數字經濟對中國文化產品出口“一帶一路”沿線國家的影響研究

喆儒,方迎君,趙洪萱

(中央民族大學 經濟學院,北京 100081)

黨的十八大以來,以習近平同志為核心的黨中央高度重視文化產業的高質量發展和中華優秀傳統文化“走出去”工程。2023年6月2日,習近平總書記在文化傳承發展座談會上強調:“在新的起點上繼續推動文化繁榮、建設文化強國、建設中華民族現代文明,是我們在新時代新的文化使命。”2022年8月,商務部等27個部門發布了《關于推進對外文化貿易高質量發展的意見》,提出“大力發展數字文化貿易”“加強數字文化內容建設”“推動中華特色文化走出去”“提升文化貿易數字化水平”“賦能文化產業和貿易全鏈條”。伴隨著現代信息技術在文化領域的深入運用,數字經濟不斷賦能文化產業,不僅催生出文化產業的生產消費新形態,也在極大程度上豐富了文化貿易的種類和機會,并為貿易發展降本增效。

在數字經濟的推動下,中國文化產品出口規模不斷擴大,文化產品國際市場占有率不斷提高。這其中尤以面向“一帶一路”沿線國家的出口增速最為突出。未來中國與沿線國家應各自將自身的市場優勢、產能優勢、技術優勢轉化為合作優勢,共享數字經濟發展紅利,在文化建設方面實現互惠互利合作共贏。基于此,研究數字經濟背景下中國對“一帶一路”沿線國家的文化產品出口情況,探究中國與沿線各國文化貿易的影響因素和貿易潛力,對把握數字經濟時代的文化貿易規律、提高中國文化產品出口的效率及質量、推進“一帶一路”建設高質量發展具有重要意義。

一、文獻綜述

文化貿易隨著國家改革開放的進程逐漸發展壯大,與整體經貿發展走勢息息相關[1]。推動文化貿易高質量發展對提升中華文化國際傳播能力、構建新發展格局以及人類命運共同體具有重要意義[2]。自加入世界貿易組織以來,中國文化產品貿易規模大幅擴張,中國已于2011年超越美國,成為文化產品進出口第一大國[3]。據商務部統計數據,2022年中國文化貿易額超過2 200億美元,其中文化產品進出口額1 803億美元,同比增長29.48%。同時,中國的文化產品貿易也存在著順差過大、結構失衡以及競爭力水平較低的問題[4],主要集中于低附加值勞動密集型文化產品,在核心知識和技術密集型文化產品的培育產出及競爭力打造方面仍有待提升[5]。如何立足中國文化產業發展現狀,充分利用數字經濟發展和“一帶一路”建設帶來的機遇,解決中國文化產品出口中存在的問題,打造中國文化產品核心競爭力成為了亟待解決的現實問題。

國內外對于文化產品貿易影響因素的研究一般集中于本國與貿易伙伴國的經濟發展水平、產品出口規模、地理與文化距離以及科學技術發展等因素[6-10]。SIWEK et al.基于規模效應視角研究文化產品出口,發現文化產品出口規模越大,國家越容易在國際文化產品市場上獲得競爭優勢,從而增強文化產業吸引外資的能力[11]。SCHULZE根據全球進出口總額排名前49位國家的文化產品貿易數據進行分析并得出結論:經濟發展水平和人民消費能力越高、母語越相似以及地理距離越近的國家之間文化貿易越繁榮[12]。國內學者研究發現,文化距離和地理距離等均對中國文化出口貿易具有阻礙作用,并存在一定的門檻效應[13-14]。陳曉清等以美國1996—2006年對外文化貿易雙邊數據為樣本進行研究,發現居民的電腦擁有率越高,越有利于開展文化貿易[15]。早期由于國內IT市場與法律體系的不成熟,IT產業在發展的同時還存在著盜版侵權的問題,對文化產品貿易出口存在負效應[16]。如今“一業帶百業”的數字經濟不僅是中國經濟高質量發展的新引擎,也是挖掘中國文化產業發展潛力的重要驅動力[17-18]。大數據、云計算、人工智能等數字技術在文化領域的深入運用打破了原有的時空限制,構建了聯動互通、融合共享的文化產業數字生態[19]。數字化還催生出更多可貿易的文化產品,如在線教育、網絡文學、電子競技、動漫網游等,極大程度上豐富了文化貿易的數量和種類[20-21]。就現有研究成果來看,文化出口的影響因素既有經濟發展水平、市場規模、市場開放程度、互聯網發展水平等經濟因素,也有貿易壁壘、產品配給、產權保護等政策因素,還有文化差異和地理距離等因素,研究維度較為豐富。在文化產品或文化產業的研究中涉及到數字經濟要素時,大多側重于中國文化產業的數字化發展現狀或發展前景,數字經濟對文化國際競爭力的影響研究尚不充分,更缺少對數字經濟影響文化出口的實證分析。而準確測度中國與進口國的數字經濟發展水平,探究其對中國文化產品貿易的影響,將有助于促進文化貿易的高質量發展。

