短視頻趨勢下的電視新聞采編策略

◎王 碩

(中國民航報社，北京 100122)

伴隨著新技術的興起，短視頻已經越來越多地被受眾所接受。短視頻是一種具有時長短、內容短小精練、傳播迅速、社交互動性強等特點的傳播媒體。短視頻的誕生影響了電視新聞傳統媒體的主流地位，致使傳統電視新聞媒體被邊緣化，不得不主動進行自我革新，從而更好地適應新傳播趨勢。有關研究發現，大約有90%的用戶會定期觀看短視頻，而且每人每天會花100 分鐘左右的時間。相較于其他互聯網平臺，短視頻已經占據了很大的優勢[1]。

一、短視頻及新聞采編工作概述

(一)短視頻概述

短視頻一般是指在新媒體平臺進行傳播的5 分鐘以內的視頻內容。目前，我國短視頻用戶量超過10 億，用戶規模持續擴大，市場競爭激烈。在此背景下，各大媒體平臺紛紛加快了短視頻的發展步伐，并積極引入短視頻產品進行融合發展。例如，2019 年9 月20 日，抖音宣布正式進軍短視頻領域；2019 年10 月13 日，微博發布公告稱，將與騰訊達成戰略合作關系；2019 年12 月13 日，今日頭條、西瓜視頻和抖音同時上線了“悟空”推薦算法。這些都表明我國短視頻市場已經形成了一定的規模[2]。

(二)新聞采編工作概述

新聞采編指的是運用特定的技術和方法，對新聞進行深入的采訪、整理和編輯。這構成了電視新聞的核心內容。新聞的采集和編輯是一項內容豐富且對從業者素質有較高要求的任務[3]。為了增強電視新聞節目對受眾的吸引力，必須與受眾的實際需求緊密結合，確保節目展現出與時俱進、充滿活力和持續創新的特質。

在進行電視新聞節目采編時，最主要的工作是合理選擇新聞內容。新聞記者在選擇新聞內容的過程中，要把握好重點和亮點，樹立良好的輿論導向，弘揚正能量。在這一過程中，新聞采編工作內容不但涉及到新聞內容的選取，同時涉及到新聞表現形式以及制作技術。其中，前一種就是對新聞節目進行定位，策劃節目，最后把信息以適當的形式展現給受眾，從而獲得受眾的認同；后者則是借助一定的設備和制作軟件來增強其魅力，從而確保新聞的有序播報[4]。

二、短視頻時代電視新聞采編的特點

(一)貼近生活，內容短小精煉

在現代社會中，人們的時間表現為碎片化，被各種各樣的瑣事所侵占，所以閱讀也就呈現出了淺閱讀和快速閱讀的特征。以最快的速度向受眾傳達重要資訊的短視頻，多采用更為精簡、直接、通俗的敘述手法，這恰恰迎合了受眾的觀看喜好。短視頻新聞直入主題，一般不會有太多的準備，不會占用受眾太多的閱讀時間。與傳統新聞相比，短視頻新聞更加貼近現實，它沒有那么寬泛、宏大和濃厚的政治色彩[5]。在傳播信息時，短視頻新聞往往從生活角度、微觀角度進行，這樣可以縮短新聞與受眾的距離，加強受眾與新聞的聯系。在這種情況下，短視頻新聞的題目比較引人注目，經常會用一些與生活息息相關的問題、故事、網絡流行語來營造懸疑感、反差感和同理感，以此來激發受眾的探索欲望[6]。

(二)形式豐富，傳播速度快

短視頻具有多元化的特征，可以更好地適應受眾多樣化、個性化的需要。短視頻新聞的類型有圖文、視頻、動畫、直播等，其風格也更為多樣化，諸如比較傳統的官方報道、觀點鮮明的犀利點評、風格幽默的諷刺吐槽、新聞改編的微型故事等等。在傳統的廣播與電視新聞中，一般都是對信息進行記載、傳遞，而不會加入太多的個人觀點，以免造成太大的爭論。但很多的短視頻新聞都是在社交媒體和新媒體上進行創作的，所以其言論相對大膽，看法也較為清晰，比較能引發一些熱門的話題，能夠使受眾深入地了解到相關新聞內容。另外，短視頻新聞的生產和分發沒有時間和空間的嚴格約束，它能迅速地被傳送到受眾的移動端上，讓受眾能夠在任何時間、任何地點進行瀏覽和搜索。這使得短視頻新聞具有更廣的傳播領域和更高的時效性。

(三)受眾群體年輕，社交互動強

相比傳統的電視新聞，短視頻新聞的娛樂性和普及度更高，許多短視頻都會將網絡流行語、熱門梗融入其中，以達到吸引廣大年輕受眾群體的效果。同時，有些短視頻新聞為了“短平快”，往往把重點內容置于突出的地方，對受眾造成強烈的震撼。這樣可以很好地彌補傳統廣播和電視新聞中內容冗長、風格單一、節奏緩慢等缺點。另外，傳統的大眾傳播媒介基本都是采用固定的頻道，信息的傳輸是單向的，缺少與受眾之間的交流和反饋，很難及時地將受眾的看法和觀點傳達給新聞內容的生產者。而短視頻是一種很注重與受眾交流的方式，其所在平臺的評論區可供受眾發表自己對短視頻內容的意見。同時，欄目組還可以第一時間對這些評論進行積極的閱讀和回復，掌握受眾的閱讀需要和閱讀偏好，從而不斷地對短視頻新聞的風格、內容和形式進行優化。

