融媒視角下H5技術在新聞傳播中的應用研究

劉昊銘 馬晨陽 李志權

（1.邢臺學院 河北 054001 2.云南民族大學 昆明 650504 3.南京傳媒學院 江蘇 211172）

隨著信息技術的飛速發展，新聞傳播方式正經歷著前所未有的變革和創新。在這一浪潮中，基于HTML5技術的H5成為了新聞傳播領域的一大亮點。H5，全稱HTML5，中文名超文本5.0，即HTML的第五次修改版，是目前互聯網的核心技術之一。H5具有適配性高、包容性強、應用面廣、傳播便利等優勢，在新聞傳播領域的作用不容小覷。因此，近年來在新聞傳播業內，當前在新聞領域H5主要運用于專題可視化新聞、場景沉浸性新聞和互動性新聞中，將來也可能被廣泛運用于事實明確、情節復雜、現場感強的新聞報道中。各類媒體都表現出了對H5技術的重視，并將其積極運用于新聞生產等工作中。融媒時代H5技術的廣泛應用有力推動了新聞報道模式的變革，為充分發揮H5技術在新聞傳播領域中的作用，提高新聞質量和可讀性，助力推動新聞業的發展變革，筆者針對H5技術在新聞傳播中的應用展開研究。

一、聚發展：H5技術為新聞傳播業發展打開新可能

交互設計的沉浸式人機“問答”成為可能。互動技術指在信息傳播過程中，受眾與信息媒介載體之間由被動接收變成參與接收的過程，H5為此提供了技術支持[1]。互動技術是H5技術與傳統媒體相比最大的創新點之一，交互設計的沉浸式人機問答在新聞傳播領域廣泛應用，使得新聞傳播出現新的機遇。H5技術賦能新聞產品實現視聽交互、重力感應、虛擬現實等新功能，受眾通過這些方式與新聞產生互動，在沉浸式的讀新聞閱讀中，使受眾不再局限于二維平面的信息獲取與視覺感受，能同時獲得多感官與情感體驗的關聯體驗，實現了體驗的多元化，為社會大眾帶來更生動的視覺感受與印象更深刻的閱讀體驗。通過人與機器的“聯結”而獲得的身臨其境的閱讀體驗也使新聞更立體、更真實、趣味性與可讀性更強。

助力專題化報道使新聞傳播專門化程度提升。當下，專題化是新聞節目發展的必然趨勢，也使新聞傳播的專業化程度進一步提高。在信息傳播愈加迅速的時代，獨家新聞越來越難獲得，想在激烈的競爭中脫穎而出，就要追求新聞的深度。數量多，范圍廣，深度淺的新聞正越來越難以吸引大眾的注意，只有提高新聞報道的專門化，進行深度報道才能吸引更多讀者。專題化的報道不僅可以集中新聞工作者精力，提高新聞采寫效率與質量；而且有助于深挖新聞內核，以同樣的新聞素材剖析出更深刻的社會現實，從而在一眾媒體中脫穎而出。相對于以文字為主的新聞文本報道，用戶更喜愛以消息直播、數據解讀、可視化呈現等方式簡明扼要地集納在一個H5專題報道，后者更好地契合了其基本核心內容快速獲取的需求[2]。H5技術的應用進一步推動了報道專題化，提高了新聞的深度，使得新聞報道與傳播聚焦至更細致的點上。兼具深度與廣度的專題新聞不僅符合當代人的閱讀需要，也幫助新聞媒體在激烈的競爭中利于不敗之地。

新媒體廣告傳播渠道與樣態更加豐富多樣大有可為。H5技術的發展拓展了傳統傳播渠道，新媒體廣告相對于傳統廣告擁有傳播渠道更豐富、傳播范圍更廣等優勢，表現形式也有了很大進步。目前，新媒體技術根據其媒介不同可以分為網絡新媒體技術、手機新媒體技術和戶外新媒體技術。這些技術應用的普及使廣告的形式更豐富——當下陸續出現了互動式廣告、行為定向廣告、手機軟件廣告、戶外視頻廣告以及3D廣告等不同形式的廣告。H5廣告自誕生以來，就以新媒體所特有的強互動、重故事、沉浸感等特點受到廣告主的青睞[3]。在H5技術的加持下，受眾將與廣告產生有效互動，在豐富的感官體驗加持下增強了廣告的表現力，使廣告的趣味性大大增強，傳播效果較傳統廣告而言取得了不俗的效果。

