媒體融合背景下廣播電視工程的創(chuàng)新策略

近年來(lái)，在互聯(lián)網(wǎng)信息科技的加持下，步入媒體融合時(shí)代，對(duì)各大傳播媒體形成了極大的影響價(jià)值。尤其廣播電視工程作為傳統(tǒng)媒體的典型代表，面對(duì)媒體融合帶來(lái)的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，也應(yīng)做好應(yīng)對(duì)準(zhǔn)備。唯有保證創(chuàng)新的理念形成創(chuàng)新的體系探索融合發(fā)展的新載體新模式，才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)之中脫穎而出，為大眾提供優(yōu)質(zhì)的媒體服務(wù)。本文將從媒體融合對(duì)廣播電視工程的影響出發(fā)，分析當(dāng)下面臨的挑戰(zhàn)，并從多維度論述廣播電視工程創(chuàng)新發(fā)展的有效策略以供參考。

眾所周知，廣播電視工程是傳統(tǒng)媒體的重要組成，也是人們以往獲取新聞信息的重要渠道之一。隨著現(xiàn)代科技的不斷發(fā)展，人工智能互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等技術(shù)，為媒體行業(yè)帶來(lái)極大的助力與挑戰(zhàn)。而對(duì)傳統(tǒng)廣播電視工程而言，雖能從中獲得科技紅利，但也不免受到巨大沖擊。受眾的閱讀習(xí)慣逐漸發(fā)生轉(zhuǎn)變，不再被動(dòng)地獲取信息，而是自主決定閱讀信息的內(nèi)容渠道和時(shí)間等。尤其在媒體融合背景下，各類(lèi)新型媒體的涌現(xiàn)，不得不驅(qū)動(dòng)著廣播電視工程，積極探尋創(chuàng)新發(fā)展的策略，才能適應(yīng)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)。

媒體融合背景對(duì)廣播電視工程發(fā)展的影響

媒體融合是傳統(tǒng)媒體與新媒體的碰撞與結(jié)合，也是媒體行業(yè)改革的重要趨勢(shì)，對(duì)傳統(tǒng)媒體和新媒體都提出了更高的要求，尤其傳統(tǒng)媒體面臨著巨大的沖擊與挑戰(zhàn)。廣播電視工程作為傳統(tǒng)媒體的典型代表，更要充分把握媒體融合對(duì)自身發(fā)展的影響，作為傳統(tǒng)媒體的主要組成，廣播電視工程在新聞傳播上不僅保證內(nèi)容的權(quán)威性真實(shí)性準(zhǔn)確性，而且更能從客觀的角度出發(fā)，挖掘背后的深刻價(jià)值，能為媒體行業(yè)發(fā)展提供良好的支撐。反觀新媒體，以其獨(dú)有的特征和優(yōu)勢(shì)為媒體傳播提供助力，具有極強(qiáng)的開(kāi)放性、互動(dòng)性，為媒體行業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了一股活力，但同時(shí)也存在一些不足之處。新媒體與傳統(tǒng)媒體相比，在權(quán)威性上有所減弱，雖能將海量的信息加以整合，提高新聞傳播的實(shí)效性和廣泛性，但如何在新時(shí)期下保證新聞傳播的融合性準(zhǔn)確性、客觀性，是媒體融合下各方主體應(yīng)充分考慮的關(guān)鍵事項(xiàng)。正因如此，在媒體融合背景下，對(duì)廣播電視工程的發(fā)展形成了一定的影響。既要始終秉持媒體傳播的宗旨，也要積極探索與新媒體融合的有效切入點(diǎn)，讓傳統(tǒng)媒體與新媒體能夠?qū)崿F(xiàn)高效率的整合，真正為媒體發(fā)展提供支撐。與此同時(shí)，媒體融合背景下，廣播電視工程得益于信息化技術(shù)的發(fā)展，廣播電視工程在媒體風(fēng)格上不斷加以更新，如手機(jī)、電視、網(wǎng)絡(luò)電視、互動(dòng)電視、戶(hù)外屏幕等等，既是滿(mǎn)足廣大受眾多元化的媒體服務(wù)需求，也是適應(yīng)新媒體挑戰(zhàn)的重要舉措。目前，探索可持續(xù)發(fā)展的創(chuàng)新思路，提升自身的融合性以及創(chuàng)新性，是擺在廣播電視工程傳統(tǒng)媒體面前的主要問(wèn)題，想要取得更好的發(fā)展，必須正視目前存在的一系列挑戰(zhàn)，不斷加以創(chuàng)新，才能實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量的媒介融合目標(biāo)。

