新媒體環境下新聞傳播方式的創新

◎邵 迪

(遼寧廣播電視臺，遼寧 沈陽 110000)

新媒體的出現和發展促進了新聞傳播方式的改變，并呈現出新的特征。從新聞媒體來看，需要把創新傳播方式和加快傳播速度作為開展新聞工作的重要內容，促進新聞媒體的現代化發展。新媒體并不具有承載的實體，這有利于擴展新聞傳播的途徑。因此，可以借助新媒體的發展規律和特征，創新新聞傳播的方式，實現新聞傳播的高效化、可持續性發展。

一、新媒體環境下新聞傳播方式的特點

(一)互動性

在我國傳統的新聞媒體模式中，新聞傳播的內容和形式較為單一，已經形成了固化的新聞工作流程，與受眾間的互動也較為缺乏，受眾在獲取到新聞信息后，并沒有渠道和平臺發表自己的看法，新聞內容的創作者也無法及時了解受眾的實際需求、心理特征和思想觀念，不能形成完善的受眾畫像，也難以根據不同的受眾需求推進新聞的改革創新，從而不利于自身新聞信息的傳播發展。在新媒體環境下，新聞工作者可以借助新媒體平臺傳播新聞信息，同時可以利用好平臺本身的互動以及評論功能，加強與新聞受眾的交流溝通，用戶可以在評論區發表自己的觀點和看法，也可以提出問題，新聞創作者可以針對問題進行解答，實現與受眾的良好互動，同時也可以深入了解受眾的需求，從需求出發，提高與受眾間的黏合度，促進新聞傳播形式和內容的創新性發展。

(二)時效性

與傳統的新聞媒體相比，在新媒體環境下，新聞信息可以借助新媒體技術和平臺加快傳播的速度，從而提高新聞信息傳播的效率。新聞工作者在收集整合新聞信息時，不再局限于報紙、電視等途徑，而是可以利用互聯網技術在網絡中獲取到豐富的新聞信息，在新聞事件發生的第一時間，就可以發布真實、準確、客觀的新聞信息，把新聞事件完整客觀地呈現給受眾，也可以讓受眾充分參與其中，在很大程度上滿足受眾獲取新聞信息的需求。

(三)多元化

隨著網絡技術的不斷發展和進步，手機等移動通信設備已經成為人們獲取新聞信息的主要工具，微信、抖音等新媒體平臺也成為獲取信息的主要途徑和渠道，人們可以隨時隨地觀看感興趣的新聞[1]。在這種發展形勢下，新聞工作者要把握好時代發展帶來的機遇，利用新媒體平臺傳播新聞信息內容，拓寬傳播的途徑和渠道，創新傳播的信息內容，綜合利用圖片、文字和視頻等促進信息內容的多元化傳播，突破傳統新聞工作形式的限制，提升新聞內容質量，提高新聞服務工作能力和水平，增強對受眾的吸引力。

(四)全面性

在傳統的新聞工作中通常使用圖片、文字等新聞傳播方式，在新聞內容上具有明顯的局限性和單一性，解說事件經過和分析實際情況較為缺乏，不能對傳播的全面性形成有效的保障。在新媒體環境下，可以充分利用新媒體平臺和技術，有效促進內容的多元化和豐富化，采取多種手段，從多角度入手，為受眾詳細描述新聞事件的相關信息和經過，通過多樣的表達形式和詳細的解說提升吸引力，增強內容的趣味性，刺激受眾的感官，為受眾帶來良好的新聞體驗。

二、新媒體環境下創新新聞傳播方式的意義

(一)拓寬獲取信息資源的渠道

在新媒體環境下，新聞工作者借助于新媒體平臺傳播新聞信息，不僅可以有效拓寬新聞傳播的途徑，而且還有利于拓展獲取資源的渠道，在網絡平臺中，有著豐富的關注度高的熱門新聞話題，其中不乏很多受眾真正感興趣的話題。新聞工作者可以在新媒體平臺中獲取到大量的新聞信息內容，收集相關的熱門話題，創作出相應的新聞內容，真正實現從受眾的需求出發進行創作，有效增強新聞傳播的吸引力和影響力，保證新聞工作的先進性和客觀性[2]。

(二)有利于保存信息數據

在傳統的新聞工作中，開展新聞傳播的載體有限，一些信息數據難以大量、長時間地保存，這給新聞傳播的發展帶來了一定的阻礙。在新媒體環境下，先進的技術和平臺不斷出現，為新聞信息數據的儲存提供了很好的途徑，可以快速、大量地保存各類信息數據，并從多方面擴展處理，促進創新。同時，還可以采取更加靈活的排版形式和發布形式，受眾根據不同需求隨時了解不同的信息。