“一帶一路”沿線國家是中國文化產品貿易的重要合作伙伴之一,該倡議提出以來,中國對其文化產品出口規模逐年擴大[22]。中國與“一帶一路”沿線國家有著深厚的歷史淵源和文化認同,在社會制度、地理距離和消費習慣等方面具備開展文化貿易的天然優勢[23-24],雙邊存在較大的文化貿易潛力,但是在不同收入水平、地理區域的國家和地區間,針對不同種類文化產品的潛力存在一定差異[10]。曾燕萍研究發現“一帶一路”沿線國家對中國文化產品的需求存在市場錯配,與中國文化產品互補性較高的國家并不是中國的出口市場[25]。方英等發現中國相比“一帶一路”沿線國家對創意產品的進口依賴程度更高,雙邊貿易存在較強的不對稱性[26]。在研究中國對“一帶一路”沿線國家文化產品出口的影響因素時,現有文獻大多聚焦于文化距離和地理距離,發現中國與“一帶一路”沿線國家的文化距離和地理距離都對雙邊貿易流量有顯著的負向影響[27-29]。有學者認為文化距離的影響呈現倒“U”型特征,距離越近越有利于雙邊的文化貿易,但超過一定閾值時,則會造成阻礙[30]。中國與“一帶一路”沿線國家文化貿易的相關研究日益豐富,對雙邊的文化貿易現狀、發展潛力、影響因素等都做了探討。但在影響因素研究中,現有文獻大多聚焦文化距離和文化差異,鮮有文獻將各國數字經濟發展水平的影響納入分析框架。

相較已有文獻,本文的邊際貢獻在于:選取“一帶一路”沿線國家作為樣本,結合文化產品的特殊性,從豐富文化產品出口種類、降低貿易成本、提高貿易效率3個方面分析數字經濟對文化貿易影響的作用機制;以各國的數字經濟發展水平作為核心解釋變量,構建實證模型,分析核心解釋變量對中國文化產品出口的影響,并將典型事實分析與實證研究相結合,以使研究視角更加全面、結論更具針對性。

二、數字經濟下中國對“一帶一路”沿線國家文化產品出口的典型事實分析

(一)中國對“一帶一路”沿線國家文化產品出口發展現狀

如圖1所示,2010年至2021年中國對“一帶一路”沿線64個國家(1)希臘于2018年加入“一帶一路”倡議,統計數據暫未將其納入。的文化產品出口額從83.18億美元增長到239.2億美元,除個別年份受全球經濟波動影響有所下降外,整體呈現大幅增長趨勢。同比出口增速在近年來雖一直呈現波動態勢,但從2017年開始均為正增長。即使受到全球疫情沖擊仍能保持正增長,說明中國文化產品在“一帶一路”沿線國家中有較強的市場競爭力和出口韌性。