媒體融合背景下廣播電視工程發(fā)展現(xiàn)存挑戰(zhàn)

缺乏創(chuàng)新理念

廣播電視工程，在積極應(yīng)對(duì)媒體融合帶來(lái)的挑戰(zhàn)時(shí)，需要具備更為創(chuàng)新的發(fā)展理念，以創(chuàng)新為原動(dòng)力才能實(shí)現(xiàn)更久遠(yuǎn)的發(fā)展目標(biāo)，激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)之中獲得更多受眾支持，贏得更全面更強(qiáng)大的市場(chǎng)份額。雖然媒體融合的大背景以及現(xiàn)代信息科技的助力給廣播電視工程提供劣勢(shì)進(jìn)行總結(jié)，從而提高優(yōu)化水平。但不可否認(rèn)，媒體融合的趨勢(shì)對(duì)廣播電視工程帶來(lái)的沖擊不小，改革創(chuàng)新之路，任重而道遠(yuǎn)，尤其需具備強(qiáng)大的創(chuàng)新理念，能從創(chuàng)新角度出發(fā)，切實(shí)轉(zhuǎn)變以往的舊發(fā)展理念，才能搶占時(shí)代機(jī)遇，真正在媒體融合時(shí)代獲得受眾支持。而廣播電視工程的從業(yè)人員，如若缺乏創(chuàng)新理念，很難在各項(xiàng)工作開(kāi)展之中提高質(zhì)量，適應(yīng)新時(shí)代的挑戰(zhàn)。但從總體來(lái)看，仍有不少?gòu)臉I(yè)人員缺乏創(chuàng)新理念，未能真正意識(shí)到傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的實(shí)際價(jià)值和關(guān)鍵要點(diǎn)。

缺乏創(chuàng)新體系

了諸多創(chuàng)新思路，也加大了研究力度，不斷對(duì)自身發(fā)展除了缺乏創(chuàng)新理念外，創(chuàng)新體系也是極為關(guān)鍵的影響部分。廣播電視工程要在新時(shí)期下緊抓媒體融合帶來(lái)的機(jī)遇，必須從根本完善內(nèi)部創(chuàng)新體系，具備更健全的管理標(biāo)準(zhǔn)和要素，如若未能有效優(yōu)化，必然會(huì)影響最終的實(shí)效性。雖然當(dāng)下已有部分廣播電視媒體，逐步展開(kāi)融合平臺(tái)的布局，打造線上線下廣播電視傳播的有效渠道，但不可否認(rèn)仍然存在一定的難點(diǎn)，未能將其規(guī)范管理時(shí)效有限。加之受以往工作理念的影響，廣播電視的傳播工作如何平衡好時(shí)效性與真實(shí)性的難題，是當(dāng)下最大的挑戰(zhàn)。但部分廣播電視媒體，因缺乏媒體融合的客觀認(rèn)知，使得實(shí)際工作的創(chuàng)新發(fā)展仍缺乏完善度。究其根本，缺乏創(chuàng)新體系，是廣播電視工程在媒體融合發(fā)展下，面對(duì)的關(guān)鍵挑戰(zhàn)。

缺乏創(chuàng)新融合發(fā)展載體

傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展，需要具備完善的傳播載體，才能真正實(shí)現(xiàn)媒體融合傳播的有效目的。廣播電視工程，探索融合發(fā)展之路期間，仍缺乏創(chuàng)新融合發(fā)展的有效載體。一般而言，廣播電視工程新聞的傳播與發(fā)展，已形成了較為完善的傳播載體，能較好的完成新聞的傳播服務(wù)，為受眾提供更高質(zhì)量的新聞與媒體服務(wù)。然而廣播電視與新媒體的發(fā)展融合，在傳播載體上需做出變革現(xiàn)有的傳播載體，并不足以適應(yīng)新媒體的傳播需要，如若不能從根源加以解決，尋求創(chuàng)新融合發(fā)展的有效傳播載體，將面對(duì)更為艱巨的發(fā)展難題。目前部分廣播電視工程，在媒體融合過(guò)程之中，傳播載體的發(fā)展創(chuàng)新與構(gòu)建整體進(jìn)度不足，甚至部分廣播電視媒體無(wú)法適應(yīng)，影響了傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合成效。在此基礎(chǔ)上，融合發(fā)展工作的落實(shí)也必須具備良好的發(fā)展模式，才能更好地滿(mǎn)足新時(shí)代的挑戰(zhàn)。但目前部分廣播電視媒體，缺乏對(duì)融合發(fā)展模式的有效探索。如最具代表性的互動(dòng)模塊，應(yīng)作為媒體融合下重要的發(fā)展方向，但仍有部分廣播電視媒體，互動(dòng)功能的開(kāi)發(fā)深入性不足，甚至流于形式，嚴(yán)重影響了融合發(fā)展的創(chuàng)新性。

