新媒體時代群眾文化活動的創新

當前，在大力踐行文化強國戰略目標的推動下，群眾文化活動的開展取得了極大的成效，這對先進思想和優秀文化的弘揚有著重要的現實意義。隨著新媒體技術的日益成熟，以其便捷、精準以及不受時空限制等顯著優勢，逐漸滲透到各個行業領域之中。因此，群眾文化事業的建設者們也應順勢而為，結合自身實際情況，科學合理地運用數字媒體，使群眾文化活動得以更加完善地開展。另外，新媒體時代的到來，為群眾文化活動的創新提供了更為廣闊的發展空間，并在大力推廣群眾文化活動的過程中，不斷豐富和拓展傳統文化活動的內涵和外延，為群眾文化活動的開展打造網絡交流平臺，這樣不僅可以使群眾文化得到更好的傳播，還可以為群眾文化活動的創新發展提供源源不斷的動力。因此，如何充分發揮新媒體技術的優勢，助力群眾文化活動的創新，無疑成為當前需要不斷深入探究的一個重大課題。

一、新媒體時代群眾文化活動的基本概況

隨著時代的不斷發展，群眾文化已經深深融入人民群眾的日常生活中，成為其中不容忽視的重要組成部分。尤其是在相關政策的大力扶持之下，群眾文化活動作為城鄉公共文化建設中的一個重要環節，其規模正在日漸壯大，而且無論是對提高廣大人民群眾的文化、審美以及道德等綜合素養，還是在構建和諧良好文化環境等方面均發揮著極大的推動作用。為了確保群眾文化活動的順利開展，就必須要始終遵守以下幾個基本原則。首先，群眾文化活動在內容、極其所倡導的主旋律方面應是多姿多彩、積極健康、且富有正能量的，唯有如此，群眾文化活動才能真正實現弘揚傳統文化、促進先進文化發展以及傳播時代精神的預期目標。其次，群眾文化活動人員隊伍的建設水平，對于活動的最終呈現效果會產生最直接的影響，因此，在人才培養和團隊建設方面應嚴格把控，確保組織者更加專業化，且能夠高質量地開展各項活動。再次，在開展群眾文化活動的過程中，須保持端正的態度，切實組織和創作與群眾實際生活高度契合的活動和文藝作品，大力弘揚民族文化，重視保護和傳承非遺，以此來實現教育社會大眾，引領社會新風尚這一重大目標。最后，應當建立較為完善的基層文化掛點輔導機制，進一步加強對基層文化的輔導工作，根據各地具體情況設立與之相適應的站點，加大對文化發展相對滯后地區的關注度，并構建長期有效的文化掛點幫扶機制。

二、新媒體時代群眾文化活動的重要意義

首先，相較于傳統媒體主導的時代來說，新媒體時代的到來使得群眾文化活動更加具有普及性強、覆蓋面廣等特性?，F階段，雖然說群眾文化的發展已經取得了一定的成效，但仍無法很好地滿足廣大群眾日益增長的文化需求。在這樣的背景下，新媒體技術手段的出現和應用，無疑為群眾文化的發展帶來了新的契機，不僅讓群眾文化活動變得更加豐富多彩，還能進一步滿足群眾多樣化的需求，使他們的精神文化生活變得更加充實。

其次，借助新媒體科技力量的驅動，群眾文化活動得以突破以往的限制而實現廣泛傳播。在信息技術尚不發達的年代，有很多具有深遠意義的書籍、文物等寶貴的財富只有少數人能夠接觸到，無法充分展現出它們的真正價值。雖然“酒香不怕巷子深”，但是，文化的重要性及其價值正是在于它能夠被廣大民眾知曉，才能得到更好的傳承并發揚光大，而在新媒體時代，開展形式新穎的群眾文化活動恰恰可以做到這一點。

最后，隨著新媒體時代的到來，可以通過豐富多彩、新穎獨特的群眾文化活動讓廣大群眾更加深入地了解優秀的民族傳統文化，不僅可以加快打造特色文化品牌的步伐，而且對于文化事業的持續穩定發展也有著一定的推動作用。

