影視作品二次創(chuàng)作短視頻生產(chǎn)實(shí)踐探析

摘要：目的：媒體融合時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)短視頻迅速發(fā)展，成為信息傳播的主要載體。短視頻傳播速度快、傳播范圍廣，傳統(tǒng)長視頻傳播格局被打破，影視劇二次創(chuàng)作短視頻也開始受到廣大網(wǎng)友追捧。文章旨在進(jìn)一步探究短視頻生產(chǎn)實(shí)踐存在的問題，分析其傳播策略，以期促進(jìn)影視劇二創(chuàng)短視頻更好地發(fā)展。方法：文章借助詹金斯的“參與式文化”理論，分析影視劇二創(chuàng)短視頻的生產(chǎn)實(shí)踐和火爆原因，分析粉絲是如何借助影視劇素材進(jìn)行“二次創(chuàng)作”，進(jìn)而以此作為社交資本傳播交流的。結(jié)果：影視作品二創(chuàng)短視頻風(fēng)靡一時(shí)，究其原因在于契合了當(dāng)前碎片化傳播語境下受眾的媒介使用習(xí)慣，用戶傾向于觀看二創(chuàng)短視頻，以求更快地獲得信息。此外，二創(chuàng)短視頻的火爆離不開創(chuàng)作者的積極創(chuàng)作，他們作為粉絲群體中的一員，積極對原創(chuàng)文本進(jìn)行再創(chuàng)作，符合融媒體時(shí)代的傳播規(guī)律。結(jié)論：二創(chuàng)者的創(chuàng)作有其獨(dú)特的情感動(dòng)機(jī)和價(jià)值追求，他們在進(jìn)行二創(chuàng)分享的過程中，展示自己作為粉絲的身份，以此作為社交資本，在群體內(nèi)產(chǎn)生認(rèn)同感。在傳播過程中，無償分享和追求經(jīng)濟(jì)利益的創(chuàng)作模式并存。在研究影視作品二創(chuàng)短視頻傳播的同時(shí)，應(yīng)當(dāng)重點(diǎn)關(guān)注二創(chuàng)作品版權(quán)問題。

關(guān)鍵詞：影視劇；二創(chuàng)短視頻；參與式文化；侵權(quán)

中圖分類號：G206 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1004-9436（2024）01-0-03

新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革已經(jīng)到來，新媒體時(shí)代“融合文化”的出現(xiàn)，使互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下參與式文化呈現(xiàn)出開放包容、互動(dòng)協(xié)同的特征。傳播權(quán)力的下放，消解了傳統(tǒng)媒體所享有的諸多特權(quán)，傳統(tǒng)傳播模式逐漸改變，個(gè)體的參與和表達(dá)能力日益增強(qiáng)，逐漸形成了一種雙向互動(dòng)、節(jié)點(diǎn)狀的新型傳播模式。中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的第52次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2023年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)10.79億人，較2022年12月增長1109萬人，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)76.4%。各類互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用持續(xù)發(fā)展，即時(shí)通信、網(wǎng)絡(luò)視頻、短視頻用戶規(guī)模分別達(dá)10.47億人、10.44億人、10.26億人［1］。

數(shù)字技術(shù)的強(qiáng)勢崛起和剪輯技術(shù)的迅速更新，使短視頻成了二創(chuàng)作品最主要的呈現(xiàn)形式，影視劇二創(chuàng)短視頻成為一種新的文化潮流。影視劇二創(chuàng)短視頻作為一種新的文化樣態(tài)，影響著人們觀看影視作品的方式，人們從被動(dòng)參與的觀看者轉(zhuǎn)變?yōu)榉e極參與的再創(chuàng)作者。在碎片化的傳播語境中，影視劇二創(chuàng)短視頻有獨(dú)特的敘事方式，因此具有傳統(tǒng)長視頻不可比擬的優(yōu)勢。影視劇二創(chuàng)短視頻在宣發(fā)中也起著重要作用，但隨之而來的侵權(quán)、流量至上等風(fēng)險(xiǎn)也必須引起重視。

本文從影視劇二創(chuàng)短視頻的具體生產(chǎn)實(shí)踐出發(fā)，厘清互聯(lián)網(wǎng)參與式文化環(huán)境下二創(chuàng)短視頻的敘事邏輯，思考二創(chuàng)短視頻火爆的內(nèi)在原因，為其長遠(yuǎn)發(fā)展提供優(yōu)化路徑。

