融媒環境下大數據推動新聞內容傳播的策略探討

◎喻 輝

(貴州日報報刊社，貴州 貴陽 550001)

新聞傳播工作人員明確融媒環境下大數據推動新聞內容傳播的意義，明確融媒環境對新聞內容傳播的創新發展要求，探索融媒環境下大數據推動新聞內容傳播的策略，一方面可以有效推動國家新聞傳播事業健康有序發展，另一方面可以有效提升新聞媒體傳播的水平，提高新聞內容傳播的效率，還有助于革新當下新聞傳播思想，有效強化受眾的市場主體地位。

一、融媒環境下大數據推動新聞內容傳播的意義

(一)提升新聞內容傳播效率

融媒環境下新聞傳播工作人員利用大數據推動新聞內容傳播，可以有效提升新聞內容傳播的實際效率。大數據可以稱為巨量資料，是當今社會中較為熱門的話題，具體指的是數據量極大，超過傳統數據處理方法的范圍，需要運用特殊技術和方法來處理的資訊，其具備巨量數據，也具有高速、多元化、真實性及低價值密度的特點[1]。大數據技術的出現，為新聞媒體傳播領域帶來了一系列前所未有的變化，如創新了新聞信息采集、傳輸及傳播的方式，使得新聞傳播效率得到明顯提升，有效推動了新聞生產、傳播及反饋一體化運營進程。

大數據的高速特點，為新聞傳播數字化發展水平提升帶來了巨大助力，有效減少了新聞生產與制作的時間，為新聞傳播推廣打下了扎實的基礎。同時，通過大數據也有效加強了新聞傳播工作人員對于新聞信息和相關輿情把握與監管，保障新聞能夠獲得穩定和持續的內容輸出。除此之外，利用大數據進行新聞內容傳播，使新聞傳播決策更具科學化特點，可以數字化預期新聞傳播的內容、方向以及形式，有助于有效強化新聞傳播實際效果。

(二)強化受眾市場主體地位

在融媒環境下，新聞傳播工作人員利用大數據進行新聞內容傳播，有效改革與創新了新聞傳播過程中傳者和受眾的互動關系，有效強化了受眾的市場主體地位，使得受眾能夠更好地認識與了解新聞傳播工作人員與受眾之間的關系。同時，在大數據推動下，新聞傳播工作人員與受眾之間的界限逐漸模糊，并且二者之間的角色可以進行相互轉換。

(三)創新新聞傳播工作思想

在融媒環境下，新聞傳播工作人員利用大數據進行新聞內容傳播，有效改革與創新了新聞傳播工作思想。在融媒環境下，更多的人從新時代角度重新審視當下新聞傳播發展的新環境和新要點，并通過變革生產機制、拓展新聞業務、創新新聞內容，即融合新聞媒介等多種實踐活動來有效融合理論與實踐，促進理論與實踐共同發展和相互轉化。就當下媒體融合實際情況來看，融媒環境已然成為當下的新環境，新聞傳播要想更好地適應融媒環境，需要明確大數據為新聞傳播所帶來的機遇與挑戰，在此基礎上進行創新與發展，從而推動新聞內容傳播長遠發展。

二、融媒環境對新聞內容傳播創新發展的實際要求

(一)新聞傳播內容要求創新

在大數據時代和融媒環境下，信息資源極其豐富，單純的新聞報道已然無法吸引更多受眾的注意力。在大數據時代下，人們獲取信息的方式極其簡單，獲取自身所需要的信息并能夠從中獲得更好的啟發與體驗，已然成為眾多受眾較為關注的一點，同時對于受眾來說并不難。受眾的實際需求是新聞傳播實現長遠化發展的基礎。因此，新聞傳播工作人員要以此為切入點，有效樹立產品思維，促使新聞傳播內容的信息轉換為產品，并能夠根據傳播終端的實際特點來策劃與制作內容產品，如此才能夠有效滿足受眾的需求。

(二)新聞傳播主體多元化

在傳統媒體時代，新聞傳播主體與受眾之間具有較為明顯的分界，新聞的資源較為集中，新聞傳播主體也較為單一，只限于新聞媒體。新聞媒體對新聞信息具有一定的控制權，主要以自上而下的垂直方式進行單向傳播，與受眾之間并不具備較強的互動性。但隨著大數據時代的來臨，人人都是新聞傳播的主體，顯然當今大眾傳媒所傳遞的內容已無法滿足眾多受眾的話語表達欲望。因此，新聞傳播內容與主體應朝著多元化的方向發展。

