媒介融合背景下電視新聞編輯的創新與融合

◎權 巍

(北京廣播電視臺，北京 100022)

在媒介融合的背景下，融媒體表現出了極強的時效性、互動性和多元性。同時，在當前社會環境下，也具有更為強勁的發展動力。受新媒體行業的影響，我國廣播電視行業在輿論引導力、新聞傳播力方面發生了變化，難以滿足受眾的實際需求，導致新聞傳播力以及輿論影響力逐漸削弱。對于電視新聞編輯工作者而言，在新時期下，務必要做好對當下媒體環境變化的全面分析，結合媒介融合優勢，運用多媒體渠道，做好編輯工作的創新與融合，以此適應媒介融合背景下的媒體競爭形勢，全面推動電視新聞行業穩定發展，滿足廣大受眾的觀看需求，提升電視新聞的影響力。

一、媒介融合的基本概念

整合所有與媒介相關元素的過程被稱為“廣義的媒介融合”，它不僅涉及各種媒介類型及傳播手段的組合，而且涵蓋組織的架構調整[1]。這種觀點把媒介融合視為一種新型的信息傳遞途徑的建立。從另一個角度來看，“狹義的媒介融合”特指的是媒介產業內各類媒介之間的相互交融，由此產生新穎的媒介產品，向受眾提供資訊服務。這一過程打破了傳統的媒介發展的路徑，并展現出一致性、多樣性和多種功能等特點，同時推動著各個媒介間的協同發展。首先引入媒介融合概念的媒介是報紙、雜志，為了保持競爭力推出電子版。隨著信息科技的普及運用，媒介融合已深入到各行各業，促進了傳統媒介與新興媒介的融合發展，并在融合程度上不斷提升。新興媒介給傳統媒介帶來了巨大的壓力，并呈現出快速增長的態勢，加速了媒介融合進程。目前，我國正處于信息化的階段，媒介融合對各行各業產生了重大影響，人們的資訊獲取渠道變得更豐富。從媒介融合的特征來看，其具有以下兩個特征。第一，傳播多元性。主要指媒體交流、文化傳播等方面的多元性。各類文化相互傳播，并且有了專屬的傳播渠道，在這一情況下，導致傳統電視新聞媒體輿論導向功能受到了一定的影響。而媒介融合有效提升了傳統電視新聞媒體在文化輿論層面的主導地位。第二，媒體融合性。在媒介融合時代，媒體融合就是媒體資源的融合，各類媒體資源相互融合，媒體技術相互發展、媒體內容相互傳播，實現了全方位的融合。例如，電視新聞在傳播渠道上實現了多方面的拓展，逐漸向網絡看齊，實現了傳統媒體與新媒體的有效融合，滿足了廣大受眾的實際需求，提升了電視新聞的點擊率以及影響力。在技術上，電視新聞媒體也不斷應用各類網絡技術進行新聞的采編、制作等，顯著提升了新聞質量，推動著電視新聞的高效發展。

二、媒介融合背景下電視新聞編輯創新融合的重要性

(一)滿足受眾需求

在互聯網環境下，受眾的信息獲取行為已經發生了顯著的變化，面對大量的數據信息，人們的耐心逐漸減弱，對新穎和刺激性內容的需求日益增加，只有使信息更具視覺吸引力和生動性，才能夠保持住他們的關注力。同時，盡管網上資訊豐富，但質量參差不齊，這使得受眾在尋找深層、多角度的文章過程中感到困惑不已，而他們對深入解讀的信息內容的需求則越發強烈。相較于網絡媒體渠道，傳統的電視新聞在及時性和多種呈現手法方面存在不足，所以電視新聞編輯需全面理解并滿足受眾的信息獲取偏好變化，以適應他們的新型閱讀模式，強調內容的實時更新速度、視覺效果及深度內涵，如此方能在這場激烈的競爭中贏得更多受眾的支持。

(二)滿足新聞傳播需求

當前，各大電視媒體正積極地朝著新媒體領域邁進，“臺網并立，雙微一體”已然成為它們的標準配置。此外，網絡視頻與在線直播也被視為電視新聞傳輸的主要工具。而新穎的信息來源通常是由傳統電視新聞編輯所創造出來的。盡管一些電視媒體會雇用專職的新媒體內容編輯，但實際上，這樣的工作往往是由那些熟悉各類新媒體傳播規則及特性的人完成的。這些人需要不斷地自我提升，了解如何制作適應不同平臺發布的多樣的新聞內容。

三、媒介融合背景下電視新聞編輯面臨的挑戰

(一)信息傳播效率低

盡管廣播電視新聞的發布和播放的過程相對煩瑣，需要經過層層審查、修正及批準，但主要的信息采集方式仍然是通過記者采訪來完成。這種信息的傳輸覆蓋面狹窄，傳播速率也較低，而且獲得的方式比較單調，發布的渠道和時間也比較穩定。此外，在內容的展示方面，通常采用文本或數字的形式進行解釋，這使得受眾群的規模受到限制，不能有效地引起受眾的注意，導致受眾數量減少，市場份額也被逐漸侵蝕[2]。

