在場與沉浸：媒體融合中政治傳播創新的新路向

王晶晶　黨李丹　劉東建

【摘要】媒體融合作為一項國家戰略，然深入參與到國家治理體系中，成為當代中國社會、經濟、政治、文化深層次變革的重要縮影，同時媒介技術更迭及其相應業務的變化則催生了政治傳播樣態、政治傳播生態的新轉向。媒介可供性促進了各介質間的深融，使政治傳播場景更加移動化、延展化、即時化、智能化。媒介信息環境革新和技術賦能下的文化變遷倒逼政治傳播議題更加注重數字化敘事、焦點化闡釋、年輕化表達及可視化呈現。隨著媒體融合不斷向縱深發展，政治傳播變得更加主客相融，一是表現為傳播主體與客體的互融互通；二是顯現為生物個體與仿生界面的人機交互加深；三是體現為生命個體同政治現實這一客體互動互構的深化。

【關鍵詞】媒體融合；政治傳播；媒介可供性；場景時代；沉浸式傳播

新世紀以來，網絡技術、移動技術、數字智能技術極大程度地嵌入到我國媒介融合的進程中來，不僅深度重塑了傳播的形態、業態和生態，還重新整合了社會架構，對社會要素、社會組織以及社會結構起著重要的再分配作用，媒介融合從行業的市場競合逐漸轉變為國家治理體系中的媒體融合。2014年8月18日，《關于推動傳統媒體和新興媒體融合發展指導意見》的通過，意味著媒體融合上升為國家戰略至今已十年，該階段既是媒體融合從自在轉向自為的關鍵階段，也是中國特色政治傳播尋求突破和轉變的重要時期。近幾年，新媒介正縱深融入到政治傳播中，深刻而持久地改變著“國家”與“社會”的關系。國家與社會關系的改變，同步重構著任何制度體制下的政治生態，進而也必然創造出種種“政治傳播”的新領域新面貌新形態。[1]數字智能技術在政治傳播中的應用，改變了政治傳播中的信息生產方式、內容呈現形式、權力互動關系等，政治傳播生態正在經歷場景連接、敘事融合、關系互嵌三重維度轉向。

一、介質深融：媒介可供性下政治傳播的即時在場

美國心理學家詹姆斯·吉布森（JamesJeromeGibson）最早用“可供性”來表達人與環境之間互補和協調的動態關系，探究環境對于具有感知和行動力的主體而言所蘊含并傳遞出的潛力。[2]技術在媒介中卷入程度地加深，使得處于信息環境中的行動者與技術互動之間的可能性也在不斷發生變化，媒介的可供性極大地改變了人、技術及信息環境之間的互動形式、互動行為以及互動關系。學者潘忠黨認為，新媒體的信息生產可供性（productionaffordances）、社交可供性（socialaffordances）和移動可供性（mobileaffordances）[3]，是其區別于舊媒體的本質屬性，即這三種可供性水平越高，媒體越“新”。媒體融合是一個從傳統媒體到新媒體的過程，媒介可供性水平的提高，正在大幅度地改變著政治傳播的生態，革命性地實現政治傳播場域的新賦能。尤其是移動技術的可供大大延伸了政治傳播的場景，使其不再拘泥于一定的時空限制。此外，5G、人工智能、元宇宙等數字技術使政治傳播場景更加即時互動、沉浸體驗以及立體真實在場體驗更強。

（一）媒介可供性下政治傳播生態的新賦能

傳統媒體與新興媒體的融合，大大改變了媒介信息生產的可供性，內容、技術、渠道、組織形式以及相應的體制機制的全方位融合構成了媒體融合的重要內容。多層面生產要素的可供改變了原先媒介融合中介質相加的形式，使其走向多種介質的深融，技術融合、人人融合、媒介與社會的“大融合”觀念成為共識并持續深化。在“大融合觀”的指導下，媒體融合發展在重塑內容生產流程的同時，也積極融入現代化建設和國家治理體系中。[4]

