主題出版物裝幀設計的新變與發展

蔣琤琤?韓建民

【摘 要】裝幀設計是主題出版高質量發展的重要組成部分。受整個出版界和學術出版裝幀設計變化的影響，主題出版物裝幀設計既存在趨同發展又有自身規律，在色彩搭配、視覺呈現、整體風格和國際表達方面有新變化。為適應時代趨勢，主題出版物的裝幀設計應在利用數字化技術、主題元素融入市場、策劃先行、吸收學習國際優秀理念方面作出新的探索。

【關? 鍵? 詞】主題出版物；裝幀設計；新變

【作者單位】蔣琤琤，杭州電子科技大學融媒體與主題出版研究院；韓建民， 杭州電子科技大學融媒體與主題出版研究院。

【中圖分類號】G232.3 【文獻標識碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2024.01.003

近年來，主題出版在理論范式、參與主體、選題策劃、產品形態、市場拓展等方面有了整體提升，已經成為中國出版事業中具有鮮明特色的板塊。目前，出版學界和業界對主題出版物的裝幀設計缺乏關注度，這在一定程度上影響了主題出版的發展。本文討論主題出版物裝幀設計的特點、趨勢及突破方向，以深化出版學界和業界對主題出版發展的整體認識。

一、主題出版物裝幀設計的基本原則

1．功能定位

主題出版體現黨和國家意志，是出版機構主動對接黨和國家的重大工作和戰略部署、圍繞特定主題展開的出版活動，發揮的是政治鑄魂、價值引導、凝聚共識的作用。主題出版能夠與大眾出版、學術出版、教育出版等相互融合，其出版物類型和讀者范圍較廣，更強調市場評價，因此主題出版的封面設計尤為重要。封面設計是主題出版物整體表達的一部分，需要體現黨和國家意志，在主題出版物裝幀設計的初期發展階段，多出現紅黃元素搭配的裝幀設計。隨著主題出版向三種文化（中華優秀傳統文化、革命文化、社會主義先進文化）拓展，一些主題出版物先行探索，嘗試紅色元素與其他元素的組合創新［1］。近年來，傳統文化類主題出版成為新熱點，這將驅動主題出版封面設計呈現多元化態勢。

2．讀者對象

主題出版物立意高遠，但其更多的是面向一般讀者，敘事表達必須通俗易懂、深入淺出、文質兼美。主題出版物要想從眾多出版物中脫穎而出，裝幀設計極為重要。中信出版社出版的“不可思議的大國重器”系列圖書以暢銷書思路打磨書稿，字體重點突出“大國重器”主書名，全套圖書的結構采用立體繪制，顏色則根據各分冊的特點主打一種色彩。在內容版式上，為減少圖少字多給少兒讀者帶來的畏難情緒，以不規則手繪貫穿全書，引導兒童閱讀，實現了知識性和趣味性的巧妙融合，精妙的設計促使該書上市一個月內發行量達18萬冊。裝幀設計是出版流程的有機環節［2］，主題出版市場近年來相繼出現了高口碑的精品之作，但有相當一部分圖書的銷量達不到預期，部分原因在于書名和視覺設計缺少沖擊力，無法在第一時間吸引讀者，出版機構須在編輯環節重視出版物的裝幀設計。

3．呈現方式

在封面文字上，主題出版物的書名設計講究立意，多使用簡短有力的標題，使人讀來朗朗上口且耳目一新，字體、色彩、圖形圖案的搭配多元豐富。政治類、文學類、文化類、少兒類、科普類的主題讀物往往因主題元素、讀者對象的差異而呈現嚴肅、高雅、浪漫、活潑、樸實等不同的設計風格。陜西人民出版社出版的《西遷精神與大學精神文化傳承創新研究》和西安交通大學出版社出版的《西遷大先生》，作為聚焦西遷主題的學術著作和主題出版物代表，二者在書名設計上各有不同。前者書名表述直接具體，以紅色字體突出“西遷精神”，指明該書的學術價值，即“西遷精神”研究對當代大學精神傳承的現實意義。后者書名表述立意深遠，也更吸引讀者，封面突出“大先生”三字，以“大”意指西遷精神和西遷人的偉大，側重傳承科學家的家國情懷，引導社會價值培育。在材料及印刷工藝上，主題出版使用的材料類型豐富，尤其是一些特殊書籍會使用膠版紙、凹版紙、特種紙等，印刷方面也集合了鉛印、膠印、覆膜、燙金等工藝。

