電視新聞的選題技巧與創新

鄭 志

（安徽廣播電視臺 合肥 230071）

著名新聞工作者艾豐曾說過，“記者首先要選對了廟，拜對了神，燒對了香，走對了門”。隨著新媒體的興起，網絡新聞的數量呈爆炸式態勢增長，人們處于信息過剩的環境之中，他們并不缺乏普通的信息。在新聞競爭日益激烈的大環境下，只有優質的信息，才能輕松地贏得市場。在這種情況下，新聞選題就變得更為關鍵，可以說，誰擁有了新穎的、優質的、重大的新聞選題，就可以從同質化新聞中輕松地收獲受眾的注意力，迅速激發他們的收視興趣，提高新聞的到達率，提升新聞的傳播力，助力電視媒體在激烈的新聞競爭中勝出。

對于電視新聞來說，新聞選題工作變得越來越重要，作為報道的第一個環節，選題通過對報道題材和報道對象的確定，直接決定了電視新聞最重要的品質——新聞價值的大小。如何讓電視新聞選題工作變得更為優質高效？這就需要相關人員打破傳統的思維模式，結合新媒體時代特點，遵循新時期傳播規律，不斷提升選題技巧，創新選題方式，這樣才能實現從內容到形式的創新，更好地滿足當代受眾的新聞需求。

一、當下電視新聞選題存在的問題

（一）典型性不足

信息技術和網絡技術高度發達的當下，公眾可以借助自媒體工具在網絡上發布各種信息，其中就包含了大量的新聞線索，在開放的網絡平臺上，所有人都可以輕松地獲得這些線索。而電視新聞選題絕不是僅僅停留于對于新聞線索的找尋，而是專業的電視新聞從業者憑借著高度的新聞敏感性在迅速獲取新聞線索后，對已經掌握的現有新聞線索進行深化和再創造，找到更好的報道切口和更加深遠的報道立意。電視新聞選題，除了要挖掘客觀存在的事實，更多的是發揮主觀能動性，對選題進行創造性的思考、管理和創新，使其更具有代表性和典型性，這樣才能迅速吸引觀眾的關注。

但是反觀目前一些電視新聞報道在選擇上，往往就是停留在對新聞事實本身的搜尋上，過于瑣碎、過于平淡、缺乏典型性，沒有在報道角度和報道立意上進行創新，這種缺乏典型性的報道，播出的時間和次數多了，往往會導致電視觀眾的審美疲勞，無法給人“眼前一亮”之感，更不會給人看后意味深長之感，難以讓人留下深刻印象。這種平平淡淡的缺乏典型性的新聞選題，是不利于電視新聞品牌的創立，也不利于電視收視率的提升。

（二）選題過于娛樂化

有人說，在網絡化高度發達的當下，人們對于娛樂化的追求更甚于前，“娛樂至死”不是空穴來風。確實隨著公眾生活工作節奏的加快，人們對于信息輕松娛樂的功能需求更為旺盛，一些娛樂元素濃重的新聞往往會受到更多人的青睞。在這樣的大背景下，有些電視新聞報道的選題也進入了一個誤區，過度迎合受眾的休閑娛樂需求，過度地將新聞報道的選題聚焦于輕松時尚的領域。但是新聞絕不只有“嘻嘻哈哈”的一面，電視媒體作為傳統主流媒體，必須要全面真實客觀地反映社會變動，不管是時政、經濟、教育還是醫療新聞，都要予以及時的關注，而不能停留在追求“眼球經濟”和“短暫收視率”上，只對部分新聞報道進行報道。如果電視媒體如一些網絡媒體一樣，只報道部分新聞報道，對一些娛樂新聞進行無限地夸張和放大，會影響電視新聞的全面性和輿論引導功能，也是對電視新聞的公信力和權威性的一種傷害。

（三）選題跟風現象嚴重

在信息化高度發達的當下，一則重大事件發生后，往往會借助互聯網迅速傳遍全國乃至全世界，成為所有媒體關注的焦點。在這種情況下，電視新聞選題雷同，個性化不足成為制約電視新聞發展的重要原因。當前，很多電視臺新聞節目的刻意模仿和跟風報道現象嚴重，打開電視，觀眾總是能看到同質化嚴重或大同小異的新聞，一些能夠很好地體現地域性特色和文化特質的新聞很少看到。其實豐富的社會生活中包含著無限的電視新聞選題，這就需要電視新聞策劃者有睿智的眼睛和勤于思考的大腦，善于發現和利用這些選題，找準差異化的針對性選題，與其他媒體的新聞報道形成差異性競爭。

（四）部分新聞選題的政治站位不高

電視媒體作為黨和政府的耳目喉舌，在對公眾進行信息傳播的同時，還必須肩負起相應的社會責任。所以，電視新聞策劃者在進行選題時，一定要對新聞素材的社會性和政治性予以充分考慮，站在一定的政治站位高度，對新聞進行恰當的傳播。比如說在遇到一些重特大新聞事件報道時，在新聞報道的及時性和適度性上找到平衡點，通過科學的編排和專業的解讀，引導觀眾對于新聞事件的全方位正確認識，進而實行正確的價值傳播和輿論引導。