1 影視劇二次創(chuàng)作短視頻的定義和分類

二次創(chuàng)作又稱再創(chuàng)作，是指對文字、圖片、視頻等原作品進(jìn)行再次加工，形成一種新的作品形式。智能時(shí)代，短視頻平臺發(fā)展迅猛，“二次創(chuàng)作”作為一種新的創(chuàng)意文化，開啟了短視頻新潮流，成為一種大眾表達(dá)新形式。影視作品二次創(chuàng)作短視頻，是創(chuàng)作者在原影視作品的基礎(chǔ)上，改變其敘事邏輯，重新剪輯拼接，合成一條全新的短視頻作品。

根據(jù)12426版權(quán)監(jiān)測中心《2021年中國短視頻版權(quán)保護(hù)白皮書》的定義，二次創(chuàng)作短視頻是利用已有作品的視頻素材進(jìn)行創(chuàng)作，常為影視、動(dòng)漫、體育、游戲等作品素材制作的短視頻，簡稱二創(chuàng)短視頻［2］。其將二創(chuàng)短視頻分為六大類：預(yù)告片類、影評類、盤點(diǎn)類、片段類、解說類、混剪類［3］。

預(yù)告片類主要是劇方發(fā)布的預(yù)告視頻，如花絮、視頻片段、一些臺前幕后的片花等，吸引觀眾觀看；影評類是指創(chuàng)作者通過對影視作品進(jìn)行配音等方式，概括和評價(jià)影視作品的主要內(nèi)容；盤點(diǎn)類是指對多個(gè)作品進(jìn)行講解，主要包括人物的高光時(shí)刻或者豆瓣評分排名等；片段類主要是二創(chuàng)者直接搬運(yùn)原作品，不改變原作品內(nèi)容情節(jié)，只是截取精彩的片段和情節(jié)；解說類是指對原作品的故事情節(jié)和影視片段進(jìn)行重新編排組合，創(chuàng)作者按照自己的敘事邏輯，對影視作品進(jìn)行敘事解讀，要求二創(chuàng)者對原作品的敘事情節(jié)和人物形象有深刻的了解；混剪類是指對多部影視作品的人物情節(jié)重新進(jìn)行剪輯、拼接，形成新的人物故事，如曾有UP主把孫悟空和林黛玉剪輯在一個(gè)視頻中，重新編排故事情節(jié)。從各大影視二創(chuàng)者的視頻播放量和點(diǎn)贊量來看，解說類、影評類、混剪類因比較符合當(dāng)下快節(jié)奏的短視頻語境而更受大眾喜愛。

2 影視劇二次創(chuàng)作短視頻的生產(chǎn)實(shí)踐

美國傳播學(xué)學(xué)者亨利·詹金斯在《文本盜獵者：電視迷和參與性文化》一書中提到了當(dāng)時(shí)美國因電視劇而產(chǎn)生的劇迷群體，也是最初的粉絲群體，他們因自身參與文化的熱情，對原文本進(jìn)行了再創(chuàng)作。他描述的“參與式文化”是指媒介文化中的互動(dòng)現(xiàn)象，是一種以網(wǎng)絡(luò)為平臺，用戶積極創(chuàng)作媒介文本、傳播內(nèi)容的新型媒介文化樣式。德塞都使用“文本盜獵”這一概念，形象地比喻讀者與作者之間的關(guān)系是“一種爭奪文本所有權(quán)和意義控制的持續(xù)斗爭”［4］。詹金斯在20世紀(jì)90年代提出“參與式文化”概念，即受眾創(chuàng)造新文本、傳播媒介內(nèi)容、加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)交往，并以此獲得某種身份認(rèn)同。同時(shí)打破認(rèn)為參與式文化形成于網(wǎng)絡(luò)社交平臺的觀念，將參與式文化放到更廣闊的歷史背景下考察。其在書中寫到祖母在紡織廠同周圍不同階層的人建立聯(lián)系的行為本身也蘊(yùn)含了參與式文化的萌芽。

影視劇二創(chuàng)短視頻作為短視頻的一種，經(jīng)由二創(chuàng)者重新參與創(chuàng)作，創(chuàng)作出的新文本具有短、平、快等碎片化特征，用戶通過觀看影視劇二創(chuàng)短視頻，能夠在較短的時(shí)間內(nèi)獲得足夠的信息量。二次短視頻創(chuàng)作者擁有多重復(fù)雜身份，既是影視劇的觀眾，又是參與影視劇二次創(chuàng)作的主體。影視劇二創(chuàng)短視頻創(chuàng)作者對原作品進(jìn)行參與式生產(chǎn)、創(chuàng)作和傳播，即二創(chuàng)者借助原作品文本內(nèi)容進(jìn)行“二次創(chuàng)作”，注入多元化創(chuàng)意，深耕作品內(nèi)容形式，進(jìn)而以此作為社交資本傳播交流。