2014年，媒體融合由市場競合上升為國家意志。2018年，“抓好縣級融媒體中心建設”的提出促進媒介更為深入地參與到公共服務與社會治理中。2019年，對“四全媒體”建設的強調，突出了媒體融合進程中媒介作為一種環境對整體社會結構的深刻形塑作用。2020年《關于加快推進媒體深度融合發展的意見》先是明確了媒體融合中資源配置的優化方式，隨后指出要把黨的優良傳統和技術新手段結合起來，要以先進技術引領驅動融合發展，推進內容生產供給側結構性改革，探索建立“新聞政務服務商務”的運營模式。2023年，“扎實推進媒體深度融合”“提升國際傳播效能”等首次被納入國務院《政府工作報告》中。技術加持下的行業變化和信息市場革新顛覆了舊有的傳播生態，并催發其上升為體制制度的規約，由此，媒體融合實踐成為有理念引導、有理論遵循、有政策加力、有技術支持的系統性工程。

信息生產的多要素可供和體制政策的支持，推進政治傳播新境界的生成。具體體現為：政治傳播主體的結構發生了重要變化，政治信息傳播被賦權于普通社會民眾，多社會主體補充到原有自上而下的傳播結構中；傳播內容上，宏觀政策正在被精確化數據及可視化作品所描述和解讀，宏大議題被拆解為具象化的表達和微型化的敘事；傳播機制由原先的灌輸、動員和宣傳轉變為常態溝通、情緒感染和環境浸潤；溫情式、共情式、年輕化的話語敘述取代了之前的較為套路化、刻板化、生硬化的表達；傳播手段的平臺化、即時化和分眾化也大大提升了政治信息傳播的時空效力。當下，以“5G多元技術”的綜合性應用正在引領并驅動著政治傳播新時代的到來，這種全要素的聚合使傳播的中介化因素逐漸被隱去，并無限接近于人的全感官體驗，個體對社會現實的投注和想象被聚焦于一個又一個的場景中。當下政治傳播媒介場景建構，調配的不再僅僅是內容信息和各類服務，而是要推動并重構各類關系的賦權模式。

（二）移動技術可供下政治傳播場景的延展化

移動技術對個體接入信息、傳播信息權利的加持，改變了原先政治傳播過程中對“傳者”與“受者”、“官方”與“民間”、“高層”與“底層”等軸心關系的固有認知，使政治傳播越來越注重用戶思維、場景思維和服務思維。整體而言，政治傳播實踐分為對內傳播和對外傳播，而前者又可分為自上而下和自下而上兩類傳播。傳統媒體時代，因受客觀距離的限制，信息流通所需要的時間較長，因此，對內傳播與對外傳播區隔性較強。移動技術可供下，移動終端普及程度高，加速了“時間消滅空間”的趨勢，信息傳輸時空邊界不斷消融，對內傳播與對外傳播聯結性更強，這意味著內部信息的傳播空間正在向外延展，而外部信息也不斷向內擴張。整個政治傳播場景在聯通并延展，因此，如今政治信息的傳播必須要同時兼顧對內和對外兩個場景。

新媒體之前，政治信息傳播以“上位”對“下位”的主導居多，級別間、科層間、地域間區分明顯，而移動技術的普及則擴大了行動者可能獲取信息、建立聯結、展開社交、形成歸屬感的空間潛能。首先，“中央廚房”式的媒介實踐，整合了媒體信息獲取的渠道、信息采集的組織形式、信息發布的平臺以及各類可建立連接的界面，降低了政治信息傳播過程中的溝通成本，不同組織、不同工序能夠在同一辦公場景中有效協同。其次，從中央到省級、市級再到縣級的縱深式媒體融合，極大增強了政治傳播過程中的四級聯動，融通了政治傳播的“大圖景”，尤其是縣域融媒體的打通，使政治傳播場景有了縱貫式的延伸，在源頭上改變了“城”與“鄉”的區別化敘事，“鄉村”以另一種圖式呈現在人們眼前。再次，移動設備在民眾間的普及，使個體能夠在線下與線上、二維與多維、虛擬與現實等場景中自由穿梭，即時參與到政治進程和政治議程中。尤其是現場直播在政治傳播過程中的應用，極大地壓縮了傳者與受者之間的空間距離，信息接收者可以隨時隨地經由一個平面、一個鏈接跳進另一個場景中。

