情感互動在海報設計中的應用研究

孫歡歡　楊劍

摘要：目的：時代和社會高速發展，海報設計的宣傳方式也不斷更迭，人們的觀念發生了相應的改變，即對海報設計的需求不再僅僅是能夠獲取相應的信息，而是更關注海報的情感化、交互性與體驗感。文章旨在通過情感互動在海報設計中的應用來推動海報設計朝人們希望的方向發展。方法：文章首先對情感互動的概念和層次進行簡要分析與論述，然后具體闡述情感互動在海報設計中的重要性，基于相關案例分析情感互動在海報設計中的應用形式和發展趨勢。結果：在海報設計中應用情感互動，可以使圖形更好地詮釋海報寓意，使文字更鮮活地傳達海報信息，使色彩更直接地表達海報情感。富有情感的海報能夠通過刺激人們的感官來喚醒他們的情緒，進而使其產生相應的反應，加深其對海報的記憶，還能讓受眾與海報產生共鳴，建立起長久的情感聯系。結論：在快節奏的信息傳播背景下，受眾更愿意接受能夠參與其中并獲得情感體驗的海報。因此，海報設計應尋求更加符合受眾精神追求與情感需求的方式，朝新的高度和方向前進，增強受眾的參與感與體驗感，激發他們的情感，加深其在人們心中留存的記憶，達到最大化的宣傳效果。

關鍵詞：情感互動；海報設計；情感共鳴

中圖分類號：J524.3 文獻標識碼：A 文章編號：1004-9436（2024）01-0-03

1 情感互動概述

1.1 情感互動的內涵

情感互動指情緒感受的相互作用。《情感與設計》這本書中曾提到，情感其實包含了許多心理狀態和生理狀態，而每種情感狀態又有不同的特征，因此會對人們產生不同的影響。情感互動并不是短時間內就能完成的，它是一個持續的過程，形成一種真實穩定的情緒感受需要長時間不斷交互。海報與受眾之間的情感互動不是一蹴而就的，它貫穿受眾看見海報到與海報產生情感共鳴的全過程。

1.2 情感互動的層次

唐納德·A.諾曼在《情感化設計》將情感分成三個層次，即本能層次、行為層次和反思層次。本能層次通過刺激受眾的感官來喚醒他們的情緒并使之產生無意識的思維，這屬于一種較直接的情感沖擊。行為層次屬于人類控制行為部分，與人體整個情感系統緊密聯系在一起，使人們在處于特定場景時，作出相應的反應，它與反思層次相互作用，二者可以相互抑制或促進。反思層次是指人們對事物的認知與思考，依賴于人的主觀能動性。它是為了讓受眾與海報產生共鳴，并與其建立起長久的情感聯系。

2 情感互動與海報設計

2.1 情感互動在海報設計中的形式

在海報設計中，主要有顯性情感互動和隱性情感互動兩種形式。顯性情感互動能給觀者帶來直觀的感受，讓海報中的信息更加立體、更具視覺張力。隱性情感互動需要通過刺激人的神經來實現，神經將刺激傳遞至大腦，大腦對其做出反應，讓海報中的信息更具有思想內涵。

2.1.1 顯性情感互動充滿視覺張力

顯性互動設計以作品的信息傳達內容為基礎，改變視覺傳達的媒體形態，融入觀者或環境事物等媒介的共同參與，讓信息更具立體感，其更加強調親身體驗［1］。

將顯性的情感互動形式運用到海報設計中，可以給觀眾帶來更直觀的感受。不同的材料會給人帶來不同的視覺效果和觸覺感受，如金屬材料會給人一種冷酷、冰冷的感覺，木質材料會給人一種親和、溫暖的感覺。在設計海報前，考慮海報張貼的環境因素，使其成為海報的一部分，令觀者獲得更加直觀的視覺效果和情感體驗，是顯性互動的表現。例如，國外某染發劑的路牌海報采用鏤空設計，海報會隨時間、光線改變顏色，突出產品純天然的特點。將這種顯性互動的形式融入海報設計，能使海報更具視覺張力，快速抓住觀者的眼球，使人直觀感受到海報所要傳達的自然、健康的理念。