(二)內容同質化嚴重

隨著新媒體行業的飛速發展，一些廣播電視工作者已經開始研究如何改進新聞傳遞的方式及載體。同時，由于行業規模不斷擴大，內容的相似度也在增加，這使得許多媒體都選擇發布類似的信息，從而導致公眾產生審美疲倦。在當前追求效率的新時代里，新聞信息往往變得簡單易懂且主題集中，缺少深層次的內容，不能充分發揮其對于社會輿論的影響力，最終使新聞信息的真實性受到質疑。

(三)新聞傳播形式單一

由于信息傳遞方式及載體的相對單調，廣播電視新聞通常會以循環播出的方法來分享消息，這使得它們難以與受眾進行積極的交流并形成穩定的受眾群，從而降低了激發受眾對新聞閱讀和討論熱情的可能性，進而削弱了新聞信息的擴散效應和輿論導向作用。

四、媒介融合背景下電視新聞編輯的創新與融合策略

(一)全面提升編輯能力

在媒介融合的環境中，文字編輯的主要職責是過濾各類消息并對其進行組織與安排。而攝影人員的主要職責是對新聞事件、新聞人物進行拍攝，根據新聞版面內容要求，進行文章配圖拍攝，確定報道重點、長度和格式，相應地組織材料等。為了適應這一新環境，他們必須提升自己的技能，全面識別和挑選出具有價值的信息。因此，編輯以及攝影人員應擁有高水平的專業素養，以便能夠持續優化自身的功能以應對媒介融合帶來的挑戰。首要的任務就是提升他們的編輯技巧以及知識素養，擴大信息的收集途徑，同時也要密切注意各個信息來源，學習新穎的編輯和攝影攝像技術，了解各類型媒介的信息傳遞特性及優點，以此來充分發揮每種媒介的特點。不僅如此，電視新聞的編輯與報道并非空穴來風，需要根據真實事件進行相應的播報，并且要注重新聞內容的與時俱進。電視新聞編輯人員應當保證自身具有較高的知識水平，這是提升電視新聞節目播出質量的重要基礎，也是確保電視新聞節目良性發展的前提條件。在知識迭代更新的今天，電視新聞編輯人員需全面提高自身的知識素養，要不斷學習各個領域的知識，博覽群書，與時俱進，不斷創新電視新聞節目編輯工作方式，提升電視新聞編輯質量。在新聞編輯的過程中，要確保能夠在第一時間內找到存在的問題，并用專業的知識進行解決，以此提高后期電視新聞的播出質量，減少錯誤言論的出現。對于攝影人員而言，應具備專業的知識素養，精通各類新興數碼技術、傳輸技術以及新聞采訪學等方面的知識。同時，還要多了解一些在新聞攝影中應用的社會知識，如日常采訪所涉獵的自然科學、天文地理、人文情懷、公共關系等知識。

(二)全面優化內容編排

在媒介融合下，電視新聞編輯工作者應當切實做好各個環節的工作。在電視新聞編輯中，內容編排是不可缺少的一部分，也是最為重要的一部分。就目前來看，新媒體新聞多以小屏作為載體，如平板、手機，能讓用戶實時觀看。而傳統的廣播電視新聞多以大屏為載體，例如電視。針對這方面，電視新聞編輯工作者應當做好內容編排的優化與創新，讓電視新聞內容的編排更加精細化，使得用戶能夠精準搜索想要了解的主要內容[3]。具體來說，編輯人員應當全面遵循前瞻性內容編排原則，結合大小屏融合理念對新聞內容進行整體劃分，打破傳統時間順序的編排模式的弊端，讓廣大用戶能夠在最短的時間內找到想要了解的新聞信息。比如，根據地區進行內容編排，不同的地區有著不同的新聞，編輯工作者可以根據這方面對新聞內容進行投放，通過用戶的定位，為其推送當地的新聞。同時，還可以根據新聞的性質進行分類，有體育、藝術、政治、軍事等，在此基礎上根據新聞的主要特點、新聞的發生時間進行細致劃分，以此為廣大用戶提供多元化的選擇。對于新聞攝影人員來講，在媒介融合下，也要注重攝影內容的編排，如獨特的構圖、引人深思的鏡頭畫面等，要結合新聞內容、媒體平臺的推送機制等方面進行綜合分析，以此為廣大用戶呈現出精彩紛呈的攝影動畫，引人注意的新聞導圖，使用戶一眼就能被新聞圖片所吸引，從而點擊觀看。通過這種方式，能夠全面提高用戶的瀏覽體驗，能夠在短時間內吸引用戶，從而實現吸引流量的目標。另外，在這種多元化的新聞內容編排模式的實施過程中，還能實現新聞價值的再創造，更好地與用戶建立價值鏈條，增強用戶黏性。

