東盟國家媒體報道中的貴州區(qū)域形象研究

李靜　張煉

摘要：目的：隨著東盟共同體的中心地位和域內(nèi)各國的統(tǒng)一性增強，人類命運共同體等戰(zhàn)略的深層次推進，國家形象、區(qū)域形象逐漸受到重視。而媒體對區(qū)域形象的塑造，可以在很大程度上影響民眾對某一區(qū)域的印象與評價。因此，在大數(shù)據(jù)時代背景下，對貴州區(qū)域形象進行研究是實現(xiàn)區(qū)域持續(xù)發(fā)展的重要動力。方法：文章基于LexisNexis全球新聞在線數(shù)據(jù)庫的樣本計算分析，對1997年至今東盟國家（新加坡、泰國）關于貴州區(qū)域旅游文化新聞報道中的規(guī)模傾向、報道主題、報道的出版物類型進行數(shù)據(jù)化和可視化分析，然后結合LancsBox對新聞文本本身進行數(shù)據(jù)化分析，從中發(fā)現(xiàn)貴州區(qū)域形象在東盟國家的傳播現(xiàn)狀，準確定位符合時代發(fā)展要求的貴州區(qū)域形象，進而探討塑造貴州區(qū)域旅游文化形象的新研究模式和視角。結果：研究發(fā)現(xiàn)，在東盟國家的媒體報道中，貴州區(qū)域形象分為以下四種：第一，充滿經(jīng)濟活力但過于單一的區(qū)域形象；第二，擁有優(yōu)越自然資源但特色不鮮明的區(qū)域形象；第三，擁有獨具特色、豐富的人文資源的區(qū)域形象；第四，旅游基礎建設相對薄弱，沒有完整的服務產(chǎn)業(yè)鏈的區(qū)域形象。結論：媒體報道中的形象趨于平面化，貴州應從多方面著手，以動態(tài)發(fā)展的眼光對內(nèi)挖掘自身文化底蘊，對外進行全方位的宣傳和投資，以增強貴州區(qū)域形象在東盟地區(qū)乃至國際舞臺上的影響力。

關鍵詞：東盟國家；媒體報道；區(qū)域形象；旅游文化形象；貴州

中圖分類號：G206；G212 文獻標識碼：A 文章編號：1004-9436（2024）01-00-04

0 引言

區(qū)域理念是一個區(qū)域文化構成的根基，是區(qū)域形象的核心；區(qū)域行為能將區(qū)域理念以實體的狀態(tài)表現(xiàn)出來；區(qū)域環(huán)境由自然資源環(huán)境和社會環(huán)境構成，是區(qū)域內(nèi)人們賴以生存的基礎［1］。區(qū)域形象作為一種軟實力，在提高區(qū)域辨識度、增強區(qū)域內(nèi)人們的歸屬感等方面，發(fā)揮著舉足輕重的作用［2］。貴州作為中國經(jīng)濟崛起的代表，近些年也開始重視區(qū)域形象，為貴州省的旅游文化等產(chǎn)業(yè)帶來了新的發(fā)展機遇。

目前，關于貴州區(qū)域形象的研究較少。以“貴州區(qū)域形象”為關鍵詞，經(jīng)過相關度篩選，可以從知網(wǎng)上檢索到26篇文獻。整理發(fā)現(xiàn)，貴州區(qū)域形象的研究主要分為兩個方面，一是區(qū)域形象的建構研究，結合“多彩貴州”等區(qū)域名片分析貴州區(qū)域形象的建構，從而探究出新路徑；二是對貴州區(qū)域形象的傳播展開研究，目前主要選擇以下路徑。第一，通過對媒介事件文本數(shù)據(jù)的挖掘，研究貴州區(qū)域形象和品牌的傳播效能［3］。第二，結合區(qū)域名片，指出傳播問題，最終得出傳播策略。在此研究路徑中，研究者通常將區(qū)域形象傳播的地區(qū)分為國內(nèi)和國外。前者通過構建區(qū)域形象和提升區(qū)域傳播力探索發(fā)展策略，從而為貴州區(qū)域持續(xù)發(fā)展提供指導和參考［4］；后者更傾向于利用國際媒介，從“他者”的視角分析貴州區(qū)域形象，最終得出適合貴州區(qū)域形象傳播的普遍對策［5］。