三、融媒環境下大數據推動新聞內容傳播的策略

(一)增強工作人員的綜合實力

1.轉變工作思想

在融媒環境下，新聞傳播工作人員為新聞內容傳播的主力軍和基礎，要想真正意義上充分發揮大數據對新聞內容傳播的有效性，首先，要能夠強化新聞傳播工作人員的綜合素養。新聞傳播工作人員要能夠有效轉變自身角色以及工作方法，加強與受眾之間的直接溝通交流，拓寬獲取新聞素材與新聞內容的渠道。其次，新聞傳播工作人員可以利用大數據技術來明確受眾的主流閱讀習慣，并根據其內容來有效優化新聞內容編輯風格，在新聞內容傳播上減少文字形式，適當縮短新聞內容的篇幅，增加圖片和圖表在新聞內容中的占比。同時，新聞傳播工作人員也可以根據新聞的實際類型來適當改變新聞內容中的語言風格，從而有效增強新聞內容對受眾的吸引力[2]。

除此之外，新聞媒體相關工作人員可以有效利用大數據技術來建立用戶體系，可以利用互聯網打造具有開放性特點的受眾互動平臺。值得注意的是，新聞傳播相關工作人員要能夠基于大數據來整合更多優質資源，以此來打造出更多質量過硬、創新性突出的新聞傳播內容，從而更加精準地吸引用戶。總的來講，新聞傳播相關工作人員要積極轉變自身的思想，充分利用大數據創新新聞傳播內容以及新聞傳播方式。

2.創新培訓方式

人才為融媒環境下大數據推動新聞內容傳播的關鍵。在大數據推動新聞內容傳播的過程中，人才發揮著無比重要的作用。因此，新聞媒體需要提升新聞傳播相關工作人員的綜合素養，培養出更多復合型人才，才能夠有效利用大數據來推動新聞內容傳播。首先，新聞媒體要加強對新聞傳播工作人員的培訓，通過培訓來轉變新聞傳播工作人員的思想，提升新聞傳播工作人員的專業能力。在這個過程中，新聞媒體可以結合“請進來、走出去”的方式來進行培訓，要能夠重點培訓政治思想、法律法規知識及職業道德等內容，從而使新聞傳播工作人員具有較高的政治敏感度和新聞敏感度，進一步提升工作人員對融媒體傳播的熟練掌握程度，培養并提升工作人員的跨界敘事能力。

其次，就當下融媒體實際情況來看，多數媒體缺少專業技術人才。基于此，媒體可以通過引進專業技術人才的方式，推動媒體內部工作人員向全媒體人才轉型，促使新聞傳播工作人員具有較強的信息素養。這樣媒體才能夠擁有更多的復合型人才，才能夠有效利用大數據技術。

(二)創新新聞內容傳播方式

1.有效利用網絡傳播平臺

在融媒環境下，可以利用大數據創新新聞內容傳播方式。新聞傳播工作人員可以在結合大數據技術和豐富資源的基礎上，有效創新新聞傳播的方式和渠道。詳細來講，首先可以促使新聞傳播載體更加多樣化。隨著信息技術和互聯網技術的飛速發展，近年來，出現了多種網絡平臺，如微博、微信、QQ 等軟件，且這些應用的受眾較多，也是人們獲取信息和發布信息的網絡平臺。其次，新聞傳播工作人員如果可以有效抓取這些用戶，將這些用戶的身份轉化為新聞內容傳播的接收者和傳播者，就可以有效拓寬新聞內容傳播的受眾范圍，也可以進一步擴大新聞內容傳播的輻射范圍。

在這種情況下，新聞傳播工作人員可以在文字和圖片的基礎上，借助微博、微信公眾號、抖音及快手等多種平臺，根據不同平臺的具體特點創作符合平臺特點的專屬新聞內容，推動新聞內容真正意義上實現多類型的數據化，保證新聞傳播內容能夠滿足不同受眾的實際需求[3]。值得注意的是，新聞傳播工作人員在構建更多新聞傳播平臺的同時，要能夠及時了解與明確受眾的真實想法，收集受眾的更多建議和意見，并真正以受眾的建議和意見為基礎來進一步優化與創新新聞傳播內容，進一步完善新聞傳播平臺。如此才能夠真正意義上發揮出受眾建議和意見的真實作用，助力新聞媒體持續性發展，保證新聞的質量得以持續提升。