二、趨同與超越：主題出版物裝幀設計近年呈現的變化趨勢

近年來，主題出版物裝幀設計呈現的變化趨勢既與整個出版界的裝幀設計變化有密切關系，又與主題出版自身的發展特點相關，呈現鮮明特色。

1．復合性選題增加，色彩搭配豐富多元

出版物與讀者建立情感聯系的第一媒介是封面，好的封面設計能起到吸引和引導讀者閱讀、購買的作用。相比文字，色彩是抓住讀者眼球的首要因素，也是激發讀者原始感受的直接因素。一般而言，圖書內容和閱讀對象決定了封面色彩元素的使用，色彩配置除了要符合圖書調性，還要注意冷暖、明暗等色彩對比的協調性。

紅色承載著黨的革命記憶和信仰，主題出版物的裝幀設計最初以黨政類、紅色文化類圖書為主。因此中國人民大學出版社出版的《圖說紅色家書》、青海人民出版社出版的《一片丹心：革命烈士絕筆書》、時代文藝出版社出版的《熱血：東北抗聯》等眾多革命類選題圖書的封面設計均以紅色為主基調。

隨著主題出版的選題拓展至中華優秀傳統文化、革命文化、社會主義先進文化，主題出版物的封面色彩也呈現多元變化。三聯書店與河北邱縣青蛙漫畫協會推出的“小漫畫大時代”系列圖書以“小康”“環保”“廉政”“新風尚”為主題，封面色彩以白底為背景，分別搭配黃色、綠色、紅色、藍色以契合主題，配合生動的手寫字體，表現了新時代以來的中國巨變。科技類主題出版物多以藍色為基調，如中國科學出版社出版的《從深海到深空：科技征程的中國坐標》、譯林出版社出版的《深潛：中國深海載人潛水器研發紀實》、江蘇鳳凰科技出版社出版的《60萬米高空看中國》。

隨著復合性選題的增加，一些紅色文化類主題出版物的封面色彩開始改變過去單一的以紅色為主的設計風格。三聯書店出版的黨史普及讀物《決勝：解放戰爭何以勝利》的封面以白色為底色，僅以紅色突出“決勝”二字，保留大量留白，整體封面簡潔醒目。安徽少年兒童出版社出版的紅色主題兒童小說《遠山燈火》的封面采用柔和的綠色和橙紅色，配以人物、村落的卡通圖案，與作品聚焦的紅色小鎮相互呼應，給人以溫暖之感。

圖5 《決勝：解放戰爭何以勝利》《遠山燈火》的封面設計

2．創新能力提升，視覺表達更具沖擊力

出版物的主題和內容決定了封面的色彩基調，而要進一步形成視覺沖擊力，給讀者帶來強烈的感官刺激，則需要使用飽和度高和對比度強的色彩、獨特的圖形圖案（照片、線條、繪畫等）或藝術風格，這是出版界裝幀設計的一大變化趨勢。主題出版物不僅要凸顯黨和國家的價值引導力，而且面向廣大讀者，因此其裝幀設計須強調視覺沖擊力，要求能從眾多出版物中脫穎而出。

一些主題出版物通過使用對比色增強畫面的視覺沖擊力，以避免色彩單調或過度集中。人民郵電出版社出版的《中國制造：民族復興的澎湃力量》以藍色和紅色為對比色，兩種顏色各占封面的50%，色彩緊扣內容主題。湖南科學技術出版社出版的《中國空間科學衛星之書·尋找暗物質的“悟空號”》以黑、藍、棕為對比色，黑色象征宇宙的神秘，藍色意指“悟空號”衛星，棕黃色既象征從地球向太空的進發，又給人理性、平實之感，傳遞科普的知識性特點。