但是有些電視新聞報道選題時過度追逐關注度和時效性，往往忽視了相應的宣傳紀律和應當肩負的社會責任，政治站位不高，最終報道播出時，造成了不良的傳播后果。

二、新媒體時代電視新聞選題需要考慮的客觀因素

影響電視新聞選題質量的因素很多，策劃者自身的新聞素養和專業水準是重要的主觀因素，這需要新聞從業者在日常工作中不斷加強學習，更新知識架構，提升職業素養。而從客觀層面來看，在新媒體時代，電視新聞選題需要考慮的客觀因素包括受眾需求、政治因素和欄目定位三個方面。

（一）受眾需求

在新媒體時代，受眾在傳播過程中的主體地位已經被高度確立，受眾掌握了更多的話語權和選擇權，新聞傳播起源于受眾的需求，受眾消費新聞，也是新聞產生傳播力和影響力的前提。在媒體競爭日益白熱化的當下，電視新聞媒體不再是話語霸主，受眾的可選性也更為多元化，任何一個媒體不重視他們的興趣愛好和信息需求，很快就會被公眾所拋棄。現如今所有媒體在生產新聞作品時，都更加注重對于受眾心理的研究，滿足受眾需求已經成為更多媒體獲得生存發展的內生動力。電視新聞選題同樣必須從受眾需求出發，站在他們的角度對新聞線索進行分析和思考，確定報道角度和報道主旨，從而獲得受眾認可，可以說，滿足受眾需求是電視新聞選題成功的前提。

（二）政治因素

新聞媒體，特別是電視新聞節目，一定要切實地肩負起社會職責和義務，堅持正確的輿論導向，傳播和弘揚社會正能量。因此，影響電視新聞選題的第二個客觀因素就是政治因素，相關策劃人員在尋找新聞題材時，一定要有政治站位，培養政治敏感性，恪守宣傳紀律，尋找積極健康、符合社會主義核心價值觀的題材。而且在對這一類題材進行處理時，一定要選擇小的報道切口，不能止步于歌功頌德的“假大空”報道，這樣的報道不僅宣傳效果有限，而且可能會引發受眾的反感。電視新聞策劃一定要找準報道角度，巧妙地釋放正能量，引導社會和諧發展。

（三）欄目定位

每一檔新聞欄目的定位不同，新聞選題的范圍自然各不相同，一檔時政新聞欄目和一檔民生新聞欄目，它們在選題的確定上會存在巨大的差異。比如說筆者所在的安徽廣播電視臺電視頻率，影響力較大的新聞欄目包括《安徽新聞聯播》《第一時間》《幫女郎幫你忙》等。《安徽新聞聯播》作為一檔以時政新聞為主的欄目，安徽省內的時政要聞、領導作為、經濟動態等自然是選題重點，而《第一時間》《幫女郎幫你忙》作為民生新聞欄目，“貼近百姓生活，關注公眾利益”自然是新聞選題的重要原則。

三、電視新聞的選題技巧與創新策略

（一）提升政治意識，深挖電視新聞選題

隨著電視新聞功能的發展，新媒體時代的電視新聞傳播，除了要更好地傳播新聞，滿足受眾的信息需求外，更要傳播先進思想和理念。因此，電視新聞選題不能拘泥于瑣碎內容和個別事件的報道，而是要提供更多有思想內涵，能夠給人正確引導的新聞，這樣才能實現輿論引導功能，傳播社會主義價值觀、先進思想和理念，給觀眾正確的輿論引導和啟迪。

筆者所在的安徽廣播電視臺新聞中心歷來在新聞策劃中高度重視政治站位，提升政治意識，深挖電視新聞選題。以新聞中心2022年開展的一期重大的策劃性報道《全面準確及時做好習近平總書記給種糧大戶回信報道》為例，6月27日，中共中央總書記、國家主席、中央軍委主席習近平給安徽省太和縣的種糧大戶徐淙祥回信，向當地的鄉親們表示問候，對全國的種糧大戶提出殷切期望。

安徽廣播電視臺新聞中心在知曉這個重要信息后，高度重視，迅速作出部署安排，抽調骨干記者成立報道專班，將其作為重大報道選題，將報道角度和報道主旨確定為“充分展現習近平總書記對糧食安全的高度關注、對農民群眾的深厚感情、對安徽工作的重視和對安徽‘三農’工作的關心”。在確定了基本選題后，為圓滿完成好習近平總書記給我省種糧大戶回信的報道，新聞中心迅速召開策劃會研討宣傳報道方案，集體觀摩中央臺和北京、江蘇、云南等兄弟臺近年來對習近平總書記回信的報道方式，明確報道重點、報道題材、節目樣式等，確保萬無一失，高質量完成這項重大報道任務。正是由于政治意識鮮明、政治站位較高，安徽廣播電視臺新聞中心才能迅速地對這一熱點事件進行了回應，并開展了高質量的新聞選題相關工作。