2.1 敘事節(jié)奏快，貼近用戶需求

隨著網(wǎng)絡(luò)短視頻的發(fā)展，豎屏觀看成為主要方式，碎片化傳播趨勢更加明顯。相較于傳統(tǒng)影視劇的觀影體驗(yàn)，二創(chuàng)短視頻敘事節(jié)奏快，能夠滿足用戶碎片化觀看的心理需求。影視劇二次創(chuàng)作短視頻的碎片化傳播新形式，主要表現(xiàn)為碎片化的時(shí)間與空間。“從表達(dá)方式上看，短視頻呈現(xiàn)出的視覺內(nèi)容在敘事形式上更加直觀生動(dòng)，在情感上更能快速引起共鳴，其短而視覺化的特征滿足了信息時(shí)代高效傳播的要求。”［5］影視劇二創(chuàng)短視頻興起后，人們利用碎片化的時(shí)間通過刷視頻看完一部電視劇或者電影。原本需要耗費(fèi)幾個(gè)小時(shí)才能看完的電影，僅通過幾分鐘二創(chuàng)短視頻的電影解說，就能使觀眾更快地了解劇情，節(jié)省觀眾的時(shí)間與精力。諸如“木魚水心”“小片片說大片”“毒舌電影”等影視劇二創(chuàng)者，在影視解說中依據(jù)自己對影視作品的深度了解，重新編排影視內(nèi)容，滿足了人們追求節(jié)奏快、易于理解的心理需求。此外，在當(dāng)下影視劇作品質(zhì)量參差不齊的大環(huán)境下，影視劇二創(chuàng)短視頻能夠更好地為人們篩選出優(yōu)秀作品，節(jié)省時(shí)間和精力。

2.2 創(chuàng)意多元化，拓展作品內(nèi)涵

相較于原創(chuàng)作品，二創(chuàng)作品中創(chuàng)意是吸引用戶的關(guān)鍵因素。融媒體時(shí)代，參與式文化的內(nèi)涵不斷擴(kuò)展，向融合文化過渡。參與式文化已經(jīng)不再是狹義的粉絲生產(chǎn)，而是成為網(wǎng)絡(luò)時(shí)代文化生產(chǎn)的主流模式。詹金斯認(rèn)為，從電視媒體時(shí)代起，“迷”們就不再滿足于對電視文本的被動(dòng)消費(fèi)，而是積極主動(dòng)地參與到互動(dòng)活動(dòng)中。影視劇二創(chuàng)短視頻是粉絲群體參與式文化的重要生產(chǎn)實(shí)踐，粉絲的參與感、體驗(yàn)感不斷增強(qiáng)。二次創(chuàng)作不是對原作的簡單截取拼接剪輯，而是注入了創(chuàng)作者的新想法、新觀點(diǎn)，在剪輯過程中提煉出新的主題，在原作基礎(chǔ)上演繹出新的思想。

原作品有完整的故事線和敘事邏輯，而在影視類二創(chuàng)作品中，二創(chuàng)者可以通過剪輯和包裝，對原作品文本內(nèi)容進(jìn)行盜獵，創(chuàng)新其語言風(fēng)格，形成一種新的作品形式，使原作品以全新的視角呈現(xiàn)。加之短視頻“短平快”的傳播效力，二創(chuàng)作品的影響力甚至勝過原創(chuàng)。以B站影評UP主“木魚水心”為例，其不僅梳理講解影視劇情節(jié)等表層內(nèi)容，而且在每段視頻的結(jié)尾都會簡要總結(jié)自己對原作品的評價(jià)和看法，甚至?xí)诰蜃髌返臍v史背景及隱含的深層意義。其在創(chuàng)作影視劇二創(chuàng)短視頻的過程中，深入作品內(nèi)容本身，拓展內(nèi)涵意義，不僅提升了作品的價(jià)值，還以一種巧妙的方式使觀眾對原作品產(chǎn)生了興趣。