一些主題出版物的視覺沖擊力以照片、圖案、繪畫、線條等形式來體現。近年來，一些聚焦人物類的主題出版物多采用人物照片為封面主題，突出人物形象，以加強讀者對人物的感知。譯林出版社出版的《我心歸處是敦煌：樊錦詩自述》、人民衛生出版社出版的《大醫馬海德》、天地出版社出版的《我用一生愛中國：伊莎白·柯魯克的故事》的封面均為人物照片，并占據封面一半以上篇幅。《百名院士的紅色情緣》的封面排列了幾十位科學家的人物簡筆畫像，恢宏而有氣勢。一些非人物類的主題出版物的封面設計通過沖擊感強烈的圖形或圖案向讀者傳達具體的書寫對象，如黑龍江教育出版社出版的《中國名片》的封面，上部和下部分別使用高鐵和傳統鐵軌的圖案，將主題具象化，以圖案對比突出中國科技發展之快。

3．讀者意識增強，封面設計更具人文性

隨著裝幀技術和審美觀念的進步，現代圖書設計不僅講求視覺上的形式沖擊感，而且講究裝幀設計的內容表現，尤其是體現“以人為本”“人性化設計”理念，這要求設計者通過情感化表達實現與讀者的互動，封面設計更趨人文化。

近年來，主題出版物的封面設計改變了過去單調死板的裝幀方式，封面元素更加凸顯思想性、人文性，設計風格高雅，有助于增加主題出版物的溫度。《天地人生：中華傳統文化十章》的封面上下留白，中間采用中國傳統山水畫，整體色調以黃色為主，烘托出廣闊深邃的意境，通過書名和圖畫將自然與人連接起來，引發讀者與作者之間的精神共鳴。

為了更接近讀者，有些主題出版物通過有趣的書名來實現與讀者的情感連接。中國少年兒童新聞出版總社的《偉大也要有人懂：一起來讀馬克思》《偉大也要有人懂：一起來讀毛澤東》既與讀者展開對話，又有召喚讀者閱讀之意；浙江科技出版社的《為了萬家燈火：中國共產黨百年抗災史》，如果單以“中國共產黨百年抗災史”為題，則只是一本側重客觀事實陳述的知識讀物，加上主標題“為了萬家燈火”，就增加了圖書的人文關懷，彰顯了黨的初心和使命。有些主題出版物則通過封面元素設計增強畫面感，傳遞更多的內容信息。作家出版社的《下莊村的道路》封面設計以黑色為底色，在淺白線條刻畫的群山之間突出粗白線條刻畫的道路，并以閃著黃色燈光的村落為背景，以黑白色的對比象征脫貧之路的成效，以黃色燈火傳遞生活的溫暖和希望，引發讀者的閱讀思考。

4．走出去步伐加快，國際化表達更加突出

近年來，在黨和國家相關政策的支持下，主題出版走出去進程明顯加快。通過展現當代中國社會發展，傳播中華優秀傳統文化，闡釋中國發展模式，主題出版在塑造中國形象、重構海外受眾對中國認知方面起到積極作用。雖然選題內容依然是主題出版贏得海外讀者的關鍵，但面對競爭更加激烈的國際市場，主題圖書的裝幀設計也愈發重要。

在書名表達上，部分主題出版物為適應海外讀者習慣，嘗試將書名變得更加有趣和富有故事性。上海世紀出版集團面向海外市場推出的“文化中國”系列叢書，曾推出一本介紹兵馬俑的圖書，最初以《兵馬俑》為書名，編輯團隊認為該書名大氣且一眼能被讀者識別，但有外國讀者反饋書名可以更加有趣，應增加書名的故事感，只有趣味性與知識性結合才能更吸引國外讀者［3］。可見，主題出版物要想拉近與國外讀者的距離，首先要充分了解海外讀者的選書標準和喜好，書名設計要符合本土的思維方式。