總的來說，H5技術在新聞傳播領域的應用為后者創造了更多可能。H5技術的諸多優勢在實現新聞交互設計、促進新聞傳播專門化、豐富廣告傳播等方面發揮著至關重要的作用并呈現擴大之勢。H5技術支撐起的新奇有趣的新聞表現形式，在日常平庸的閱讀體驗中常給人耳目一新的新鮮感。在為受眾帶來更豐富優質的感官體驗的基礎上，完成吸引閱讀者深入閱讀，進而提高新聞的可讀性和受眾對新聞媒體的滿意度的目的。其以創新驅動發展的底層邏輯達成的良性循環，正有力推動著新聞傳播領域新業態的持續發展與變革。

二、助交流：H5技術拓寬溝通新范圍

助推個體交流。H5技術的發展與普及，一定程度上改變了人與人之間溝通的方式，進而促進傳播效果的提升。個體間的信息交換是信息交流的基本構成之一，H5技術的發展使這一流程更高效、更便捷。跨平臺技術使不同平臺用戶的交流成為可能，如微信、QQ、抖音等常用社交軟件，用戶可以將QQ的內容直接分享至微信，提高了個體間信息傳達與交流的便利程度，同時也優化了用戶體驗。同時，H5技術支持視頻和音頻的播放，相較于傳統的視頻音頻訪問技術，其對文字、視頻、音頻等資源的統一高效處理，將使播放更流暢、內容更清晰。延伸來看，高效的處理與高質的內容展現同時意味著更低的功耗，這對用戶設備寶貴的電量而言也是一個好消息。

提供企業與企業、企業與用戶溝通新方式。一方面，對企業間的信息交流而言，企業用戶通過直接訪問鏈接或社交媒體分享H5頁面，提高信息傳播效率，擴大信息傳播范圍，該行為可以幫助不同企業用戶實現更高效更便捷的交流。另一方面，從使用企業提供的用戶角度出發，在H5頁面中嵌入統計代碼使企業有機會獲得更多頁面訪問量、用戶行為等數據，在此基礎上進行效果評估和優化調整，提升用戶與企業的溝通效果。并且與紙質媒體和傳統軟件相比，H5頁面既可以實現隨時的內容更新，也能即時獲取用戶的反饋，使企業與用戶的溝通更具靈活性和效率。企業還可以根據不同溝通目的和受眾群體，定制化設計H5頁面以提升信息傳遞的精準性和有效性，此舉將幫助企業吸引更多具有強指向性的目標受眾的關注。

賦能技術交叉，加快應用和內容迭代，為不同主體溝通打好基礎牌。從技術層面來看，H5技術支持模塊化開發，開發者可以將應用拆分成獨立的模塊進行單獨更新和優化，提升了開發的靈活性和效率。同時，得益于H5技術的跨平臺適配性，其能夠在不同設備和平臺上實現基本一致的用戶體驗。開發人員只需專注于一套代碼而無需為不同平臺編寫不同的版本。“一次開發，多處運行”的能力大大縮短了應用迭代和內容更新的周期。從內容層面出發，使用H5技術的內容頁面可以隨時更新內容而無需用戶手動升級應用。這讓開發者得以快速響應用戶反饋或者進行功能調整，保持應用始終處于最新狀態。H5技術支持如表單、投票、動畫等豐富的互動元素，在增強用戶參與感的同時，技術人員通過這些元素獲得實時的用戶反饋，并在應用升級迭代過程中做出更精確的調整。

