融媒體視域下傳統(tǒng)媒體變革發(fā)展分析

◎鄔瑩瑩

(紹興市上虞區(qū)融媒體中心，浙江 紹興 312300)

在當(dāng)今的信息時代，傳統(tǒng)媒體面臨著巨大的變革和發(fā)展挑戰(zhàn)。融媒體的興起和快速發(fā)展為傳統(tǒng)媒體帶來了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。融媒體視域下的傳統(tǒng)媒體變革發(fā)展已成為學(xué)術(shù)界和業(yè)界關(guān)注的焦點(diǎn)。傳統(tǒng)媒體需要適應(yīng)新的技術(shù)、平臺和用戶需求，以實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新，保持競爭力并實(shí)現(xiàn)與時俱進(jìn)。

一、融媒體為傳統(tǒng)媒體發(fā)展帶來的機(jī)遇

(一)多元化內(nèi)容傳播

傳統(tǒng)媒體在融媒體時代可以通過多種形式和平臺傳播內(nèi)容，包括在線新聞網(wǎng)站、移動應(yīng)用程序、社交媒體等。這使得傳統(tǒng)媒體能夠更好地滿足不同受眾的需求，以不同的方式呈現(xiàn)信息，增強(qiáng)內(nèi)容的可訪問性和影響力。融媒體時代的數(shù)字工具和技術(shù)賦予了傳統(tǒng)媒體創(chuàng)造和傳播多樣化內(nèi)容的能力。例如，傳統(tǒng)媒體可以結(jié)合視頻制作、動畫、圖表、數(shù)據(jù)可視化等技術(shù)手段，提供更生動、有趣的報道和解說，增強(qiáng)用戶的閱讀體驗(yàn)和理解效果[1]。

融媒體環(huán)境下的社交媒體平臺為傳統(tǒng)媒體提供了與受眾互動的機(jī)會。傳統(tǒng)媒體可以通過社交媒體建立粉絲群體，與受眾進(jìn)行實(shí)時互動，接收反饋和意見，并根據(jù)用戶需求調(diào)整內(nèi)容方向和策略。這種直接的雙向溝通可以增強(qiáng)受眾的參與感，提高品牌的認(rèn)知度和用戶的忠誠度。融媒體時代的大數(shù)據(jù)分析能力為傳統(tǒng)媒體提供了深入了解受眾需求和行為的機(jī)會。通過分析用戶的瀏覽習(xí)慣、興趣愛好和互動行為，傳統(tǒng)媒體可以精準(zhǔn)地把握受眾的喜好和關(guān)注點(diǎn)，制定更具針對性的內(nèi)容策略，提高用戶的參與度和內(nèi)容的傳播效果。

(二)精確營銷

融媒體時代通過數(shù)據(jù)分析和用戶行為追蹤，傳統(tǒng)媒體可以更準(zhǔn)確地了解受眾的特征、興趣和偏好，這使得傳統(tǒng)媒體能夠采取個性化的營銷策略，針對不同的受眾群體提供定制化的內(nèi)容和廣告信息。通過融媒體平臺，傳統(tǒng)媒體可以與受眾直接互動和溝通。這種互動性為傳統(tǒng)媒體提供了更多的機(jī)會，與受眾建立緊密的聯(lián)系，了解受眾的反饋和需求。傳統(tǒng)媒體可以通過社交媒體、評論區(qū)等渠道與受眾進(jìn)行實(shí)時互動，收集意見和建議，從而更好地滿足受眾的需求。融媒體時代的數(shù)字工具還提供了精確投放廣告的機(jī)會。通過數(shù)據(jù)分析和精準(zhǔn)定位，傳統(tǒng)媒體可以將廣告投放給目標(biāo)受眾，提高廣告的效果和回報率。傳統(tǒng)媒體可以利用用戶喜好、興趣和行為數(shù)據(jù)，進(jìn)行精確的廣告定向推送，提高廣告投放的準(zhǔn)確性和效率[2]。

