發(fā)揮專(zhuān)業(yè)優(yōu)勢(shì)做強(qiáng)主題出版

【摘 要】黨的二十大報(bào)告提出“堅(jiān)持以人民為中心的創(chuàng)作導(dǎo)向，推出更多增強(qiáng)人民精神力量的優(yōu)秀作品”，為我們當(dāng)前和今后一個(gè)時(shí)期做好出版工作指明了前進(jìn)方向。出版社應(yīng)樹(shù)立主動(dòng)作為理念、為大眾服務(wù)的市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)理念、“高峰佳作”的精品理念、協(xié)同作戰(zhàn)跨界整合理念，以做好主題出版工作。浙江文藝出版社在開(kāi)展主題出版工作時(shí)堅(jiān)持服務(wù)中心大局，建立穩(wěn)固的核心作者隊(duì)伍，推動(dòng)主題出版內(nèi)容與地區(qū)優(yōu)勢(shì)深度融合、主題出版宣傳與平臺(tái)媒體深度融合、主題出版品質(zhì)與內(nèi)部機(jī)制深度融合，為其他出版社做好主題出版工作提供了有益借鑒。

【關(guān)? 鍵? 詞】主題出版；深度融合；社會(huì)效益

【作者單位】虞文軍，浙江文藝出版社。

【中圖分類(lèi)號(hào)】G237.9 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2024.01.001

黨的二十大報(bào)告指出“堅(jiān)持以人民為中心的創(chuàng)作導(dǎo)向，推出更多增強(qiáng)人民精神力量的優(yōu)秀作品”，為我們當(dāng)前和今后一個(gè)時(shí)期做好出版工作指明了前進(jìn)方向，提供了根本遵循。做好主題出版工作，是出版單位擔(dān)負(fù)文化使命、弘揚(yáng)主流價(jià)值，服務(wù)大局、服務(wù)群眾的有效途徑和有力抓手。黨的十八大以來(lái)，特別是出版工作歸屬中宣部管理以后，隨著中宣部對(duì)意識(shí)形態(tài)工作考核的加強(qiáng)和對(duì)社會(huì)效益考核比重的加大，主題出版工作的重要性更加突顯，主題出版已成為出版單位重要的選題板塊。

作為全國(guó)有一定知名度的文學(xué)類(lèi)出版社，浙江文藝出版社一直以“出名著，出精品，求創(chuàng)新，求質(zhì)量”為特色，在讀者心中有口皆碑。近年來(lái)，浙江文藝出版社按照浙江出版聯(lián)合集團(tuán)對(duì)主題出版工作的部署，根據(jù)自身定位，積極圍繞黨和國(guó)家工作大局，對(duì)照重要節(jié)點(diǎn)，錨定重要獎(jiǎng)項(xiàng)、重大工程，堅(jiān)持從專(zhuān)業(yè)稟賦、資源優(yōu)勢(shì)出發(fā)，聚焦主題主線，在長(zhǎng)篇小說(shuō)、報(bào)告文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)重點(diǎn)布局，積極開(kāi)發(fā)彰顯時(shí)代風(fēng)貌、響應(yīng)讀者關(guān)切、特色鮮明的優(yōu)秀主題讀物，近年來(lái)在中宣部“五個(gè)一工程”獎(jiǎng)、“中國(guó)好書(shū)”等國(guó)家級(jí)獎(jiǎng)項(xiàng)評(píng)獎(jiǎng)推優(yōu)中成績(jī)顯著。如：《望道：〈共產(chǎn)黨宣言〉首部中文全譯本的前世今生》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“《望道》”）榮獲第16屆中宣部精神文明建設(shè)“五個(gè)一工程”圖書(shū)類(lèi)特別獎(jiǎng)；《燕云臺(tái)》《書(shū)法的故事》《望江南》3種圖書(shū)榮獲2019年、2022年“中國(guó)好書(shū)”；《蘇州河》《群山回響》《北斗星辰》3種圖書(shū)入選2022年主題出版重點(diǎn)出版物選題、2023年主題出版重點(diǎn)出版物選題。現(xiàn)筆者就浙江文藝出版社的主題出版工作實(shí)踐進(jìn)行梳理。