圖1 2010—2021年中國對“一帶一路”沿線國家文化產品出口額及增速

以聯合國教科文組織發布的《2009年聯合國科教文組織文化統計框架》對文化產品貿易的分類為標準(2)A類為文化和自然遺產,B類為表演和慶祝活動,C類為視覺藝術和手工藝,D類為書籍和報刊,E類為音像和交互媒體,F類為創意和設計服務。,視覺和手工藝品類文化產品作為中國文化出口貿易的主體,在2010年至2019年的占比始終保持在60%以上,且呈增長趨勢。以樂器和錄制媒介為主的表演和慶祝活動類產品出口占比約為15%,位列第二。書籍和報刊并非中國的比較優勢產品,因此出口額占比較小。音像和交互媒體及創意和設計服務類產品所含細分編碼產品類別較少,且中國尚處于比較劣勢,所以此類文化產品出口占比很小。文化和自然遺產包括有一定價值的收藏品和年成在100年以上的古董,政府會采取相應保護措施以避免該類產品流出,其流通性弱,出口占比極小(3)聯合國商品貿易統計數據庫(https://comtrade.un.org/data)。。

根據中國對“一帶一路”沿線國家文化產品出口情況和《中國文化及相關產業統計年鑒2021》,中國文化產品出口整體呈現貿易順差,但知識技術含量高和附加值高的文化產品貿易呈現持續逆差。目前中國文化產品仍以勞動密集型生產加工的工藝品出口為主,而這類產品處于全球文化價值鏈的底端,價值承載力較弱。對于高端精細、以創意設計為主的工藝設計產品和影視媒介、出版物等知識技術價值高的產品,中國的出口競爭力和影響力仍有不足,制約了中國文化產業高質量發展和中國文化國際影響力的提升。中國文化產品的國內市場消費潛力巨大,數字經濟發展水平的提高使長尾效應在文化內容產品的進口上表現得更為突出,對國外小眾文化產品需求不斷增加,因此音像制品、電子數字出版物的貿易逆差仍將存在。

(二)數字經濟對文化產品出口的影響機制

1.豐富文化產品貿易種類

隨著數字經濟的發展,數字技術與文化產業深度融合,文化產品貿易的內涵變得逐漸豐富,主要表現為文化產品的貿易種類日漸多樣。一方面,數字技術為傳統文化資源的開發和轉化提供了無限可能。中華優秀傳統文化資源浩如煙海,數字技術通過整合優秀傳統文化資源,改變傳統文化呈現和傳播方式,促進了文化的創造性轉化和創新性發展。傳統文化資源作為生產要素實現數字化轉型,大大延伸了文化內容的表現形式。在網絡社交媒體的輻射下,一些小眾的文化產品也能為更多受眾所了解,即使是短暫的“爆火”現象也能幫助它們獲得更多市場機會,長尾效應得以有效利用。另一方面,數字技術在文化領域的運用催生了新的文化產品和服務門類。數字技術促進了文化產品內容以及消費者需求的轉型升級。傳統文化產業通過加速與數字技術融合的方式,不斷尋求與數字經濟時代下消費者產品需求和消費習慣相適應的轉型方式。在供給側,大量虛擬化、數字化的產品逐漸成為文化貿易的重要組成部分。在需求側,數字文化產品受到廣大消費者青睞,線上沉浸式場景消費方式也更高效地滿足了受眾的精神文化需求。