總體來說，對貴州區(qū)域形象的研究較少，且大部分研究關注貴州區(qū)域形象在歐美國家的傳播和影響，很少針對東盟國家展開深入討論。

基于上述背景，本文通過文本挖掘的方法分析貴州區(qū)域形象在東盟國家英文媒體中的呈現(xiàn)，著眼于貴州最具特色的旅游文化形象展開研究，并基于LexisNexis全球新聞在線數(shù)據(jù)庫的樣本計算分析，篩選出樣本量較為充足、涉及話題較為豐富的兩個東盟國家——新加坡與泰國的英文媒體報道作為研究對象，通過數(shù)據(jù)可視化直觀表現(xiàn)東盟國家媒體報道中的貴州區(qū)域形象，了解東盟民眾對貴州的總體認知與印象。這能為貴州客觀研判國際輿情、進一步在東盟區(qū)域內(nèi)打造良好的旅游文化形象提供一定的信息支持［6］。

1 研究對象及方法

首先，LexisNexis是世界著名的信息檢索平臺，其獨有的新聞全文在線數(shù)據(jù)涵蓋全球數(shù)百個國家的主流媒體，具有限定媒體與文章類別、時間與地理范圍、關鍵詞出現(xiàn)區(qū)域的強大檢索能力，可以據(jù)此設計挖掘出包括出版國別、報道傾向、主題類別、產(chǎn)業(yè)分布和地理共現(xiàn)在內(nèi)的目標數(shù)據(jù)［7］。為全面反映貴州區(qū)域旅游文化形象，筆者以“Guizhou”和“Tourism”為關鍵詞，并選中高度相關，將東盟-中國領導人首次會議日1997年12月16日設為起始時間，2023年7月18日作為截止時間，進行新聞報道的收集。通過對東盟十國與貴州旅游文化相關的報道進行搜索和篩選，最終按照數(shù)量的多寡、報道內(nèi)容主題的豐富程度、報道的有效性這三個方面的標準，選定新加坡和泰國為研究目標國家，并獲得119篇英文報道。

就研究方法而言，本文以LexisNexis數(shù)據(jù)庫對文本的檢索技術進行統(tǒng)計分析，再運用LancsBox對文本本身進行深入分析，通過數(shù)據(jù)化的圖表，將貴州區(qū)域旅游文化在東盟國家媒體報道中的形象直觀展現(xiàn)出來。

2 研究結果

2.1 貴州區(qū)域形象在東盟國家媒體報道中的規(guī)模傾向

依據(jù)設定檢索條件，獲取LexisNexis數(shù)據(jù)庫有效報道共計119篇，年度報道規(guī)模（以5年為單位）和傾向比例見圖1。

如圖1所示，1997—2006年，東盟國家關于貴州旅游文化方面的報道數(shù)量較少，當時的中國與東盟還未深入合作，所輻射到的區(qū)域也較小，1999年出現(xiàn)負面新聞，占比12%；到了2006年，相關新聞報道開始出現(xiàn)倍數(shù)增長，東盟媒體通過產(chǎn)業(yè)論壇逐漸關注到了貴州區(qū)域；2017—2023年，隨著中國-東盟各項合作不斷深入及新媒體行業(yè)的不斷發(fā)展，該階段報道數(shù)量出現(xiàn)井噴式增長，在此期間，雙方在旅游文化領域保持密切合作，新聞報道的數(shù)量也不斷攀升。

2.2 貴州區(qū)域形象在東盟國家媒體報道中的出版物類型

對樣本內(nèi)容進行分類發(fā)現(xiàn)，東盟國家對貴州區(qū)域旅游文化形象的報道出版類型較為集中，LexisNexis全球新聞在線數(shù)據(jù)庫將其分為三種類型，見圖2。

從圖2可以看出，報紙出版物是貴州區(qū)域旅游文化形象的主要宣傳陣地，東盟國家媒體將宣傳的重心放在傳統(tǒng)的報紙刊物中，報道占比44%，作為傳統(tǒng)的傳播載體，報紙的普及率更高，所輻射到的民眾也更加廣泛。

同時，值得關注的是Industry trade press，即行業(yè)資訊，這一出版物類型具有時效性和地域性，其主要目標群體為消費者。在東盟國家報道中，貴州區(qū)域旅游文化形象具有極大的商業(yè)價值。

占比最小的是web-based publications，即線上新聞。隨著新媒體的飛速發(fā)展，東盟國家媒體對貴州旅游文化更多開始使用線上報道的方式，使貴州區(qū)域形象得到了更加快速的傳播。但線上新聞的占比不大，說明新興技術的運用尚未成熟，有待進一步提高。