2.及時入駐網絡傳播平臺

新聞傳播工作人員要能夠及時組建團隊、搭建平臺、注冊賬號，保障及時入駐當下最為熱門和最為新興的網絡傳播平臺，例如，抖音與快手等短視頻平臺，根據網絡傳媒平臺的實際特點來精準打造短視頻新聞傳播內容。針對當下熱點新聞直播平臺，新聞傳播工作人員還需創作更多高質量的直播內容。值得注意的是，新聞傳播工作人員要能夠深入探索當下最為熱門和新興的網絡傳播平臺，來全面掌握其內容，充分發揮網絡傳播平臺的有效性，創作出更多適合的新聞傳播內容。

同時，新聞傳播工作人員要能夠有效構建大數據資源庫。以新聞客戶端為傳播主體的媒體機構，一方面要構建大數據資源庫，另一方面也要提升平臺的信息包容性，以大量數據資源來滿足不同受眾檢索利用新聞資料和服務信息的需求，有效利用大數據贏得更多受眾的喜愛。

(三)有效創新新聞傳播內容

在融媒環境下，可以利用大數據技術來創新新聞傳播內容。首先，新聞傳播工作人員要認識到在融媒環境下只有創新與優化新聞傳播內容，才能夠不斷提升新聞的傳播能力和用戶的傳達能力。新聞傳播工作人員應樹立融媒體意識，以受眾的實際需求作為新聞傳播內容創新的出發點。

其次，新聞傳播工作人員要有效挖掘新聞傳播內容的深度，以此來真正講好中國故事。大數據時代的到來，在為人們帶來大量信息資源的同時，由于缺乏信息資源的把關人，也為人們帶來了更多的虛假信息[4]。基于此，新聞傳播相關工作人員可以利用交叉驗證來判斷信息的真假，可以從數據的采集、整理、儲存及分析等多方面來辨別信息的真實性。同時，新聞傳播相關工作人員也要能夠借助自身的專業新聞敏感進行精心策劃，有效挖掘大量數據信息中具有新聞價值的內容，以更加貼近實際生活的方式和語言來解讀與傳播新聞，讓受眾通過新聞傳播內容真正了解與明確事件的真相，能夠洞悉整個事件的內涵。

最后，新聞傳播工作人員也要有效利用大數據手段來細分受眾，為受眾進行畫像，以此來有效利用數據分析來明確與掌握受眾的興趣愛好，為受眾推送其喜愛和感興趣的新聞內容。如此一方面可以有效提升新聞內容的傳播力和到達率，另一方面可以促進新聞媒體健康發展。

(四)科學地運用大數據手段

在融媒環境下，可以通過科學運用大數據手段來推動新聞內容傳播。在實踐進行新聞內容傳播的過程中，新聞傳播工作人員要以健康、科學及價值為基礎，來篩選具有借鑒價值和借鑒意義的數據，摒棄更多無用的信息，以此來充分保障新聞內容傳播的實際效果和實際質量。從新聞傳播模式的實際情況來看，在以往發布社會性新聞事件時，忽視了人民群眾的認知能力、接受能力及興趣愛好，不具備較強的交互性。一方面無法獲取更多受眾的反饋，另一方面也無法全面滿足受眾的個性化需求。

要想真正意義上彌補這一不足之處，新聞傳播工作人員可以利用大數據分析技術來建立新聞內容信息庫，主要收集與歸納有意義和有價值的信息，并以此為基礎深入剖析當下的社會熱點、當下的社會發展趨勢，以及受眾的實際情況和實際需求。同時，新聞傳播工作人員也可以有效利用大數據全面分析、掌握當前新聞行業的實際發展狀況，明確當前受眾對新聞傳播內容提出的要求[5]。除此之外，以往新聞媒體運用人工來開展實踐調研，如不僅實踐調研的效率極低，而且實踐調研的覆蓋面也較為狹窄，無法精準獲取更為全面的數據信息。新聞傳播工作人員利用大數據可以有效規避這一問題。新聞傳播工作人員可以借助信息數據分析技術和網絡技術，在大量信息中篩選更有針對性的信息，精準篩選與獲取更為準確的數據信息，有效判斷受眾對新聞內容的需求，以此來保證新聞傳播內容更加具有針對性和方向性。

四、結語

綜上所述，融媒環境下大數據推動新聞內容傳播具有很大的意義。在融媒環境下，新聞媒體要想運用大數據推動新聞內容傳播，首先要增強新聞工作人員的綜合實力，其次通過創新新聞內容傳播方式、創新新聞傳播內容及科學運用大數據手段，充分發揮出大數據對新聞內容傳播的積極影響，促使新聞內容傳播實現可持續性發展。同時，相關新聞傳播工作人員和新聞媒體要積極進行探索，有效利用大數據技術推動新聞內容傳播的長遠發展。