在視覺呈現上，一些主題出版物的封面設計及材質使用越來越具有國際化的視野和理念，在國際書展上吸引了外國讀者的注意，其中一些主題出版物的封面設計更是獲得國際設計領域的重要獎項。由上海新聞出版局主辦的中國“最美的書”評選，每年都將獲選作品送至德國萊比錫，參與世界書籍設計藝術最高獎項“世界最美的書”評選，在推動中國主題圖書設計的國際化方面發揮了重要作用。近20年來，中國有近20本圖書獲得“世界最美的書”獎項，其中的部分圖書盡管在國內不能稱為嚴格意義上的主題出版，但在國際市場卻有主題意味。如《中國記憶——五千年文明瑰寶》一書集合我國55座博物館的169件文物精品，展現了中華文明五千年的發展脈絡，是奧運期間專門為外國受眾展現中國文化所出版的圖書。該書的裝幀設計由國內著名設計師呂敬人負責，封面元素融合水墨暈染、文物圖案、中國書法，配以中國紅的書名，以古樸典雅的外包裝呈現中國風韻。在內容編排上，內頁采用傳統筒子頁，跨頁改編創造M折方式實現畫面的充分延展閱讀，是典型的融合中國傳統元素與現代理念的設計之作。

三、未來主題出版物裝幀設計的突破

主題出版高質量發展要求出版機構樹立主題出版物生產的系統思維，將裝幀設計、內容生產、營銷發行及數字化融為一體。系統思維體現在裝幀設計中將圖書的封面、版式和包裝等視為一體來進行表達，要實現這一目標，可嘗試從以下方面突破。

1．適應數字化發展趨勢，充分利用先進的數字化設計手段

數字化驅動下的視覺傳播時代，書籍外觀成為吸引讀者注意力的首要因素，裝幀設計對書籍傳播效果能夠產生直接影響。近年來，數字技術逐步融入書籍裝幀設計的過程中。

一方面，數字技術作為設計輔助手段大大拓展了設計空間，以往從封面的手工繪制到裝訂，書籍設計者需要耗費大量的時間和精力，而使用各類數字化設計軟件，如Photoshop、Illustrator、CorelDraw、

3dMax等，能夠對色彩、文字、圖形組合進行無限嘗試和探索，尤其是一些抽象類圖書的封面，利用數字化手段進行點、線、面結合更容易體現形式美感，同時書籍設計者可以投入更多時間開拓自己的想象力和創造力。

另一方面，使用數字化技術能夠豐富圖書的視覺呈現形態，給傳統裝幀設計帶來新的可能。一些數字化手段已經被融入主題出版物的裝幀設計中，如通過在圖書內頁添加二維碼、社交分享等功能，創新傳統圖書的編排方式，可提高圖書的整體觀賞性和空間美感。GhatGPT等新一輪人工智能技術推出了AIGC繪畫應用系統，可為設計者提供無窮的創作素材，在色彩渲染、圖案設計等方面發揮重要作用，甚至可以通過概念元素的不斷疊加為設計者生成更具創意性的設計，這些都將顛覆圖書裝幀設計的模式與理念。2023年杭州亞運會開幕式使用的虛擬火炬手融合AR、云服務、區塊鏈等技術，受眾通過智能手機可參與線上線下互動，達到了較好的傳播效果，這對于未來主題出版物實現從平面化向立體化設計具有啟發意義。

可以預見，數字化對現代圖書裝幀設計的影響將會越來越大，主題出版物的設計者應敢于創新，充分利用數字化手段創造新的設計理念，提升受眾的閱讀體驗，將主題出版物打造成為具有時代感和生命力的作品。