一、服務(wù)中心大局，加強(qiáng)前瞻策劃，推動(dòng)主題出版規(guī)劃與目標(biāo)任務(wù)導(dǎo)向深度融合

1．圍繞重大題材，提早布局儲(chǔ)備

《望道》作為國(guó)內(nèi)首部系統(tǒng)全面考證《共產(chǎn)黨宣言》的報(bào)告文學(xué)，自出版以來(lái)榮獲眾多國(guó)家級(jí)榮譽(yù)獎(jiǎng)項(xiàng)。2022年是中宣部 “五個(gè)一工程”獎(jiǎng)評(píng)選之年，建黨題材的主題圖書(shū)是出版重點(diǎn)，于是浙江文藝出版社提前謀劃組織獻(xiàn)禮中國(guó)共產(chǎn)黨建黨百年選題。經(jīng)市場(chǎng)調(diào)研和認(rèn)真梳理，浙江文藝出版社將選題點(diǎn)鎖定在黨的十八大之后習(xí)近平總書(shū)記多次提到的“真理的味道非常甜”，講述陳望道翻譯《共產(chǎn)黨宣言》、傳播馬克思主義經(jīng)典理論的故事。浙江文藝出版社從陳望道翻譯的《共產(chǎn)黨宣言》中文全譯本入手，旨在彰顯共產(chǎn)黨人追尋真理、堅(jiān)守理想信仰的精神，推出具有重要紀(jì)念意義和極高出版價(jià)值的主題出版物。

2．明確自身定位，打造網(wǎng)絡(luò)文學(xué)主題出版精品

基于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在年輕一代群體和海外讀者中的影響力，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在國(guó)家級(jí)重大獎(jiǎng)項(xiàng)評(píng)選中占據(jù)一席之地。浙江是中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)之都，浙江文藝出版社是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出版的標(biāo)桿，一直著力于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作家的發(fā)掘、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)精品的培育和出版，集聚了一大批在全國(guó)及海外均有極高知名度的網(wǎng)絡(luò)作家。比如，浙江文藝出版社重點(diǎn)簽約作家，全國(guó)人大代表、網(wǎng)絡(luò)大神蔣勝男以大歷史觀反映中華民族共同體意識(shí)的作品《燕云臺(tái)》入選2019年度“中國(guó)好書(shū)”、“慶祝新中國(guó)成立70周年”主題網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品，《天圣令》入選國(guó)家新聞出版署2021年“優(yōu)秀現(xiàn)實(shí)題材和歷史題材網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出版工程”。浙江文藝出版社堅(jiān)持以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)講好中國(guó)故事，在全國(guó)確立了浙版網(wǎng)絡(luò)文學(xué)暢銷(xiāo)精品標(biāo)桿。

3．以評(píng)獎(jiǎng)推優(yōu)與市場(chǎng)銷(xiāo)售結(jié)合為導(dǎo)向，形成主題出版的正向激勵(lì)效應(yīng)

要達(dá)到主題圖書(shū)的“雙效”統(tǒng)一，就必須最大限度地發(fā)揮主題圖書(shū)的宣傳教育功能，達(dá)到以?xún)?yōu)秀作品鼓舞人的目的。近年來(lái)圖書(shū)市場(chǎng)的銷(xiāo)售渠道、閱讀習(xí)慣、消費(fèi)方式發(fā)生了巨大變化，如何適應(yīng)流量時(shí)代、數(shù)字化時(shí)代的用戶(hù)需求，如何在新媒介環(huán)境下讓好書(shū)得到更有效的傳播，讓其更準(zhǔn)確、更有力地抵達(dá)讀者，都是浙江文藝出版社需要深入研究的新課題。浙江文藝出版社堅(jiān)持評(píng)獎(jiǎng)推優(yōu)與市場(chǎng)宣傳推廣雙向發(fā)力，重視加強(qiáng)主題圖書(shū)的市場(chǎng)宣傳，進(jìn)一步助推主題評(píng)獎(jiǎng)。如根據(jù)數(shù)字化時(shí)代的市場(chǎng)趨勢(shì)，浙江文藝出版社堅(jiān)持“流量在哪里，用戶(hù)在哪里，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)就到哪里”，通過(guò)社內(nèi)的新媒體矩陣和抖音直播賬號(hào)，聚焦流量導(dǎo)向，強(qiáng)化線上營(yíng)銷(xiāo)宣傳，以小紅書(shū)平臺(tái)為營(yíng)銷(xiāo)重點(diǎn)，通過(guò)線上引流引起用戶(hù)關(guān)注，做到營(yíng)銷(xiāo)的引流和渠道的轉(zhuǎn)化相得益彰。同時(shí)，浙江文藝出版社進(jìn)一步帶動(dòng)線下讀者購(gòu)買(mǎi)，積極開(kāi)發(fā)達(dá)人庫(kù)，有效拓寬達(dá)人帶貨通路，提高線上銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化率。如浙江文藝出版社通過(guò)達(dá)人福豆姐姐對(duì)《望江南》的一條短視頻推廣，直接實(shí)現(xiàn)圖書(shū)交易量8000冊(cè)，間接銷(xiāo)售圖書(shū)2萬(wàn)冊(cè)。

