時(shí)政類短視頻新聞的采編與傳播研究

時(shí)政短視頻新聞作為一種新興的傳播形式，憑借其即時(shí)性、互動(dòng)性和創(chuàng)新性，在信息傳播的時(shí)代背景下展現(xiàn)出強(qiáng)大的生命力，不僅為觀眾提供了便捷地獲取信息的渠道，也在一定程度上推動(dòng)了公眾對(duì)時(shí)政的關(guān)注與討論。傳統(tǒng)紙媒開展時(shí)政短視頻新聞傳播，是當(dāng)前紙媒營(yíng)造主流品牌的重要契機(jī)，不僅能夠滿足受眾對(duì)信息的即時(shí)性和趣味性的需求，提升傳播效果，增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，幫助紙媒建立短視頻傳播的品牌形象，還能積極引導(dǎo)社會(huì)輿論，承擔(dān)起相應(yīng)的社會(huì)責(zé)任。在這個(gè)瞬息萬(wàn)變的新媒體時(shí)代，只有積極探索創(chuàng)新，傳統(tǒng)紙媒才能在時(shí)政新聞傳播的領(lǐng)域中占據(jù)一席之地，繼續(xù)發(fā)揮其不可替代的作用。

時(shí)政短視頻新聞的概念和特點(diǎn)

時(shí)政短視頻新聞是近年來隨著社交媒體和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展而迅速崛起的一種新聞傳播形式，結(jié)合了短視頻的直觀性與時(shí)政新聞的嚴(yán)肅性，形成了獨(dú)特的傳播方式和受眾體驗(yàn)。結(jié)合近年來的時(shí)政新聞采編時(shí)間，筆者從概念、傳播、表現(xiàn)形式、影響力等多個(gè)層面，對(duì)其特征做出以下分析：

在概念層面，時(shí)政短視頻新聞是對(duì)政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)等重要時(shí)政事件的快速、簡(jiǎn)潔和生動(dòng)地呈現(xiàn)。通常以短視頻的方式（如1至5分鐘）將復(fù)雜的政策、新聞事件或熱點(diǎn)話題轉(zhuǎn)化為易于理解的信息，力求在短時(shí)間內(nèi)吸引觀眾的注意力并傳遞核心信息。例如，針對(duì)新出臺(tái)的政策，短視頻不僅可以用文字和圖像直觀展示政策的要點(diǎn)，還能通過圖表、動(dòng)畫等方式增強(qiáng)信息的可視性和趣味性。

在傳播層面，時(shí)政短視頻新聞的特點(diǎn)包括即時(shí)性、互動(dòng)性和可分享性。即時(shí)性體現(xiàn)在其能迅速反應(yīng)時(shí)事熱點(diǎn)，在事件發(fā)生后短時(shí)間內(nèi)制作并發(fā)布，滿足觀眾對(duì)信息及時(shí)性的需求，在信息爆炸的時(shí)代，受眾對(duì)于時(shí)政新聞的關(guān)注往往是短暫而迅速的，時(shí)政短視頻恰好滿足了這一需求；互動(dòng)性則體現(xiàn)在觀眾可以通過評(píng)論、點(diǎn)贊和分享等方式參與討論，增強(qiáng)了觀眾的參與感和互動(dòng)感；可分享性使得短視頻在社交媒體平臺(tái)上的傳播更為廣泛，觀眾通過分享可以迅速將信息擴(kuò)散到更大范圍，從而形成更強(qiáng)的傳播效應(yīng)。

在表現(xiàn)形式層面，時(shí)政短視頻新聞具有創(chuàng)新性和多樣性。它不僅依賴于傳統(tǒng)的新聞報(bào)道模式，還結(jié)合了娛樂元素、用戶生成內(nèi)容（UGC）和新媒體技術(shù)，形成了富有吸引力的內(nèi)容形式，通過生動(dòng)的畫面、幽默的解說和引人入勝的故事敘述，短視頻能夠有效降低觀眾的理解門檻，使復(fù)雜的時(shí)政內(nèi)容變得更為易懂。同時(shí)，時(shí)政短視頻新聞還常常融入時(shí)下流行的文化元素，使得內(nèi)容更具親和力，從而吸引更多年輕觀眾的關(guān)注。

