電影類廣播節目傳播方式研究

◎包晨曦

(南通廣播電視臺，江蘇 南通 226001)

近年來，我國在影視文化傳播方面正在迎來一場創新變革，隨著新興科技的不斷發展，如人工智能、虛擬現實等技術的應用，影視傳播模式正逐漸轉變為互動、個性化的體驗。通過智能設備和在線平臺，受眾可以自主選擇觀看內容，并參與其中，增強受眾的參與感和沉浸感。同時，社交媒體的興起也為影視文化傳播帶來了更廣闊的平臺，受眾可以通過分享和討論與他人交流觀影心得，進一步擴大了影視的影響力。這種創新的傳播形式不僅能夠滿足受眾多樣化的需求，而且還能夠更好地引發情感共鳴，推動我國影視文化的繁榮發展。

一、優化電影類廣播節目傳播方式的意義

電影是現代社會文化娛樂的重要組成部分，它不僅能夠帶給人們視覺上的享受，而且還能夠傳遞各種思想和價值觀。在廣播節目中，電影類節目作為一種重要形式，具有豐富多樣的內容和較強的吸引力，但在傳播方式上仍有待優化。優化電影類廣播節目傳播方式的意義在于提升傳播效果、擴大受眾群體和促進文化交流。優化的傳播方式，如點播、互動等，可以讓受眾根據自己的喜好選擇感興趣的電影節目，提高觀看的積極性和參與度。此外，通過提供多樣化的觀影體驗，如增加多語種字幕、提供高清畫質等，也能夠提升觀眾對電影類廣播節目的喜愛程度，進而增強傳播效果。隨著互聯網和移動通信技術的發展，電影類廣播節目可以實現線上線下結合，受眾可以隨時隨地通過網絡或移動設備觀看電影節目，打破了時間和空間的限制，這不僅可以吸引更多的受眾，而且也可以吸引那些對傳統廣播節目不感興趣的年輕人，進一步擴大受眾群體[1]。電影作為一種具有文化內涵的藝術形式，通過廣播節目的傳播可以讓不同文化背景的人們互相了解和交流，通過優化傳播方式，可以將不同國家、不同地區的電影節目推廣到全球范圍內，讓更多的人了解和欣賞其他文化的藝術成果，通過優化傳播方式，可以更好地展示和傳達各種文化的特點和魅力，使受眾能夠更全面地感受不同文化所帶來的藝術和情感體驗，這樣的傳播方式不僅可以促進文化交流和交融，還能為世界各地的觀眾帶來更豐富、多樣化的電影內容，讓人們在欣賞電影的同時增進彼此的理解，加深友誼。

二、目前電影類廣播節目傳播面臨的困難

(一)電影類廣播節目傳播方式多元化不足

在新媒體技術不斷發展的過程中，電影類廣播節目制作和傳播中經常面臨各類困難，其中傳播方式多元化不足便是一項重要影響因素。傳統的電影類廣播節目主要通過廣播等傳統媒體進行傳播，但隨著互聯網的快速發展和數字化媒體的興起，受眾的媒體使用習慣發生了巨大變化，這給電影類廣播節目帶來了一些困擾。傳統電視廣播節目通常只能在特定的時間段播出，受眾需要按照節目表的安排來接收，這對于那些工作繁忙或時間不固定的受眾來說是一種限制。并且傳統電視廣播節目的播出時長一般較短，很難完整地呈現一部電影的內容，受眾只能通過片段來了解電影的故事情節，導致受眾對于電影的選擇往往受限于電視臺的節目安排，而電視臺的節目選擇往往受到商業利益等多重因素的影響，致使受眾對于電影的選擇受到了限制，一些優質的電影可能無法得到應有的傳播和宣傳[2]。而互聯網的出現使得受眾可以隨時隨地觀看電影，根據自己的時間安排來選擇觀看，這無疑給受眾帶來了更大的便利。網上的電影資源豐富多樣，受眾可以選擇觀看完整的電影，從而更好地理解電影的整體內容和藝術表達。此外，傳統電視廣播節目的內容往往受到審查和限制，不同類型的電影很難得到平等的傳播機會，從而限制了電影文化的多樣性和創新性。互聯網上的電影平臺和社交媒體為受眾提供了更廣泛的選擇和交流空間，受眾可以通過評論、分享等方式表達對電影的看法，從而影響電影的傳播效果。

