新常態下文化創意產業與南寧市鄉村旅游融合發展探析

摘 要：文化創意融入旅游產業，形成了一條新途徑，有助于發掘、整合、煥新鄉村地區的文旅資源。本文從經濟新常態下文化創意產業在南寧鄉村旅游中的核心作用及其影響著手，探討南寧市在現今背景之下如何促進鄉村旅游業一體化發展與升級。

關鍵詞：文化創意產業；南寧；鄉村旅游；融合發展

隨著中國經濟進入新常態，經濟發展模式由高速增長轉向高質量發展，旅游業作為國民經濟的戰略性支柱產業，其轉型升級和創新發展已成為時代的必然選擇。與此同時，文化創意產業以其高度的創新性、融合性和滲透性，為傳統產業的轉型升級提供了強大動力。

南寧市作為廣西壯族自治區的首府，擁有豐富的鄉村旅游資源和深厚的文化底蘊。近年來，南寧市在推動鄉村旅游與文化創意產業融合方面進行了積極探索，但依然存在不足。筆者旨在探討新常態下南寧市鄉村旅游與文化創意產業的融合發展策略，對南寧市鄉村旅游現狀和文化創意產業特點進行分析，結合國內外成功案例和先進經驗，提出切實可行的融合發展路徑和措施。

一、新常態背景下文化創意產業在南寧市鄉村

旅游發展過程中的重要性和影響力

（一）文創產業成為鄉村觀光持久進步的堅實后盾

現階段，南寧市的鄉村旅游正逐步打造涵蓋田園巡覽、大眾游憩等各式各樣的旅游系列產品。鄉鎮度假業通過與文化創意行業、高新科技等進行深度結合與互動，打造出獨有的產業發展圖景，推動了鄉村旅游業態的改進提質。

村落觀光的持久興盛，其核心是在維護生態環境的前提下，推進村落觀光事業向前發展，一方面要符合現代人類的旅游消費需求，另一方面又要確保后代能夠繼承優質的自然資源。[1]文化創意源自人類的智慧，把這種智慧注入村落觀光領域中，對該產業進行深入挖掘，有助于全面揭示旅游文化的深厚價值，同時也擴大了鄉村旅游的資源開發潛力，為鄉村旅游的持續發展奠定堅實基礎。此外，文化創意產業的嵌合不僅為鄉村旅游注入了更強勁的生產與營銷動力，還能從本質上提高資源的利用效率，推動鄉村旅游向更健康穩定的發展方向前進。

（二）文創產業通過創新實現了文化的多樣化

若要在當下階段實現鄉村旅游與文化創意產業的融合發展，就必須注重跨界融合，大力運用文化創意動能打造獨樹一幟的文化特色。

目前南寧鄉村旅游領域主要出現了以下幾種典型模式。首先是集吃、住、行、購于一體的鄉村休閑農莊模式。這一模式凸顯了地方文化的獨特魅力，讓游客在欣賞自然景色的同時，深切感受鄉土人情的魅力。其次是以傳統村落復興為核心的發展模式。此模式不僅著力于保護和復興歷史村落建筑，同時也著眼于提升地方的經濟增長潛力。還有一種是依托于本土手工藝的開發模式，以體現地區特色和民間習俗的手工藝品來吸引游客，并以此為契機創新傳統技藝，提升該地區旅游文化的品牌形象。

（三）文創產業推動鄉村旅游業實現質量提升與結構優化

文化創意產業源自西方，經過百年歷史發展，已經實現了商業和行業的高度發展，并在西歐等發達地區的經濟進步中扮演著至關重要的角色。與此相對，南寧在文化創意產業方面發展還不夠成熟，無論是創作能力、專業性還是產業規模都有待加強，行業前進動力不足，產業價值鏈也未完全形成。即便如此，南寧的鄉村旅游也能成為文化創意產業價值鏈接的起點，其蘊含的豐富創意因素可進一步擴展文化創新的邊界，營造出具有獨特風格的文化創意氛圍。這有助于破解文創產品雷同、缺乏種類多樣性的難題。借助鄉村旅游與現代農業的分銷和展示平臺，文化創新的鄉村旅游產業鏈的下游部分的價值得到顯著提升，使得文化創意產業于多個途徑和層次得以展現，不僅減少了分銷與展示的開支和風險，也增加了產業整體的經濟效益。[2]

1．鄉村旅游產業優化升級

創新性的鄉村旅游模式對于推進南寧鄉村旅游業從廣泛型走向集中型，以及從形式擴張走向內在豐富的發展方式具有積極作用。此外，這種模式助力南寧的鄉村旅游業實現從單一關注發展規模到同時重視效益提升的轉型，并促使其從只重視經濟利益擴大到全面挖掘多重功能。發展創新鄉村旅游還有助于本地化和深化鄉村旅游業的產業鏈結構，增強規模經濟效應，最大限度發掘當地旅游資源潛力，以鄉村創意旅游為先導，優化資源配置。[3]這樣不僅能將農村游覽點轉變為產品的生產和銷售基地，還能打通并完善產業鏈條，為當地旅游帶來最大化效益。