（三）數字技術可供下政治傳播的沉浸式在場

“在場”既是地理概念，又是哲學概念，還是心理概念。它不僅指涉主體“在”某個物理空間內，還暗含了身體先行的首要性，更突出了心理上的體驗與沉浸?！皥鲇颉眱鹊臅r空維度和身體維度是始源性、第一性的，而心理上的概念則是身體與時空維度互動的結果。數字媒介技術的可供，使時空場域更加逼真，同時使身體移入“場”更加便捷、即時、立體，身體感官在媒介空間內不斷被延伸，由此身臨其境的體驗感和沉浸感也更強。

原先的政治傳播實踐中，個體在接收信息時有著較為明顯的中介化特征，媒介單一性和稀缺性使介質變得突出、可見。2019年以來，“全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體”地持續深化，人工智能技術在新聞采集、生產、分發、接收和反饋中的運用更加頻繁。這促使傳播過程中的中介正逐漸被隱去，變得“不可見”，現實場景和虛擬場景之間的界限變得越來越模糊，同時，平臺間的界限和固有屬性正在被打破，彼此間可以更加自由流轉、隨時聯通，用戶從一個場景移身到另一個場景更加自如。

目前，5G技術、虛擬現實技術（VR）、增強現實技術（AR）、混合現實技術（MR）、元宇宙技術等在政治會議、重要場合和公共事件中的傳播實踐更為常見。這類數字媒介技術促使政治場合、會議和重大事件在脫離物理空間限制后，能在媒介化場景中最大程度地被還原，加強了政治傳播場景的現場感，尤以近幾年全國“兩會”的各類報道最具代表。除此之外，“5G人工智能技術”在重大政治議題中的投入，增強了政治傳播場景的“媒介化再造”能力和現場“虛擬化遷移”的水平，如人機交互式的H5產品、數字博物館、快閃活動等傳播新形態參與到黨和國家的重要理念、重大變化和重要議題的闡釋中。這與之前傳統媒介單一時空的線性敘事不同：一方面，VR依靠高度仿真對個人神經元系統進行多模態同步刺激，時間和空間都成為可操控的“電子變量值”，以此形成“身體在場”的被包圍感和縱深感[5]，使個體感覺到存在其中；另一方面，個體通過虛擬化身融入政治傳播場景中與時空發生作用，不斷體驗以“進行時態”發生的事實，進行即時性的互動與社交，用戶心理上的可獲得感、滿足感以及沉浸感不斷增強。這類狀態“類似于心流（mentalfolw），是當人們全神貫注做某件事時會出現的一種忘我狀態”。[6]

二、敘事融合：政治議題的焦點化、可視化、溫情化表達

（一）從抽象到具象：宏大議題的聚焦化處理

政治傳播生態的新變化，改變了原先同一政治信息自上而下復刻傳播的模式，政治信息和政治議題在社會層面的再生產能力被大大激活。政治信息傳播內容從“等量輸出”向“增量擴散”轉型，[7]抽象的政策、嚴肅的宏大議題正在被闡釋為鮮活的、具體的、多樣的、與個體緊密相關的體驗，與政治議題相關的敘事的確在從一到多。

這種轉變一方面意味著傳播者更加重視以一種體驗化的敘事傳播政治信息，注重深入挖掘政治議題中與個體相關的部分，并嘗試將其轉化為具有個體色彩的政治認知。另一方面反映出新型媒體在處理政治議程時，越來越關注人民主體性。政治現實本身就是和普通民眾息息相關的，因此對政治議題的敘述需使個體能明確感知到社會情境與自我處境的相關性，這樣政治傳播活動才更具活力與效力。