三、電視新聞采編工作現狀

隨著信息技術的快速發展，人們獲取信息的途徑越來越多。因此，在這種情況下，電視新聞采編人員的工作內容和方式都需要進行調整。在短視頻趨勢下，傳統電視新聞采編工作面臨著很大的挑戰。首先，在傳統電視新聞采編過程中，內容的生產和傳播已形成較為固化的模式。而短視頻新聞生存于新媒體的大環境中，因此電視新聞采編工作人員要結合新媒體的傳播特點進行新聞采編工作。其次，在短視頻趨勢下，新聞采編工作人員要善于利用互聯網和新媒體技術來加強與受眾的互動。最后，在短視頻趨勢下，電視新聞采編工作人員要充分利用新聞內容、節目形式以及新聞編輯技巧，盡可能地提高新聞節目的傳播效果。

四、短視頻趨勢下的電視新聞采編存在的問題

(一)內容深度明顯不足

當前，在嶄新的網絡環境下，受眾感興趣的熱點問題和重大事件都可以通過網絡迅速獲取。而在當下還有很多的電視新聞工作者在新聞采寫工作中，依舊僅僅是對事件本身進行及時的采訪和追蹤。雖然這些新聞報道反映出了電視新聞本身的即時性、真實性，但是僅具備即時性和真實性的電視新聞信息，在網絡傳播的過程中已很難讓受眾得到滿足。因此，在互聯網環境下，電視新聞的采寫工作深度顯然不夠，也很難適應當代受眾的實際需要，這對傳統電視新聞的發展非常不利。

(二)對專業拍攝器材的依賴程度較高

在傳統電視新聞采編工作中，視頻采訪環節所使用的拍攝器材種類較多，同時拍攝器材對于操作人員也提出了更多的專業要求。因此，為了保證拍攝的質量，拍攝傳統電視新聞的過程中往往要花費很多的人力物力，其中就包括要聘請專業的攝像師和燈光師。正是源于這種對于專業拍攝器材的依賴，使得傳統電視新聞的攝制門檻較高，創新發展變得越發艱難。而在新媒體的大環境下，視頻新聞可以通過手機、平板等便攜式設備完成拍攝，甚至可以實現現場直播。從整體上看，這種新聞拍攝方式不僅能夠充分發揮電視新聞自身的真實性和即時性，而且還能節約大量的資源和成本，對于未來電視新聞采編工作方式的變革，具有非常重要的影響和極大的推動作用。

(三)逐漸忽視自身采編優勢

在電視新聞采編過程中，記者的首要任務是將第一手的新聞資訊和相關信息傳達給受眾，同時也要根據時下受眾所關心和感興趣的內容來作適當的正確報道。在此基礎上，電視新聞采編工作必須具備真實性和時效性。隨著互聯網的飛速發展和新媒體的不斷壯大，電視臺的記者們開始未雨綢繆，將趣味性更多地融入電視新聞節目當中。隨著時間的推移，節目的內容雖然變得越來越有趣，但也逐漸出現越來越不注重新聞的時效性和真實性的情況。這樣的新聞采編工作方式，等于是放棄了自己的優勢，進而讓受眾產生了一種“上當受騙”的感覺，致使他們對新興媒體的依賴性越來越強，而對傳統媒體的關注越來越少。

(四)電視新聞報道方式局限性較高

在我國傳統的電視新聞采編工作流程中，電視新聞節目的質量大多取決于采訪編輯的質量，從而對新聞記者的采訪能力以及編輯的編寫質量均有了更高的要求，不過這在無形中也使得傳統電視新聞媒體的報道形式創新不足，顯得較為單調，進而使得傳統電視新聞媒體通過采訪編輯所獲得的新聞內容的價值并沒有最大程度地得到體現。簡單地講，在網絡時代的電視新聞采編中出現的程序化問題，對電視等傳統媒體的發展是十分不利的。

五、短視頻趨勢下的電視新聞采編優化策略

(一)采用故事化的播報方式

隨著社會生活和工作節奏的不斷加快，人們變得越來越焦躁不安，以至于他們不再愿意安靜地收看那些冗長的電視新聞，而是喜歡看有故事的短視頻。因此，根據短視頻的發展趨勢，新聞工作者在采編和制作短視頻新聞的過程中，要注意突破常規的思路，既要保證新聞的真實性和嚴肅性，又要增強新聞的故事性，用講述的形式來進行新聞報道，從而引起新聞受眾的注意。基于此，我們可以通過對新聞事件的情節進行重新整理，采用諸如蒙太奇手法的視聽語言來展示新聞事件的細節，讓新聞故事化，讓故事人物化，讓人物細節化，使受眾能夠自然而然地深刻理解新聞事件的含義，使短視頻新聞逐漸獲得可觀的收視率。但值得關注的是，不管怎么說，一定要保證電視新聞的中心思想不變。