(三)增強新聞傳播效果

在新媒體環境下，網絡系統本身具有滾動性和實時性的特征，利用新媒體平臺和技術，新聞工作者可以采用直播等形式即時發布新聞信息，拓寬新聞影響的領域，甚至還可以在全球范圍內進行傳播，新聞報道的范圍更廣，體量也更大。同時，在新聞信息傳播時，還可以通過彈窗來提高時效性，提升影響力，利用互動和轉發可以進一步增強新聞傳播的效果，提升新聞工作的有效性。

三、新媒體下創新新聞傳播方式的具體策略

(一)以受眾需求為導向

受眾群體是新聞傳播服務的重要主體和對象，新聞傳播方式的創新離不開滿足新聞受眾的需求，才能有效增強新聞傳播媒體在媒體市場中的競爭力[3]。所以在新媒體環境下，需要明確受眾需求在新聞創作中的主體地位，以受眾的需求為導向進行新聞傳播方式的創新，逐步創建出完善的傳播方式。同時，也要充分考慮到受眾獲取新聞信息的廣泛渠道和多樣形式，與受眾的閱讀習慣相結合開展改革創新。第一，在當前階段，新聞受眾不再局限于廣播、電視等傳統的媒體平臺獲取信息，而是利用更加多元化的新媒體平臺，通過觀看視頻和圖片等形式來獲得更好的閱讀體驗。因此，在報道新聞內容時，相關的新聞工作者要與受眾的實際需求和行為習慣相結合，打破傳統新聞內容以文字為主的局限，綜合利用圖片和視頻等形式制作新聞內容，在傳統媒體傳播新聞的基礎上，充分借助網絡媒體傳播，來獲得受眾的關注和信賴。第二，不同受眾群體有著不同的心理特點，在獲取新聞內容時也一定存在著差距。在這種形勢下，要結合受眾差異化的心理特征設計不同的觀看模式。在制作新聞信息內容時，可以采用文字、視頻和圖片相結合的形式，新聞受眾可以自由選取觀看的形式，充分滿足受眾的需求和閱讀體驗。第三，如今人們通過網絡閱讀獲取新聞信息時呈現出明顯的碎片化特征，這與傳統媒體本身的完整性、方便獲取大量的新聞信息存在著矛盾，在這種情況下，就要充分考慮受眾獲取碎片化信息的需求，合理設置篇幅較短的內容和時間較短的視頻，讓受眾可以完全利用碎片化的時間獲取新聞信息，滿足受眾需求，促進新聞內容的傳播。

(二)融合新媒體協同發展

在新媒體環境下，作為傳統媒體的新聞傳播需要實現與新媒體的融合發展，這也是融媒體時代發展的必然趨勢，利用好新媒體平臺和技術提升新聞傳播的水平，實現新聞傳播的高效化發展。第一，要注意整合利用新媒體技術。在傳統的新聞工作中，新聞記者先要在現場進行采訪來獲取信息素材，然后在此基礎上編輯內容、撰寫新聞稿件，最后發布。在這個過程中，新聞信息傳播的真實性和客觀性可能會受到新聞編輯者主觀意識的影響，新聞受眾也更多的是單向和被動地獲取新聞信息，不能發表自身的觀點和看法，新聞傳播缺乏互動性，很難提升受眾的滿意度。因此，在傳播新聞信息時可以依托新媒體平臺，利用新媒體技術整合新聞信息資源，通過微信、抖音等平臺報道新聞，讓受眾在閱讀或觀看時更容易發表自己的觀點。另外，也可以利用平臺轉發，實現信息的共享，在增強互動性的同時，也有利于促進新聞信息的傳播，提升用戶的滿意度。第二，高度整合利用新媒體下的信息資源。不局限于傳統模式下新聞制作和報道的方式，充分利用多樣的互聯網平臺報道和傳播信息，減少社會負面輿論，有效增強新聞信息的時效性，為受眾提供更加客觀真實的信息。在傳統的新聞采編工作中，相關人員需要深入現場探尋熱門話題，但是在新媒體環境下，打開網頁就可以輕松了解當下的熱點話題，采編工作者可以從中選取爭議性強和輿論影響大的話題，深入分析探討，制作出有積極導向作用的新聞內容，通過熱門話題吸引受眾注意力的同時，也有利于提升自身媒體的影響力，發揮對社會發展正確的導向作用。第三，新聞信息的傳播要充分把握互聯網平臺互動性強的優勢。在傳播新聞內容時構建出雙向交流的渠道，讓新聞受眾可以更好地發表自身的看法，提出問題，由新聞工作者做解答，在解決受眾疑惑的同時，也有利于提升受眾與新聞媒體間的黏性，創建出穩定的新聞傳播方式。

