論新媒體背景下生態環境保護宣傳教育工作

摘?要：隨著當前以短視頻為首的各類新媒體傳播形式全面推廣和發展，人們的思想意識已經在當前的新媒體浪潮中得到了全面升級和更新。新媒體自身的傳播特點保證了其滲透力和影響力正在不斷提升，而利用新媒體自身的特點強化生態環境保護宣傳教育也成為當前我國生態環境宣傳教育相關人員的重要工作內容。無論是人與自然的和諧共生的現代化，還是美麗中國建設的全面推進，都需要新媒體傳播的輔助，因此，持續加強當前新媒體背景構建下的生態環境保護宣傳成為我們所需要努力的目標。

關鍵詞：新媒體背景；生態環境保護；宣傳教育工作

Abstract：With?the?promotion?and?development?of?all?kinds?of?new?media?communication?forms?led?by?short?video，People's?ideology?has?been?upgraded?and?updated?in?the?current?new?media?wave.The?communication?characteristics?of?new?media?ensure?that?its?penetration?and?;influence?are?constantly?improving，making?use?of?the?characteristics?of?new?media?to?strengthen?ecoenvironmental?protection?publicity?and?education?has?become?an?important?part?of?the?current?ecoenvironmental?education?in?our?country.Whether?it?is?the?modernization?of?harmonious?coexistence?between?man?and?nature，or?the?overall?advancement?of?the?construction?of?a?beautiful?China，all?need?the?assistance?of?new?media?communication，therefore，it?has?become?the?goal?that?we?need?to?make?efforts?to?continuously?strengthen?the?ecological?environment?protection?propaganda?under?the?current?new?media?background.

Keywords：New?media?background；Environmental?Protection；Publicity?and?education

自從黨的十八大以來，我們國家生態文明建設的重視程度相比較過去更上了一個新的臺階。生態文明建設和中華民族的未來發展是緊密聯系的，只有對生態文明建設進行全面的提升，中華文明的延續才能夠得到更進一步的發展。由于新媒體在我國傳播信息的效率極高，因此新媒體條件構建下的生態環境宣傳保護教育就成為提高公眾生態環境意識的關鍵一步，也是我們生態環境保護宣傳教育人員未來必須走的路徑。

1?強化生態環境保護宣傳教育的意義

在當前的情況下，只有對生態環境保護進行全面的知識普及和推廣教育，對于當前的新發展理念進行完整而準確的貫徹，才能夠把綠色發展的生活方式在全國進行全面推廣和普及，而這也為我國全面推進美麗中國建設提供了良好的群眾基礎。在當前階段，生態環境保護宣傳的主要目的是提升廣大人民群眾的環境保護意識，提升公眾對環保事業的認同和責任感，并在此基礎上對當前的環境治理能力進行更進一步的擴展，促進政府加強環境問題的管理和監督，在社會上形成一個良好的生態保護氛圍，最終大力推動經濟和生態持續發展。

生態環境保護是我國的一項長期基本國策。中國已經連續多年召開全國環境構建下的生態環境保護會議，并針對生態環境問題做出了大量決策。2023年7月17日至18日，全國生態環境保護大會在北京召開，習近平總書記出席會議并發表重要講話，今后五年是美麗中國建設的重要時期，要把建設美麗中國擺在強國建設、民族復興的突出位置，推動城鄉人居環境明顯改善、美麗中國建設取得顯著成效，以高品質生態環境支撐高質量發展，加快推進人與自然和諧共生的現代化。這些內容也給生態環境保護的宣傳教育工作提供了充足的發展動力。

在當前的情況下，新媒體平臺可以完美輔助傳統媒體平臺對傳統媒體無法覆蓋住的各類階層人群進行精準投放，而這種傳播路徑的升級換代則可以對宣傳教育的效率進行更進一步的提升，這就使得生態環境保護宣傳教育工作自身的影響力和傳播力得到更進一步的發展和增強。想要“綠水青山就是金山銀山”理念成為全國各族人民的共同理念，綠色循環低碳發展成為各地區各部門的共同行動，而讓群眾意識到這一點就必須要保證輿論先行。

2?新媒體環境背景下生態環境保護宣傳教育工作的要求

在當前新媒體背景下，對當前的生態環境保護宣傳教育進行全面升級換代是當前時代所需，也是在當前嚴峻的生態環境保護條件下我們必須首先考慮到的問題。生態文明建設需要有新媒體的輔助，而人民群眾也需要新媒體作為載體把生態環境保護相關內容轉變成為人民群眾喜聞樂見的科普知識，用最淺顯的語言表達出深刻的內涵，方便廣大群眾閱讀了解認識。