在影響力層面，時(shí)政短視頻新聞不僅是信息傳播的工具，更在一定程度上影響了公眾對(duì)時(shí)政事件的認(rèn)知和態(tài)度。通過吸引力強(qiáng)、傳播迅速的短視頻，受眾可以更便捷地獲取時(shí)政信息，從而形成自己的認(rèn)知和觀點(diǎn)，有助于提升公眾對(duì)政治事務(wù)的關(guān)注度，促進(jìn)了社會(huì)對(duì)話與討論，但同時(shí)也需要警惕信息過載和偏見傳播的風(fēng)險(xiǎn)。

傳統(tǒng)紙媒開展時(shí)政新聞短視頻轉(zhuǎn)型的必要性

在數(shù)字化時(shí)代，隨著互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體的迅猛發(fā)展，受眾對(duì)信息獲取的方式和內(nèi)容需求發(fā)生了顯著變化，傳統(tǒng)紙媒面臨著前所未有的挑戰(zhàn)，尤其是在時(shí)政新聞傳播方面，面對(duì)這些變化，傳統(tǒng)紙媒開展時(shí)政短視頻新聞傳播顯得尤為必要。

受眾閱讀需求的明顯變化

數(shù)字化媒體時(shí)代的新聞受眾，尤其是年輕一代，習(xí)慣于快速獲取信息，他們傾向于通過短視頻等生動(dòng)形象的形式接觸新聞。研究表明，短視頻具有極高的吸引力，能夠在極短的時(shí)間內(nèi)傳遞大量信息，這正是年輕受眾所青睞的方式。因此，傳統(tǒng)紙媒如果不適應(yīng)這一趨勢(shì)，可能會(huì)面臨受眾流失的風(fēng)險(xiǎn)，通過開展時(shí)政短視頻新聞傳播，紙媒能夠更好地滿足受眾對(duì)信息時(shí)效性和趣味性的雙重需求，從而增強(qiáng)與受眾之間的互動(dòng)與聯(lián)系。同時(shí)，隨著受眾對(duì)媒體信任度的降低，媒體品牌的公信力和影響力變得愈發(fā)重要，通過制作高質(zhì)量的時(shí)政短視頻，紙媒能夠樹立專業(yè)、可信的形象，為受眾提供準(zhǔn)確、及時(shí)的信息。

短視頻顯著提升時(shí)政新聞傳播效果

相比于傳統(tǒng)的紙媒報(bào)道，短視頻不僅可以通過生動(dòng)的圖像和聲音吸引觀眾的注意，還能夠在短時(shí)間內(nèi)將復(fù)雜的政策信息進(jìn)行簡(jiǎn)單易懂的解讀，比如針對(duì)復(fù)雜的新政策解讀，短視頻可以通過動(dòng)畫或圖表的方式將政策要點(diǎn)可視化，幫助觀眾快速理解，這種直觀性和生動(dòng)性，能夠有效提高時(shí)政新聞的傳播效率，確保受眾在快速瀏覽中不遺漏關(guān)鍵信息。此外，短視頻的分享功能使得受眾可以輕松將感興趣的內(nèi)容分享給他人，進(jìn)一步擴(kuò)大了信息的傳播范圍和影響力。

轉(zhuǎn)型短視頻是競(jìng)爭(zhēng)的必然選擇

當(dāng)前，媒體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)異常激烈，尤其是在新興的網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)上，各種形式的內(nèi)容層出不窮，商業(yè)媒體、社交媒體以及自媒體賬號(hào)的影響力不斷提升，傳統(tǒng)紙媒若不積極轉(zhuǎn)型，將很難在競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)一席之地。短視頻的興起為紙媒提供了新的內(nèi)容形式，通過結(jié)合傳統(tǒng)新聞的權(quán)威性與短視頻的互動(dòng)性，紙媒可以增強(qiáng)自身的競(jìng)爭(zhēng)力，通過不斷探索短視頻的創(chuàng)作和傳播，紙媒不僅可以吸引新的受眾，還能提升自身在市場(chǎng)中的影響力。對(duì)時(shí)政新聞的采編工作來說，是傳統(tǒng)紙媒在短視頻傳播環(huán)境中提高影響力的重要切入點(diǎn)，將重點(diǎn)新聞與短視頻相結(jié)合，有利于紙媒重新塑造主流的傳播品牌。