（二）重視電視新聞品牌的打造

新時期媒體競爭激烈，電視新聞要更好地出圈，就必須重視對于品牌的塑造。從電視節目發展歷程來看，我國電視新聞節目已經進入了精品化、個性化和專業化的打造階段，這樣才能塑造傳播力和影響力更大的電視品牌。因此，電視新聞選題也要有品牌意識，要走差異化和精品化路線，這樣才能給觀眾留下深刻印象，提升新聞的知名度和美譽度。

依然以安徽廣播電視臺新聞中心的重大策劃性報道《全面準確及時做好習近平總書記給種糧大戶回信報道》為例，報道專班在確定了大的選題方向后，又有了新的討論：這是一則重大的新聞事件，全省乃至全國媒體都高度關注，也會給予大篇幅報道，那么，安徽電視臺作為省級主流媒體，如何讓報道更為出彩，讓觀眾有更強烈的反響進而產生新聞品牌影響力呢？最終報道專班將選題的落腳點放在了“聚焦習近平總書記的回信，充分發揮電視新聞主力軍作用，綜合運用多種體裁和表現方式，持續挖掘回信的深邃內涵，反映此時此刻江淮大地的熱烈反響”之上，圍繞一個大主題，采用系列報道的方式，每一期有一個小選題，對新聞的深層次內涵進行遞進式呈現。

6月28日當晚《安徽新聞聯播》中，以口播加字幕加畫面“三位一體”的形式，權威報道習近平總書記回信的具體內容，并介紹徐淙祥相關情況，在電視媒體中實現首發，早于央視新聞聯播，該節目中的大量畫面都是記者長期采訪積累所得，涉及徐淙祥春夏秋冬的耕耘場景，畫面生動感人，傳播效果好。

6月29日起，多路記者又分別采訪了省農業農村廳、省鄉村振興局、省糧食和物資儲備局、省農業科學院等涉農部門，采訪種糧大戶、合作社、糧食加工企業等累計近100人次，推出《殷切的囑托前行的動力——習近平總書記給種糧大戶徐淙祥的回信在安徽引發熱烈反響》《更好地為國家糧食安全貢獻安徽力量——習近平總書記給種糧大戶徐淙祥的重要回信在我省引發熱烈反響》等兩篇反響報道，從熱烈反響鼓勁加油、深入學習把握精神要義、牢記囑托重在落實等三個層次展現習近平總書記回信給安徽人民的巨大鼓舞。同時，新聞中心還安排記者在第一時間趕到徐淙祥家中，采訪了徐淙祥本人及其家人，和當地村民、黨員干部等大量關鍵同期聲，并創作了“總書記回信激勵徐淙祥祖孫三代種好糧（上）、（下）集專題報道，并配發評論，這也是電視類媒體首家推出深度專題報道。

通過以上側重點各不相同但是圍繞著統一大主題的系列報道選題，反映了“習總書記對鄉村、對廣大農民飽含深厚情感，對糧食安全高度重視，一定會牢記囑托，圍繞各自領域，把糧食安全主動權牢牢抓在自己手中，以更加優異的成績迎接黨的二十大勝利召開”的報道主旨。

（三）準確把握新聞規律

在電視新聞節目發展的過程中，新聞娛樂化對其帶來了一些不利的影響。但是作為主流媒體，電視新聞選題必須要回顧新聞本質，遵循新聞規律，去娛樂化，對客觀存在進行一個全面真實的反映，還要引導受眾對于新聞進行深層次的思考。因此電視新聞選題必須要遵循新聞發生的客觀性和相對性，這樣才能做好歷史的觀察者和記錄者。

以筆者作為主創的新聞專題《農業“芯片”的突圍》報道為例，這篇報道于2021年12月29日在安徽衛視播出，獲得了2021年安徽新聞獎一等獎。這篇報道的選題就是聚焦于尋常百姓可能會忽視的領域——農業“芯片”。當前隨著國際種業巨頭進入中國市場，相當數量的洋種子加速滲透，我國種業長期面臨的“卡脖子”問題日益凸顯，一場大規模的“種業突圍”，正成為國家全力開展的重大課題。種子和種業安全事關我國“三農”長遠發展和國家安全，這樣的重大選題其實是所有百姓高度關注的，也需要電視主流媒體進行及時而全面的報道，這樣才能幫助全國百姓正確地認識種子安全的重要性。筆者正是從重大性、顯著性和貼近性等新聞價值判斷標準出發，確定了這一選題，立足國際視野和全國視角，確定了這一重大新聞選題，進行翔實細致的采訪，全面客觀有深度地進行了報道，報道播出后引發了強烈社會反響。

結語

綜上所述，電視新聞的優化一定與提升選題技巧、強化選題創新意識密不可分，這也是實現電視新聞可持續發展的基本要求。在新媒體時代，電視新聞選題一定要立足受眾，堅持正確的輿論導向，尊重新聞規律，這樣才能創新新聞選題的方法和范圍，提高新聞選題相關工作的針對性和有效性，讓電視新聞可以以煥然一新的面貌呈現在受眾面前，更具辨識度，更具競爭力。