媒體融合背景下廣播電視工程發(fā)展的創(chuàng)新策略

轉(zhuǎn)變?nèi)诤习l(fā)展理念

從以上分析來(lái)看，廣播電視工程想要在媒體融合背景下，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展目標(biāo)，應(yīng)首先從轉(zhuǎn)變?nèi)诤习l(fā)展理念入手，樹(shù)立融合發(fā)展認(rèn)知，并能夠革新傳統(tǒng)發(fā)展理念，真正認(rèn)識(shí)到新媒體帶來(lái)的優(yōu)勢(shì)與價(jià)值，尋求廣播電視工程與新媒體之間的融合點(diǎn)，不斷加以創(chuàng)新和完善。尤其廣播電視工程的從業(yè)者，更要始終保持創(chuàng)新思維，積極探索學(xué)習(xí)媒體，融合下新媒體的傳播機(jī)制以及傳播特性，能不斷圍繞自身工作，訓(xùn)練鞏固專(zhuān)業(yè)技能，為后續(xù)媒體融合發(fā)展做足準(zhǔn)備工作。盡量以受眾為中心，秉持傳統(tǒng)媒體新聞傳播的宗旨與初心，不斷優(yōu)化傳播體系，對(duì)現(xiàn)有傳播理念更新升級(jí)。與此同時(shí)，在媒體融合背景下，各類(lèi)網(wǎng)絡(luò)新聞節(jié)目不斷興起，廣播電視工程應(yīng)始終保持新聞傳播的權(quán)威性。避免出現(xiàn)泛娛樂(lè)化低俗化等傳播弊端，在融合發(fā)展之路上保持正確的方向，積極發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)節(jié)目更有溫度，更能為社會(huì)大眾而服務(wù)。為達(dá)成這一目標(biāo)貼近群眾，實(shí)現(xiàn)自身融合發(fā)展的新高度，應(yīng)進(jìn)一步探索如何有效提高廣播新聞服務(wù)的有效性。如部分廣播電視媒體在媒體融合背景下，嘗試用可聽(tīng)性較強(qiáng)的廣播語(yǔ)言，將與民生息息相關(guān)的政策咨詢(xún)，傳遞給基層受眾，是融合發(fā)展理念創(chuàng)新的主要典型。

完善融合發(fā)展體系

除了轉(zhuǎn)變?nèi)诤习l(fā)展理念外，應(yīng)積極完善融合發(fā)展體系，切實(shí)發(fā)揮傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展帶來(lái)的新優(yōu)勢(shì)，為受眾提供高品質(zhì)的媒體服務(wù)。為了達(dá)成這一目標(biāo)，應(yīng)首先充分了解融合發(fā)展體系的關(guān)鍵要素，既要保證向用戶(hù)傳遞有價(jià)值的信息與服務(wù)，也要不斷提升自身服務(wù)的針對(duì)性與特色化，才能在融合發(fā)展之中脫穎而出，必須對(duì)現(xiàn)有融合發(fā)展體系加以規(guī)劃和完善，才能從運(yùn)營(yíng)層面體現(xiàn)出自身工作的綜合水平。一般來(lái)說(shuō)，廣播電視工程與新媒體的傳播發(fā)展有一定的差異性，在融合發(fā)展探索期間，運(yùn)營(yíng)體系也應(yīng)適當(dāng)加以融合，能在各個(gè)領(lǐng)域之間相互銜接，才能提高新聞傳播效能，真正凸顯出媒體融合發(fā)展的有效性。促進(jìn)各領(lǐng)域各部門(mén)之間的戰(zhàn)略合作，共同探索媒體融合等新渠道新路徑。更重要的是，融合發(fā)展體系的建構(gòu)，應(yīng)積極強(qiáng)化內(nèi)部人員的培養(yǎng)力度，能重視打造更具有專(zhuān)業(yè)素質(zhì)的人才團(tuán)隊(duì)，才能為融合發(fā)展提供源源不斷的動(dòng)力，獲得更創(chuàng)新的思維指引。尤其要注意的是，融合發(fā)展體系下也需對(duì)媒體平臺(tái)加以管理，不斷強(qiáng)化新型媒體平臺(tái)的建構(gòu)，組建各類(lèi)新型媒體平臺(tái)矩陣，為后續(xù)新聞傳播工作提供支持。在此基礎(chǔ)上，為確保融合發(fā)展體系的有效性，要注意始終強(qiáng)化新聞傳播的審核力度，能夠始終凸顯廣播電視工程應(yīng)有的權(quán)威性與客觀性，為受眾提供高質(zhì)量的新聞信息。