三、新媒體時代群眾文化活動創新過程中存在的問題

首先，隨著新媒體的日益盛行，雖然說新穎的文化活動吸引了大眾的關注，但也滋生了一定的惰性。通過運用新媒體技術，使得傳統的群眾文化活動轉變為更為簡便、高效的在線模式，這對于主辦方以及參與者來說，無疑都是更好的選擇。但是，在廣大群眾享受過這種迅捷便捷的文化體驗之后，似乎越來越傾向于依賴互聯網平臺，而對于親自參與社區所舉辦的各類線下文藝匯演、文化競技活動等的積極性明顯下降。這種日益加劇的惰性對于群眾文化的傳播極為不利。一方面，由于線上群眾文化活動并不能實現面對面的互動交流，當參與者們漸漸養成這種習慣并且新鮮感逐漸耗盡時，他們可能會逐漸產生敷衍的態度，主辦方也會因此不再費盡心思去尋求創新，這也就使得群眾會逐漸失去對活動的熱情，只是在屏幕前應付了事。另一方面，身處屏幕前的廣大群眾也會降低參與感，這一情況顯然與文化傳播的初衷背道而馳。

其次，在新媒體時代背景下，群眾文化活動往往會存在一些潛在的風險。當前，互聯網平臺已經成為最為普及的工具之一，由于使用門檻相對較低，因此，從網絡上獲取的信息需要經過仔細的篩選和辨別。尤其應引起重視的是那些年長的民眾，他們的判斷能力相比年輕人可能會偏弱一些。在新媒體技術的助推之下，群眾文化活動得到了大力普及，然而這也給老年人群體帶來了潛在的風險，他們有可能會接收到錯誤的訊息。

最后，在當前這個日新月異的新媒體時代里，我們不難看出，參與群眾文化活動的社會群體似乎正逐漸朝著小眾化的方向演變。群眾文化活動開展的根本目的就在于獲得社會大眾的廣泛參與和認可。在傳統媒體主導的時代背景下，成百上千甚至上萬群眾參與的大規?；顒訄雒娑伎赡馨l生，而這些規模宏大的文藝表演、歌舞匯演等活動往往最能充分展現出廣大群眾的團結精神和凝聚力，從而推動各類社會公益性質的宣傳教育工作得以更加有效地展開，而并非只是將群體性文化活動停留在娛樂消遣的層面之上。然而，伴隨著新媒體技術的飛速發展和普及應用，各類文化活動明顯呈現小眾化趨勢。越來越多的人開始傾向于家庭或是室內小型的聚會，這種現象反映出他們的社交方式已經逐漸發生改變。相較之下，這種形式的文化活動可能更為精細、藝術性更高，但同時也可能顯得過于高雅，與基層大眾產生距離感，這也是群眾文化活動未能實現更全面和廣泛覆蓋的重要原因之一。

雖然說新媒體技術給群眾文化活動帶來了一定的不利因素，但這并不代表著未來的群眾文化發展要放棄運用此項技術。恰恰相反，正視并努力克服這些問題，將為我們活動的創新開展提供寶貴的經驗和有效的參考。作為相關文化工作者，應盡量規避新媒體技術本身可能帶來的種種問題，充分發掘其自身的優勢，從而最大限度地激發人們參與群眾文化活動的熱情。

四、新媒體時代群眾文化活動的創新策略

（一）發揮新媒體優勢，促使群眾文化活動實現廣泛普及

隨著新媒體技術越發成熟，互聯網信息的營銷與傳播機制也變得更加完善，并且廣大群眾也因此可以通過更多便捷高效的途徑和平臺來獲取各類文化信息資訊。結合這種積極正面的態勢，各個文化建設單位需要科學合理地利用新媒體，使之覆蓋范圍廣、傳播速度快等優勢得以真正的發揮，為文化建設領域的發展提供有效助力，有計劃地向廣大群眾傳達各類文化活動的相關科普知識以及其他相關信息。同時，人們瀏覽這些內容的過程，實際上也是對信息的梳理過程，這為未來相關群體文化活動的順利開展打下了堅實的基礎。發展至今，新媒體技術的應用場景主要包括微博、微信以及抖音等各種類型的平臺。為了進一步推廣宣傳群眾文化并提高普及率，文化機構可以在這些平臺上開通相應的官方賬號，以此使廣大群眾獲取信息的渠道得到更廣泛的覆蓋。除此之外，各種平臺的宣傳窗口彼此之間也需保持密切聯系，構建起一致性的風格，才能在受眾心目中留下深刻的印象，從而有效提升群眾文化影響力。