3 影視劇二次創(chuàng)作短視頻火爆的原因

影視作品的二次創(chuàng)作短視頻迅速發(fā)展的原因之一是新媒體時(shí)代傳播具有碎片化特征，用戶更傾向于接收碎片化信息，快節(jié)奏的敘事剪輯風(fēng)格契合了受眾的媒介使用習(xí)慣。而深層次原因則是在影視劇二次創(chuàng)作短視頻的過程中，二創(chuàng)者主動(dòng)對原創(chuàng)作品內(nèi)容進(jìn)行參與式生產(chǎn)、二次包裝設(shè)計(jì)及傳播。短視頻平臺龐大的用戶基數(shù)，使其傳播影響力、受眾范圍都遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了原作品的傳播媒介（電視、電影等），因此二創(chuàng)作品比原作更易“破圈”。二次創(chuàng)作短視頻迎合了當(dāng)下人們碎片化的觀影習(xí)慣，也對影視內(nèi)容宣發(fā)和推廣起到了非常大的助推作用。它不僅能為新作品的宣發(fā)賺取流量，還能使冷門作品走紅，使老作品翻紅。影視劇二創(chuàng)短視頻的意義不僅在于對新作的“宣發(fā)”和舊作的“翻紅”，還能從中折射出原作品的內(nèi)涵意義，充當(dāng)影視作品的“把關(guān)人”。例如，2011年開播的《甄嬛傳》，在網(wǎng)絡(luò)的助推下，直到今天依然火爆。

3.1 粉絲熱情參與創(chuàng)作，符合碎片化傳播語境

二次創(chuàng)作是創(chuàng)作者對前人作品的創(chuàng)造性表達(dá)和個(gè)性化解讀，影視劇二次創(chuàng)作短視頻始終是大眾自我表達(dá)和實(shí)現(xiàn)自我需求的主要形式。對大部分二創(chuàng)者而言，創(chuàng)作的視頻能否產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)價(jià)值不是他們的唯一目標(biāo)。這類二創(chuàng)者大多是劇粉或者是出于熱愛進(jìn)行參與式生產(chǎn)、創(chuàng)作，他們通過發(fā)布視頻與受眾互動(dòng)，形成自己的圈子，他們在圈子里討論感興趣的內(nèi)容，從而獲得心理上的滿足。換言之，二次創(chuàng)作的真正內(nèi)驅(qū)力不是經(jīng)濟(jì)利益，而是實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值，獲得參與感。大部分創(chuàng)作者更趨向于單純創(chuàng)作，無償分享，不追求經(jīng)濟(jì)回報(bào)。與此同時(shí)，“為愛發(fā)電”和無償分享的傳播模式，能夠使影視劇二創(chuàng)短視頻得到更廣泛的傳播。雖然大部分影視劇二創(chuàng)者一開始是出于“為愛發(fā)電”發(fā)布二創(chuàng)視頻，但是二創(chuàng)作品傳播分享過程因資本的運(yùn)作，也會產(chǎn)生一定的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。此外，也有小部分二創(chuàng)者單純?yōu)榱私?jīng)濟(jì)利益進(jìn)行生產(chǎn)創(chuàng)作。

在注意力經(jīng)濟(jì)時(shí)代，注意力成為稀缺資源，爭奪用戶注意力成為重點(diǎn)。短視頻行業(yè)形成了自己獨(dú)有的盈利模式，即“流量變現(xiàn)”。短視頻的點(diǎn)擊量、瀏覽量等數(shù)據(jù)會直接轉(zhuǎn)化成創(chuàng)作者的經(jīng)濟(jì)收入。影視劇二創(chuàng)短視頻相較于傳統(tǒng)長視頻，豎屏觀看的模式在移動(dòng)智能時(shí)代深受觀眾青睞，用戶通過觀看二創(chuàng)短視頻能夠迅速了解一部電影或者電視劇的主要情節(jié)內(nèi)容，也迎合了當(dāng)下人們碎片化的觀影習(xí)慣。