傳統(tǒng)媒體時(shí)政短視頻新聞采編的創(chuàng)新策略

深度銜接政務(wù)新媒體平臺(tái)

在數(shù)字化浪潮的推動(dòng)下，傳統(tǒng)媒體在時(shí)政短視頻新聞采編中面臨著轉(zhuǎn)型的迫切需求，尤其是與政務(wù)新媒體平臺(tái)的深度銜接。這一銜接不僅能夠拓展傳統(tǒng)媒體的傳播渠道，還能提升其內(nèi)容的影響力和覆蓋面。以下從多個(gè)角度深入分析傳統(tǒng)媒體時(shí)政短視頻新聞采編的創(chuàng)新策略。

短視頻的內(nèi)容創(chuàng)新是采編核心。傳統(tǒng)媒體應(yīng)當(dāng)充分利用政務(wù)新媒體平臺(tái)發(fā)布的實(shí)時(shí)信息，迅速反應(yīng)并進(jìn)行深入分析，通過整合政務(wù)新媒體的權(quán)威信息，傳統(tǒng)媒體可以在短視頻中呈現(xiàn)更為全面和準(zhǔn)確的時(shí)政動(dòng)態(tài)。例如，在重大政策出臺(tái)后，傳統(tǒng)媒體可以通過制作快速解讀的短視頻，將政策要點(diǎn)以簡(jiǎn)潔明了的方式傳達(dá)給觀眾，既提升了信息的時(shí)效性，又增強(qiáng)了受眾的理解度。同時(shí)，可以考慮引入數(shù)據(jù)可視化技術(shù)，利用圖表、動(dòng)畫等方式將復(fù)雜的政策信息進(jìn)行直觀化處理，使受眾更易于接受和理解。

加強(qiáng)紙媒與政務(wù)新媒體的互動(dòng)。在新媒體時(shí)代尤其是短視頻傳播環(huán)境中，互動(dòng)性是信息傳播的重要特征，傳統(tǒng)媒體可以通過在短視頻中設(shè)置互動(dòng)環(huán)節(jié)，如問答、評(píng)論區(qū)討論等，鼓勵(lì)觀眾參與，分享他們對(duì)時(shí)政事件的看法，形成內(nèi)容生產(chǎn)的良性循環(huán)。線上互動(dòng)不僅能增強(qiáng)受眾的參與感，還能幫助媒體及時(shí)獲取反饋，調(diào)整內(nèi)容策略。此外，傳統(tǒng)媒體可以利用政務(wù)新媒體平臺(tái)的社交功能，將短視頻推廣到更廣泛的受眾群體中，進(jìn)一步提高內(nèi)容的曝光率和傳播效果。

平臺(tái)融合讓采編人員提前介入新聞發(fā)布。傳統(tǒng)媒體可以與政務(wù)新媒體平臺(tái)建立合作關(guān)系，利用后者的用戶基礎(chǔ)和流量?jī)?yōu)勢(shì)，進(jìn)行跨平臺(tái)傳播，也能實(shí)現(xiàn)采編人員提前介入新聞發(fā)布，成為時(shí)政新聞挖掘、創(chuàng)作和發(fā)布的主體。在合作機(jī)制下，紙媒的采編人員可以承接政務(wù)新媒體的運(yùn)營(yíng)，將短視頻內(nèi)容上傳至政務(wù)新媒體平臺(tái)，并借助平臺(tái)的算法推薦機(jī)制，提升內(nèi)容的傳播效率。此外，傳統(tǒng)媒體還應(yīng)積極探索與新媒體平臺(tái)的內(nèi)容合作，通過聯(lián)合制作、內(nèi)容互推等方式，形成資源共享，拓展受眾群體，實(shí)現(xiàn)雙贏的局面。

深刻提煉時(shí)政新聞核心內(nèi)容

在數(shù)字化轉(zhuǎn)型的背景下，傳統(tǒng)媒體在時(shí)政短視頻新聞的采編過程中面臨著新的挑戰(zhàn)與機(jī)遇，深刻提煉時(shí)政新聞的核心內(nèi)容，是提高短視頻新聞質(zhì)量與吸引力的關(guān)鍵，不僅提升了短視頻的質(zhì)量與吸引力，更在新的傳播環(huán)境中增強(qiáng)了傳統(tǒng)媒體的影響力和公信力。