二、建立穩(wěn)固的核心作者隊(duì)伍，多維度成系列打造產(chǎn)品矩陣，推動(dòng)主題出版類(lèi)型與專(zhuān)業(yè)優(yōu)勢(shì)深度融合

作為浙江省唯一專(zhuān)業(yè)的文藝類(lèi)出版社，浙江文藝出版社在打造文藝精品、沖擊全國(guó)大獎(jiǎng)上有著一定的品牌優(yōu)勢(shì)和專(zhuān)業(yè)經(jīng)驗(yàn)（6次榮獲中宣部“五個(gè)一工程”獎(jiǎng)），而且在長(zhǎng)篇小說(shuō)、報(bào)告文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域長(zhǎng)期深耕，積累了豐富的作者資源，這些都是其做好主題出版的優(yōu)勢(shì)。

1．保持與權(quán)威專(zhuān)業(yè)作者的長(zhǎng)期合作關(guān)系

邀請(qǐng)權(quán)威專(zhuān)業(yè)作者進(jìn)行主題創(chuàng)作是重大主題項(xiàng)目成功的關(guān)鍵，出版社需要與優(yōu)秀作者建立長(zhǎng)期、穩(wěn)定、密切的合作關(guān)系。茅盾文學(xué)獎(jiǎng)得主王旭烽是浙江文藝出版社長(zhǎng)期合作的著名作家，也是主題出版的獲獎(jiǎng)專(zhuān)業(yè)戶(hù)，她創(chuàng)作的《南方有嘉木》《主義之花》《家國(guó)書(shū)》等榮獲中宣部“五個(gè)一工程獎(jiǎng)”，新作《望江南》榮獲浙江省“五個(gè)一工程”獎(jiǎng)。著名編劇、作家海飛也是浙江文藝出版社合作多年的實(shí)力派作家，他創(chuàng)作的《回家》榮獲中宣部第十三屆“五個(gè)一工程”獎(jiǎng)，《醒來(lái)》入選中宣部2020年“優(yōu)秀現(xiàn)實(shí)題材文學(xué)出版工程”，《蘇州河》入選中宣部“2022年主題出版重點(diǎn)出版物選題”，2024年浙江文藝出版社將繼續(xù)推出其新作《大世界》。

此外，浙江文藝出版社不斷加強(qiáng)在長(zhǎng)篇小說(shuō)、報(bào)告文學(xué)核心頭部作家作品上的積累，注重在專(zhuān)業(yè)優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域深耕布局。如：2023年全新改版推出王旭烽“茶人四部曲”；推出魯迅文學(xué)獎(jiǎng)得主、甘肅省作家協(xié)會(huì)主席葉舟的重磅作品《涼州十八拍》，全面呈現(xiàn)河西走廊的心靈史、貿(mào)易史和軍事史；2024年將推出西藏作家次仁羅布的展現(xiàn)歷史上藏族人民渴望實(shí)現(xiàn)中國(guó)統(tǒng)一的史詩(shī)級(jí)巨作《烏思藏風(fēng)云》，該項(xiàng)目已入選“十四五”國(guó)家重點(diǎn)出版規(guī)劃項(xiàng)目、2023年度國(guó)家出版基金。