3.2 平臺跨屏合作互動(dòng)，助推劇集傳播

短視頻不僅是大眾娛樂的重要方式，還是影視劇營銷的重要陣地。短視頻行業(yè)繁榮發(fā)展，很多用戶在短視頻平臺上“種草”影視劇作品，影視二創(chuàng)短視頻促進(jìn)了很多優(yōu)秀作品的二次繁榮。二創(chuàng)者通過對相關(guān)影視劇素材的重新組合剪輯，能夠?yàn)樵髌穾砀嗟年P(guān)注和流量，引導(dǎo)用戶轉(zhuǎn)移到長視頻平臺點(diǎn)擊觀看原視頻。版權(quán)方和短視頻平臺合作，開放一定的二次作品授權(quán)，既能夠助力劇集傳播，提升影視劇的影響力，又能夠推動(dòng)精品創(chuàng)作，使作品內(nèi)容更加豐富。如電視劇《長相思》在官方微博上發(fā)出小夭梅林分軌文件，號召粉絲對這段劇情進(jìn)行二創(chuàng)，成功帶動(dòng)劇集風(fēng)評和討論度重回高峰。

2022年以來，搜狐與抖音、樂視與快手、愛奇藝與抖音等視頻平臺相繼就二創(chuàng)達(dá)成合作，同時(shí)設(shè)置跨端跳轉(zhuǎn)功能，使用戶能直接從短視頻平臺跳轉(zhuǎn)至長視頻平臺觀看正片。二創(chuàng)與短視頻結(jié)合，能夠擁有龐大的創(chuàng)作群體和受眾群體，在內(nèi)容端和傳播鏈都綻放出強(qiáng)大的生命力，激發(fā)更多現(xiàn)象級二創(chuàng)作品的誕生。二創(chuàng)者通過平臺授權(quán)對原作品進(jìn)行剪輯，對原作品進(jìn)行二次創(chuàng)作與包裝，能夠?qū)崿F(xiàn)跨屏互動(dòng)，提升影視劇的影響力，為新劇及老劇進(jìn)行強(qiáng)勢宣傳及導(dǎo)流，碎片化視頻傳播助力原作品再次火爆，如《康熙王朝》《武林外傳》等經(jīng)典影視劇通過抖音二創(chuàng)再度翻紅，《星漢燦爛》《狂飆》等新劇因抖音火速出圈，成為爆款作品。

4 結(jié)語

隨著數(shù)字傳播技術(shù)的高速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)短視頻打破了傳受雙方的二元模式。影視劇二創(chuàng)短視頻作為短視頻的重要類型，在數(shù)量日益增長的同時(shí)，面臨著傳播困境。影視劇二創(chuàng)短視頻制作門檻低、生產(chǎn)周期短，創(chuàng)作者的創(chuàng)作水平參差不齊，二創(chuàng)作品的敘事方式可能導(dǎo)致整體藝術(shù)結(jié)構(gòu)破碎。影視劇二創(chuàng)短視頻使用原有的影視劇素材，素材來源合法性不明且缺乏相關(guān)法律規(guī)制，導(dǎo)致侵權(quán)邊界難以界定。這些問題致使版權(quán)方和二創(chuàng)者對立，創(chuàng)作者的著作權(quán)受損，阻礙了影視劇二創(chuàng)短視頻健康發(fā)展。新修訂的《中華人民共和國著作權(quán)法》于2021年6月1日正式施行，二次創(chuàng)作短視頻有了明確的法律依據(jù)。二次創(chuàng)作短視頻根據(jù)內(nèi)容分為六大類，但因?yàn)橛耙晞《?chuàng)短視頻并不都具備內(nèi)容的獨(dú)創(chuàng)性，所以仍面臨侵權(quán)問題。由于影視劇二創(chuàng)短視頻內(nèi)容分類難以界定，對其侵權(quán)與否沒有明確的法律制度支持，因此二創(chuàng)短視頻與原作品之間的權(quán)利矛盾、侵權(quán)邊界仍然難以界定，傳播風(fēng)險(xiǎn)依然存在。

影視劇二創(chuàng)短視頻的創(chuàng)作者在創(chuàng)作過程中，應(yīng)重視內(nèi)容文本，加強(qiáng)對影視文本內(nèi)涵的挖掘，保證二創(chuàng)短視頻的質(zhì)量。在傳播二創(chuàng)作品的過程中，應(yīng)有相應(yīng)的措施跟進(jìn)，同時(shí)對二創(chuàng)短視頻進(jìn)行價(jià)值引導(dǎo)。此外，平臺與二創(chuàng)者聯(lián)動(dòng)時(shí)，應(yīng)尊重不同媒介傳播和制作規(guī)律，建立短視頻二次創(chuàng)作授權(quán)機(jī)制，保護(hù)精品創(chuàng)作，只有這樣才能更好地推動(dòng)視頻、影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

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作者簡介：甕雨潔（2001—），女，河南信陽人，碩士在讀，研究方向：影視傳播。