（二）發揮新媒體優勢，豐富群眾文化活動內容

當前，在信息化技術飛速發展的背景之下，新興的媒體技術正在平穩地向前不斷邁進，在此過程當中累積下了極其豐富的各類資源。這樣，作為活動組織的決策者和執行者們便能夠充分利用這些寶貴的財富，積極構建起內容豐富且較為完善的信息資料庫，以此為基礎，精心打造出富有特色的文化信息傳播平臺。與此同時，為了避免新媒體技術帶來的一系列問題，在提出解決方案之時，我們必須要做到嚴謹慎重，尤其在信息收集和整理的過程中，我們需要投入更多的精力去嚴格篩選每一條信息，以免出現未經證實或是存在潛在危害性的信息而帶來一些負面的影響。當信息庫基礎設施建設完備之后，相關的工作團隊就可以按照既定的時間節點向廣大受眾推送、普及文化知識。并且，在整個活動策劃以及實施的過程中，文化建設者還應當緊密圍繞各個不同的活動主題來精心挑選與之相匹配的文字、圖像等各種形式的信息元素，讓活動更加獨特新穎且富有深厚內涵。另外，作為文化建設者也可以借助互聯網這一高效便捷的工具，搜索并借鑒過去已有的優秀文化活動案例，進而組織開展主題鮮明、內容豐富且積極健康的群眾文化活動。

（三）發揮新媒體優勢，創建群眾文化活動的網絡

在新媒體時代背景下，為了擺脫時空的束縛，可以借助于先進的新媒體技術，著手打造一座在線活動平臺。這個平臺不僅僅是一個普通的網頁或是窗口，而是由多種途徑共同構筑成的一個覆蓋面廣泛的群眾文化活動網絡體系。該體系所具備的線上視訊功能，可以將來自世界各地的參與者匯聚在一起，而公眾賬號則為參與者們提供了一個開放式的交流探討空間，還有短視頻應用工具，它可以便捷地收集并展示與活動主題相關的創新理念和想法等等。如此創建起來的群眾文化活動網絡，不僅可以使活動的形式和內容更加豐富多樣，還可以切實提升活動組織效果和品質，進而實現文化普及這一重要目標。并且在這一過程當中，文化建設機構可以根據自身實際情況設置相應的激勵機制。例如在活動結束之后，可以挑選出那些見解獨特且新穎的觀點予以充分的肯定和表揚，并適當地給予相應的物質獎勵。這樣做既能夠確保廣大群眾對活動內涵有更深入的理解，也能有效激發他們的參與熱情，從而形成良性的活動閉環，有效預防參與者產生厭倦情緒。

（四）充分掌握新媒體內涵，組建一支新型文化工作隊伍

相關文化機構為了確保群眾文化活動可以持續健康的發展，并取得預期效果，就必須要有一支具備高度專業化素質的文化工作團隊作為支撐。在這個日新月異的新媒體時代，廣大群眾文化工作者必須要緊緊把握住現代化信息科技發展的脈搏，大力提升個人綜合能力以適應新時代的需求。對此，各文化機構應當加大投入，為從事文化工作的人員提供充足的資金支持與保障，以便他們能有足夠的資源進行嚴謹周密的專業素質及技能訓練。通過定期舉辦各類與崗位需求密切相關的培訓活動，不僅可以提升文化工作者的基本文化素養和職業素養，也能夠增強他們在新媒體技術領域中的實際運用能力，進而確保他們能夠滿足信息化背景下群眾文化活動所需的人才需求。除此之外，文化機構還可以充分利用互聯網平臺，采取線上征集、網絡培訓以及在線考核等多元化手段，提升文化工作從業者的管理效能，進一步提高整支隊伍的專業化水平。

五、結語

總而言之，創新是文化得以存續與不斷發展的動力源泉，群眾文化活動同樣如此。但是必須要強調的是創新并非單純追求新穎獨特，所有創新皆應深深扎根于對群眾文化的深度理解和準確掌握之上，以此為基礎，深入挖掘各種新鮮的文化元素，優化整合，將其與群眾文化巧妙地融合在一起。同時，在社會主義核心價值觀的指引下，兼容并包，推動新媒體時代群眾文化事業邁上新的臺階，實現跨越式發展。

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（作者簡介：張海娟，女，本科，甘肅省白銀市會寧縣新添堡回族鄉人民政府，館員，研究方向：群眾文化）

（責任編輯 劉冬楊）