2.1.2 隱性情感互動極具思想內涵

隱性互動主要指圖像與視覺感受之間的互動。圖像中的文字、色彩、圖形等視覺因素都會刺激觀者的感官和心境，豐富多樣的視覺因素作用于觀者的內心，能使其產生相應的心理變化，進而引發情感共鳴。

在海報設計中，可以通過對色彩、圖形元素的運用，在視覺感受上與受眾隱性互動。圖形元素簡潔的海報會使觀者主動解讀，在大腦里產生聯想。以電影《大白鯊》的海報（見圖1）為例，紅色的“JAWS”和露出尖銳牙齒的鯊魚傳遞出危險的信號，刺激人的大腦，能使人們聯想到即將被鯊魚吃掉的場景，產生緊張感。隱性的情感互動極具感染力，其通過營造出的場景氛圍，使人們產生相應的情緒，繼而對海報產生深刻印象。

在思想情感上，通過把握受眾心理，也能使海報與受眾產生隱性互動，這種互動主要反映在文案內容上。文字不僅能夠通過營造場景氛圍刺激觀者的大腦，令其產生相應的情緒，還能夠升華海報主題，使海報的內涵留存在觀者記憶深處。例如，黃海的潑墨版海報《黃金時代》（見圖2）用凌亂的潑墨背景暗喻主角蕭紅生活的時代戰亂頻繁。墨能寫字，這片純白的背景也是她的文字世界。湯唯飾演的蕭紅靜靜地站在背景中，顯得堅定而純粹，觀者甚至可以感受到從中透出的韌勁和毅力。

2.2 情感互動在海報設計中的作用

隨著生活水平的提高，人們不再只滿足于海報所傳達的簡單信息，而是開始尋找能豐富自己精神需求的海報。在海報設計中，融入情感互動可以使圖形更好地詮釋海報寓意，使文字更加直觀地傳達海報信息，使色彩更加直接地傳遞海報情感。

2.2.1 使圖形更好地詮釋海報寓意

圖形元素是海報的靈魂，也是人們接收信息的關鍵。在相同的文化背景下，即使處于不同的文化層次與年齡階段，人們也可以通過圖形非常直觀地看出其想要傳達的信息和情感。富有情感的圖形是“意與形”“形與情”的完美結合，是極具說服力的視覺語言，不僅可以豐富設計師的想象空間，還能更加直接、形象地展現海報內容，令觀者快速識別出海報所要傳達的信息，使海報的情感內涵得到更有效的傳播。例如，福田繁雄的作品《1945年的勝利》用簡單的圖形語言表達豐富的內容，即一顆子彈反向飛回槍管的圖形，清晰明了地傳達出“反戰”的內涵，告訴觀者發動戰爭者會自食其果。

2.2.2 使文字更加直觀地傳達海報信息

文字是人們表達情感的視覺符號，是記錄思想感悟的圖形語言，它的大小粗細、排列組合直接影響著海報的視覺效果。在海報設計中加入情感互動，能使文字呈現出不同的形態，傳達出豐富多彩的情感信息，如宋體會給人一種正統的感覺，而黑體則給人一種莊重的感覺。《冰川時代2：融冰之災》的宣傳海報對文字進行立體化處理，并將其處理為冰塊效果，帶有裂痕的冰塊文字處處散發著寒意，將人一秒帶入冰川時代。融入情感互動的文字，在海報中以靈動活潑的姿態傳達信息，在橫豎筆畫間營造出融冰之災的氛圍，在給人帶來豐富視覺感受的同時，直觀地傳達出海報的信息。

2.2.3 使色彩更加直接地傳遞海報情感

色彩是海報傳遞信息的重要媒介，它給人的感覺較為直接。在海報設計中，極具沖擊力的色彩能使人快速獲得情感體驗，如紅色給人一種喜慶、熱烈的感覺，黃色給人一種溫暖的感覺。另外，黑白灰間色也經常被應用到海報中，白色能打造醒目、膨脹的視覺效果，黑色給人一種沉重、莊重的感覺，灰色給人一種安靜、柔和的感覺。例如，《等待》的公益海報（見圖3）用黑白灰三種顏色表現出等待消逝的企鵝物種，這種融入情感互動的色彩，渲染出了傷感的氣氛，反映了人類活動對大自然的傷害，能令觀者感受到海報所要傳達的悲傷情感。