2．敢于打破傳統觀念，探索主題表達深度融入市場的結合方式

主題出版物既要體現黨和國家意志，又要受到讀者歡迎，就要求設計者打破傳統觀念。

一是要對已有的紅色文化類主題封面進行創新，將紅色設計與市場充分融合，作出讀者喜歡的設計作品。紅色主題圖書對引導讀者知史愛國、傳承民族文化精神具有重要意義，但裝幀設計要具有一定的可讀性、親切感。主題出版可以借鑒市場上一些文創產品的設計經驗，比如將紅色元素與時尚潮流相結合，把封面做成手繪、手賬等形式，使之符合年輕消費者的審美和喜好，也可以將紅色元素與傳統文化、傳統工藝等相融合，激發讀者的情感共鳴和集體記憶，如以非遺的剪紙、版畫、皮影戲等元素表達紅色主題。“火熱的年代火紅的青春”叢書包含《岳飛傳》、“三紅一創”、“青山保林”、《暴風驟雨》、《英雄兒女》五輯不同年代的故事，該書以乾隆時期《四庫全書》經史子集所用的青、紅、月白、褐色來貼裱書盒，叢書封面在保留老連環畫的基礎上采用壓橫紋工藝，覆啞膜以增強現代感，整體裝幀設計使該套叢書既有年代感又有收藏價值。

二是面對主題出版與傳統出版融合的態勢，設計者要創新設計思路，結合文學讀物、少兒讀物、科普讀物、傳統文化讀物、人文歷史讀物等市場書的裝幀設計特點，將主題元素充分融入不同類型的大眾讀物。如在色彩基調選擇上，突出紅色、綠色、藍色、黃色等多元色彩的搭配，使封面色彩更加豐富、和諧。在設計風格上，不同類型的主題讀物具有不同特點。如：小說和知識讀物常使用手寫字體來增加個人色彩，給讀者以親近感；文化歷史類、藝術類普及讀物則多將不同顏色、字體、圖形、元素等拼貼起來，構成豐富而具有視覺張力的畫面，以吸引讀者的注意力；少兒讀物則要求在封面和插畫上采用生動活潑的字體、圖案，在編排上用圖文并茂的方式，在印刷上用3D立體紙等來表達圖書內容。總之，主題出版物裝幀設計要融入一般大眾市場書的設計理念和經驗，才能真正贏得讀者青睞。

3．堅持策劃先行，做好整體設計與書名、內容的銜接配合

好的主題出版物是內容和形式的統一，裝幀設計在注重形式美的同時，也要講究形式傳遞的韻味，形式要呼應內容，實現封面與內容的有機融合［4］。主題出版具有較強的時效性，尤其是面對黨和國家重大事件、重大活動、重要節日時需要提前策劃，整個出版過程包括遴選選題角度、尋找相關作者、打磨書稿、開展市場推廣等，時間緊，任務重，挑戰大。裝幀設計作為主題出版生產過程中的一部分，需要改變傳統的“嫁衣論”認知，讓設計者不再被置于邊緣性、輔助性地位，而是參與內容的生產整體過程，與編輯、作者共同探討主題出版物的整體設計。

在選題策劃環節，設計者要參與其中，充分理解編輯和作者的選題立意、讀者對象、出版物類型和內容創作細節，以更好地理解圖書主題，并有充足的時間思考和確定設計風格及設計角度。在書稿形成階段，設計者要在對內容有整體把握的基礎上，根據主題內容去捕捉和挖掘符號元素，并嘗試做好草圖設計和編排。這一過程極大考驗設計者的想象力和創造力，設計者應對書稿內容有自己的看法，成為文本內容的二次傳遞者，將裝幀設計的呈現與書名和內容緊密結合，給讀者帶來良好的視覺體驗和情感體驗。