2.降低文化產品的貿易成本

何樹全等在研究中發現,數字經濟的發展水平能夠通過影響雙邊貿易成本進而影響增加值貿易,其中的貿易成本包括運輸成本、溝通成本、搜索成本、合規成本和其他成本[31]。考慮到文化產品的特殊性,本文認為數字經濟發展水平對文化貿易成本的影響,可以歸納為衡量成本、生產成本和交換成本3個方面。在衡量成本方面,文化產品因其高附加值屬性對價值衡量的科學性提出了更高要求。在商品價值衡量的過程中加入數字技術元素使之可以隨商品的生產而形成,同時也能根據文化產品必要勞動創造的價值和非必要勞動創造的價值進行合理調節,大幅減少在衡量價值時產生的額外成本消耗,并為商品制定更加合理的價格。在生產成本方面,大數據系統能夠為出口商提供全面的出口市場靶向數據,更準確地預測非關稅貿易壁壘。因此,出口商在制定生產和銷售計劃時,可以高效合理地規避潛在的貿易保護措施。在交換成本方面,依托網絡信息技術的文化貿易可以省略代理商、批發商、零售商等環節,僅利用跨境電商等網絡平臺就可以完成文化產品的出海,大幅減少了需要支付給中間商的貿易成本。

3.提高文化產品的貿易效率

數字經濟對文化貿易效率的提高主要表現在文化產品的國際化生產、貿易流通與貿易履約3個階段。在國際化生產階段,互聯網的高速發展和大數據的廣泛運用將大部分信息公開化、透明化,有助于生產者高效整合相關資源、加速制定生產決策并精準把握出口國的產品市場需求,使文化產品生產與當地文化理念和消費者文化需求更加適配,從而降低文化產品的出口折扣。在貿易流通階段,數字化采購作為文化產品貿易領域的新興趨勢,解決了傳統采購模式的諸多問題,通過統一應用系統、線上業務辦理以及創新交易模式,簡化了采購流程,縮短了采購時間,規范了采購行為,使得采購效率大幅提升。文化產品作為反映當下社會、文化與經濟現象的一種快速而敏感的載體,對時效性要求較高。數字采購平臺實現了采購流程的自動化和智能化,有助于文化產品快速響應市場需求,從而提高其核心競爭力。在貿易履約階段,數字化支付簡化了跨境交易流程,減少了繁瑣的貨幣兌換和跨境匯款手續。例如EDI代替傳統交易過程中使用的紙質單證,通過計算機通信網絡進行貿易雙方數據的交換與處理,在降低大量重復勞動的同時簡化了訂存貨流程。數字經濟也為文化產品的結算方式提供了更多選擇,對實物型文化產品可以采取線下交付,而影視、音樂及軟件等數字產品則可以擺脫對有形載體的依賴,采用網絡交付方式,使交易環節更加方便靈活。

三、中國及“一帶一路”沿線國家數字經濟發展水平測度

(一)數字經濟發展水平評價指標體系構建

為了更好地測度中國及“一帶一路”沿線國家的數字經濟發展水平,本文遵循系統性、典型性、綜合性和可比性原則,在已有中外學者研究文獻和相關報告的基礎上構建數字經濟發展水平評價指標體系,包括數字經濟發展水平1個一級指標,數字基礎設施、數字貿易、數字技術環境3個二級指標,并下設9個三級指標(表1),以更準確地反映一國數字基礎設施建設的完備度、普及率和承載力,在國際貿易中的數字化能力及其技術發展成熟度。

表1 數字經濟發展水平評價指標體系

(二)中國及“一帶一路”沿線主要國家的數字經濟發展水平測度結果

本文采用多指標面板數據因子分析法進行測算。考慮到指標數據的完整性和可獲得性,本文從“一帶一路”沿線65國中剔除了指標數據缺失較多的20國,并根據“一帶一路”數據庫官網中對“一帶一路”沿線國家的劃定,將45個樣本國分為如表2所示的六大板塊。最終本文選取了包括中國在內的46個國家2010—2019年的數字經濟相關指標數據,用SPSS軟件對9個指標進行降維分析。結合因子得分系數矩陣計算數字經濟水平綜合得分,對得分結果進行標準化處理,最終測算出2010—2019年各國數字經濟發展水平得分結果。