(二)細化內容呈現方式

在傳統的電視新聞報道中，由于注重整體性，因此在對其內容進行編輯和安排時，常常忽略了對具體內容的細化。而短視頻新聞則不同，它往往能給受眾帶來更多的細節。通過已有的經驗，我們不難發現受眾會更喜歡看一些細節豐富的視頻，而不在意一段視頻的完整性。這是由于細節可以讓受眾對新聞事件有更深入的理解，可以厘清事件本身的因果，并舉一反三，形成有價值的認知。因此，在對短視頻新聞進行創作時，記者可以從全局出發，從多種角度進行結構，借助對細節鏡頭的精心設計和組接，突出短視頻新聞的真實性與價值，從而讓受眾對新聞事件產生深刻的印象。

(三)提高新聞采編人員的綜合素質

在短視頻趨勢下，電視新聞采編人員要增強自身的職業素養，不斷學習新知識，提高自己的專業能力。因為只有不斷地提高自身的綜合素質，才能適應短視頻時代電視新聞采編工作的新變化，才能在電視新聞采編工作中取得進步。

(四)注重與受眾互動

電視新聞采編人員要學會在新聞采編工作中充分發揮互動功能，運用適當的方式，使受眾能夠參與到新聞采編工作中，在提升新聞報道對受眾吸引力的同時，提高新聞報道的質量。此外，在新聞報道播發后，還要積極與受眾進行互動交流，努力探索在短視頻趨勢下提高節目收視率的采編工作方向。

(五)充分發揮電視媒體的優勢

在短視頻趨勢下，電視媒體要充分利用自身的優勢，做好新聞報道工作，進而滿足受眾的需求。隨著信息科技的持續發展，媒介融合已是大勢所趨，也是傳媒產業今后的發展趨勢。在對傳統媒介進行變革和發展的進程中，必須立足于新媒介的發展，強化其自身的傳統和科技的優點，從而實現發展和創造的雙贏。在此基礎上，電視新聞采編工作應適時對選題進行重新定位與優化，強化內容優勢，充分發揮媒體融合的長處，引領新聞創作的發展。比如，傳統電視媒體在逐漸與互聯網技術相結合的過程中，除了借助新媒體平臺擴大自身的新聞報道內容的傳播途徑，還應將自身新聞報道內容的優勢巧妙地適應媒介融合的新特征，在內容上最大程度地保留自身的優勢，在形式上符合新興媒介平臺的傳播特點。此外，傳統電視媒體要不斷拓展自身新聞產品的播發平臺，不斷鞏固自身的新聞內容在受眾心中的專業性和權威性。隨著近幾年來各類新興媒介平臺的出現，權威的傳統電視媒體也及時做出合理的應對。比如，央視新聞就在微博、微信公眾號、微信視頻號、抖音等第三方平臺開設了賬號，在保證自身新聞產品質量的同時，對視頻新聞的時長、長寬比等方面按照播發平臺的不同進行適應性調整，最終取得了不錯的效果，得到了受眾的認可。

(六)建設高質量的采編隊伍

電視新聞采編人員專業性水平的高低直接關系著工作創新的效率與效果。采編人員只有具備了高度的專業素養，才能在做好基本工作的同時，尋找工作創新的方向與途徑，從而實現有效的創新。因此，電視新聞媒體要打造一支更有素質的采編隊伍，增強他們的創新意識與能力。

首先，電視新聞媒體要加大對新聞采編人員的招募力度。在以往的招聘中，主要是對應聘者的學歷、專業和理論知識進行考核。在媒介融合的大環境下，電視新聞采編人員還要對新媒體和其他媒介平臺的運作模式有所認識，要能充分發揮各種媒介的傳播優勢，把新媒體和新技術與電視新聞采編工作相結合，實現采編工作的創新。

其次，要制定一套合理的員工業績考評體系，獎勵那些在電視新聞采編工作中有創新成果和突出成績的電視新聞采編人員。通過獎勵進一步激發他們的工作熱情，促使他們在業余時間能夠進行更多的專業研究和探討，從而提升自身的職業素養，進而在工作中尋找工作創新的突破點，在團隊中與成員們構建良好的競爭格局，最終更好地促進電視新聞媒體高素質采編團隊的建設與發展。

六、結語

在新媒體技術不斷發展的背景下，短視頻在受到廣大受眾喜愛的同時，也給電視新聞采編工作帶來了很大的挑戰。在這種情況下，傳統電視媒體要想獲得可持續發展，就必須要對新聞采編工作進行創新。因此，傳統電視媒體要不斷轉變自身的觀念，明確正確的發展方向和理念，在新聞采編過程中以受眾為中心，打造具有個性化的新聞產品。只有這樣才能使電視新聞采編工作更具價值性和影響力，進而為電視新聞采編工作注入新的活力。