《十年山野路漫漫——新生代化石考察記》一書講述了國家青藏高原研究重大科技先導戰略，以一名古生物科學工作者的野外科考筆記呈現了中國古生物學在國際的領軍性地位，并向青少年展現了科學家的心路歷程，具有正向引導價值。該書的封面設計以黃色為基調，整體背景以寫實線條素描畫勾勒出廣袤的地理風貌，既緊扣主題，又以深遠意境表現了田野考察的艱辛和科學家腳踏實地、不畏艱難的探索精神。標題字體分別使用電腦字體和手寫字體，呼應圖書類型，既體現了科學的嚴謹態度，又表達了科學家的熱情。

4．吸收國際先進理念，用世界語言講好中國故事

隨著主題出版精品化發展的推進，相當一批主題出版的裝幀設計克服了書名陳舊、封面單一、版式呆板的問題，出現了較多令人耳目一新的創新之作。主題出版物要進一步走向國際市場，其裝幀設計需要不斷吸收和借鑒國際先進的設計理念，從而吸引國外出版商和讀者的注意。

設計者要及時跟進和了解不同區域、不同文化語境下的設計理念，善于吸收并實現創造性轉化與創新性發展。從“世界最美的書”獲獎圖書來看，西方書籍裝幀設計側重寫實，講究閱讀的動態美感，如版式和頁邊的動態感、色彩感官刺激、文字的流動性等。此外，西方書籍裝幀更加注重書籍本身的質感與讀者閱讀的手感，倡導綠色設計，這些都值得主題出版設計者深入研究［5］。同一本主題圖書在面向國內市場和國際市場讀者時，應做好裝幀設計區分，出版機構要對已有的中國主題暢銷書進行市場調查，了解和應用外國讀者所熟悉和偏好的符號元素。有學者對海外有關中國暢銷書的圖書封面進行過研究，發現讀者傾向于聚焦中國傳統工藝、古代圣賢、普通百姓等封面符號。主題出版物的裝幀設計在使用中國元素時，應避免呆板生硬，要表現親民柔和的人物形象［6］。

在吸收國際先進理念的同時，主題出版物的裝幀設計要注重運用中華優秀傳統文化元素，保持民族特色。日本書籍裝幀大師杉浦康平一生致力于弘揚亞洲藝術文化，在書籍設計中將東方文化元素與西方理性主義結合，在圖書排版、書脊設計和色彩運用上形成東西融合的特色［7］。我國著名書籍設計大師呂敬人是杉浦康平的學生，受其設計理念的影響，呂敬人善于利用西式手法融合中國傳統文化元素，設計出眾多在國際上受歡迎的出版物。

主題出版物是傳播中華優秀傳統文化的媒介，出版機構在裝幀設計時應吸收這樣的理念，以世界語言講好中國故事。海豚出版社推出的漢譯英圖書《牡丹亭》在裝幀設計上采用中西融合的形式，在具有西方古典氣質的皮質封面上燙印中式花紋，并在書口做燙金處理，全書精致典雅，既符合外國讀者的閱讀偏好，又展現了中國的傳統文化元素［8］，該設計值得學習借鑒。

隨著主題出版精品化發展以及讀者對圖書審美要求的提高，主題出版裝幀設計將越來越受到出版機構的重視。近年來，在出版界裝幀設計整體發展提升和主題出版高質量發展的驅動下，主題出版物的裝幀設計有了較大進步，但仍有一部分主題出版物的封面和包裝缺乏策劃，影響主題出版物走向讀者市場，甚至國際市場。在高質量發展的驅動下，出版機構應及時總結主題出版物裝幀設計的經驗與不足，拓展裝幀設計的理念與路徑。

｜參考文獻｜

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［3］圖書注重包裝進入賣封面時代？換個皮銷量破百萬［EB/OL］.（2013-04-17）［2023-10-20］. http：//

media.people.com.cn/n/2013/0417/c40606-21166157.html.

［4］黃巧莉，陳志磊.? 封面設計的創作趨勢與審美動向研究：以2018年“中國最美的書”為例［J］. 出版科學，2019（6）：44-47.

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［7］李靜，吳衛. 日本書籍裝幀大師杉浦康平作品簡析［J］. 設計，2016（13）：146-148.

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