2．打造主題產(chǎn)品矩陣

浙江文藝出版社不僅注重系列化產(chǎn)品的深度開(kāi)發(fā)，打造著名作家IP品牌，形成產(chǎn)品矩陣，如王旭烽作品系列、海飛作品系列，還加大對(duì)重點(diǎn)主題項(xiàng)目的系統(tǒng)開(kāi)發(fā)力度，形成主題項(xiàng)目規(guī)模化。2020年，浙江文藝出版社從習(xí)近平總書(shū)記多次強(qiáng)調(diào)指示的“真理的味道非常甜”中得到選題啟發(fā)，在市場(chǎng)調(diào)研走訪的基礎(chǔ)上，以“真理的味道非常甜”這一獨(dú)特視角為選題切入點(diǎn)，深入挖掘100年前陳望道先生《共產(chǎn)黨宣言》首個(gè)中文全譯本在浙江大地誕生并廣為傳播的故事，組織策劃推出了適合中小學(xué)生開(kāi)展“四史”教育的地方思政專(zhuān)題教材《真理的味道》。與此同時(shí)，為滿足黨員干部教育的閱讀需要，浙江文藝出版社邀請(qǐng)人民日?qǐng)?bào)社山東分社社長(zhǎng)、作家徐錦庚創(chuàng)作報(bào)告文學(xué)《望道》，從而形成面向小學(xué)生、中學(xué)生、大學(xué)生及干部群眾的系列作品。《真理的味道》教材在浙江省內(nèi)每年有10多萬(wàn)名學(xué)生使用，《望道》入選浙江、山東、四川、廣西等地的黨政干部學(xué)習(xí)推薦書(shū)目。

三、立足浙江特色，體現(xiàn)全國(guó)意義，推動(dòng)主題出版內(nèi)容與地區(qū)優(yōu)勢(shì)深度融合

1．發(fā)揮浙江“三個(gè)地”的政治優(yōu)勢(shì)

浙江是中國(guó)革命紅船啟航地、改革開(kāi)放先行地、習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想重要萌發(fā)地，具有深厚的政治優(yōu)勢(shì)。浙江文藝出版社組織推出了闡述浙江義烏人陳望道如何翻譯《共產(chǎn)黨宣言》首部中文全譯本的《望道》，從小角度縱深切入，追根溯源，全景式講述馬克思和恩格斯著述《共產(chǎn)黨宣言》、陳望道翻譯《共產(chǎn)黨宣言》、中國(guó)共產(chǎn)黨誕生的全過(guò)程，深刻刻畫(huà)了20世紀(jì)初中國(guó)先進(jìn)知識(shí)分子追尋真理、尋求中國(guó)道路的艱苦歷程，展現(xiàn)了中國(guó)共產(chǎn)黨篳路藍(lán)縷又光輝燦爛的百年歷史征程。浙江文藝出版社還推出了講述著名企業(yè)家、“改革先鋒”魯冠球成長(zhǎng)史的《魯冠球：一位中國(guó)農(nóng)民、改革者、企業(yè)家的成長(zhǎng)史》，講述“改革先鋒”謝高華的成長(zhǎng)和從政之路的《改革先鋒謝高華：一個(gè)勇于擔(dān)當(dāng)?shù)墓伯a(chǎn)黨人》，履行了弘揚(yáng)偉大建黨精神、紅船精神、改革開(kāi)放精神的重任。

2．挖掘總結(jié)浙江在全國(guó)具有引領(lǐng)標(biāo)桿的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)

浙江大地在忠實(shí)踐行“八八戰(zhàn)略”、努力打造“重要窗口”、奮力推進(jìn)中國(guó)特色社會(huì)主義共同富裕先行和省域現(xiàn)代化先行“兩個(gè)先行”中的生動(dòng)故事，是主題出版選題策劃的豐富資源，值得出版社深入挖掘。浙江文藝出版社從浙江小切口反映全國(guó)大題材，以“浙江之窗”彰顯“中國(guó)之治”，以浙江之答回應(yīng)中國(guó)之問(wèn)、時(shí)代之問(wèn)、世界之問(wèn)，講好中國(guó)故事、傳播好中國(guó)聲音。如推出上海作家簡(jiǎn)平創(chuàng)作的書(shū)寫(xiě)基層治理能力現(xiàn)代化的《權(quán)力清單：三十六條》，浙江作家李英創(chuàng)作的反映“綠水青山就是金山銀山”理念、鄉(xiāng)村振興、共同富裕的《大國(guó)治村》，聚焦浙江省26個(gè)山區(qū)縣、挖掘共同富裕背后生動(dòng)故事的《群山回響》，這些都是立足浙江本地反映“兩個(gè)先行”生動(dòng)故事的精品力作。其中，《權(quán)力清單：三十六條》入選中宣部2018年“優(yōu)秀現(xiàn)實(shí)題材文學(xué)出版工程”，《群山回響》入選2023年中宣部主題出版重點(diǎn)出版物選題。