(三)資源整合

融媒體時代傳統(tǒng)媒體可以通過整合不同平臺和渠道的資源，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的多元化傳播。傳統(tǒng)媒體可以將文字、圖片、音頻、視頻等多種形式的內(nèi)容結(jié)合起來，通過不同媒介的呈現(xiàn)，更好地滿足受眾的需求。在融媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體可以與其他相關(guān)行業(yè)進(jìn)行合作，共享資源和優(yōu)勢。例如，傳統(tǒng)媒體可以與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)合作，通過互聯(lián)網(wǎng)渠道擴(kuò)大傳播范圍；與廣告公司合作，增加廣告收入；與技術(shù)公司合作，提升數(shù)字化能力等。這樣的合作與聯(lián)盟可以幫助傳統(tǒng)媒體整合各方資源，提高競爭力和創(chuàng)新能力。此外，融媒體時代的數(shù)據(jù)驅(qū)動決策也為傳統(tǒng)媒體的資源整合提供了機(jī)遇。傳統(tǒng)媒體可以通過數(shù)據(jù)分析和洞察，深入了解受眾需求和市場趨勢，從而更精確地配置資源，提供有針對性的內(nèi)容和服務(wù)[3]。

二、融媒體為傳統(tǒng)媒體發(fā)展帶來的挑戰(zhàn)

(一)內(nèi)容碎片化

在融媒體時代，受眾獲取信息的途徑更加多樣化和分散化。傳統(tǒng)媒體原本主導(dǎo)著信息傳播的渠道，但現(xiàn)在受眾可以通過社交媒體、新聞聚合應(yīng)用、自媒體等多個平臺獲取信息。這導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體的受眾流失和注意力分散，傳統(tǒng)媒體需要面對競爭激烈的局面。在融媒體環(huán)境下，信息傳播速度加快，內(nèi)容更新頻率提高。社交媒體的興起使得信息以實(shí)時、即時的方式傳播，人們更傾向于獲取短小、快速消化的內(nèi)容。這對于傳統(tǒng)媒體來說是一個挑戰(zhàn)，因?yàn)閭鹘y(tǒng)媒體需要在保持準(zhǔn)確性和深度的同時，與其他媒體平臺爭奪用戶的關(guān)注。

(二)競爭加劇

融媒體時代出現(xiàn)了眾多新興媒體平臺和自媒體，它們能夠迅速發(fā)布和傳播內(nèi)容，并吸引大量受眾。這使得傳統(tǒng)媒體面臨著來自新興媒體平臺和自媒體的直接競爭，在獲取受眾注意力和市場份額方面面臨更加激烈的競爭。在融媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體之間在資源和廣告投放方面展開激烈競爭。隨著越來越多的傳統(tǒng)媒體進(jìn)入數(shù)字化領(lǐng)域，廣告主的選擇范圍變得更廣泛，傳統(tǒng)媒體需要與其他媒體爭奪有限的廣告預(yù)算，這進(jìn)一步加劇了競爭。融媒體時代的社交媒體和用戶生成內(nèi)容也成為傳統(tǒng)媒體的競爭對手。社交媒體提供了用戶自發(fā)分享和交流的平臺，用戶生成的內(nèi)容在其中扮演著重要角色。這種用戶生成內(nèi)容的流行使得傳統(tǒng)媒體需要與之競爭，爭奪用戶的關(guān)注和互動[4]。

(三)技術(shù)創(chuàng)新不足

傳統(tǒng)媒體在采用新技術(shù)方面相對保守。由于傳統(tǒng)媒體的機(jī)構(gòu)結(jié)構(gòu)和運(yùn)營方式相對僵化，工作人員可能缺乏對新興技術(shù)的及時應(yīng)用和探索，這使得傳統(tǒng)媒體在技術(shù)創(chuàng)新方面落后于融媒體時代的新興媒體平臺。傳統(tǒng)媒體通常面臨著技術(shù)更新?lián)Q代的成本壓力。采用新技術(shù)需要大量的投入，包括設(shè)備更新、培訓(xùn)人員等。傳統(tǒng)媒體機(jī)構(gòu)可能面臨著財務(wù)約束和資源有限的問題，無法快速跟進(jìn)技術(shù)創(chuàng)新的步伐。傳統(tǒng)媒體在技術(shù)領(lǐng)域的專業(yè)人才供給也面臨挑戰(zhàn)。融媒體時代，隨著技術(shù)的飛速發(fā)展，對于具備相關(guān)技能的專業(yè)人才的需求也越來越大。然而，傳統(tǒng)媒體可能面臨著吸引和留住高水平技術(shù)人才的困難，因?yàn)槿诿襟w時代的新興媒體平臺和科技公司往往能夠提供更具吸引力的工作。