2.3 東盟國家媒體報道主題中的貴州區(qū)域形象

貴州區(qū)域形象在東盟國家媒體報道中以何種議題框架被呈現(xiàn)，在何種語境下得到敘述，不僅透露出特定的意圖傾向，還表達出他者的意見偏好，也可視為貴州區(qū)域形象在東盟國家中產(chǎn)生影響的可能領域。新聞報道包羅萬象，其用詞往往帶有指向性，甚至會對整個文本的立場產(chǎn)生決定性影響，因此新聞媒體往往選擇簡單、準確且表現(xiàn)力強的詞語［8］。詞云是一種近年來較為流行的輔助文本分析方式，能提取出文本中的關鍵詞進行排布，使其在二維空間上實現(xiàn)集中可視化展現(xiàn)，這一方式既有利于文本分析，又能吸引讀者［9］。本文首先運用LancsBox對樣本內(nèi)容進行主題詞詞頻分析，得到具有實意的名詞詞頻（由于篇幅關系，只顯示前20個詞條），最終生成詞云圖（見圖3）。

值得關注的是，詞條“2011”出現(xiàn)了29次，2011年是中國-東盟友好交流年，也是中國-東盟建立對話關系20周年。東盟國家媒體報道指出，20年來，貴州與東盟互利合作，不僅繁榮了雙方經(jīng)濟，還維護了地區(qū)和平，同時促進了貴州旅游文化產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展，提及該年度的報告主題包括旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展、貴州農(nóng)村經(jīng)濟與文化遺產(chǎn)的結合等。在這一時期，貴州旅游文化產(chǎn)業(yè)隨著貴州與東盟國家之間交流的全面深入而發(fā)展，越來越多的媒體開始關注貴州的文化遺產(chǎn)資源，這對樹立良好的貴州區(qū)域形象十分重要。

2.3.1 投資潛力巨大但單一平面的貴州區(qū)域形象

首先，東盟媒體總體側重旅游文化產(chǎn)業(yè)中關于經(jīng)濟投資的報道。除去新聞檢索時所使用的關鍵詞（“Guizhou”“Tourism”“China”），頻率最高（268次）的關鍵詞是“Tourist”（游客），其次是出現(xiàn)255次的“cooperation”（合作）與出現(xiàn)182次的“development”（發(fā)展）等。由此可以發(fā)現(xiàn)，貴州旅游文化形象在東盟國家媒體中具有較大報道價值，東盟國家媒體對該領域保持著較高的關注度。

對LexisNexis數(shù)據(jù)庫有效報道進行數(shù)據(jù)分析可知，貴州政府在對貴州通過旅游文化產(chǎn)業(yè)拉動經(jīng)濟發(fā)展方面作出了顯著的貢獻。東盟國家在關注旅游文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同時，注意到了貴州鄉(xiāng)村經(jīng)濟振興方面的內(nèi)容，并且運用較多篇幅闡述貴州如何通過旅游文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展當?shù)亟?jīng)濟，從而擺脫貧困。其中，東盟媒體關注度最高的是通過大力發(fā)展旅游文化實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的內(nèi)容。

然而，在東盟國家媒體的報道中，貴州區(qū)域形象雖然是正面的，但是很少涉及旅游文化方面，幾乎所有的新聞報道都與經(jīng)濟建設相關。該區(qū)域形象缺乏一定的獨立性和針對性，民眾對其的感知力相對較弱。

2.3.2 自然人文資源豐富但浮于表面的貴州區(qū)域形象

在東盟國家媒體報道中，出現(xiàn)較為頻繁的詞是“forum”論壇（70次）、“heritage”遺產(chǎn)（64次）和“Cultural”文化（47次），通過回歸文本的方式不難發(fā)現(xiàn)，這些詞往往同時出現(xiàn)在多篇報道中，說明東盟國家媒體較關注貴州特有的少數(shù)民族文化和文化遺產(chǎn)。關于貴州旅游文化資源方面的報道數(shù)量并不多，且集中發(fā)表于近5年，以“村BA”“非物質文化遺產(chǎn)”為主題的帶有鮮明貴州特色的報道只進行了簡單的介紹，不夠深入。

