戀愛觀察類網絡綜藝節目成功之道探究

摘要：目的：近年來，隨著互聯網節目類型的細分與發展，網絡綜藝節目開始受到觀眾追捧，各種類型的網絡綜藝節目如雨后春筍般涌現，其中最受歡迎的當數戀愛觀察類網絡綜藝節目。方法：從接受美學的角度來看，該類型網絡綜藝節目以獨特的貼近性、真實性、趣味性使觀眾產生共鳴，因此在綜藝市場一騎絕塵，獲得了觀眾的廣泛好評。國內網絡戀愛綜藝類節目在經歷從他國引進后轉入本土化創作，利用觀眾的“圍觀心理”“窺私欲望”產出明星與素人約會的模式。《換乘戀愛2》作為近些年國內戀愛綜藝節目市場表現較好的案例，在形式上素人嘉賓與明星觀察員共同表演，嘉賓模式從單純的明星嘉賓轉向“星素”結合；采用雙線并行的敘事模式，運用素人嘉賓與明星觀察員的雙重視角，滿足觀眾的心理期待；在商業表現上，素人嘉賓與明星嘉賓的CP組合創造出新的經濟附加值，以“明星崇拜”引導消費。結論：這類節目在迅速走紅的同時存在諸多問題，如運用戲劇剪輯過度化制造視覺看點、大量空間轉換影響觀眾對節目產生共鳴、嘉賓良莠不齊可能存在隱性危機等。結論：文章以《換乘戀愛2》為例探討戀愛觀察類綜藝節目的成功經驗，并分析目前存在的問題，為該類型節目的升級換代提出建議。

關鍵詞：戀愛觀察類網絡綜藝節目；? 《換乘戀愛2》；明星；素人

中圖分類號：G222 文獻標識碼：A 文章編號：1004-9436（2024）01-0-04

近年來，新穎的節目策劃和獨具一格的節目形態不斷涌現。2017年，韓國Channel A打造的戀愛綜藝Heart Signal（《心臟信號》）在播出時段創下連續9周登上電視綜藝節目話題榜的好成績，正式開啟了“戶外戀愛紀實+室內戀愛觀察”的新時代。2018年，騰訊視頻不惜重金買下Heart Signal節目的版權，推出國內戀愛觀察類綜藝節目的開山鼻祖——《心動的信號》。該節目上線播出后，觀看數據節節攀升，打破了《非誠勿擾》《非常完美》等單一棚內交友節目的收視率，具有高討論度和高話題度。該節目創造性的設定、場內外多角度的互動模式、對當下年輕人對感情生活焦慮的洞察，在引發觀眾強烈共鳴的同時，順勢實現了戀愛綜藝節目的升級。2007年，由演員大鵬主持的脫口秀節目《大鵬嘚吧嘚》在搜狐視頻播出，使網絡綜藝首次進入觀眾視野。網絡綜藝真正興起的時期要屬2020年，新冠肺炎疫情拉開了人們的物理距離，但拉近了人們的心理距離，2019年井噴式涌現的戀愛觀察類綜藝節目陷入瓶頸，僅《我們戀愛吧》《心動的信號》《女兒們的戀愛》等老牌綜藝推出續集，好在節目制作組很快將目光轉向網絡綜藝，其可保存性、低審核性、快傳播性的特點獲得了大眾青睞。2020年，戀愛觀察類網絡綜藝節目的發展蒸蒸日上。

在競爭激烈的網絡綜藝市場，新模式和新故事并不能持續，重復的創意、范式化的制作很快就會消磨掉觀眾的好奇心。韓國TVING于2021年推出戀綜節目《換乘戀愛》，聚焦20～30歲青年人的戀愛社交，以4對分手戀人的再會為主要敘事線索，借助多樣態的敘事手法和敘事節奏設定吊足觀眾胃口，以全新的視野講述年輕人的情感故事。該節目很快在老調重彈的市場中大放異彩，成功打破同質化創作的天花板。《換乘戀愛2》大結局的收視率更是達到了98.1%，打破了TVING綜藝節目的實時收視紀錄，成為虜獲觀眾胃口的優秀文化樣本。