三、融媒體背景下傳統(tǒng)媒體變革發(fā)展的有效路徑

(一)多平臺整合

在融媒體背景下，傳統(tǒng)媒體變革發(fā)展的有效路徑之一是多平臺整合。多平臺整合可以幫助傳統(tǒng)媒體以更全面、更豐富的方式呈現(xiàn)內(nèi)容，并加強(qiáng)與受眾的互動。通過多平臺整合，傳統(tǒng)媒體可以擴(kuò)大內(nèi)容覆蓋范圍。傳統(tǒng)媒體可以利用不同的數(shù)字平臺(如網(wǎng)站、移動應(yīng)用程序和社交媒體)來發(fā)布內(nèi)容，從而實(shí)現(xiàn)多渠道傳播。這樣做可以吸引更多的受眾，滿足受眾在不同平臺上獲取信息的需求。多平臺整合可以促進(jìn)內(nèi)容的個性化推薦。傳統(tǒng)媒體可以通過分析用戶數(shù)據(jù)和行為，了解受眾的興趣和偏好，并根據(jù)這些信息提供個性化的內(nèi)容推薦。這種個性化推薦能夠提高用戶體驗(yàn)，增強(qiáng)用戶黏性，并為傳統(tǒng)媒體贏得更多的忠實(shí)受眾[5]。

傳統(tǒng)媒體可以通過社交媒體平臺與受眾進(jìn)行互動，例如進(jìn)行話題討論、征集受眾意見和評論等。這樣的互動可以增強(qiáng)用戶的參與感，加強(qiáng)與受眾的互動關(guān)系，并提高用戶對傳統(tǒng)媒體品牌的認(rèn)同度。

此外，多平臺整合還可以為傳統(tǒng)媒體帶來商業(yè)機(jī)會。通過整合不同平臺的資源和優(yōu)勢，傳統(tǒng)媒體可以提供全方位的廣告方案，例如跨平臺廣告投放和定向廣告推送。這樣的商業(yè)機(jī)會能夠增加傳統(tǒng)媒體的收入來源，并提升其競爭力。多平臺整合是傳統(tǒng)媒體變革發(fā)展的有效路徑之一，通過多平臺整合，傳統(tǒng)媒體可以擴(kuò)大內(nèi)容覆蓋范圍，實(shí)現(xiàn)個性化推薦，促進(jìn)用戶互動和參與，開拓商業(yè)機(jī)會。這些措施有助于傳統(tǒng)媒體適應(yīng)融媒體時代的變革趨勢，并保持競爭力。

(二)內(nèi)容創(chuàng)新

內(nèi)容創(chuàng)新可以幫助傳統(tǒng)媒體與受眾建立更緊密的聯(lián)系，并吸引更多的受眾。傳統(tǒng)媒體可以通過調(diào)研和分析受眾的喜好和趨勢，推出符合受眾興趣的新穎內(nèi)容。這樣做可以提升受眾的參與度和忠誠度，并吸引更多的受眾關(guān)注傳統(tǒng)媒體品牌。

內(nèi)容創(chuàng)新能夠豐富傳統(tǒng)媒體的形式和呈現(xiàn)方式。傳統(tǒng)媒體可以借鑒融媒體時代的多媒體技術(shù)和互動手段，以更生動、多樣化的方式呈現(xiàn)內(nèi)容。例如，采用視頻、音頻、圖像等多媒體元素，或者利用互動性強(qiáng)的特點(diǎn)，如在線問答、投票調(diào)查等，增強(qiáng)內(nèi)容的吸引力和互動性。內(nèi)容創(chuàng)新還可以打破傳統(tǒng)媒體的時間和空間限制。傳統(tǒng)媒體可以利用網(wǎng)絡(luò)和移動設(shè)備等技術(shù)手段，實(shí)現(xiàn)隨時隨地的內(nèi)容傳播。這樣，受眾可以根據(jù)自己的需求和時間安排來獲取和閱讀傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容，增強(qiáng)傳統(tǒng)媒體的靈活性和便利性。內(nèi)容創(chuàng)新可以推動傳統(tǒng)媒體與其他行業(yè)的合作與聯(lián)盟。通過與其他行業(yè)的合作，傳統(tǒng)媒體可以獲得更多的資源和專業(yè)知識，共同開展創(chuàng)新項(xiàng)目和跨界合作。這種合作能夠?yàn)閭鹘y(tǒng)媒體帶來新的創(chuàng)意和視角，進(jìn)一步豐富內(nèi)容，并擴(kuò)大受眾的范圍。