2.1?對于人類引導的主動權進行牢牢把控

生態環境保護宣傳最主要的目的就是對輿論引導的主動權和話語權進行全面的掌控，不受外部勢力干涉，讓人民群眾更進一步認識了解到當前我國的生態環境保護形勢。生態環境保護在我國是一個系統性工程，針對生態環境保護的輿情研判和輿論引導也是我們國家長時間研究的一個重要課題。只有通過新媒體對生態環境保護進行全面的宣傳，我們才能對各類重大生態環境輿情進行全面的分析，并做好關鍵問題的熱點回應，最終使得網絡的輿論引導和監督管理功能得到更進一步的提升。

除此以外，另一個優勢在于我們可以以此為依托，牢牢把握輿論引導主動權，建立起更加完善的輿論引導和監督管理機制，并在此基礎上和各大網絡媒體進行低成本的溝通互動，保證新聞的發布工作水平得到更進一步的提升。

2.2?對媒體傳播的規律進行全面反饋，最終提升全民的生態意識

任何一個民族如果想要使自己的文化生命力得到全面的提升，在歷史長河中留下自己的痕跡，都需要對生態文明建設進行全面的重視。而生態文明意識的養成需要在大眾的配合下，利用新媒體傳播技術進行相關內容和知識的傳播，讓廣大人民群眾有足夠的權威信息的渠道來源獲取相關的生態環境保護知識。基于新媒體構建下的生態環境文明宣傳教育正是當前我國建設生態文明的一個重要手段，只有通過新媒體建立相應的聯動機制，對于媒介的傳播規律進行更進一步的深刻把握，在此基礎上，利用社會宣傳教育的相關內容對生態文明建設的范圍進行不斷拓展，最終使得生態文明建設可以融入經濟、政治、文化、社會等方面，形成全面發力的宣傳機制，才能夠保障當前的全民生態環境保護意識的更進一步提升。

比如我國在全國提倡垃圾分類，而垃圾分類內容繁雜、數量眾多，宣傳難度極高。但是在新媒體服務之下，大量的動畫短片和真人短劇通過短視頻平臺進行全面的發布，這就使得公眾可以近距離對垃圾分類進行全面的了解和參與，使得宣傳效果倍增，最終推動全民的綠色環保意識提升。對于各類新媒體短視頻等相關的平臺來說，人文氣息濃厚、可以吸引大量的觀眾點贊關注的生態環保宣傳片可以幫助公民生態文明意識得到持續提升，對他們的價值意識和危機意識進行全面培養。由此，可以對當前現代化環境治理體系進行全面的構建，更進一步開創出新時代生態環境保護工作新局面。

3?新媒體背景下生態環境保護宣傳教育工作的機遇和挑戰

3.1 面臨的機遇

首先，新媒體可以很輕易地突破傳統媒體自身限制所帶來的各種缺陷。和傳統媒體不同，新媒體可以憑借簡單智能硬件就可以進行廣泛大面積地傳播，并且同時通過不同的傳播形式進行全程互動。相比較報紙、電視、雜志等這類傳統媒體，新媒體的方便性和靈活性是傳統媒體所不具備的優勢。因此，在進行生態環境保護宣傳過程中，我們需要對當前的形勢發展進行全面的摸索和跟進，更進一步搶占當前輿論的主導地位，通過各類創新的理念和方式進行新媒體資源的宣傳，最終對自身的宣傳教育范圍進行全面的提升和擴展，使得活動形式載體也得到更進一步的豐富和落實；還可以通過新媒體的分發機制進行關鍵人口的覆蓋，最終保證生態環境保護宣傳教育的過程得到有效實施。

以短視頻和今日頭條等圖文混排平臺為代表的新媒體是當前傳播生態文明理念的重要平臺之一，也是我們進行宣傳的主要陣地。對于當前的生態文明建設目標，其中最為關鍵的一項就是對人民群眾的生態文明意識進行更進一步的提升和啟發，而這種提升和啟發也為未來我國推進生態文明建設打下堅實的基礎。快速發展的新媒體改變了以往低效的傳播方式，而是通過大數據推送相關內容對需要得到幫助的相關人士進行一對一推送，這種通過多媒體信息發布的相關生態文明保護知識對于人民群眾來說簡單易行、方便好懂，可以更進一步提升生態環境保護宣傳教育工作的效率。