1 戀愛觀察類網絡綜藝節目的特色

為了豐富節目內容，2.0版本的戀愛觀察類網絡綜藝節目通過“第一現場真人秀+第二現場觀察室”的雙層場景設置，形成了戶外戀愛紀實與室內戀愛觀察的雙層敘事結構，即攝像機戶外無死角記錄素人嘉賓相處的細節，演播廳明星及時分析各對素人偶成可能。以《換乘戀愛2》為例，節目的第一現場故事線在韓國首爾一家多人民宿內展開，在這里，4對已分手情侶需要在隱瞞自己前任身份的情況下開始為期21天的相處，其間的一舉一動都會被記錄下來。棚內明星嘉賓對素人們的言行舉止做出的討論分析則構成第二現場。此類戀愛觀察類網絡綜藝節目既擴展了節目內容，又改變了觀眾的收看方式，突破了傳統棚內戀綜的場地限制，實現了節目創意和制作水準的雙重革新。

除此之外，多層次化也應用到了敘事主體方面，和以往以主持人為敘事主體的單個戀綜節目相比，戀愛觀察類網絡綜藝節目采用雙主體模式。素人嘉賓為第一敘述者構建基礎故事敘述文本，明星觀察員為第二敘述者解讀日常記錄。素人與明星作為節目的一部分出現，在網絡端收看的觀眾以一種全知的視角接收兩個場景的全部信息。

2 多重考量：“星素”結合典型化的新選擇

近幾年，戀愛觀察類網絡綜藝節目呈現出由明星向“星素”（明星、素人）轉變的趨勢。明星觀察員自帶的流量與綜藝功能成為被邀請的考慮因素，此外，素人嘉賓在此類節目中催生了“追素人”效應。這與節目制作前期的素人海選環節有密切聯系，素人需要有鮮明的個性、深層的內涵、優秀的外表等，從而給觀眾帶來視覺快感，引發其深層次的情感共鳴。從某種程度上來說，戀愛觀察類網絡綜藝節目的成功離不開對嘉賓的正確選擇。

2.1 明星觀察員：功能性和藝能屬性兼具的旁觀者

以《換乘戀愛2》為代表的戀愛觀察類網絡綜藝節目大獲好評，離不開明星嘉賓的加持。如今，我國真人秀節目的范疇愈發廣泛，制作團隊精益求精，宣傳方式日新月異，呈現出泛明星化火熱的走勢。明星嘉賓自帶流量與話題，大多數粉絲為了支持偶像的事業，不管是否對節目感興趣，都會自發性地觀看節目。為了滿足粉絲對明星生活的好奇，獲得高收視率，不少綜藝節目將流量作為篩選明星的第一標準，靠明星效應吸引觀眾。雖然觀眾對流量的定義褒貶不一，但是在以粉絲為主導的偶像經濟市場，流量不可或缺。

第一現場素人嘉賓們的約會情感實錄固然重要，但第二現場的觀察室板塊同樣是節目重要的構成要素。明星嘉賓受邀以觀察員的身份在第二演播室一起觀看素人嘉賓們的言行，根據他們的言行舉止碰撞出的情感火花展開分析。此時明星的發言主要功能有三：一是以精準到位的發言承接節目主題立意和觀眾審美的雙重需求；二是控制節目，推進節奏；三是感染觀眾，引發觀眾的情感共鳴。

除此之外，要想擴大觀察室解讀的覆蓋面，使解讀更具代表性，更能引發觀眾共鳴，還需要考慮明星嘉賓能否對節目起到正面作用。《換乘戀愛2》邀請了女團出身的人氣偶像金亞榮，其以獨特的觀察視角與真實流露的情感獲得了大批粉絲追捧；實力派脫口秀演員李龍真，其幽默風趣的說話風格為節目增色不少；還有以帥氣外貌出名的嘻哈歌手鄭基石強勢加盟。在嘉賓的選擇上，節目組充分考慮到嘉賓的婚姻狀況、流量背景、年齡差異等方面，力求為所有主體發聲。性格各異的觀察員之間的言語交流也增強了節目的趣味性和可看性，為觀眾提供了更多的思考角度與更大的思考空間。