以符號和標志的革新拓寬信息傳播廣度。一方面，H5技術允許在頁面中引入動畫和交互元素，元素的動態呈現使符號和標志呈現出生動的動態效果。H5技術的應用，可推進傳統新聞報道模式的有效創新，憑借圖文、音視頻等元素的融合表現，可讓新聞內容變得更為生動形象、更具可讀性[4]。相對于傳統新聞報道所用的靜態圖片或文字，動態符號無疑更具吸引力，提高用戶興趣和注意力。另一方面，自定義設計和特效也是一大亮點，H5技術提供了豐富的樣式和動畫效果，開發者可以通過定制化設計和特效來突出符號和標志的特點和內涵，使其更具獨特性和辨識度。配合背景音樂、視覺設計等手段，還能夠讓符號和標志表達特定的情感和氛圍，進而引起用戶的共鳴和情感連接。集多種媒體技術于一體的H5讓受眾的眼睛、耳朵、身體、心理都加深了沉浸式體驗的程度，文字讓我們的眼睛得到延伸、視頻廣播聲音讓我們的耳朵得到了延伸、超強的互動體驗效果讓我們的身體得到延伸、全景技術等應用讓我們的整個身心都得到了延伸[5]。用戶在對內容表現出充分的興趣與滿意度后，將促成更多以鏈接或社交媒體分享等信息傳播的行為，進而加強信息傳播范圍與效果，拓寬溝通的范圍與廣度，給用戶留下關于信息或品牌更深刻的印象。

三、多態度：H5技術建構更多新聞傳播中的“立場”與“存在”

優化媒體推送形式與內容，以更具吸引力、互動性和個性化的推送內容不僅滿足了讀者和市場不斷升級的需求，也為公眾“立場”的表達奠定了基礎。H5頁面提供的包含圖像、音頻、視頻、動畫等豐富的多媒體元素，向受眾提供更生動、有趣、具有吸引力的閱讀體驗。用戶通過互動元素參與內容解讀與觀點表達，提升了參與感和投入度。同時，H5內容允許根據用戶的個性化需求進行定制的特性，滿足對不同受眾群體提供定制化推送內容的個性化要求。個性化要求的滿足在提升用戶閱讀體驗和參與度的基礎上，給予了用戶更多發表更有內涵的觀點的機會。

啟發公眾對新聞的“新看法”，催生觀點大爆發。在傳統媒體時代，大多數人只能直接接收媒體傳達的信息和觀點，產生獨特觀點的少數人也僅限于在小范圍內交流。媒介技術不斷演進，用戶對新媒介帶來的使用體驗抱有更高期望，而H5技術交互性強、應用面廣、形式新穎等特點，在很大程度上決定了H5新聞生產能夠補償舊媒介在用戶體驗上的不足[6]。H5內容的交互性和多媒體元素展示方式使新聞傳播更生動有趣，公眾與公眾、公眾與媒體的交流便利性與效率的提高，給予公眾從不同的角度和維度去理解新聞事件的機會，帶來的思想碰撞引發公眾進行深入的思考和討論，隨之而來的是不同聲音的交錯和觀點的爆發。越來越多“新看法”的出現，對傳媒行業內容再生產的良性循環與新聞自由的建設而言，發揮著重要的推動作用。

觀點大爆發的背后是話語權的轉變。H5技術無疑為新媒體時代的信息傳播與內容設計提供了更優質的解決方案，隨之而來的是其對所謂權威話語權的逐步消解，公眾觀點爆發的同時，則形成了對傳統意義上新聞把關人的質疑。當更多人開始從信息與觀點被動接收者的角色向自主思考者的角色轉變時，媒體推送的新聞下出現不一致、甚至是質疑的聲音則成為了一種必然。公眾自發對媒體進行大眾傳媒輿論監督，提出意見、建議與質疑。如果說自媒體時代“人人皆媒”的特性賦予了普通大眾表達不同觀點的權利，那么在H5技術的加持下，此種進程將繼續推進，媒體與把關人的權威和社會大眾發聲的權利呈現此消彼長的態勢。這也倒逼新聞創作者在發布新聞、表達觀點時更為謹慎，促進提高新聞質量的優化。

四、H5技術在新聞領域應用案例分析

（一）H5作品《習主席書架上的照片上新了！》

該作品創作的主題是走進習近平總書記的生活，旨在通過宣傳教育引導人們尊敬習近平總書記，了解習近平總書記的日常生活，學習習近平新時代中國特色社會主義思想。作品需求即為宣傳愛黨愛國精神，通過新媒體的方式宣傳習近平總書記，廣泛傳播習近平新時代中國特色社會主義思想，加強社會教育，引導人民愛黨愛國，堅持中國共產黨的領導。