表2 按國家所屬地理區域劃分的“一帶一路”沿線樣本國家

根據表3的數據,從區域格局來看,南亞、中亞和東亞蒙古國數字經濟發展水平整體相對較低;東南亞國家中除新加坡和馬來西亞,西亞國家除以色列和科威特外,其他國家的數字經濟發展水平也較低,這兩大區域中發達國家和發展中國家的數字經濟發展水平差距較大,區域整體受發達國家引領帶動作用較為突出;中東歐國家整體的數字經濟發展水平在研究樣本的幾大區域中最高。從代表性國家來看,2010—2019年,“一帶一路”沿線絕大部分國家的數字經濟發展水平均呈現出逐年上升的趨勢。中國近年來的數字經濟發展水平在上述國家中處于中等水平,并一直保持穩步提高的良好態勢。新加坡、以色列、愛沙尼亞、科威特和捷克在46個國家中處于領先水平,這些發達國家較強的經濟實力能夠支撐起國內現代化生產所需的技術與設備投入,從而在發展數字經濟的過程中形成技術優勢;此外,以新加坡為典型代表的發達國家政府對數字經濟技術網絡建設的支持以及有助于擴大數字經濟“國際朋友圈”的戰略,進一步增強了其對數字經濟的參與意識和創新意識。

四、數字經濟發展水平對中國文化產品出口“一帶一路”沿線國家影響的實證研究

(一)研究設計與變量說明

1.變量與數據說明

本文的研究對象主要為“中國一帶一路網”中發布的“一帶一路”貿易數據所涵蓋的沿線國家,由于部分國家指標數據缺失過多,本文選取了“一帶一路”沿線45個國家(表3)以降低數據缺失對實證分析的影響,并且時間截止到研究樣本數據較為完整的年份,最終時間跨度為2010—2019年共10年。

本文被解釋變量為中國對“一帶一路”沿線國家文化產品的歷年出口額,記為EXP,核心解釋變量為數字經濟的發展水平。其中“一帶一路”沿線國家t時期的數字經濟發展水平,記為DEit;中國的t時期的數字經濟發展水平,記為DECt。控制變量中,目的國t時期的國內生產總值,記為GDPit;目的國t時期的人均國內生產總值用以較為客觀地反映一個國家的經濟社會發展水平和發展程度,記為GDPPCit,以上二者數據均來源于世界銀行數據庫;經濟自由度指數可以反映對外來文化產品的貿易包容度,一般而言一國經濟自由化水平越高,對外來文化產品的貿易包容度也越強,該數據來源于《華爾街日報》和美國傳統基金會發布的經濟自由度指數(4)經濟自由度指數將50個經濟自由度指標歸為10類,分別為:商業自由、貿易自由、金融自由、政府財政支出、貨幣自由、投資自由、金融自由、產權、腐敗程度、勞動自由。到2017年將腐敗程度指標修改為司法有效性、政府誠信和稅收負擔,指標增加至12類。,記為IEF;采用虛擬變量FTA表示兩國是否簽訂自由貿易協定,若兩國已簽訂自由貿易協定則取1,否則取0,指標數據根據中國自貿區服務網相關數據整理所得;是否有共同語言采用虛擬變量Comlang表示,如有共同語言記為1,沒有則記為0,擁有共同的官方語言會增強雙方的文化認同感,降低溝通成本,提高溝通效率從而更加便于開展貿易活動;選取中國與“一帶一路”沿線各國首都之間的地理距離,記為Distic,以上二者數據均來源于CEPII數據庫。各變量的描述性統計見表4。

表3 2010—2019年中國與“一帶一路”沿線46國的數字經濟發展水平

表4 各變量描述性統計分析

2.模型構建

在雙邊貿易流量影響因素的實證研究中,引力模型有著較強的解釋力,并且其應用越來越廣泛,但是隨著國際貿易的迅速發展和研究的不斷深入,影響國際貿易的因素越來越多樣化,如人口數量、科技水平、營商環境、制度質量等因素的影響也越來越顯著,但是這些在傳統的貿易引力模型中均未能體現。因此考慮到傳統貿易引力模型的局限性,本文參考以往學者的研究經驗并結合文化貿易特點對引力模型進行拓展,將數字經濟發展水平作為核心解釋變量引入模型,并考慮增加人均GDP、經濟自由度指數、中國與“一帶一路”沿線國家是否有官方共同語言以及是否簽訂自由貿易協定等控制變量,得到如下模型

lnEXPiCt=β0+β1lnDEit+β2lnDECt+

β3lnGDPit+β4lnGDPPCit+

β5IEF+β6FTA+β7Comlang+

β8Distic+εict

(1)