2.2 素人嘉賓：視覺滿足基礎上的共鳴樣例

戀愛觀察類網絡綜藝節目中的素人作為故事的敘述者，在第一現場占據主導地位。但由于其缺乏流量和認知度的加持，無法為節目奠定堅實的收視基礎，在吸引觀眾觀看上不具備優勢，因此優秀的形象成為節目組篩選素人嘉賓的第一考慮因素。《換乘戀愛2》的制作人曾表明，在篩選階段，節目組就明確規定，素人報名須發送本人無濾鏡、無美顏狀態下的現場視頻版自我介紹，這是為了找到能在攝影機拍攝下呈現自然美，經受住大眾評判和審視的素人。這樣做巧妙地規避了嘉賓缺乏流量的短板，運用偶像化的打造方式將嘉賓塑造成“明星”，在滿足觀眾對顏值的追求的同時，為節目贏得點擊量，提高知名度［1］。

為了盡可能地展現現代社會年輕人多樣的生活和情感狀態，最終脫穎而出的素人嘉賓具備多樣的性格特征，多重人物形象的展示可以帶來情感上的碰撞，吸引觀眾的目光，使其產生期待感。在《換乘戀愛2》中，成海恩是一名熱愛運動的空姐，性格活潑開朗；金泰亦作為Instagram博主，在節目中充分展現了自己的時尚品位；李娜妍是韓國某電視臺的高爾夫球主持人，自小接受國際化教育，談吐大方，充滿女性魅力。節目篩選的素人嘉賓涵蓋各個領域，擁有不同的背景和性格，觀眾總能在某一個嘉賓身上找到共鳴。最終播出時，素人嘉賓身上的閃光點與不足之處都會被放大，由此充分展現人物形象的差異。

3 錦上添花：節目口碑與收益雙贏的新商業

3.1 素人“出圈”：CP捆綁提升經濟附加值

綜藝節目歸根到底還是為了取悅觀眾，并創造商業收益。戀愛觀察類綜藝節目商業價值的實現圍繞素人之間的情感互動展開，換句話說，素人嘉賓在偶成可能階段促使兩人形成CP線，而CP捆綁能帶來經濟效益。

CP是“coupling”的簡稱，最早出現于日本ACGN同人圈，經過發展與流行趨勢的演變，意義逐漸概念化，不僅指合法的夫妻關系，還可以代表影視作品或綜藝節目中的同性或異性情侶，甚至可以泛指一種親密關系。所謂CP捆綁經濟，是因為雙方相互有好感、相互理解而產生共鳴，二者在情感上有所交織，從而產生的經濟效益［2］。接受美學的創始人姚斯曾言：“一本書在未經讀者翻閱前，始終是個半成品。”接受美學的核心是受眾，創作者的行為都應以受眾的取向為首要選擇。數字媒體時代，粉絲群體有了新的定位，從被動依賴傳統媒體，轉變為積極參與甚至具有一定決策權的主動地位。受眾對節目的喜愛程度決定著收視率的高低，而高收視率亦影響著CP捆綁下帶來的經濟活動。

在《換乘戀愛2》節目最終選擇環節，成海恩與鄭賢圭這對素人CP配對片段的收視率在TVING達到了98.1%。節目播出后，關于兩人商業活動的邀約紛至沓來，同款穿搭即刻售罄，愛用好物成為爆款，節目中的語錄甚至一度成為網絡流行語……觀眾無形中被素人嘉賓的性格、生活方式所吸引，產品的曝光度、可信度大大提升，話題量也持續飆升，節目的收視率隨之上漲，消費自然水到渠成，形成良性循環。

3.2 滿足窺私欲：明星動向引導粉絲消費

作為媒介產品，綜藝節目具有平民性、接近性、通俗性，與人們的日常生活密切相關。以粉絲為例，他們通過“崇拜”關系對明星表達認可和支持，進而產生模仿明星生活方式的消費。當距離成為不可抗力的因素時，網絡及時彌補了這份遺憾。大眾傳媒通過對偶像明星形象的包裝塑造和對其生活方式的宣傳曝光，引發粉絲群體狂熱追逐，使得消費行為水到