(三)充分應用新型技術

在現階段，我國網絡技術的發展進程不斷加快，出現了大量的新媒體平臺，同時也產生了虛擬現實技術。在新聞傳播未來的發展中，虛擬現實技術會成為主要的媒體技術形式。比如，可以利用仿真處理的形式，最大程度上模擬新聞的真實場景，通過模擬現場、仿真播音員和主持人的形式，來為受眾提供更加直觀的視覺感受，讓受眾獲得身臨其境的體驗，提高新聞傳播的趣味性和真實性，增強吸引力[4]。因此，在創新新聞傳播方式時，要重視虛擬現實技術的使用，把原本復雜的新聞模式轉換為具體的形象，提升受眾的體驗感和理解度。比如，新聞內容在傳播時會涉及到復雜的因果關系，包含著大量的人物、時間和地點信息，通過簡單的文字、視頻和圖片等形式很難讓新聞受眾全面理解，在這種情況下，就可以采用虛擬現實技術，來為事件的報道創建相關的具體場景，現場模擬新聞事件發生的原因和實際的情況，在最大程度上幫助受眾快速準確了解新聞事件的相關內容。另外，還可以拓展其應用的廣度和深度，實現新聞傳播模式的豐富化發展，提高新聞內容的趣味性，增強受眾的體驗感，提高受眾獲取新聞信息的效率，促進新聞傳播的現代化發展。

(四)創新新聞報道的內容

借助于新媒體技術，可以在很大程度上拓寬新聞傳播的范圍和途徑，加強與受眾的交流互動，但是如果新聞報道缺乏創新、深度和價值，也很難提升在媒體市場中的競爭力。因此，在創新新聞傳播模式的具體實踐中，需要結合受眾需求，創新新聞報道的內容，有效規避新聞內容的同質化問題，避免盲目吸人眼球的報道內容，促進新聞事業的向好發展。第一，創新新聞報道要在深入探索新媒體下創新傳播途徑的基礎上，提高新聞報道的廣度和深度，確保新聞信息內容的真實準確。在新聞采編環節，堅持真實性的原則，收集整合相關信息，在確保新聞內容準確性的前提下，深入分析新聞內容蘊含的主題和深刻內涵，發表自己的見解，保證新聞內容的客觀性和真實性，發揮出新聞媒體積極的社會導向作用。第二，在報道新聞事件時，要打破傳統工作理念的束縛，創新報道的形式，在準確分析信息的前提下，綜合利用視頻、圖片等形式，提升新聞報道的趣味性，挖掘潛在新聞受眾。第三，在創新新聞報道時，要構建完善的采編體系，在新媒體平臺中挖掘有深刻意義的熱點話題，反復進行審核，杜絕負面影響。

(五)構建完善的監管模式

為提升新聞傳播的效果，履行好身為新聞工作者的職責，保證新聞信息內容的真實性和客觀性，發揮對社會輿論正確的導向作用，要制定出完善的新聞傳播監管模式，在合理的管控以及監督下，給受眾提供更高水平、更具規范性的新聞信息服務[5]。第一，新聞信息在新媒體的傳播環境下，伴隨著相應的隱患和風險，因此，要實現信息傳播所有環節監管的全覆蓋，有效避免信息傳播帶來的負面影響。相關的新聞管理部門需要安排專門的人員進行監督管理，在新媒體平臺中采集信息，然后進行各項審核，及時了解和掌握信息傳播的違規現象和負面影響，做出相應的處理。在影響范圍廣的傳播平臺，只有嚴格地監督管理，才能有效避免問題，營造良好的新聞傳播環境。第二，注意調整新聞工作者的行為，讓其充分意識到作為創作新聞信息主體的責任。需要發揮出新聞作品正確的輿論導向作用，監督和管理相關工作人員，要求其樹立良好的創新理念和嚴謹的工作意識，在利用多元的新媒體平臺和技術時，保證新聞信息內容的真實性、準確性、客觀性和趣味性，在創新新聞傳播方式的同時，提高新聞信息傳播的效果。第三，為有效避免新聞傳播中出現問題，需要制定完善合理的責任制度，明確相關人員具體負責的領域和范圍，在出現問題后能找到相關的責任人，建立完善的獎懲機制，來規范新聞工作者的工作行為。另外，也要引進相關的專業人才，打造高素質的人才隊伍，對現有人員進行定期的培訓，提高他們的專業能力和水平。

四、結語

綜上所述，在新媒體環境下，新聞傳播方式的創新發展要適應時代發展的趨勢，提升傳播效果，高效利用新媒體的優勢。具體要以受眾需求為導向，融合新媒體協同發展，充分應用新型技術，創新新聞報道內容，構建完善的監管模式，保證新聞內容的真實客觀，與受眾形成良好的互動，提升新聞傳播的效果，增強自身媒體的傳播力和影響力，促進新聞傳播的可持續和創新性發展，發揮好對社會發展的積極導向作用。