式中:C為中國,i為中國文化產品出口的目的國,即“一帶一路”沿線各國,t為年份。β0是常數項,β1～β8均為待估參數,εict為擾動項。

(二)實證結果分析

1.基準回歸分析

在全樣本回歸中,表5采用雙向固定效應模型進行基準回歸。根據回歸結果,核心解釋變量數字經濟發展水平lnDE和lnDEC的估計系數都顯著為正,說明不論是進口國還是出口國,其數字經濟發展水平越高,越能夠促進文化產品的出口貿易。控制變量lnGDP、IEF、FTA的回歸系數也均顯著為正,符合理論預期。變量lnGDPPC的估計系數顯著為負,可能人均GDP越高的國家,其國內消費者對文化產品的需求更注重創意設計內容,國內的文化產品數量和質量相對更高,能夠滿足國內較高水平的文化產品消費需求,而中國的文化內容出口并不具備較強的國家競爭力和比較優勢,因此從中國進口較少。

表5 雙向固定效應模型

為了進一步分析雙邊距離以及是否擁有共同語言對中國文化產品出口的影響,本文引入隨機效應模型對這兩項變量進行估計并與固定效應模型進行對比分析。表6的回歸估計結果顯示,雙方是否擁有共同語言對文化產品出口在1%的水平上顯著為正,即擁有共同語言將更有利于促進文化產品的出口貿易。而對于地理距離這一變量的回歸結果并不顯著,可能是因為隨著信息通信技術的發展,距離對貿易的影響逐漸減弱,尤其對于可以采用網絡傳輸方式的文化產品而言,線上即可完成交易,雙邊距離的影響不再重要。

表6 固定效應模型和隨機效應模型回歸結果

2.穩健性檢驗

參考傅曉冬[2]的研究方法,選取中國和出口目的國的互聯網用戶比例來衡量各國的數字經濟發展水平,分別記為internetc和interneti(5)數據來源于國際電信聯盟。。在保持其他控制變量不變的基礎上,通過替換核心解釋變量,分別采用固定效應模型和隨機效應模型對樣本數據進行回歸。表7的回歸結果顯示,數字經濟發展水平的估計系數在1%的顯著性水平下顯著為正,其他控制變量的符號和顯著性水平也沒有發生明顯變化,因此可以認為模型的實證結果具有較好的穩健性。

表7 穩健性檢驗

3.異質性檢驗

參考2019年世界銀行對經濟體收入水平的劃分標準,并結合研究對象的實際情況,本文將“一帶一路”沿線45個樣本國家劃分為高收入國家、中高等收入國家和中低等收入國家三大類,詳見表8。

按照不同收入分組對樣本國家進行分樣本回歸,回歸結果如表9所示,出口目的國的數字經濟發展水平的影響在高收入國家和中低等收入國家中顯著為正,而中國數字經濟發展水平的影響在這兩類國家中則不夠顯著;中國的數字經濟發展水平的影響在中高等收入國家中顯著為正,出口目的國的數字經濟水平的影響在中高等收入國家中不夠顯著。這一回歸結果可能意味著高收入國家在物質消費基本滿足的基礎上,國內對文化產品擁有較高消費需求,數字經濟和數字文化產業的不斷發展,更進一步激發了對精神文化產品的消費需求,從而增加產品進口。中低等收入國家在精神文化層面的消費需求相對較弱,但是國內數字經濟的發展能夠通過互聯網等途徑激發出消費者原本未能意識到的消費需求,進而增加文化產品進口。中高等收入國家的文化消費需求一般介于高收入國家和中低等收入國家之間,國內的文化產品能夠大體滿足本國基本需求,因此需要出口國不斷提高自身數字經濟水平來豐富文化產品種類、降低貿易成本并提高貿易效率,才能更有效地促進雙方的文化貿易。總體來看,數字經濟對中國文化產品出口至不同收入水平的國家都有著正向的促進作用。