2．鄉村旅游產品優化升級

鄉村旅游業的創新發展能夠促進鄉村游覽的內容從簡單的觀光活動向融合休息、親身體驗與娛樂等多元化功能的轉型。同時，也有利于鄉村游覽項目從散亂單個的點狀分布走向更加集中的區域性布局。

二、新常態下南寧市鄉村旅游發展新思路

（一）加速鄉村旅游業提檔升級，改良行業構成

南寧市的鄉村旅游多采用簡單的經營方式，形成了一種低效率的原生態態勢，產業鏈條較短，高度整合程度不足，且缺乏鮮明的核心吸引點。鑒于此，南寧的鄉村旅游產業應加速推進產業結構革新，轉變業務運作模式，使其朝群體化成長的方向邁進。在這一轉型升級的進程中，調整并升級產業結構將成為推動鄉村旅游業群體化成長的關鍵動力。

首先，確保產業結構由傳統型向高科技旅游業轉型升級。該產業整合了先進技術裝備、網絡電商及信息化技術，共同打造旅游業的價值體系。南寧市的鄉村旅游業要增強產業鏈的規模經濟，促進現代化管理思想和科學技術在住宿、飲食、交通、景點以及旅行公司等領域深入普及，并將新技術及新型生產方式運用到該行業。

其次，促進單一型到復合型的鄉村旅游產品轉型。鑒于旅游市場的消費群體從單一的物質需求步入物質與心靈體驗并重的新階段，鄉村旅游產品的研發力求豐富多樣。一方面，要創新鄉村旅游的產品形式，著重推進休閑度假類產品的創新，并構建以鄉土風情、民間節日、地方文化探索等為基礎的旅游內容，同時加強對運動健身、教育研學、探險發現、療愈度假等特色旅游服務的拓展，以提升體驗價值。另一方面，要研發具有地方特色的鄉村旅游產品。立足南寧本土資源，打造富有鄉土特色的旅游文創產品，如手工刺繡、編織工藝、剪紙藝術、木質雕刻等民藝旅游產品。

最后，打破行業壁壘，推動行業間融合發展。鄉村旅游涵蓋交通、觀光、住宿、餐飲、購物和娛樂等多方面元素，和農業、林業、文化等其他行業結合起來，可以有效發揮地區間的協同增效作用，實現旅游經濟效益最大化。

（二）完善鄉村旅游業的產業鏈條，增強市場競爭力

應該重點增強旅游產業的集群效應，并在此基礎上，進一步拓寬鄉村旅游產業鏈的范圍。實施多角度的發展戰略，實現產業鏈配置優化，以此促進產業所帶來的社會效益和經濟效益提升，進而加大產業鏈對市場的驅動力，提高整個產業集群在市場中的競爭力。

（三）培育龍頭企業，打造鄉村旅游品牌

目前，南寧境內鄉村旅游業的群體性開發正處于萌芽階段，仍舊缺乏某些綜合的環境因素。因此，需在各自的群體內部培育出領先企業，這些龍頭企業會是未來發展的主導動力，它們不僅能帶動自身膨脹，更能激勵附近產業與派生產業一同前進，充當引導航向的典范，提升地區旅游聚集效果與傳播價值，助推當地鄉村游延展為集群化及深度化。進一步，對這些骨干企業實行推廣計劃，以建構地域性品牌形象。例如，南寧市以本地的藥用植物公園和九曲灣溫泉為例牽引康復游憩發展；武鳴區則重點營造生態農業游憩區；橫州側重于鄉村游覽點的成長。橫州建立千頃茉莉花種植園，并將其發展成旗艦品牌項目；馬林鄉鎮旅游集中地主要發展民間節日慶典觀光和高山探險游作為其特色品牌；賓林鄉域旅游匯集區專注于開發具有人文歷史特色的老鎮漫游和自然山水休閑度假等項目；隆安鄉鎮旅游集散地致力于打響以生態農莊游覽為核心內容的鄉村旅游項目品牌。

（南寧職業技術大學國際學院）

參考文獻

[1] 趙衛軍．山西文旅融合發展現狀和路徑研究[J]．西部旅游，2024（7）：10-14.

[2] 張暢．新常態下鄉村旅游與文化創意產業的融合發展[J]．文學藝術周刊，2022（4）：93-96.

[3] 謝寧光．新常態下“鄉村旅游+文化創意”產業的融合發展路徑[J]．鄉村科技，2022（2）：29-31.