豐富融合發(fā)展載體

為實(shí)現(xiàn)有效的融合創(chuàng)新發(fā)展原因積極豐富融合，發(fā)展的有效載體，才能真正在新時(shí)期下，實(shí)現(xiàn)有效發(fā)展目標(biāo)。與傳統(tǒng)媒體自身發(fā)展載體有所區(qū)別，新型媒體的傳播載體應(yīng)積極探究現(xiàn)代信息技術(shù)的支持和助力，諸如ai、人工智能、5g技術(shù)、大數(shù)據(jù)技術(shù)等，當(dāng)下應(yīng)用較為廣泛。廣播電視工程在不斷完善內(nèi)部傳播載體的過(guò)程中應(yīng)加大技術(shù)的開(kāi)發(fā)力度，對(duì)標(biāo)行業(yè)內(nèi)融合發(fā)展成功案例，不斷優(yōu)化自身傳播載體矩陣。與此同時(shí)，廣播電視媒體也要注重利用好各類(lèi)媒體技術(shù)，加大研究力度，探索新時(shí)期創(chuàng)新發(fā)展的有效思路與對(duì)策。從業(yè)人員也應(yīng)在日常工作期間積極做好設(shè)備的優(yōu)化工作，能夠向全媒體記者進(jìn)行轉(zhuǎn)變，掌握新聞媒體，傳播各項(xiàng)關(guān)鍵技能。如學(xué)會(huì)使用航拍器拍攝使用手機(jī)軟件剪輯等，盡量在實(shí)際新聞采集過(guò)程中提高新聞傳播的時(shí)效性。圍繞實(shí)時(shí)報(bào)道，多種流媒體呈現(xiàn)優(yōu)化傳播發(fā)展的載體，5g客戶(hù)終端設(shè)備、vr全景相機(jī)，在媒體融合發(fā)展中，應(yīng)作為廣播電視工程創(chuàng)新的技術(shù)類(lèi)型之一，能將現(xiàn)場(chǎng)的信息詳細(xì)且精準(zhǔn)的攝錄下來(lái)，更高質(zhì)量的傳遞給互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)。與此同時(shí)，借助這些創(chuàng)新的技術(shù)手段，也能為受眾提供互動(dòng)性更強(qiáng)體驗(yàn)感更高的畫(huà)面內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)沉浸式傳播體驗(yàn)。如，中央廣播電視總臺(tái)首次利用5g技術(shù)，持續(xù)傳輸4k超高清信號(hào)，為新聞傳播提供助力。有了一系列前沿技術(shù)的加持，能充分凸顯融合發(fā)展背景下對(duì)新聞信息傳播的智能化可視化效果。廣播電視工程必須加大投入力度，能及時(shí)在技術(shù)層面更新優(yōu)化傳播載體，也將助力新媒體平臺(tái)的探索應(yīng)用與融合，推動(dòng)實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展新高度。