3.2?存在的挑戰

首先，在當前復雜的國際輿論環境當中，輿論陣營的形勢十分復雜。新媒體平臺最大的特點之一就是內容和評論高度自治，不受統一的管控，治理難度較高，這就導致在這種環境下對輿論引導的難度大幅度增加。如何對網絡輿論的引導進行合理利用和化解，也成為當前每一級政府在當前時代下需要全面面對的一個巨大挑戰。由于當前信息開放，每一個人都可以利用互聯網搜索大量的有用信息，每一個平臺針對熱點問題和敏感問題的討論都非常熱切，而且他們當中大部分人往往和其他人的意見并不相同，在人人都可以發出訴求、人人都可以通過互聯網學習的時代，這種復雜多變的特征對生態保護的宣傳引導極其不利，使得當前生態環境保護宣傳教育工作難度加大。

其次，針對生態環境保護新媒體宣傳教育構建下的專業人才在我國仍然處于一種急缺的狀態。通過新媒體來開展相應的生態環境保護宣傳教育工作已經成為當前我國信息流通發展的必然，而這就要求專業人員不但對網絡傳播信息技術有豐富的經驗，并且具有過硬的思想素質和知識、對各類新聞具有相關的敏銳度，但對這種人才的需求迫在眉睫。在實際工作中，符合某一項的人才很多，但是完全符合上述條件的專業型人才數量較少，無論是對設備的不適應、體制的不熟悉等都有可能導致生態文明宣傳人員無法全神貫注地開展生態環境宣傳教育工作，最終使得生態環境宣傳教育作用大打折扣。因此，對人才配置進行全面優化是當前我們需要重點關注的問題。

4?新媒體背景下生態環境保護宣傳教育的路徑

4.1?管理理念進行轉變，提升輿論引導水平

生態環境保護宣傳教育在我國屬于最為重要的話題之一，有關部門需要基于新媒體管理理念進行全面升級，對當前的發展現狀進行全面理順，對網民需求進行充分尊重，強化互動性，最終使得傳播的功能效應得到全面的體現。

除此以外，有關部門需要在新媒體平臺上維護自身的權威性，設計出更加高效的討論話題，并和網民進行充分的網絡交流，在此基礎上對相關的網絡信息進行實時甄別，對正面的信息進行全面的引導，對負面信息和假消息進行治理。有關部門還需要建立起更加健全和完善的輿論預警機制，對于各類可能出現問題的重大議題隨時做好相關的預案，盡可能降低各類輿情所出現的風險，保證當前網絡直播內容積極正向，回避各類謠言。對于各類突發的事件，相關部門要勇于出聲、積極面對，對生態環境保護宣傳要落實到位、不打折扣，最終獲得良好生態環境宣傳的互聯網傳播效果。

4.2?強化隊伍建設提升宣傳水平

對于生態環境宣傳教育工作的全面落實需要建立起一支本領過硬的隊伍，對生態環境宣傳教育的相關內容，尤其是生態環境保護等重大議題進行宣傳教育。要對涉及生態環境保護相關部門干部的配備優化管理，并進行全面的優化和升級。通過多種渠道形式培養人才，將各類具有能寫、能編、能拍并且思想政治底子過硬的專業人才放到重要崗位，進一步提升輿論環境的控制。有關部門要不定期組織高質量的業務培訓，幫助新媒體從業人員對當前新媒體環境構建下的各類規則和技巧進行全面掌握，對各類復合型人才進行更進一步的培養。實施激勵計劃，保證人才管理體系不出現斷檔，打造適應當前新媒體發展需求構建下的相關人才儲備體系。

4.3?大數據對相關的宣教工作進行優化

大數據已經成為我們國家的重要戰略資源，對大數據的全面應用也可以使得當前生態環境保護宣傳教育工作得到更進一步的落實和提升。專業人員需要利用大數據平臺對數據進行全面整合的優勢，根據各類細微參數進行數據的整理，有的放矢開展不同形式的宣傳教育活動。生態環境宣教過程中我們可以根據不同年齡段和職業所感興趣的不同生態環保信息，直接送達相關的目標群體，同時利用大數據資源在環保的各類信息進行全面的抓取，基于各類參數，如閱讀量和評論、轉發的內容數量對宣教方案進行改進升級，制定出讓絕大多數人民群眾都感興趣的生態宣傳內容，最終保證生態環境宣傳教育的效果得到大幅度的提升，進一步促進生態文明建設。

結語

針對生態文明體制改革，我們必須要從根本性和開創性角度考慮。因此，新媒體條件構建下的生態環境宣傳教育就成為必不可少的一個重要環節。基于新媒體環境構建針對性的服務新平臺，可以掌握當前的網絡宣傳陣地的主動權，對生態文明思想宣傳全員覆蓋面進行擴大和整理，保證人類和自然的和諧共處，最終探索出一條新媒體和生態文明建設相互融合的全新宣傳教育道路。

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作者簡介：梁艷慧（1987—?），女，壯族，廣西河池都安人，本科，講師，從事生態環境保護宣傳教育工作。