，充分發揮二者的優勢，促進宣傳工作的創新和優化。另一方面，要充分利用新媒體平臺的移動性、便捷性、全員參與性等優勢，在傳統媒體行業中注入新鮮血液，實現多邊互動。此外，宣傳工作的開展應當以充足的信息數據為依據，并融入對新技術的應用，發揮新媒體的優勢，加大宣傳力度［6］。

國有企業應當充分認識到新媒體技術給宣傳工作帶來的機遇和挑戰，加強信息化建設在宣傳工作中的運用，不斷創新發展宣傳工作內容和方式，為國有企業的發展提供較強的凝聚力，努力提高宣傳工作質量，為國有企業的經營發展奠定良好的基礎。

3.6 順應時代發展，加強新媒體平臺的互動性

對于快速發展的新媒體平臺而言，較強的互動性是其一項非常重要的特征，這也可以稱作新媒體發展的一項核心內容。想要達到這一標準，國有企業在開展宣傳工作時就應當加強對“互動性”這一特性的利用，使各部門人員能夠詳細了解企業當前的經營發展狀況，有效改進和優化當前的經營生產方式，以達到提升企業整體工作效率的目的。在管理工作中，相關管理人員應當站在整體發展角度看待經營過程中存在的各類問題，同時對其中存在的小問題也應加強重視，以免由于細小問題導致的經營損失，而宣傳工作的開展剛好能對這一方面進行彌補。新媒體平臺高效的互動性能夠幫助各部門人員以評論、轉發或者談論的形式對企業發布的各類信息及時了解和品讀，管理人員則可以通過員工對于各類信息的評價，及時掌握其心理狀況，并根據相關的評價對所頒發的制度或工作方案及時進行調整優化，增強各項制度的科學性和合理性，促進國有企業工作質量的全面提升。

4 結語

隨著時代不斷發展，國有企業的宣傳工作逐漸受到越來越多人的關注和重視，這也為其工作開展帶來了更多挑戰。為了不斷優化自身的公眾形象，提升社會地位，國有企業應當積極轉變原有的宣傳思路，加強對新媒體軟件的使用，創新宣傳手段，增強各部門人員對企業的認同感，確保國有企業能夠維持自身高質量發展。當前，新聞宣傳在國有企業宣傳工作中占據了極大的比重，國有企業為了提升自身的宣傳工作水平，就應當積極探索有效的宣傳方式，樹立科學的宣傳理念，確保各部門間信息交流順暢，不斷提升宣傳工作水平。此外，還可以將宣傳工作與企業發展目標相結合，不斷提升企業的市場影響力，為企業注入新的發展活力。

參考文獻

［1］吳曉萍，王穎華. 淺談國有企業宣傳思想工作在新時代的創新發展［J］. 中外企業文化，2022（9）：135-137.

［2］任小鋒. 新時代國有企業的宣傳工作策略探析［J］. 企業文明，2022（7）：107.

［3］趙光遠. 論新聞宣傳在國有企業發展中的價值［J］. 河北企業，2022（7）：146-148.

［4］司舒婷. 利用新媒體優勢促進國有企業宣傳工作的開展［J］. 現代企業，2022（7）：128-129.

［5］譚紅霞. 關于加強國有企業宣傳工作的建議［J］. 中小企業管理與科技，2022（8）：74-76.

［6］王猛. 要做好新時代背景下的國企黨建宣傳工作［J］. 企業觀察家，2021（8）：22-23.

［作者簡介］康瑞麟，女，重慶人，重慶墊忠高速公路有限公司，中級經濟師，本科，研究方向：人力資源。