(二)電影類廣播節目傳播方式缺乏針對性

電影類廣播節目是一種以電影為主題的廣播節目形式，通過播放電影音頻、介紹電影內容以及討論電影相關話題等方式，向廣大受眾傳遞電影文化和信息。然而，電影類廣播節目在傳播過程中會遇到一些困難，主要表現在傳播方式缺乏針對性。電影類廣播節目的傳播方式缺乏針對性，很容易導致廣播節目在傳播過程中難以精準地觸達目標受眾，傳統廣播節目通常采用的是廣播的方式進行傳輸，其傳播范圍廣、受眾群體廣泛，難以針對性地傳達電影類節目的特定信息。電影類廣播節目可能主要面向年輕人群體，傳統廣播卻無法只將這一節目傳輸給目標年齡段的受眾，可能會被其他年齡段的人群收聽。這樣電影類廣播節目的傳播效果就會打折扣，無法準確觸達目標受眾，影響了傳播效果和效率。電影是一種視覺藝術形式，其中包含了畫面、音效、演員表演等多種元素，這些元素對于受眾來說都是非常重要的[3]。如果廣播節目只通過聲音來傳達電影內容，無法展現電影的視覺效果，這就給節目內容的傳達帶來了一定的困難。另外，電影是一種多樣化的藝術形式，不同的人對于電影的喜好和關注點可能有所不同。一些人喜歡動作片，而另一些人則喜歡愛情片或者科幻片。然而，電影類廣播節目往往難以根據不同受眾的需求進行個性化的內容傳播，只能以一種普遍性的方式進行傳播，也就無法滿足不同受眾的需求，影響了廣播節目的收聽率和傳播效果。

(三)廣播節目品牌形象塑造不強

廣播節目品牌形象塑造不強也是影響電影類廣播節目傳播的一項因素，如果電影類廣播節目沒有意識到品牌形象的作用就很容易導致節目缺乏識別度和吸引力，從而影響其傳播效果。在當今電影娛樂行業中，廣播節目數量眾多，受眾選擇面廣泛。如果一個電影類廣播節目沒有樹立起獨特的品牌形象，很難讓受眾記住并選擇它，相反受眾更傾向于選擇已經建立起品牌形象的廣播節目，這將導致其他節目的受眾流失。一個強大的品牌形象可以幫助廣播節目在受眾中建立起信任并提升忠誠度，使其具有更強的傳播力和影響力。如果廣播節目品牌形象不明確或不吸引人，受眾可能會對其產生懷疑或不感興趣，從而降低傳播效果，這意味著廣播節目的宣傳和推廣活動可能無法達到預期的效果，節目的受關注程度和收視率可能會出現下滑[4]。此外，缺乏品牌形象還會影響電影類廣播節目的商業價值，品牌形象可以為廣播節目帶來更多的商業機會，例如，贊助合作、廣告投放和衍生產品銷售等。然而，如果廣播節目沒有建立起品牌形象，這些商業機會可能會流失給其他具有更強品牌形象的節目。這將影響廣播節目的經濟收入和可持續發展能力。因此，節目制作方應該重視品牌形象的建設，通過合適的策略和手段，提升廣播節目的品牌形象，從而取得更好的傳播效果和商業價值。

三、電影類廣播節目傳播路徑

(一)充分利用新媒體擴大傳播范圍

在新媒體技術不斷發展的背景下，影視文化傳播方式逐漸朝著多樣化的形式轉變。傳統的廣播電視傳播方式已經不能夠滿足人們的需求。在新時代，人們可以通過在線視頻平臺、社交媒體、電子書籍等多種渠道獲取和分享影視文化。這種多樣化的傳播方式不僅提供了更便捷的觀影體驗，而且也促進了影視作品的全球化傳播，讓人們可以隨時隨地享受到各種類型的影視作品。新媒體技術具有時效性強、傳播速度快、針對性強等特點，在當今時代已經成為了主要的傳播媒介。對于電影類廣播節目而言，部分影視作品在正式播出之前一般會借助新媒體傳播快的優勢擴大電影宣傳范圍，將電影賣點以及人們感興趣的內容通過抖音、微博等新媒體平臺展示出來，這樣不僅可以提高受眾對影視作品的關注度，而且也可以通過新媒體技術互動特點加強與受眾之間的互動，提高受眾對影視作品的喜愛程度，塑造良好的影視品牌。以《樂影留聲》節目為例，這是一個集電影、音樂、演員和訪談等元素于一身的節目，例如電影作品《奪冠》，這是一部改編自中國國家女子排球隊的真實故事，具有較強的正能量，表現了女排隊員們激勵人心的奮斗歷程，頑強拼搏、為國爭光的感人故事。當對這部作品加以宣傳時，除了簡單地留下聲音，還需要添加旁白來描述那些無法被看見的畫面，以便讓受眾了解正在發生的情況，結合作品將所有對話整理出來，然后根據故事的背景和角色情節，重新構建一個簡潔的故事情節。基于此，節目主持人剪輯制作好的作品在微信公眾號、視頻號、微博等平臺播放，以此全方位地宣傳《奪冠》電影作品，為受眾推薦更有價值的影視作品。