3 情感互動在海報設計中的發展趨勢

隨著社會的快速發展，海報將呈現出多種不同的形態，人們對海報的期望也不再停留在信息接收與視覺體驗上，而是希望在獲得信息與視覺體驗的同時參與其中，通過體驗感來引發情感共鳴。海報設計要尋求更加符合受眾精神追求與情感需求的方式。未來，情感互動在海報設計中的應用將朝著趣味、互動、科技的方向發展，這會促使海報設計打開新的大門。

3.1 充分強調趣味

新穎有趣的海報可以幫助人們獲得精神上的滿足，為生活增添樂趣。在海報設計中，充分強調趣味性，可以激發觀眾的興趣，引導其與海報互動，繼而產生情感共鳴。趣味圖形可以充分展現海報的魅力，對圖形進行重構，組合成新的畫面，能使海報更加新奇，在吸引觀者視線的同時，引發其思考，給其留下深刻的印象。具體而言，可通過夸張、變形、組合、拆分等設計手法，凸顯文字的趣味性特征，在豐富其內涵的同時，吸引更多受眾，引導受眾與其進行情感交流。另外，可在應用符合海報主題顏色的基礎上，打破常規，突破色彩的固定搭配，用個性有趣的色彩組合呈現出別具一格的視覺效果，最大限度地激發觀者對海報的興趣，渲染出相應的情緒氛圍，使觀眾產生相應的情感。在海報設計中融入趣味十足的情感互動，可以使海報更加引人入勝，更符合當代人個性化的需求。

3.2 適當融入交互

當前，受眾更愿意接受能夠參與其中并獲得情感體驗的海報。因此，在設計海報時，應重視受眾與海報的交互性，這種交互式的海報更能產生顯著的宣傳效果。在傳統觀念中，海報主要從視覺層面傳達信息、表達情感，它還可以通過不同的形式或感官與受眾互動，以真實的質感、鮮明的色彩以及立體的文字觸動受眾的內心，增強視覺刺激［2］。在海報設計中融入情感互動可以刺激受眾的多種感官，加深海報在人們心中的印象，達到最佳的宣傳效果。

3.3 合理利用科技

新媒體技術的發展為海報設計搭建了新的媒介展示平臺，以數字壓縮技術及網絡技術為支撐，實現了實時性和交互性的融入，擴大了海報的信息覆蓋面和傳播空間［3］。在海報設計中應用科技手段，能呈現絢麗的視覺效果，并刺激人體的其他感官系統參與，豐富感官體驗，加深觀者對海報的印象，激發他們的情感。同時，新媒體還能儲存海報信息，擴展海報展現信息的內容，加快海報的傳播速度，使人們實時獲取海報信息，讀取到新鮮、靈活、生動的內容。例如，人工智能生成技術不僅給設計師帶來了便利，還能幫助人們生成自己想要的海報。只要輸入指令，進行一系列的優化調整，便可自動生成一張完整的海報。讓人們參與海報設計，能夠增強大眾的體驗感。

4 結語

受眾不僅關注海報的美感，還注重其內在的情感。因此，設計師在設計海報時，應注重受眾的參與感和體驗感，增強海報的視覺感染力，增強宣傳效果。情感互動在海報設計中的應用不僅能豐富海報的內涵，而且能滿足受眾精神層次的需求，喚起他們的內心情感，引發共鳴。人性化設計是時代主流，在設計中如何更好地融入情感，與受眾達成共鳴，是設計師必須思考的課題，也是未來海報設計的必然發展趨勢。

參考文獻：

［1］ 趙亞茜.基于視知覺形式動力理論的海報互動設計研究［J］.西部皮革，2022，44（4）：145-147.

［2］ 王彩鳳.當代海報設計中的互動方式分析：“霾”主題海報實踐［D］.武漢：湖北工業大學，2019.

［3］ 吳嘉藝.新媒體動態海報設計中的交互創新研究［D］.長春：吉林大學，2021.

作者簡介：孫歡歡（1998—），女，河南濮陽人，碩士在讀，研究方向：藝術設計。

楊劍（1988—），男，四川自貢人，碩士，副教授，系本文通訊作者，研究方向：藝術設計。