表8 按收入水平劃分樣本國家

表9 基于國家收入水平差異的分樣本回歸結果

考慮到文化產品種類的多樣性,本文進一步分析數字經濟對不同種類文化產品出口影響的差異性。根據前文對文化產品貿易的分類,由于中國對“一帶一路”沿線國家A類與F類產品的出口額接近為0,異質性分析將剔除這兩類產品,主要分析數字經濟對B、C、D、E等4類產品的影響。其中,B、C、D類產品的出口數據來源于聯合國商品貿易統計數據庫。由于聯合國商品貿易統計數據庫中E類產品的出口數據同樣有較大缺失,本文用國際貿易觀察數據庫中“音像制品和電子出版物”的出口數據來代表“音像和交互媒體”類出口數據。按文化產品類別的分樣本回歸結果見表10。

從分樣本回歸結果中可以看出,中國與“一帶一路”沿線國家的數字經濟發展水平對不同種類的文化產品的影響程度存在差異。對于表演和慶祝活動類產品,“一帶一路”沿線國家的數字經濟發展水平對該類產品出口的影響在5%的水平上顯著。而中國的數字經濟發展水平對該類產品出口的影響不顯著,原因可能在于此類產品主要包含的鋼琴、提琴等樂器和磁卡等錄制媒介,產品專業性強、標準要求高,與德國、奧地利、意大利等文化產業發達國家的生產水準相比,中國在此類產品生產制作工藝上有差距,在國際市場上的競爭優勢不強。對于視覺藝術和手工藝品,中國的數字經濟發展水平在1%的水平上顯著影響此類產品出口,而“一帶一路”沿線國家的數字經濟發展水平對中國該類產品的出口影響不顯著。此類產品具有勞動密集型特征,且消費需求大、受眾廣,而中國制造業擁有較強的生產優勢以及較大的生產和出口規模,因此中國數字經濟發展能夠通過有效擴大其生產規模、提高流通效率,促進該類產品大量出口。對于書籍和報刊類產品,中國與“一帶一路”沿線國家的數字經濟發展水平對此類產品的出口影響分別在5%和1%的水平上顯著。由于此類產品具有一定的特殊性,數字技術的發展使得該類產品低成本復制的特征更加突出,能夠以極低成本趨于無限次地進行復制銷售。并且互聯網信息技術的普及也使得長尾效應在圖書領域得到更好發揮,從而顯著促進這類產品的出口貿易。對于音像和交互媒體類產品,回歸結果顯示,“一帶一路”沿線國家的數字經濟發展水平在1%的水平上顯著影響中國對其出口該類產品,但是中國的數字經濟發展水平對此類產品的出口影響卻并不顯著。原因可能在于此類產品以電子網絡類文化產品為主,對互聯網的依賴程度更高,相對于出口國的數字經濟發展水平,進口國的數字經濟水平在很大程度上客觀影響了該國消費者對此類產品的可獲取能力和需求水平。

表10 基于文化產品類別差異的分樣本回歸結果

五、結論與政策啟示

本文立足于影響機制分析和典型事實分析,在測算中國和“一帶一路”沿線45個國家數字經濟發展水平的基礎上,對數字經濟發展水平關于中國文化產品出口的影響進行了一系列實證檢驗。研究發現:第一,中國與“一帶一路”沿線國家的數字經濟發展對中國文化產品出口具有顯著的正向促進作用。第二,數字經濟對中國文化產品出口至不同收入水平國家存在不同程度的促進作用,出口目的國的數字經濟發展水平在高收入國家和中等低收入國家的促進作用更顯著,中國數字經濟水平對出口到中高收入國家的促進作用則更為明顯。第三,數字經濟發展對不同種類文化產品出口的影響具有差異性,中國數字經濟發展對視覺藝術、手工藝以及書籍報刊類產品有顯著促進作用,而“一帶一路”沿線國家數字經濟發展對表演和慶祝活動、書籍報刊以及音像和交互媒體類產品有顯著促進作用。