(三)豐富語言表達方式

眾所周知，傳統的廣播電視新聞在語言表達方面十分嚴謹且官方，這種方式雖然能夠提高新聞內容的可信度，但在當前社會環境下，容易使部分受眾失去觀看耐心。因為就目前來說，我國青年網民數量已超一半，大多數青年都會通過網絡媒介了解外界的信息。而青年網民有一個十分鮮明的特點，即對新鮮事物尤其感興趣，追求時尚、創新。若采取傳統的電視新聞播報方式，用嚴謹且官方的語言文字，便會使部分網民降低興趣。如此一來，便會降低電視新聞的價值，無法實現新聞內容的廣泛傳播。所以編輯人員應當立足媒介融合，結合廣大用戶的實際需求，做好內容的優化，在語言表達方面盡量平民化。具體來說，可從新聞報道的文風入手。在新聞編輯中，編輯人員應當深入基層，與廣大群眾友好交流，積累生活閱歷，在進行新聞編輯時，從群眾的角度入手，增加一些網絡用詞、情感用詞，以不同的風格呈現新聞內容。在此基礎上，借助新媒體平臺的生活化、口語化特征，將這些內容流暢地進行表達，實現新聞稿件文風的平民化，針對現在年輕人在網絡環境下的信息傳遞方式，表情包、彈幕是不可缺少的元素。以此吸引青年網民的關注。不僅如此，新聞編輯人員還要從新聞報道的呈現方式入手。因此，在廣播電視節目內容編排中，編輯人員可以在這方面做文章，讓新聞呈現方式更加年輕化、多元化，以此吸引網民的關注，使其重視新聞內容，最終實現電視新聞的廣泛傳播[4]。

(四)創新新聞內容形式

對于電視新聞編輯人員而言，在媒介融合背景下，應當具備創新意識和創新能力，在日常工作中，要基于新聞內容進行細致思考，分析新聞內容的傳播價值，了解新聞事件中所潛藏的新聞價值，并另辟蹊徑，從多元化的角度進行內容的編寫，以此吸引受眾的注意，使其不由自主地點擊新聞并進行觀看，從而全面提高新聞節目的收視率。當然，在內容的創新工作中，切勿盲目創新，一定要“對癥下藥”，結合觀看新聞的受眾群體進行綜合分析，根據新聞節目受眾的需求，進行多元化創新，實現新聞內容的精準播報。比如，在電視新聞的播放中，編輯人員可通過抖音、微信公眾號、微博等多元化的形式進行多樣化內容的展示，并積極開通評論、彈幕等功能，通過用戶的反饋，了解其所喜歡的新聞節目，以及新聞節目形式。如此一來，便能全面了解用戶需求，從而對新聞內容和新聞傳播形式進行針對性的優化與創新，以此保證新聞節目的收視率。不僅如此，在電視新聞傳播過程中，編輯人員還需關注受眾群體的年齡特征。不同年齡階段的受眾群體，對于新聞節目的內容、新聞節目播出的時間等方面有著截然不同的要求。對于年輕人而言，大多數時候都是早上九點上班，以半個小時的通勤時間為例，在通勤的過程中，年輕人幾乎都是“手機不離手”。所以在八點左右便可以推送時事新聞，同時以多元化的形式呈現，以此滿足年輕人的觀看需求。而對于老年人來講，其生活作息相對規律，且思想較為傳統，所以編輯需要分析老年人的生活規律，并根據老年人的接收需求推送相應的新聞內容，可以傳統的方式編排新聞內容并進行推送，以此滿足老年人的實際需求。需要注意的是，在媒介融合背景下，新聞媒體越來越多，新聞媒體市場競爭極其激烈。因此，電視新聞編輯人員要具備敏銳的洞察力和創新能力。要做好對不同時間段、不同年齡段人群的觀看需求的數據分析，結合這些數據內容制定電視新聞播放策略，滿足不同受眾群體的觀看需求，提高電視新聞的收視率。

五、結語

總而言之，在時代的高速發展下，媒介融合已成為必然趨勢。媒介融合作為新時代的產物，有著必然性和普遍性的特征。如今，新聞媒體市場競爭激烈，對于電視新聞編輯人員來講，應積極轉變工作理念，主動學習先進的新聞媒體技術，從多角度、多方面思考，具備創新意識和創造能力，在新聞內容、新聞傳播形式、新聞語言表達、新聞受眾群體等方面進行綜合分析，在此基礎上做好新聞的創新。如此方能全面提升電視新聞的收視率，展現電視新聞價值，推動廣播電視媒體行業轉型發展。