在東盟國家媒體的報道中，不乏對貴州優(yōu)越的自然人文資源的展現(xiàn)。如黃果樹瀑布和各大森林公園、少數(shù)民族文化（民族節(jié)日、民族活動、民族服飾、民族手工藝品、民族特色美食制作等）及紅色旅游資源、榕江“村BA”旅游資源等。

縱觀與貴州自然人文資源相關報道，依然存在獨立性不強的問題，許多報道往往采用列舉法將貴州的自然人文資源一一列舉，通過訪談、名人發(fā)言等方式體現(xiàn)貴州風情，并未深入介紹，缺乏直觀性描述。

2.3.3 旅游服務行業(yè)鏈未成規(guī)模的貴州區(qū)域形象

通過相關詞條不難發(fā)現(xiàn)，在關于貴州區(qū)域旅游文化形象的東盟國家媒體報道中，占比較小的新聞報道關注到了貴州旅游的基礎建設。在這些報道中，貴州旅游文化產(chǎn)業(yè)中的酒店基礎設施和食品產(chǎn)業(yè)成了貴州旅游文化形象的重要組成部分。

貴州的酒店行業(yè)也受到了海外投資商的青睞，其在此建立了一批名牌酒店，形成了具有高規(guī)格酒店服務標準的貴州旅游文化形象。貴州特色食品產(chǎn)業(yè)也吸引了一部分媒體的目光，如Thai News Service于2016年報道的China：Reducing Poverty in China by Connecting Farmers to Markets，提到了貴州威寧的魔芋食品產(chǎn)業(yè)。

根據(jù)上述報道可得出結論，東盟媒體對貴州旅游基礎建設的關注度總體不高，但具有一定的經(jīng)濟價值，貴州旅游文化形象在旅游基礎建設方面相對較弱。

3 小結

本文采用文本挖掘的方法對東盟國家媒體關于貴州區(qū)域形象的報道進行數(shù)據(jù)化處理和分析，通過對LexisNexis數(shù)據(jù)庫的樣本進行計算分析，東盟國家對貴州的總體關注度相較其他省份和地區(qū)較低且不均衡，整體關注度有較大提升空間。進行前期數(shù)據(jù)分析時發(fā)現(xiàn)，東盟各國對貴州的旅游文化關注度不高，最終僅篩選出新加坡和泰國這兩個東盟國家作為樣本展開分析；東盟國家更注重與貴州的經(jīng)濟聯(lián)系，旅游文化僅是經(jīng)濟發(fā)展的副產(chǎn)品，還未形成較為鮮明、獨立的形象；東盟國家對貴州的旅游文化報道幾乎為正面報道，這在促使貴州區(qū)域形象進一步深化的同時，也易使民眾對貴州產(chǎn)生刻板印象；城市區(qū)域不斷發(fā)展，大眾傳媒對區(qū)域形象的塑造與傳播是一個持續(xù)的過程［10］。然而，關于貴州區(qū)域形象的報道大多以報紙的形式傳播，缺乏技術上的革新，更無法實現(xiàn)動態(tài)塑造與傳播。

4 結語

在東盟國家媒體報道中，貴州是一個新興的、發(fā)展?jié)摿薮蟮摹⑽幕a(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展的、對外交流步伐不斷加快的省份。但這樣的區(qū)域形象較為單一，貴州要基于自身優(yōu)勢，探尋獨具特色的自然、人文資源，不斷完善頂層設計，完善旅游基礎建設，把握好媒體的互動性和時空性，最終向東盟國家甚至世界展現(xiàn)更加完善的區(qū)域形象。

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作者簡介：李靜（1996—），女，貴州都勻人，碩士在讀，研究方向：漢語國際教育。

張煉（1975—），女，貴州遵義人，博士，教授，研究方

向：二語習得、英語教學法、生態(tài)語言學。

課題項目：本論文為2021年度貴州大學貴州省哲學社會科學規(guī)劃“貴州瀕危仡佬語語言生態(tài)深度調(diào)查及數(shù)據(jù)庫建設研究”成果，項目編號：21GZYB38；2022年度貴州大學中國外語戰(zhàn)略研究中心“世界語言與文化研究”課題“國際中文教師語言應急能力研究”成果，項目編號：WYZL2022GZ0001；2023年度貴州大學省社科聯(lián)合2023貴州省理論創(chuàng)新課題（聯(lián)合課題）“鄉(xiāng)村振興背景下貴州苗族‘非遺’傳承與發(fā)展路徑研究——以苗族蠟染為例”成果，項目編號：GZLCLH-2023-022