網紅經濟時代，應如何做好IP保護

2023年12月6日，知名直播帶貨平臺東方甄選陷入“小作文”風波，引發各界廣泛討論。起因是該平臺的頭部主播董宇輝在前一天“東方甄選吉林行”的預熱視頻中，用約700字許的小作文形容了吉林省的風土面貌，得到一致好評。12月6日，東方甄選小編在該視頻下以自問自答的方式，暗指“小作文”的作者其實是平臺的幕后文案團隊，而并非董宇輝，小編的回復引發熱議。

東方甄選“小作文”事件不僅暴露了平臺在管理上的問題，也引發了公眾對網紅經濟背后的創作及知識產權問題的關注。

● 品牌保護是IP長盛不衰的生命力

到底什么是IP？2016年中信出版集團出版的《超級IP：互聯網新物種方法論》中對IP的概念有過相關解釋：“IP原本是Intellectual Property的縮寫，即知識產權，指的是通過智力創造性勞動所獲得的成果，并且是由智力勞動者對成果依法享有的專有權利。”但IP又并不僅指知識產權中所說的著作權，還包括具有粉絲基礎、可以進行二次或多次開發的作品版權，是產權和品牌的結合體，是具有長期生命力和商業價值的跨媒介內容運營，并逐漸滲透自媒體生產和品牌營銷領域。

知識產權保護對品牌IP的核心價值開發具有重要意義，其主要指在IP的創立和發展過程中，利用相關知識產權法律制度，對品牌涉及的商標權、專利權、商業秘密權、著作權等進行保護。

李子柒，是一位在海內外“圈粉無數”的“頂流”短視頻博主。她的視頻具有“歸園田居”般的恬淡和溫暖，展現了中國的鄉土生活。但2021年7月14日，李子柒卻突然停更了，起因是其與簽約的杭州微念品牌管理有限公司（以下簡稱“杭州微念”）“鬧掰”。李子柒與杭州微念的合作模式與一般網紅不同：李子柒（李佳佳）負責內容制作，杭州微念主要負責將“李子柒”賬號和這個IP轉化為品牌進行運作。譬如李子柒天貓旗艦店的實際運營方，并不是李佳佳，而是杭州微念。

雖然雙方共同打造了李子柒品牌，但李子柒品牌IP的運營歸屬并不清晰。李子柒天貓旗艦店、李子柒YouTube賬號等重要的變現賬號，是杭州微念在與李佳佳簽約后以公司名義完成注冊的，嚴格來說，和李佳佳并無直接關聯。

據專業人士分析，李佳佳作為網紅涉及知識產權中的著作權，如視頻內容、賬號等；而杭州微念作為李子柒品牌的擁有者涉及知識產權中的商標權和專利權。在網紅IP的商業化運作中，會不可避免地涉及商標和專利，如若未能約定合理的分潤方式，網紅與其背后的經紀公司產生糾紛后，則很大可能會失去賬號和粉絲。

因此，在打造個人IP與消費品牌的過程中，應在知識產權上將兩者做一個嚴格的區分，因為二者之間雖然關聯，利益分配合理性卻完全不同。譬如在李子柒IP中，如果能在合作的最初即在相對公平合理的條件下，盡可能量化雙方的權利及義務，并對知識產權的歸屬、收益分配方式進行清晰的約定，無疑將降低后續合作中產生糾紛的風險。而只有守護了創作核心的利益，才能確保IP長紅。

2022年4月，一首《本草綱目》讓劉畊宏的直播健身操走紅，“劉畊宏女孩”火爆全網，使劉畊宏迅速成了網友關注的焦點，同時“劉畊宏”相關商標也引起多方注意，想以此分得一杯羹。企查查App顯示，“劉畊宏”商標至少被兩家公司搶注，搶注商標的公司負責人還稱，注冊該商標是抱著試一試的心態，一旦注冊成功，好的商標能賣十幾二十萬元。

其實，名人商標被惡意搶注在商業領域早已屢見不鮮。2021年8月，全紅嬋在獲得2020年東京奧運會跳水女子單人10米跳臺冠軍后，山東某飲品公司便于兩日后以其姓名搶注了同名商標。同年，國家知識產權局發布《關于依法駁回“楊倩”“陳夢”“全紅嬋”等109件商標注冊申請的通告》。