(二)基于受眾需求提高影視文化傳播效果

在新媒體時代，影視文化的發展與傳播面臨著新的挑戰和機遇，為了更好地滿足受眾，影視文化傳播必須首先明確受眾的真實需求。這就需要傳播過程中緊密結合市場需求，精準定位傳播目標，即受眾對于影視作品的喜好、關注點和消費習慣等方面的需求。通過市場調研和數據分析，了解受眾的興趣愛好和消費喜好，有針對性地制作和推廣影視作品，才能更好地吸引受眾，提高傳播效果。此外，影視文化傳播還需要注重創新和內容質量，受眾對于影視作品的要求越來越高，傳統的套路和模式已經難以滿足受眾的需求，影視文化產業應該勇于創新，不斷推陳出新，提供具有獨特性和創意的作品。同時，注重提高影視作品的內容質量，打造更加精良的作品，以吸引受眾的注意力。影視作品不僅僅是娛樂產品，更是一種文化表達和價值傳遞的方式，在傳播影視文化的過程中，要積極引導社會風尚，傳遞正能量，關注社會問題和人文關懷，塑造積極向上的形象和價值觀，為社會的進步和發展作出貢獻[5]。以《因為爸爸》為例，這是一部兒童劇，在《因為爸爸》首演成功以后，立足于作品對主創以及作品原型人物進行專訪，通過這種方式使受眾了解作品背后的事件以及制作初心，同時作品中處處彰顯著正義、大愛等正能量。通過專訪活動對角色扮演者進行采訪，在《樂影留聲》節目中使受眾明白這部作品的創作過程，尤其是對作品中爸爸的形象更加認可，通過扮演者的講述，現實和戲劇之間是有很大的差距，但相同之處是作品中“爸爸”表現出的愛國愛人民的精神。這種愛國、大愛無私的元素非常符合受眾的需求，同時也有利于激發出受眾心中的愛國情懷。

(三)打造良好的廣播節目品牌形象

在新媒體背景下，為了確保電影類廣播節目穩定發展，廣播節目制作單位必須積極打造獨立的影視文化品牌，這樣不僅能夠提升電影類廣播節目的社會效益，而且也會增加其經濟效益，使其在競爭激烈的市場中站穩腳跟。打造獨立的影視文化品牌有助于樹立影視公司的專業形象和品牌價值，通過精心策劃、制作和推廣獨特的影視作品，影視公司能夠展示自己的獨特風格和品牌形象，與其他競爭對手區分開來，這樣的品牌定位可以提升受眾對影視公司的認知和好感度，提高影視作品的觀看率和口碑，進而增強影視公司的影響力。隨著新媒體的興起，影視作品的傳播途徑也更加多樣化和普及化，受眾的需求也更加多樣化，如果影視公司能夠打造出具有獨特魅力和市場潛力的影視品牌，就能夠吸引更多的受眾和投資者。因此，通過影視作品的票房、廣告、衍生品銷售等多種收益渠道，影視公司可以獲得豐厚的經濟回報，為可持續發展提供保障[6]。要提升我國影視文化的影響力，并培養出更多優秀演員，還需要建立起一個具有國際影響力的影視文化品牌，并且制作出高質量的影視作品，這樣的品牌和作品將構建一個完整的文化產業鏈條，推動我國影視文化的傳播并讓更多的人熟知。例如，在2021 年的紅色電影配音《聲動中國·紅色電影配音大賽》活動中，南通廣播以小視頻的形式展示節目主持人配音的片段，供曾經的聽眾和觀看小視頻的觀眾品味。在角色塑造方面，聲音的重要性不可忽視，受眾在觀看劇集或角色時，對聲音有一定的心理預期。因此，在重新演繹角色時，需要理解并模仿原始角色的聲音，同時加入自己的創造性進行塑造，這個過程也是對業務再次學習的機會。經過一系列的鍛煉，廣播節目主持人再次投身于人群之中，積極組織、參加接下來幾次紅色電影配音大賽的線下活動，站在舞臺上進行配音，體會到了與主持人完全不同的心境，也深切感受到了受眾的熱情。通過改變聲音，模仿不同的人物角色、演繹各種不同的人物故事。

四、結語

綜上所述，隨著互聯網的快速發展，傳統廣播已不再是主要的傳播渠道，而新媒體平臺如社交媒體、網絡直播平臺等成為了受眾獲取信息和娛樂的主要渠道。因此，電影類廣播節目應積極利用這些新媒體平臺，通過在各大社交媒體上建立官方賬號，發布節目預告片、花絮、訪談等內容，吸引更多受眾的關注和參與。基于受眾需求提高影視文化傳播的高效性。受眾更全面地了解電影的制作過程和背后的故事，提升受眾的觀影體驗。打造良好的節目品牌形象，與受眾建立良好的互動和溝通關系，增強受眾的認同感和忠誠度，提升節目的影響力和競爭力。