宏大政治議題的聚焦化處理還表現在政治政策、政治進程和社會變遷的精確表達上。傳播主體對大數據技術、云計算技術等的使用，擴容并加速了其對社會信息的搜集、存儲、處理、分析、計算等能力，同時為可視化、直觀化、客觀化數據新聞的生成提供了便利。在全國“兩會”新聞報道和重大主題報道中，數據化新聞精確化新聞生產正在成為常態。這種以精確直觀的數據說明政治成就和政治政策的形式，使政治進程本身變得可觀、可感、可信。

（二）從平面到多維：政治過程的立體化可視化呈現

以互聯網技術為依托及以數字技術為支撐的媒介實踐，重新塑造了政治信息傳播的面貌與體驗。在深度數字化背景下，政治新聞敘事更加立體化、可視化、全景化。文字、音頻、視頻、交互互動等極大程度地被融合在同一時空或同一平臺，用戶經由多介質敘事流所創造的包裹感，感知著政治現實，成為政治進程的親歷者、見證者和參與者。

從報紙的二維到電視的三維再到多媒的多維界面，政治信息跨媒介空間的敘事能力在提高，且由不同媒介構建的故事世界感染力也在增強。H5新聞，整合了多種介質符號，大大延伸了人的感官參與，同時漫畫、游戲等互動元素在H5新聞中的運用，使政治新聞不再枯燥，受眾對政治新聞的接觸意愿和探索欲望在不斷增強。短視頻和現場直播以同步式、直擊式、體驗式的方式，使受眾能夠即時連接并現身于政治傳播現場，同時5G+4K/8K技術為受眾提供了一種高清、實時的在場體驗。如今，各類融媒體作品正積極訴說著中國現實，2018年起，中國新聞獎增設媒體融合獎，創意互動類、融合創新類、業（界）面設計類優秀新聞作品層出不窮，并參與到政治傳播中。

另外，政治傳播實踐中的可穿戴設備和VR、AR、MR等技術，拉開了政治傳播的全景化時代，實現了物理世界與虛擬世界的深度聯通，拓展了政治信息傳播的邊界，促進了信息接收者在政治場景中的深度沉浸。

（三）從單向輸出到雙向共情：政治話語的溫情化轉變

前數字化時代的新聞客觀性要求新聞報道在操作過程中盡量去情感化，“硬新聞”及其代表的嚴肅、理性、莊重價值體系具有統攝作用。數字技術對用戶的賦權，使受眾更傾向于以其所喜好的方式接受媒介內容，因此，新媒體時代滿足用戶情感需求成為新聞內容生產的重要指標。同時，數字媒體時代，高度多元化的傳播手段，消解了原本具有標準化特征的一般性新聞產品規范，鼓勵了大量形式“另類”、情感更為細膩的新聞樣態的流行。[8]基于此，政治話語的生產正在從較為刻板化、模板化、套路化走向溫情輸出、雙向共情與年輕互動。

數字媒體背景下，政治話語的立場、語境、語氣、語詞和語態都發生了情感化的轉向。整體上，主流媒體正在以一種年輕化、網絡化的話語方式引導政治話題，強化網絡受眾在政治議題中的情感卷入程度。2019年8月15日，人民日報官方微博發布了一條“#我們都有一個愛豆名字叫阿中#”的文字內容，同時配有9張網友用飯圈語言表達愛國的截圖，由此引發了大量的轉發和擴散，微博話題“#我們都有一個愛豆名字叫阿中#”“#飯圈女孩為阿中哥哥打CALL”瞬間沖上熱搜，此后“阿中哥哥”便成為國人對祖國的親切稱呼。語氣、語詞、語態上，最為明顯的變化體現為人稱化代詞、簡要式故事梗概、網絡熱詞等在新聞標題中更為常見。立場和語境層面，一方面表現在個人化新聞敘事和對話體新聞敘事更加成熟，另一方面體現在重大事件中媒介的溫情陪伴，如慢直播在重大突發事件中扮演的角色越來越重要。它提供了一種心理在場的情境，能夠有效調動受眾情感、激發情感共鳴、實現同頻共振。