對于一些正待發展但尚未成熟的網絡賬號而言，除了核心價值創造，自身IP的品牌保護意識也尤為關鍵。根據我國商標法規定，注冊商標的所有權原則上是由最先申請的主體享有，該商標權人能夠在注冊的商品或服務范圍內排除其他主體對于商標的使用。若缺乏對運營IP的品牌保護意識，IP的核心價值越大，越容易為他人作嫁衣。

當然，如果商標被惡意搶注，權利人也不是毫無辦法，可以通過以下幾種途徑來維權：①對尚未核準注冊的商標申請，權利人可以向商標局提出異議，在初步審查后的3個月公告期內，提出商標異議；②對已經核準注冊的商標，可在5年內提出無效宣告申請；③對申請人或使用其姓名作為商標的使用人提出侵權訴訟。

● 積極維權是IP良性發展的基石

知識產權服務行業是關于知識產權創造、保護、運用和管理的行業，主要業務包括知識產權的申請、評估、交易和維權等，這一行業的主要目標是鼓勵創新，同時保護知識產權人的利益。下面就從個人IP賬號的維權入手，走近和認識這一近年來迅猛發展的新興行業及其代表性崗位。

IP賬號作為個人或團隊的核心資產，積極維權是其良性發展的重要保證，在IP運營的過程中，要注重對自身權利的維護，以下是幾種主要的維權途徑。

申請行政保護

對于專利權、商標權和著作權的侵權行為，可以依法采取行政保護途徑，向國家知識產權局和地方知識產權行政管理部門、縣級以上工商行政管理部門、國家版權局和地方著作權行政管理部門申請對糾紛和侵權行為進行行政調處或處罰。

我國的知識產權行政管理機構主要包括國家知識產權局、國家版權局、中國知識產權保護中心等，每年定期招收相關專業人員，為公眾提供專業的知識產權行政管理服務（見下表）。

申請司法保護

除了采取行政保護，還可申請司法保護，即向法院提起民事訴訟，這時就需要專業的訴訟代理和知識產權咨詢機構提供法律咨詢和維權服務，幫助權利人通過司法途徑向法院提起民事訴訟并要求賠償。

知識產權律師

顧名思義，就是提供知識產權法律服務的執業人員，是專業律師的一個分支，主要處理專利、商標、著作權、商業秘密、不正當競爭等方面的訴訟和非訴訟法律相關事務。想要以律師名義從事法務工作，必須先通過國家司法考試獲得法律職業資格證。

知識產權律師的主要工作包括但不限于以下幾個方面。第一，幫助客戶申請和注冊各種知識產權，包括專利、商標、版權和軟件著作權等。這一過程涉及與相關部門的溝通和協商，知識產權律師需要為客戶制定有效的申請策略，并確保遵守法律法規，以便最大程度地保護客戶的權益。第二，協助客戶處理知識產權的轉讓和許可事宜。這包括起草和談判合同，確保雙方權益的平衡，以及監督和保護知識產權的合法使用。知識產權律師需要對各種商業模式和合作方式有著深入的了解，以便為客戶提供最佳的建議和解決方案。第三，幫助客戶處理知識產權的侵權糾紛。這可能涉及發起或應對訴訟、舉證和辯護，以及與對方進行談判和解決爭議。在這個過程中，知識產權律師需要全面了解案件的事實經過和涉及的法律條款，并運用法律知識和技巧來保護客戶的合法權益。

此外，知識產權律師還負責定期審查客戶的知識產權組合，以及監測市場上的侵權行為。他們需要密切關注相關領域的法律和政策變化，及時向客戶提供法律意見，并幫助客戶制定合理的保護策略。知識產權律師在履行職責的過程中需要與客戶和相關領域的專家進行合作，共同推動知識產權的保護和發展。

自我救濟

知識產權人或其他利害關系人可以通過設立專門負責知識產權法律或管理事務的部門和崗位，制定知識產權戰略，實施保護知識產權和避免對他人侵權的一系列具體措施與手段。

權利人也可以向相關知識產權機構委托代理，專業的知識產權咨詢和管理機構擁有豐富的經驗和專業的知識，可以提供多樣全面的知識產權服務，幫助權利人規避知識產權糾紛和風險。