內(nèi)容創(chuàng)新是傳統(tǒng)媒體變革發(fā)展的有效路徑之一。通過內(nèi)容創(chuàng)新，傳統(tǒng)媒體可以更好地滿足受眾需求，豐富形式和呈現(xiàn)方式，打破時間和空間限制，并與其他行業(yè)展開合作與聯(lián)盟。這些措施有助于傳統(tǒng)媒體適應(yīng)融媒體時代的變革趨勢，并保持競爭力。

(三)加強(qiáng)大數(shù)據(jù)技術(shù)運(yùn)用

通過充分利用大數(shù)據(jù)技術(shù)，傳統(tǒng)媒體可以更好地了解受眾需求、優(yōu)化內(nèi)容生產(chǎn)和精準(zhǔn)營銷。大數(shù)據(jù)技術(shù)可以幫助傳統(tǒng)媒體深入洞察受眾的需求和行為。通過收集、整理和分析海量的用戶數(shù)據(jù)，傳統(tǒng)媒體可以獲取關(guān)于受眾興趣、偏好、消費(fèi)行為等方面的詳細(xì)信息。這些數(shù)據(jù)可以為傳統(tǒng)媒體提供有價值的信息，指導(dǎo)內(nèi)容創(chuàng)作和決策，以更好地滿足受眾需求。大數(shù)據(jù)技術(shù)可以優(yōu)化內(nèi)容生產(chǎn)過程。傳統(tǒng)媒體可以利用大數(shù)據(jù)分析來確定受眾喜歡的內(nèi)容類型、話題熱點(diǎn)和傳播途徑。基于這些分析結(jié)果，傳統(tǒng)媒體可以調(diào)整自己的內(nèi)容策略，提供更具吸引力和價值的內(nèi)容，從而提升受眾的參與度和忠誠度。通過對受眾數(shù)據(jù)的深入分析，傳統(tǒng)媒體可以了解受眾的特征和偏好，從而進(jìn)行精準(zhǔn)廣告投放。傳統(tǒng)媒體可以利用大數(shù)據(jù)技術(shù)實(shí)現(xiàn)廣告定向、個性化推薦和營銷策略優(yōu)化，提高廣告投放效果，并為廣告主帶來更好的回報。

加強(qiáng)大數(shù)據(jù)技術(shù)運(yùn)用是傳統(tǒng)媒體變革發(fā)展的有效路徑之一。通過充分利用大數(shù)據(jù)技術(shù)，傳統(tǒng)媒體可以深入了解受眾需求、優(yōu)化內(nèi)容生產(chǎn)過程，并實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營銷。這些措施有助于傳統(tǒng)媒體在融媒體時代中保持競爭力，并與受眾建立更緊密的連接。

(四)加強(qiáng)合作聯(lián)盟

加強(qiáng)合作聯(lián)盟可以為傳統(tǒng)媒體提供更多的資源和專業(yè)知識。傳統(tǒng)媒體可以與技術(shù)公司、數(shù)字媒體平臺等建立合作關(guān)系，分享彼此的技術(shù)和資源。這種合作可以幫助傳統(tǒng)媒體提升技術(shù)水平、擴(kuò)大內(nèi)容覆蓋范圍，并與新興媒體形式相結(jié)合，滿足受眾多樣化的需求。傳統(tǒng)媒體可以與相關(guān)行業(yè)進(jìn)行合作，如零售商、旅游業(yè)、體育產(chǎn)業(yè)等，共同開展?fàn)I銷活動、推廣產(chǎn)品或提供定制化的服務(wù)。這種合作可以為傳統(tǒng)媒體帶來新的商業(yè)模式和收入來源，拓寬盈利渠道，并增強(qiáng)商業(yè)競爭力。通過與不同領(lǐng)域的合作伙伴進(jìn)行交流和合作，傳統(tǒng)媒體可以獲取新的觀念、創(chuàng)意和技術(shù)，推動自身的創(chuàng)新和變革。合作伙伴的經(jīng)驗(yàn)和資源可以為傳統(tǒng)媒體帶來新的思路和機(jī)會，促使其在融媒體時代中保持活力和競爭力。