三、主客融合：政治傳播過程中的沉浸式體驗與具身參與

第一，技術賦權改變了原先政治傳播中“上—下”“傳者—受者”“官方—民間”的絕對界限。從技術接入來說，社會大眾擁有了主動權，“誰在場”由專業記者的獨立作業轉變為旁觀者與公民的共同參與[9]，個體正在以一種在地化的、個性化的方式參與到政治傳播進程中。同時技術為非線性的傳播流程提供了可能，內容生產、信息傳播與即時反饋可以在同一時空內進行，個體可以直接介入到政治傳播內容的生產、發布中。另外數字技術對交互性的要求，加強了用戶構建敘事空間的參與意愿和參與度，原先對事發現場的重訪式報道正在被全員全程的多視角和多線索替代，數字媒體用戶的主體性得到了前所未有的彰顯。

第二，以數字智能技術為主導的非人類實體元素融入政治傳播實踐中，改變了人是唯一傳播主體的事實，技術和機器成為政治信息生產中的重要一環。目前，人工智能技術在突發事件、重大賽事和重要活動中的應用，不僅提高了政治傳播的時效性，還豐富了政治傳播內容的素材，其中AI剪輯技術能夠在最短時間內根據關鍵詞生成海量的片段和鏡頭，用戶可以根據需求沉浸式享受自己感興趣的鏡頭和片段。同時，VR、AR、數字孿生技術等促進了政治傳播中的人機融合，傳感器將收集到的數據同人的感知信息相結合，創造出新的政治傳播圖景，形成了人對政治現實新的理解方式。

第三，在這種人機智能融合的新趨勢下，生命本體將與政治現實之間更加主客相通。新聞接收者使用電腦或移動終端全方位地“沉浸”在新聞發生的場景中，全神貫注、不間斷地體驗以“進行時態”發生的新聞[10]，媒介成為“自然化”的存在，統合了人本身存在的物理世界和感受所產生的心理世界，社會現實、媒介場景、生命個體以及個體所感知到的社會現實彼此互構。同時從生命本體來說，這種在場的、超經驗的沉浸式體驗，最終將轉化為其對客觀對象的認知與闡釋。這意味著沉浸式傳播中，個體對政治現實的理解會更加深刻。

四、討論與反思

媒體融合進程中，政治信息的傳播更加快速化、同步化，但新聞反轉、新聞失實、謠言流變也時有發生，這在一定程度上影響了政治傳播內容的準確性、權威性和指導性。政治傳播在向情感化表達與溫情化敘事轉變的同時，政治新聞的重要性、嚴肅性以及莊重性在一定程度上遭到消解。過度口語化、煽情化和網絡化的新聞標題以及災難萌態化的處理方式也一直受到一定的質疑與批評。另外，數字智能技術在重塑沉浸式、體驗式的政治傳播圖景時，也帶來了深度偽造、時空失序和釋義失準等新挑戰。這些由媒介深度融合帶來的新問題、新悖論還有待思考與解決。

[本文為國家社科基金重大項目“健全重大突發事件輿論引導機制與提升中國國際話語權研究”（項目編號：20＆ZD320）階段性研究成果]

參考文獻：

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[3]潘忠黨，劉于思.以何為“新”？“新媒體”話語中的權力陷阱與研究者的理論自省：潘忠黨教授訪談錄[J].新聞與傳播評論，2017（1）：2-19.

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[8]常江，何仁億.物質·情感·網絡：數字新聞業的流程再造[J].中國編輯，2022（4）：29-35.

[9]趙如涵，白順階.“在場”的變遷與“場景”的重建：新聞生產與研究中的“目擊式新聞”[J].新聞與寫作，2021（5）：40-45.

[10]賀子宸.央視VR新聞的形式系統、紀實原則與媒介融合性[J].當代電視，2021（6）：109-112.

作者簡介：王晶晶，中國傳媒大學媒體融合與國家傳播重點實驗室2023級博士生，農民日報社記者（北京 100024）；黨李丹，湖北大學新聞傳播學院講師，新聞學博士（武漢 430062）；劉東建，中國傳媒大學馬克思主義學院教授、博士生導師、院長（北京 100024）。

編校：張紅玲