知識產權顧問

主要指從事商標、專利、版權注冊業務，在企業的研發創新過程中，幫助客戶分析確定發明點、確定專利保護范圍和制定申請策略的人員。主要負責為客戶擬定知識產權戰略規劃及實施方案，為客戶提供全面的知識產權咨詢服務。知識產權顧問需要具備豐富的知識產權理論和實踐經驗，能夠根據客戶需求提供有針對性的建議和解決方案。此外，知識產權顧問還需具備良好的溝通能力和商業敏感性，以便更好地理解和滿足客戶的需求。

如果是在知識產權代理公司，知識產權顧問會更偏向銷售崗位，主要從事商標、專利、版權注冊等代理業務，為客戶提供前期查詢、中期申請、后期跟進等服務。

● 知識產權教育是IP接續創新的源頭活水

知識產權保護在IP的品牌戰略中的地位舉足輕重，相信隨著網紅經濟的發展壯大，以及個人和網紅經紀機構之間利益分配機制的調整和重塑，知識產權服務行業將會迎來更加廣闊的發展空間。

校園是培養知識產權服務人才的沃土，也是孕育科技創新的搖籃，加快知識產權高等教育的發展，有利于填補知識產權服務行業人才空缺，在社會上形成尊重知識、鼓勵創新的良好氛圍。2022年3月30日，國家知識產權局公布數據顯示，近年來，我國知識產權人才隊伍規模已達69萬人。國家經濟職稱系列增設知識產權專業，全國已有105所高校設置了知識產權本科專業，50多所高校建立了知識產權學院。“十四五”時期，我國將持續擴大知識產權人才隊伍規模、優化層次和結構，加快建設知識產權強國，特別需要擁有國際視野，具有豐富國際交流經驗和處理國際事務能力的知識產權國際化人才隊伍，以及知識產權審查、宣傳等各類基礎人才隊伍。

知識產權專業是法學領域的一個新興學科，由于它的發展歷史較短，與其他的法學分支專業相比，其基本概念、基本范疇、理論構架、知識體系還不夠穩定、不夠成熟。它與其他學科的相互關系的整合，也尚未完成。同時，受科學技術快速發展的影響，其學科內容和研究課題，也比其他學科呈現出更強的動態性，以上特點既是知識產權專業發展面臨的挑戰，亦是機遇，是該學科的前景與魅力所在。

院校看臺

華東政法大學

華東政法大學是中華人民共和國創辦的第一批高等政法院校。該校知識產權學院設立于2003年11月，是持續建設至今的全國第一家獨立建制的知識產權學院。2004年經教育部批準開始招收知識產權專業本科生，試辦知識產權本科專業。2008年設立知識產權專業碩士點和博士點，并招收博士后研究人員。隨著國家知識產權行業的繁榮發展，經過學院幾代人的不斷努力，逐步發展成為國內一流的知識產權學院。學院目前設知識產權基本理論、專利法、商標法、版權法、競爭法、知識產權管理6個教研室；設有知識產權研究中心、知識產權法律與政策研究院、商標與品牌管理研究所、知識產權管理研究所、文化產業政策與法制研究基地等研究機構。

華南理工大學

華南理工大學法學院坐落在珠水環繞的小谷圍島上的廣州大學城華南理工大學校區，于2004年7月16日正式成立，其前身為華南理工大學人文社會科學學院法學系；同年11月17日，該校與廣東省知識產權局、廣州市知識產權局合作共建華南理工大學知識產權學院。學院招生專業（類）為法學（卓越法律班）和法學類（含法學、知識產權），專業方向在大一結束后進行分流。知識產權本科專業人才培養的重點在三個方向：知識產權理論與實務方向、網絡知識產權方向、知識產權國際保護方向。

該校知識產權專業的就業方向有政府部門、公檢法機關、律師事務所、仲裁機構、企事業單位、專利商標事務所等，每年有約40%的畢業生到北京大學、中國人民大學、中國政法大學、武漢大學，以及香港、歐美地區、新加坡等國內外知名大學深造。

編后語

做好IP保護，有利于調動人們從事科技研究和文藝創作的積極性，保護知識產權人在科技和文化領域的智力成果，只有調動人們的創造主動性，才能促進社會資源的優化配置。對于網絡直播平臺而言，知識產權問題已經成為其發展過程中必須逾越的一道鴻溝，如果不能系統地解決知識產權糾紛，直播行業的發展將面臨更大的風險和挑戰。