紙媒應(yīng)實(shí)現(xiàn)精細(xì)化內(nèi)容策劃。時(shí)政新聞通常涉及復(fù)雜的政策、法律和社會(huì)背景，因此，媒體需要在短視頻制作前進(jìn)行深入的背景調(diào)研與分析；傳統(tǒng)媒體可以通過建立跨部門合作機(jī)制，集結(jié)政治、經(jīng)濟(jì)、法律等領(lǐng)域的專家，圍繞當(dāng)前熱點(diǎn)時(shí)政話題進(jìn)行深入研討，以提煉出核心內(nèi)容，確保時(shí)政類短視頻新聞能夠在短時(shí)間內(nèi)向觀眾傳遞全面且具深度的信息，增強(qiáng)其觀看價(jià)值。例如，在解讀某項(xiàng)新政策時(shí)，短視頻不僅應(yīng)覆蓋政策的基本信息，還應(yīng)深入挖掘其背景、影響及實(shí)施過程中的潛在問題。

提高時(shí)政短視頻新聞的故事化敘述能力。傳統(tǒng)媒體可以將枯燥的政策解讀和時(shí)政事件以故事的形式呈現(xiàn)，采用人物采訪、案例分析等手法，使內(nèi)容更加生動(dòng)和易于理解，故事化的敘述方式，不僅能夠增強(qiáng)信息的傳播效果，還能提升受眾的關(guān)注度和參與感。通過構(gòu)建引人入勝的敘事框架，觀眾不僅能迅速抓住新聞的核心內(nèi)容，還能在情感上產(chǎn)生共鳴。例如，在報(bào)道某項(xiàng)政策對(duì)特定群體的影響時(shí)，可以選擇一位受政策影響的普通人的故事，通過他們的經(jīng)歷來展示政策的具體效果。

關(guān)注受眾反饋優(yōu)化時(shí)政新聞素材。在短視頻發(fā)布后，傳統(tǒng)媒體應(yīng)積極收集受眾的反饋，分析觀看數(shù)據(jù)和評(píng)論內(nèi)容，了解受眾對(duì)新聞的關(guān)注點(diǎn)和偏好，不僅可以幫助媒體了解哪些內(nèi)容獲得了積極反響，還能發(fā)現(xiàn)哪些信息未被充分理解或吸引觀眾。根據(jù)這些反饋，媒體可以對(duì)未來的短視頻內(nèi)容進(jìn)行調(diào)整，進(jìn)一步優(yōu)化核心內(nèi)容的提煉過程，利用基于反饋的迭代機(jī)制，才能幫助采編人員增強(qiáng)媒體與受眾之間的互動(dòng)，提升受眾的滿意度。

積極應(yīng)用大數(shù)據(jù)理念輔助采編傳播

新媒體傳播日益興盛，大數(shù)據(jù)技術(shù)發(fā)揮了不可磨滅的作用，不論是社交媒體還是商業(yè)媒體，都通過對(duì)用戶進(jìn)行大數(shù)據(jù)分析，收獲了不菲的流量和傳播價(jià)值。對(duì)紙媒來說，也需要將時(shí)政類短視頻新聞的采編傳播與大數(shù)據(jù)理念深度綁定，利用大數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)新聞傳播的影響力提升，實(shí)現(xiàn)重點(diǎn)新聞的廣泛覆蓋。

運(yùn)用數(shù)據(jù)分析和科技工具提高信息精準(zhǔn)度。新聞受眾在看什么？愛看什么？未來想看什么？都是媒體采編人員苦苦思索的問題。在信息爆炸的時(shí)代，媒體可以借助大數(shù)據(jù)分析技術(shù)，對(duì)受眾的觀看習(xí)慣、關(guān)注話題以及輿論趨勢(shì)進(jìn)行分析，做好“用戶畫像”與新聞采編的銜接。在專業(yè)的分析之下，這些數(shù)據(jù)可以幫助媒體判斷哪些時(shí)政議題更具吸引力，進(jìn)而在短視頻內(nèi)容創(chuàng)作時(shí)，圍繞這些主題進(jìn)行深度挖掘。此外，人工智能技術(shù)的應(yīng)用也可以幫助媒體在內(nèi)容制作過程中進(jìn)行信息篩選和整理，以便快速提煉出新聞的核心信息。