基于研究結論,為在數字經濟背景下促進中國對“一帶一路”沿線國家文化產品出口,本文提出以下政策建議:

(一)優化數字經濟發展環境,多措并舉做大做強做優中國數字經濟

雖然中國數字經濟市場規模已經取得跨越式發展,但在數字經濟占比、技術研發和數字治理方面與發達國家仍存在一定差距。因此,要加大技術攻關、加強自主創新、加快前沿技術布局,聚集力量進行原創性、引領性科技攻關,筑牢數字經濟發展根基;強化數字產業,加快推進產業數字化和數字產業化共同發展,釋放數字對文化貿易高質量發展的倍增作用;以立足中國國情為根本,借鑒國外數字治理先進經驗,不斷完善數字治理規則,探索出既符合中國數字經濟發展規律又適用于國際市場文化貿易的數字治理體系。

(二)加強與“一帶一路”沿線國家在數字經濟領域的全方位合作與文化交流

例如加大與中東歐國家和新加坡、以色列等高收入國家間在數字技術領域的溝通與對話,以改善雙方的數字技術環境;加大對中低收入國家在數字經濟領域基礎設施投資,繼續提升與這些國家的數字貿易;更好地依托數字信息技術和網絡平臺進行內容升級與文化傳播,實現貿易雙方信息的高效整合,以拓展多元化國際市場、提高供需匹配程度、完成文化貿易降本增效、持續深化數字技術與文化的相互交融和集成創新。積極搭建文化交流平臺和交流基地,推動“一帶一路”文化交流機制常態化,通過創新文化交流機制,培育沿線文化品牌,以加深不同文化間的交流互鑒,實現中國與“一帶一路”國家文化產業的高效對接。

(三)深化數字文化產業融合,改善文化產品貿易現狀

在文化產品開發上,立足于中國豐富的傳統文化資源和強大的數字產品衍生能力,將數字技術融合美學創新,加快文化IP開發利用和優質數字文化產品供給,提供更加豐富多彩、具有民族特色的文化產品;要豐富和優化文化產品類別,改善文化產品出口結構,科學制定文化出口貿易策略,在文化產品出口中適度弱化本國文化特征,以國別適配性強的文化產品打開各國文化市場大門。要有序放寬文化領域限制性措施,適當降低數字文化貿易壁壘,在高水平市場競爭與合作中促進中國文化產業轉型升級,并且要創新發展數字內容加工等業務,擴大高附加值文化產品與服務出口,優化文化貿易結構,實現中國文化貿易的高質量發展。

六、結語

本文將數字經濟發展水平納入中國文化出口的分析框架,探究數字經濟發展水平對中國文化產品出口至“一帶一路”沿線國家的影響,有助于在理論層面豐富對數字經濟與文化產品出口之間關系的研究,這對把握數字經濟時代的文化貿易規律、改善文化出口貿易結構、提高中國文化產品出口的效率和質量有一定的參考價值,對與各國文化產業進行針對性合作和各國文化友好交流有一定的指導作用。本文也存在一定的局限性,一是由于“一帶一路”沿線一些經濟較為不發達的國家,衡量數字經濟發展水平的相關指標數據缺失過多,更新緩慢,導致研究時間區間受限;二是由于目前各國對文化服務貿易范疇的界定還比較模糊,國際相關統計組織并沒有對此形成統一的統計標準,因此對文化服務貿易展開研究尚存在較大困難,未來可繼續對此展開研究。