創(chuàng)新融合發(fā)展模式

想要進(jìn)一步促進(jìn)新媒體與傳統(tǒng)廣播電視媒體協(xié)調(diào)融合發(fā)展，需要在融合發(fā)展模式的優(yōu)化與創(chuàng)新方面給予高度重視，從而最大限度確保廣播電視媒體的融合發(fā)展統(tǒng)一性、深入性以及有效性。通過(guò)有效構(gòu)建豐富且多樣化的互動(dòng)模式，進(jìn)而有效保障廣播電視媒體對(duì)于受眾群體的黏性與吸引力。而在創(chuàng)新融合發(fā)展模式過(guò)程中，可以充分發(fā)揮新媒體平臺(tái)的作用和價(jià)值，通過(guò)增設(shè)“民生”話(huà)題活動(dòng)，再利用微博、微信、電話(huà)、短視頻平臺(tái)等多種渠道，進(jìn)而為受眾群體參與到話(huà)題討論提供豐富渠道與途徑，以此來(lái)不斷拓展和完善“民生話(huà)題”的相關(guān)內(nèi)容。除此之外，深入探究媒體融合背景下的廣播電視媒體的節(jié)目盈利新模式與新渠道，打破以往廣播電視媒體利用黃金時(shí)段插播廣告的盈利模式，雖然這種盈利模式短期經(jīng)濟(jì)效益非常可觀，但是立足于可持續(xù)發(fā)展的角度來(lái)看，容易引起受眾反感而失去受眾群體青睞?；诿襟w融合背景下，可以合理拓展廣播新聞現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)鏈，通過(guò)有效創(chuàng)新和優(yōu)化盈利模式，迎合受眾群體的需求與喜好，提供受眾群體的體驗(yàn)感受，進(jìn)而有效增強(qiáng)廣播新聞潛在價(jià)值，有效提升受眾群體對(duì)廣播媒體的忠誠(chéng)度，為后續(xù)構(gòu)建全新的盈利模式提供有力保障。

創(chuàng)新融合傳播內(nèi)容

最后，在媒體融合背景下，應(yīng)始終堅(jiān)持內(nèi)容為王原則，不斷對(duì)傳播內(nèi)容加以創(chuàng)新優(yōu)化。即便受到新型媒體海量信息的沖擊，廣播電視臺(tái)也必須始終堅(jiān)守傳播真實(shí)客觀新聞內(nèi)容的宗旨，保持新聞的權(quán)威性與真實(shí)性。在此基礎(chǔ)上，積極探索新聞內(nèi)容，傳播到新視角，能夠從受眾角度出發(fā)，深入挖掘有價(jià)值的新聞信息，盡量打造精品，以策劃意識(shí)推動(dòng)媒體新聞傳播內(nèi)容的創(chuàng)新路徑。廣播電視工程要正確看待媒體融合的挑戰(zhàn)，電視節(jié)目已經(jīng)不能僅僅局限于電視機(jī)里面的播放渠道，還應(yīng)不斷融入各種新型媒介，如手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)或其他媒體平臺(tái)，是適應(yīng)社會(huì)大眾對(duì)廣播電視新聞需要的關(guān)鍵所在。同時(shí)，在媒體融合的背景下，受眾對(duì)節(jié)目的內(nèi)容和品質(zhì)要求更為嚴(yán)格，唯有以創(chuàng)新思維，提高節(jié)目的廣度深度，充分?jǐn)U大新聞素材并提高素材的新穎性才能吸引受眾。為達(dá)成這一目標(biāo)，廣播電視工程的工作人員必須積極探索內(nèi)容創(chuàng)新的新思路，能夠利用各類(lèi)技術(shù)手段，挖掘受眾的閱讀傾向。聚焦目標(biāo)客戶(hù)群體，開(kāi)發(fā)有價(jià)值，有深度的創(chuàng)新傳播內(nèi)容，豐富新聞報(bào)道形式，在全媒體渠道積極進(jìn)行推廣，增強(qiáng)新聞工作的傳播效果。以融合發(fā)展為主要目的，不斷提升新聞工作者的專(zhuān)業(yè)能力，打造更具新聞感染力的優(yōu)秀節(jié)目，使新聞內(nèi)容更具聲音魅力，更能體現(xiàn)出人文關(guān)懷特性走進(jìn)民眾群體，能直達(dá)用戶(hù)內(nèi)心。更重要的是廣播電視媒體要積極尋求與新媒體的融合路徑，能在內(nèi)容傳播上做出適當(dāng)?shù)恼{(diào)整，確保不同內(nèi)容能夠與平臺(tái)具有較高的適切性，才能持續(xù)不斷的強(qiáng)化廣播電視工程創(chuàng)新發(fā)展的綜合實(shí)力。

綜上所述，媒體融合背景下，廣播電視工程應(yīng)始終秉持新聞傳播宗旨，應(yīng)積極借鑒和利用新媒體的互動(dòng)性融合性?xún)?yōu)勢(shì)，對(duì)現(xiàn)有工作內(nèi)容加以創(chuàng)新和完善，革新發(fā)展理念，創(chuàng)新發(fā)展體系，豐富融合發(fā)展載體，在傳播內(nèi)容上做足工作，提高傳播質(zhì)量，為實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量高效率的廣播電視服務(wù)目標(biāo)，奠定基礎(chǔ)。

（作者單位：伊寧縣融媒體中心）