渠成。

戀愛觀察類網絡綜藝節目邀請明星嘉賓進行觀察，在保證收視率的同時滿足粉絲的窺私欲。綜藝節目中的明星區別于各行各業的專業人員，而是作為普通人，替觀眾一吐為快，并在不經意間展現出個人喜好與真情實感。《換乘戀愛2》中，明星觀察員金亞榮因穿搭備受觀眾矚目，頻繁登上NAVER網站熱搜，以“亞榮同款”為話題的帖子掀起了一波熱潮，隨著相關話題熱度的不斷上升，“穿搭”這一行為具有了暗示性消費的特征。觀察類綜藝節目全面記錄了明星的言行狀態，其生活細節成為被消費的主體，潛移默化地影響著消費者的消費行為和消費習慣，具有一定的引導作用［3］。

3.3 戀愛觀察類網絡綜藝節目的問題

3.3.1 引人注目的戲劇剪輯：過度化制造看點

狄德羅曾指出：“戲劇情景要強有力，要使情景和人物性格發生沖突，讓人物的利益互相沖突。”在競爭激烈的綜藝市場上，出于利益考慮，有的節目在后期剪輯時會對事件進行部分省略或片段顛倒，導致事件的真實性發生偏差，通過設置懸念和矛盾關系來博人眼球。作為《換乘戀愛2》中最令觀眾惋惜的一對戀人，南熙斗和李娜妍之間的情感走向一直是節目最大的看點，因為雙方都在復合還是開啟新戀情的選擇間徘徊，牽動著觀眾的心弦。在第三期節目中，熙斗在白天和晚上分別與智妍、娜妍約會，因天氣陰冷，吃飯時都有為對方披上外套的舉動，但幫前女友娜妍披外套時，衣服不小心掉落，節目預告將畫面惡意剪輯，把熙斗塑造成對前任滿不在乎、缺乏紳士感的人。預告播出的當晚，南熙斗便登上話題實時熱搜榜，受到了廣大網友的抨擊，但看完整期節目就能明白事實并非如此，觀眾也會產生上當受騙的感覺，久而久之便會對節目產生負面印象。從節目本身來看，以拼貼剪輯的方式吸引觀眾眼球不利于提升節目質量、內涵和審美價值，是市場競爭下呈現出的不良競爭態勢［4］。

3.3.2 目不暇接的空間切換：共鳴感節奏打亂

戀愛觀察類網絡綜藝節目在敘事上采用“戶外戀愛紀實+室內戀愛觀察”的手法，改變了以往單一的節目形式，豐富了觀眾的認知，但同時存在兩個空間分量占比不均，導致空間轉換頻繁，受眾共情節奏被打斷的問題。例如，在《換乘戀愛2》中，樸奈言和金泰亦當天約會結束后進入留言互選階段，畫面卻突然切換到觀察室所在的第二現場，主導者由素人變成明星觀察員，對情節進行了一些顯而易見的贅述，這打斷了觀眾對節目的共鳴感，同時割裂了第一現場的完整性。

3.3.3 良莠不齊的嘉賓：潛在性節目隱患

鮮明的個性、深層的內涵與優秀的外表往往成為節目組篩選素人的標準，但在流量的誘惑下，節目組也會忽略掉對素人品行的把關。《換乘戀愛2》首播第一期，率先登場的女一號崔怡賢憑借不做作的個性受到許多觀眾的喜愛，迅速登上話題熱搜榜，制作組也將節目宣傳聚焦在女一身上。但崔怡賢很快被爆出是在有男朋友的情況下參加的節目，嚴重違反了節目的規定，一時間輿論嘩然，崔怡賢被迫退出節目。素人的外貌滿足了觀眾短暫的視覺需求，其深層的個人魅力則延長了觀眾的內在精神享受。言行不一的素人嘉賓不僅會直接影響節目的收視率，還會使節目的可信度在觀眾心中大打折扣，這些有劣跡的嘉賓就像潛在的安全隱患，隨時威脅著節目的口碑。