3．注重內(nèi)容主題性與大眾性兼顧

主題出版要把握好政治性、導(dǎo)向性，既要上接天線、又要下接地氣，既要有高度、又要有溫度。出版社要?jiǎng)?chuàng)新內(nèi)容表述方式，將政治語(yǔ)言、理論語(yǔ)言轉(zhuǎn)化為大眾語(yǔ)言，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展，講老百姓聽(tīng)得懂的大白話，講普通讀者愿意聽(tīng)、喜歡聽(tīng)的故事。這一表達(dá)理念在《望道》一書(shū)中表現(xiàn)得尤為明顯。作為黨史題材的報(bào)告文學(xué)，《望道》的政治性比較強(qiáng)，而且作品的歷史背景與大眾生活年代有很長(zhǎng)的時(shí)間距離。如何讓讀者愿意讀這本書(shū)？答案就是增強(qiáng)作品的感染力，讓作品“好看”，“好看”就是要做到大眾喜聞樂(lè)見(jiàn)。作者在尊重歷史的基礎(chǔ)上對(duì)作品進(jìn)行了大量的文學(xué)性創(chuàng)新，不僅追求語(yǔ)言的細(xì)膩精準(zhǔn)簡(jiǎn)潔，而且在尊重史實(shí)的前提下，用文學(xué)手法生動(dòng)表達(dá)歷史故事，通過(guò)細(xì)節(jié)描摹、情景再現(xiàn)講述鮮活的故事，塑造個(gè)性鮮明、豐滿立體、栩栩如生的人物形象，使人物既符合歷史特定的情境，又符合人物性格和情感發(fā)展的軌跡。

四、強(qiáng)化新技術(shù)賦能，推動(dòng)主題出版宣傳與平臺(tái)媒體深度融合

1．采取全方位營(yíng)銷(xiāo)策略，精準(zhǔn)觸達(dá)讀者

媒體融合時(shí)代，出版社應(yīng)采取線上與線下、傳統(tǒng)媒體與新興媒體、宣傳與走出去推廣的全媒體全平臺(tái)全方位營(yíng)銷(xiāo)策略，擴(kuò)大主題出版物的傳播力、引導(dǎo)力、影響力。具體而言，出版社可采取如下措施：地面書(shū)店正常上架，當(dāng)當(dāng)、京東等電商平臺(tái)和小紅書(shū)、抖音、拼多多等社交電商以及天貓、有贊等自營(yíng)旗艦店線上平臺(tái)重點(diǎn)鋪貨；通過(guò)新書(shū)發(fā)布會(huì)、專(zhuān)家研討會(huì)、書(shū)展活動(dòng)、作者簽名售書(shū)、專(zhuān)題講課等方式，進(jìn)一步擴(kuò)大主題圖書(shū)的社會(huì)影響力；積極參與國(guó)際書(shū)展，結(jié)合經(jīng)典中國(guó)國(guó)際出版工程、絲路書(shū)香工程，主動(dòng)搭建走出去舞臺(tái)，提高主題出版的國(guó)際傳播力，講好中國(guó)故事。如《望道》意大利文版、英文版、阿拉伯文版、尼泊爾文版4個(gè)語(yǔ)種版本圖書(shū)入選2022年經(jīng)典中國(guó)國(guó)際出版工程和絲路書(shū)香工程，《望江南》德文版入選2022年經(jīng)典中國(guó)國(guó)際出版工程，《南方有嘉木》阿拉伯文版、《醒來(lái)》意大利文版入選中國(guó)當(dāng)代作品翻譯工程。