大數(shù)據(jù)有助于時(shí)政短視頻新聞的精準(zhǔn)分發(fā)。互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的“大數(shù)據(jù)”人力無(wú)法常規(guī)運(yùn)用的，只有通過特殊的工具進(jìn)行分析，得到相應(yīng)的結(jié)論和圖表，實(shí)現(xiàn)某個(gè)角度的分析結(jié)論，不僅有助于媒體了解未來的工作方向和目標(biāo)，也能夠幫助新聞內(nèi)容找到有需要的受眾，即快速精準(zhǔn)的新聞分發(fā)。也是借助“用戶畫像”，大數(shù)據(jù)工具會(huì)將受眾需要的新聞精準(zhǔn)推送，實(shí)現(xiàn)更高的傳播價(jià)值。在這一過程中，也有“信息繭房”現(xiàn)象出現(xiàn)的可能，為了避免此類問題，這就需要底層技術(shù)邏輯上加以補(bǔ)充，確保一部分新聞按照喜好推送，同時(shí)也要隨機(jī)推送一批多類型新聞內(nèi)容，避免受眾被困于“荒島”。

利用大數(shù)據(jù)優(yōu)化內(nèi)容傳播路徑。傳統(tǒng)媒體應(yīng)借助大數(shù)據(jù)分析，識(shí)別和利用不同社交媒體平臺(tái)的傳播特點(diǎn)和用戶行為，選擇最優(yōu)的傳播渠道和方式。例如，短視頻在不同平臺(tái)上的傳播效果可能差異巨大，通過分析歷史數(shù)據(jù)，媒體可以判斷在哪些平臺(tái)上發(fā)布短視頻能獲得更高的點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)發(fā)率，從而制定合適的傳播策略。此外，利用社交媒體的算法推薦機(jī)制，傳統(tǒng)媒體可以通過在視頻發(fā)布時(shí)增加互動(dòng)元素（如問答、評(píng)論等）來增強(qiáng)用戶參與感，提高內(nèi)容的曝光率。

實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)與反饋機(jī)制。在短視頻新聞發(fā)布后，媒體需要實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)視頻的觀看數(shù)據(jù)、評(píng)論反饋以及用戶互動(dòng)情況，不僅提高了短視頻的制作靈活性，還能增強(qiáng)受眾的參與感和忠誠(chéng)度。這些數(shù)據(jù)能夠?yàn)槊襟w提供寶貴的反饋，幫助其及時(shí)調(diào)整內(nèi)容策略。例如，如果某個(gè)視頻在發(fā)布后的前幾個(gè)小時(shí)內(nèi)觀看量迅速上升，媒體可以在此基礎(chǔ)上推出相關(guān)后續(xù)內(nèi)容，以保持觀眾的持續(xù)關(guān)注。同時(shí)，通過分析觀眾的評(píng)論和反饋，媒體能夠發(fā)現(xiàn)內(nèi)容中的不足之處或改進(jìn)空間，從而在未來的短視頻制作中避免類似問題。

綜上所述，雖然傳統(tǒng)紙媒在時(shí)政短視頻新聞傳播中具備了一定的優(yōu)勢(shì)，但在內(nèi)容創(chuàng)作、技術(shù)適應(yīng)、受眾互動(dòng)、商業(yè)模式和人員素質(zhì)等方面都面臨著諸多挑戰(zhàn)，這受限于傳統(tǒng)紙媒的自身功能和體制約束。為了順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，傳統(tǒng)紙媒管理者必須主動(dòng)適應(yīng)這一變化，通過提升短視頻制作能力、改進(jìn)商業(yè)模式、增強(qiáng)受眾互動(dòng)以及培養(yǎng)專業(yè)人才，將時(shí)政新聞采編的短視頻轉(zhuǎn)型提高到戰(zhàn)略層次，打造優(yōu)質(zhì)團(tuán)隊(duì)，融入政務(wù)傳播，持續(xù)提升時(shí)政類短視頻新聞的質(zhì)量和傳播水平，才能在激烈的媒體競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地，重塑傳統(tǒng)報(bào)紙媒體的主流影響力，確保在互聯(lián)網(wǎng)傳播環(huán)境中繼續(xù)引導(dǎo)輿論方向，提高新聞受眾的閱讀體驗(yàn)。

（作者單位：青島日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)）