4 戀愛觀察類網絡綜藝節目發展策略

4.1 不忘創作初心，堅持以真動人

近幾年，戀愛觀察類綜藝節目的熱度只增不減，為了維持人氣，節目內容出現了表演跡象，有知情者爆料，一些戀綜按照腳本拍攝，包括人物定位和情感發展。這容易使觀眾產生排斥心理，制作組應找回初心，堅持“去劇本化”。從電視節目分類來看，觀察類綜藝節目屬于非競技類真人秀的范疇，因此具備“真實”這一特征，未經安排的故事走向反而比刻意設置的腳本更具戲劇性和不可預知性，更能打動觀眾的心。

4.2 調整空間結構，引起觀眾共情

戀愛觀察類網絡綜藝節目的焦點應放在戀愛觀察上，第二現場明星觀察員所具備的流量屬性和綜藝功能對節目來說是錦上添花一樣的存在。因此，對前文提到的戀綜空間切換頻繁的問題，制作組首先應確保素人嘉賓的播出鏡頭，以他們的情感故事線為主，以明星觀察為輔。同時，明星觀察員的評論要有一定的水準，而不是機械地重復觀眾能通過畫面了解的信息。李龍真作為實力派脫口秀演員加盟《換乘戀愛》后，因一針見血的點評被觀眾譽為“互聯網嘴替”，其總能替觀眾一吐為快，或對曖昧不清的場面作出精準的判斷，引發觀眾共情。除此之外，鏡頭的巧妙運用也能夠最大限度規避空間切換的問題。《換乘戀愛2》吸取第一季的教訓，在轉換戶外與棚內的鏡頭時，選擇使用空鏡頭過渡，配合畫面上應時對景的情感文字，給予觀眾一定的緩沖時間，有效地調整了空間結構。

4.3 深入信息摸排，完善篩選標準

個性鮮明、特質豐富的素人嘉賓像一面鏡子，映照出互聯網時代青年人的交友模式與情感處理方式。戀愛觀察類網絡綜藝節目旨在為年輕人提供多元的戀愛知識。受眾在觀看節目時，也在回顧自身的情感經歷。因此，素人嘉賓的不良背景或缺乏誠信的劣跡曝光后，容易對觀眾造成二次打擊，這要求節目組在對素人的選擇上加大信息摸排，設置多重篩選標準，不能僅聚焦顏值、家庭背景等外在條件，而要多關注個人素質、行為品德等內在條件，這對受眾在現實生活中的真實社交具有價值導向意義。

5 結語

愛情是人生的必修課，自戀愛綜藝誕生以來，為了吸引更多的受眾、傳播更多的知識，節目形式從單一棚內戀愛真人秀更新為“戶外戀愛紀實+室內戀愛觀察”，話題度和收視率也節節攀升，但制作組絕不能忽視此類節目引人注目的戲劇剪輯、目不暇接的空間切換、良莠不齊的嘉賓質量等問題。戀愛觀察類網絡綜藝節目應在最大限度呈現節目創作特征的同時，堅守初心，順應時代潮流，把握不同年齡層、不同經歷、不同職業群的內在心理特征，努力使節目的內容以點到面、由淺入深，拓寬觀眾視角，拓展觀察主題，在綜藝市場留下濃墨重彩的一筆。

參考文獻：

［1］ 張晨牧.接受美學視域下戀愛觀察類真人秀節目研究［D］.廣州：華南理工大學，2020.

［2］ 焦昕羽.淺析戀愛觀察類真人秀節目中cp捆綁經濟的利與弊［J］.聲屏世界，2020（11）：57-58.

［3］ 梁寧維.觀察類綜藝節目的情感消費研究［D］.南昌：江西財經大學，2021.

［4］ 劉曉蕙.視覺文化視角下的戀愛觀察類綜藝走紅分析［J］.視聽，2021（3）：29-32.

作者簡介：于苗（2000—），女，江蘇連云港人，碩士在讀，研究方向：影視藝術創作。