圖1 H5作品《習主席書架上的照片上新了！》頁面圖

圖2 H5作品《習主席書架上的照片上新了！》頁面圖

作品最大的創新點在于從習近平總書記的書架入手，用習近平總書記書架上的照片存儲記憶，講述故事，觀看者通過點擊書架上的照片進行互動，進行觀看學習。此外，作者設計新年福袋，通過點擊照片閱讀照片的故事來解鎖福袋，福袋內容則設計為習近平總書記的語音祝福，貼近主題的同時引導觀看者點擊照片觀看。作者利用H5技術進行互動，一來引起觀看者興趣，提高閱讀趣味性，二來提高體驗感，使觀看者更容易代入情境。這種互動式的作品大大提高了作品的趣味性、可讀性。技術應用方面，作品主要采用了行為交互設計技術、輔助控件技術進行交互流暢度的提升；在圖文、視頻、音頻等多媒體素材與H5作品本身的融合方面，能做到銜接順暢。采用Mugeda平臺中的數據管理功能，實時保證作品的后臺數據安全性，為新聞類H5作品安全宣傳做出典范。

該作品的優點一方面在于從習近平總書記的書架入手，作品角度特別，代入感強，具有創新性，另一方面在于創新觀看方式，通過與觀看者進行互動，提供豐富的感官體驗，提高觀看者的參與感和新聞的可讀性。缺點也很明顯，內容不夠豐富，互動的層次不深，僅僅停留于點擊照片閱讀和解鎖福袋。如果多設置幾個互動的關節，層層遞進，比如設置幾個相關題目進行答題、通過小游戲解鎖視頻等，作品趣味性會更高。

（二）H5作品《追隨總書記的腳步，見證三秦大地最美的約定》

該作品的主題是在黨的領導下三秦大地的發展，旨在講述三秦大地近年來的發展情況，宣傳可持續發展戰略，歌頌黨的豐功偉績。作品創造需求即為宣傳三秦大地，展示在中國共產黨的領導下三秦大地的發展成果，同時加大宣傳教育，引導人民保護環境，堅持可持續發展。

圖3 H5作品《追隨總書記的腳步，見證三秦大地的最美約定》

該作品的創新之處在于通過動畫展示三秦大地的標志性景點、動植物、當地人民等，觀看者通過滑動、點擊等方式觀看動畫，點擊大熊貓，秦嶺人民等動畫形象會播放對應音頻，生動形象的動畫搭配符合人物形象的音頻，通過視聽結合的方式加強感官體驗，互動式閱讀大大提高了觀看者的參與感、體驗感，吸引人繼續閱讀下去，從而達到宣傳教育的目的。

該作品的技術應用優點十分明顯，采用關鍵幀動畫、預置動畫、曲線變形動畫和遮罩層動畫進行素材動畫設計；采用交互設計提升用戶交互體驗。設計美觀的動畫，隨著頁面滑動移動的火車給觀看者帶來絕佳的感官體驗，豐富多彩的內容也提高了作品的趣味性，這兩點優勢大大提高了作品的可讀性。同樣的，該作品還有一些不足之處，音頻雖然都從松巴正版音樂庫選取，但受到網絡環境影響等因素，音頻的速度相對較慢，而當前大多數人的閱讀習慣傾向于碎片化閱讀，容易看到一半就失去耐心，無法完整觀看作品。

結語

隨著信息技術的快速發展和新聞傳播形態的不斷更新，H5技術為新聞傳播領域帶來了前所未有的變革與創新。H5技術在新聞傳播中的巨大潛力和廣闊前景給予了新聞傳播業發展更多可能。其豐富的多媒體展示能力、互動性和跨平臺適配性，為新聞報道提供了更為靈活、高效的溝通方式，為傳媒業的發展注入強勁動力。H5技術在新聞傳播中的應用不僅是技術層面上創新，更是對傳媒業發展模式的一次積極嘗試和推動。相信隨著技術的持續演進和應用的不斷升級，H5技術將為新聞傳播業帶來更為廣闊的發展前景，為公眾提供更加豐富多彩的新聞閱讀體驗。