2．借助新媒體營(yíng)銷(xiāo)矩陣，拓寬主題出版銷(xiāo)售路徑

浙江文藝出版社利用自建的“一書(shū)一世界”新媒體矩陣和抖音直播團(tuán)隊(duì)，大力搭建微信、微博、豆瓣、小紅書(shū)、抖音、快手、B站等新媒體平臺(tái)，建立包括官方號(hào)、達(dá)人號(hào)、作家號(hào)和營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)人才號(hào)在內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)傳播矩陣，開(kāi)辟以天貓、拼多多、抖音、小紅書(shū)、有贊等官方旗艦店為載體的自營(yíng)銷(xiāo)售平臺(tái)，構(gòu)建以抖音自播為依托、達(dá)人直播和短視頻為補(bǔ)充、粉絲黏性為基礎(chǔ)的“新媒體短視頻+直播營(yíng)銷(xiāo)”新模式。這一模式在助力主題出版營(yíng)銷(xiāo)推廣、強(qiáng)化線上營(yíng)銷(xiāo)宣傳上發(fā)揮了重要作用，既促進(jìn)了內(nèi)容宣發(fā)的多元化呈現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)了線上平臺(tái)全覆蓋，又充分利用基于專(zhuān)業(yè)產(chǎn)品特點(diǎn)建立的達(dá)人庫(kù)，直接實(shí)現(xiàn)圖書(shū)銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化。《望江南》就是一個(gè)典型案例，浙江文藝出版社以小紅書(shū)平臺(tái)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)為突破口，提升《望江南》的整體運(yùn)作能力，以宣傳語(yǔ)“你一句春不晚，我就到了真江南”制造線上流量，配合線下活動(dòng)定向傳播，帶動(dòng)了渠道、宣傳、讀者、作者的有機(jī)互動(dòng)。

3．開(kāi)發(fā)多載體呈現(xiàn)模式，延長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈，提高主題內(nèi)容價(jià)值

浙江文藝出版社契合融合出版趨勢(shì)，推進(jìn)紙聲電、音視課多媒介開(kāi)發(fā)多載體呈現(xiàn)，延長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈，提高主題內(nèi)容價(jià)值。“青少年紅色文化課堂”是浙江文藝出版社組織策劃的集音頻、短視頻、線下活動(dòng)于一體的融媒體主題出版項(xiàng)目，該項(xiàng)目通過(guò)出版社內(nèi)部培養(yǎng)的閱讀推廣人“桃子姐姐”走進(jìn)校園書(shū)店實(shí)現(xiàn)有效傳播，發(fā)揮了主題出版服務(wù)青少年的教育作用，幫助青少年培根鑄魂、啟智增慧、扣好人生第一粒扣子。

五、注重能力提升，優(yōu)化組織保障，推動(dòng)主題出版品質(zhì)與內(nèi)部機(jī)制深度融合

主題出版做得好不好，取決于出版社的策劃組織、編輯出版、質(zhì)量把控、宣傳營(yíng)銷(xiāo)等綜合組織能力實(shí)施得好不好，檢驗(yàn)出版社在政治把關(guān)、編校素養(yǎng)水平、專(zhuān)業(yè)支持等方面的服務(wù)能力。因此，建立合理規(guī)范高效的內(nèi)部出版流程制度，建設(shè)一支優(yōu)秀的編輯出版團(tuán)隊(duì)、外審專(zhuān)家隊(duì)伍，是做好主題出版的根本保障。

1．秉持專(zhuān)業(yè)的服務(wù)精神，體現(xiàn)編輯的獨(dú)特價(jià)值和專(zhuān)業(yè)水平

編輯團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)提前主動(dòng)介入主題出版的全過(guò)程，讓作品達(dá)到雙方都認(rèn)可的目標(biāo)。在編輯出版環(huán)節(jié)，編輯團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)以工匠精神打造主題精品，全方位考量和把關(guān)作品，充分體現(xiàn)編輯的專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)和綜合能力。如《望江南》的作者王旭烽在寫(xiě)作過(guò)程中不斷推翻、重構(gòu)框架和內(nèi)容，項(xiàng)目先后由兩任負(fù)責(zé)人、三任責(zé)任編輯負(fù)責(zé)，他們給予這部作品極大的耐心。在《望道》采訪創(chuàng)作的過(guò)程中，編輯團(tuán)隊(duì)陪同作者到義烏采風(fēng)，大力配合作者收集大量珍貴史料，展現(xiàn)了出版人的高度專(zhuān)業(yè)性。