加強(qiáng)合作聯(lián)盟是傳統(tǒng)媒體變革發(fā)展的有效路徑之一。通過與其他行業(yè)或機(jī)構(gòu)建立合作伙伴關(guān)系，傳統(tǒng)媒體可以實(shí)現(xiàn)資源共享、拓展商業(yè)機(jī)會并推動創(chuàng)新發(fā)展。這種合作可以幫助傳統(tǒng)媒體適應(yīng)融媒體時代的變革趨勢，并保持競爭力。

(五)加強(qiáng)人才培養(yǎng)和技術(shù)創(chuàng)新

在融媒體背景下，傳統(tǒng)媒體變革發(fā)展的有效路徑之一是人才培養(yǎng)和技術(shù)創(chuàng)新。通過加強(qiáng)人才培養(yǎng)和推動技術(shù)創(chuàng)新，傳統(tǒng)媒體可以適應(yīng)融媒體時代的需求，并增強(qiáng)競爭力。人才培養(yǎng)是傳統(tǒng)媒體變革發(fā)展中不可或缺的一環(huán)。傳統(tǒng)媒體需要培養(yǎng)具備多樣化技能的人才，如數(shù)字化編輯、數(shù)據(jù)分析、社交媒體管理等。通過培養(yǎng)這些人才，傳統(tǒng)媒體可以更好地適應(yīng)融媒體時代的要求，并且能夠靈活運(yùn)用新技術(shù)和工具來創(chuàng)作、生產(chǎn)和傳播內(nèi)容。技術(shù)創(chuàng)新對傳統(tǒng)媒體的變革發(fā)展至關(guān)重要。傳統(tǒng)媒體需要積極探索和采用新技術(shù)，如人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等。這些新技術(shù)可以為傳統(tǒng)媒體帶來創(chuàng)新的呈現(xiàn)方式和更豐富的用戶體驗(yàn)。傳統(tǒng)媒體可以通過技術(shù)創(chuàng)新，開發(fā)新的產(chǎn)品和服務(wù)，吸引更多受眾并提高內(nèi)容的傳播效果。

人才培養(yǎng)和技術(shù)創(chuàng)新是相輔相成的。傳統(tǒng)媒體急需具備先進(jìn)技術(shù)應(yīng)用能力的人才，使傳統(tǒng)媒體能夠運(yùn)用新技術(shù)進(jìn)行創(chuàng)意的內(nèi)容生產(chǎn)和傳播。同時，技術(shù)創(chuàng)新也需要依托于人才的支持，只有經(jīng)過培養(yǎng)的人才才能推動技術(shù)的創(chuàng)新和應(yīng)用。

人才培養(yǎng)和技術(shù)創(chuàng)新是傳統(tǒng)媒體變革發(fā)展的有效路徑之一。通過加強(qiáng)人才培養(yǎng)，傳統(tǒng)媒體可以培養(yǎng)出適應(yīng)融媒體時代需求的多技能人才。同時，通過技術(shù)創(chuàng)新，傳統(tǒng)媒體可以應(yīng)用新技術(shù)來豐富內(nèi)容呈現(xiàn)方式、提升用戶體驗(yàn)，并尋找新的發(fā)展機(jī)遇。這些舉措有助于傳統(tǒng)媒體在融媒體時代保持競爭力并實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

四、結(jié)語

綜上所述，本文通過對融媒體視域下傳統(tǒng)媒體變革發(fā)展的分析，揭示了傳統(tǒng)媒體在數(shù)字化時代的變革趨勢和發(fā)展模式。融媒體為傳統(tǒng)媒體提供了更多的渠道和方式來傳播信息，并與受眾進(jìn)行互動。然而，傳統(tǒng)媒體的變革之路仍然充滿挑戰(zhàn)，包括技術(shù)更新、人才培養(yǎng)、商業(yè)模式創(chuàng)新等方面。因此，傳統(tǒng)媒體需要不斷探索創(chuàng)新路徑，加強(qiáng)與融媒體的融合，以滿足現(xiàn)代社會多元化的信息需求，并保持其核心價值觀的傳承。只有不斷變革和創(chuàng)新，傳統(tǒng)媒體才能在競爭激烈的媒體環(huán)境中立于不敗之地，發(fā)揮其重要的社會功能和影響力。