2．采取扁平化管理方式，各部門(mén)全流程全環(huán)節(jié)協(xié)同配合

對(duì)于重大主題項(xiàng)目，浙江文藝出版社采取扁平化管理方式，實(shí)行社領(lǐng)導(dǎo)掛帥負(fù)責(zé)制、項(xiàng)目編輯團(tuán)隊(duì)協(xié)同作戰(zhàn)、各部門(mén)全流程全環(huán)節(jié)協(xié)同配合，同時(shí)聘請(qǐng)有豐富經(jīng)驗(yàn)的審讀專(zhuān)家協(xié)助，建立具有自身特點(diǎn)的主題出版生產(chǎn)組織機(jī)制和質(zhì)量保障體系。如“五個(gè)一工程獎(jiǎng)”重點(diǎn)作品《望道》《望江南》由社長(zhǎng)、總編輯負(fù)責(zé)，專(zhuān)門(mén)抽調(diào)精兵強(qiáng)將，由骨干編輯組成項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)，調(diào)動(dòng)全社資源，實(shí)行特殊的圖書(shū)質(zhì)量把控機(jī)制和重點(diǎn)保障機(jī)制，參評(píng)前由總編辦負(fù)責(zé)邀請(qǐng)專(zhuān)家審讀，參評(píng)樣書(shū)由印制部抽查印裝質(zhì)量。得益于出版社業(yè)務(wù)部門(mén)之間、編輯團(tuán)隊(duì)和社內(nèi)外專(zhuān)家隊(duì)伍之間的協(xié)同作戰(zhàn)，《望道》《望江南》得以及時(shí)、高效、優(yōu)質(zhì)地出版，發(fā)揮了重大主題出版項(xiàng)目的引領(lǐng)示范作用。

3．著眼評(píng)獎(jiǎng)推優(yōu)，建立重點(diǎn)主題項(xiàng)目扶持機(jī)制

浙江文藝出版社對(duì)沖擊省級(jí)和中宣部“五個(gè)一工程獎(jiǎng)”的重點(diǎn)主題項(xiàng)目，除省級(jí)、集團(tuán)扶持資金外，還實(shí)行配套獎(jiǎng)勵(lì)扶持，在考核分配、評(píng)優(yōu)評(píng)選評(píng)獎(jiǎng)上予以?xún)A斜，充分調(diào)動(dòng)全社各部門(mén)和全體編輯參與主題出版的積極性。

六、做好新時(shí)代主題出版工作的思考

1．打破目標(biāo)任務(wù)的固有思維，樹(shù)立主動(dòng)作為理念

主題出版工作要想取得良好成效，需要注意以下幾點(diǎn)：一是學(xué)習(xí)文件政策，及時(shí)掌握信息，加強(qiáng)選題策劃的敏銳性；二是提前調(diào)研分析，加強(qiáng)選題策劃的前瞻性；三是為合適的題材尋找適合的作者，加強(qiáng)選題策劃的適配性；四是時(shí)刻保持對(duì)選題策劃的熱情與激情，加強(qiáng)選題策劃的主動(dòng)性。對(duì)中央重要會(huì)議、方針政策、決策部署，特別是習(xí)近平總書(shū)記的重要講話，出版社需要組織編輯人員認(rèn)真學(xué)習(xí)、消化吸收、提前謀劃，物色合適、權(quán)威的作者來(lái)寫(xiě)作。黨的二十大報(bào)告、習(xí)近平總書(shū)記在文化傳承發(fā)展座談會(huì)的重點(diǎn)講話，以及習(xí)近平文化思想的提出，對(duì)出版社當(dāng)前和今后謀劃主題出版具有引領(lǐng)作用，出版社要特別重視中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、中國(guó)式現(xiàn)代化、科技自立自強(qiáng)等方面的選題。

2．打破純粹服務(wù)大局的錯(cuò)誤觀念，樹(shù)立為大眾服務(wù)的市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)理念

出版社應(yīng)摒棄主題圖書(shū)就是政治讀物、包銷(xiāo)書(shū)、定制書(shū)的固有思維定式，按照大眾圖書(shū)的市場(chǎng)規(guī)律推廣運(yùn)營(yíng)，切實(shí)解決“叫好與叫座”“占領(lǐng)陣地與占領(lǐng)市場(chǎng)”的問(wèn)題。習(xí)近平總書(shū)記在《之江新語(yǔ)》中強(qiáng)調(diào)：“有市場(chǎng)的文化不一定是先進(jìn)文化，但沒(méi)有市場(chǎng)的文化更難講是先進(jìn)文化。沒(méi)有市場(chǎng)，作品給誰(shuí)看？宣教功能怎么發(fā)揮？先進(jìn)性又體現(xiàn)在哪里？”這為出版社做好主題出版指明了方向。出版社應(yīng)走市場(chǎng)化之路，擴(kuò)大發(fā)行量，提高社會(huì)效益，最終實(shí)現(xiàn)主題圖書(shū)的“雙效”最大化。出版社要想保持主題出版持久的市場(chǎng)影響力，并在保證社會(huì)效益的前提下獲得最大的經(jīng)濟(jì)效益，最好的策略是滾動(dòng)開(kāi)發(fā)，實(shí)施產(chǎn)品系列化。

3．打破“速度為王”的選題定式，樹(shù)立高峰佳作的精品理念

出版社應(yīng)杜絕臨時(shí)起意策劃、追求時(shí)間節(jié)點(diǎn)短期完成任務(wù)的出版模式，按高峰精品佳作來(lái)策劃組織主題讀物。具體而言，出版社要改變?yōu)榱嗽u(píng)獎(jiǎng)和政績(jī)考核倉(cāng)促組織策劃主題讀物，只求數(shù)量不求質(zhì)量的短期行為，確立既要短“種菜”“種稻”，更要長(zhǎng)期“種樹(shù)”的理念，樹(shù)立長(zhǎng)遠(yuǎn)意識(shí)，久久為功，以此鞏固自身在主題出版領(lǐng)域的專(zhuān)業(yè)優(yōu)勢(shì)，形成主題圖書(shū)的羊群效應(yīng)。

4．打破各自為戰(zhàn)的部門(mén)壁壘，樹(shù)立協(xié)同作戰(zhàn)理念

非常的事要用非常手段，出版社要做大做強(qiáng)主題出版項(xiàng)目，必須改變傳統(tǒng)僵化的運(yùn)營(yíng)方式和內(nèi)部機(jī)構(gòu)設(shè)置。具體而言，出版社應(yīng)做好以下幾點(diǎn)：重塑制度流程，按市場(chǎng)化、高效化、協(xié)同化的理念，根據(jù)專(zhuān)業(yè)方向、知識(shí)結(jié)構(gòu)、編輯能力組建項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)；實(shí)施重點(diǎn)項(xiàng)目流程機(jī)制，由社領(lǐng)導(dǎo)把控；采取產(chǎn)品經(jīng)理負(fù)責(zé)制，抽調(diào)精兵強(qiáng)將，各部門(mén)協(xié)同配合，調(diào)動(dòng)和集中全社資源予以支持。

5．打破單一組織模式，樹(shù)立跨界整合理念

為提升主題出版的專(zhuān)業(yè)性、學(xué)術(shù)性和權(quán)威性，出版社應(yīng)借力高端智庫(kù)、學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)，比如中國(guó)社科院、中國(guó)科學(xué)院、中國(guó)歷史研究院、中央黨史和文獻(xiàn)研究院等，通過(guò)與頭部學(xué)者專(zhuān)家、名家開(kāi)展合作，集聚和整合一流作者資源和內(nèi)容資源，搭建和打造主題出版“最強(qiáng)大腦”平臺(tái)，保障主題出版的精品質(zhì)量。

｜參考文獻(xiàn)｜

［1］虞文軍. 發(fā)揮專(zhuān)業(yè)優(yōu)勢(shì) 做強(qiáng)主題出版［N］.中國(guó)新聞出版廣電報(bào)，2023-04-20.

［2］劉暢，胡作法. 文化記憶視域下主題出版的技術(shù)進(jìn)路與價(jià)值旨?xì)w：以時(shí)代出版“覺(jué)醒年代”系列圖書(shū)為例［J］. 出版廣角，2023（17）：62-65.