網(wǎng)絡(luò)新聞編輯的角色定位與轉(zhuǎn)型

◎覃鳳妮

(南寧日報(bào)社，廣西 南寧 530000)

在信息時(shí)代變革過程中，各類新媒體如雨后春筍般層出不窮，比如“三微一端”的深化發(fā)展，切實(shí)改變了當(dāng)下新聞信息傳播格局，給受眾新聞閱讀途徑和閱讀習(xí)慣帶來很大的影響。面對愈加復(fù)雜的新媒體傳播格局，網(wǎng)絡(luò)新聞編輯者需要積極審視當(dāng)前新媒體時(shí)代語境，掌握各類新媒體平臺(tái)特征，并立足受眾需求重新思考編輯角色的多元定位，不斷革新工作理念和工作方法，找準(zhǔn)“守正”與“創(chuàng)新”之間的平衡點(diǎn)，從而加快工作轉(zhuǎn)型，提高工作質(zhì)量，在復(fù)雜的新媒體洪流沖擊中站穩(wěn)腳跟，持續(xù)發(fā)展。

一、新媒體環(huán)境的特征以及給網(wǎng)絡(luò)新聞編輯帶來的挑戰(zhàn)

(一)新媒體環(huán)境的特征

新媒體是信息時(shí)代不斷發(fā)展的產(chǎn)物，是相對于傳統(tǒng)媒體而言的一種新的信息傳播概念。具體來講，新媒體環(huán)境主要突出以下特征。第一，開放性和即時(shí)性。開放性主要體現(xiàn)在交流的主題、對象范圍上，即新媒體環(huán)境下的信息傳播超越了傳統(tǒng)領(lǐng)域間的交流障礙，信息主題更加泛化和多元，各種思想文化得以自由傳播至社會(huì)各階層、各群體，使得輿論引導(dǎo)范圍大幅擴(kuò)展。即時(shí)性體現(xiàn)在信息傳播速度和及時(shí)性上。新媒體憑借先進(jìn)的傳播技術(shù)、龐大的傳播主體以及專業(yè)和非專業(yè)的傳播技能，使得信息傳播時(shí)間更快更及時(shí)，受眾可以在第一時(shí)間獲知想要了解的信息內(nèi)容。第二，海量性和兼容性。新媒體對信息量、數(shù)據(jù)類型、數(shù)據(jù)處理的速度較之傳統(tǒng)媒體擴(kuò)大幾萬倍，而且與傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢兼容，既具有電視在聲音、文字、圖像方面的呈像優(yōu)勢，也涵蓋報(bào)紙持久儲(chǔ)存信息的優(yōu)勢，為大容量、豐富性的信息儲(chǔ)存、檢索、應(yīng)用提供了無限可能。第三，互動(dòng)性和平等性。互動(dòng)性體現(xiàn)在信息傳播與接受過程中的雙向和多向交流特點(diǎn)，受眾不再是被動(dòng)的信息閱讀者、觀看者，同時(shí)還是信息的評論者、反饋者，有利于信息傳播主體與受眾建立緊密關(guān)系，促進(jìn)信息多元交流。平等性體現(xiàn)在信息傳播不再像傳統(tǒng)媒體那樣是一個(gè)控制中心和一條隧道，而是很多人都有編輯傳播信息的權(quán)利，使得信息傳播速度更快，同時(shí)增強(qiáng)了受眾發(fā)布、傳播信息的自由性和主體性。第四，影響性和滲透性。基于新媒體信息傳播速度、渠道、方式、主體等要素的變革，使得新媒體信息輿論影響力更大，滲透性更強(qiáng)，極大地提升了受眾對新聞事件的知情權(quán)、發(fā)言權(quán)以及參與權(quán)。

(二)新媒體環(huán)境給網(wǎng)絡(luò)新聞編輯帶來的挑戰(zhàn)

信息技術(shù)的發(fā)展加快了媒體行業(yè)的迭代和變革，新媒體環(huán)境的改變?yōu)樾侣劸庉嫀聿豢珊鲆暤奶魬?zhàn)，具體如下。第一，主導(dǎo)權(quán)削弱。在新媒體格局還比較單一的早些時(shí)期，新聞編輯普遍被稱為信息“把關(guān)者”，即新聞編輯具有較為權(quán)威的信息傳播把關(guān)權(quán)，只有對信息進(jìn)行審核和修改后，信息才能進(jìn)入受眾的視野。然而，隨著新媒體媒介日益豐富，微博、微信、抖音、快手等新媒體的出現(xiàn)賦予了媒體語境新定義，大量自媒體的出現(xiàn)讓新聞編輯主導(dǎo)權(quán)被嚴(yán)重削弱，新聞信息傳播的影響力大不如前。甚至很多編輯還需要根據(jù)各類平臺(tái)受眾發(fā)布的信息來確定新聞的真實(shí)度，主導(dǎo)權(quán)的削弱也意味著編輯者需要肩負(fù)的把關(guān)責(zé)任更重，否則很容易出現(xiàn)輿論謠言，造成不必要的恐慌。第二，技術(shù)性增強(qiáng)。新媒體格局變革之前，新聞編輯者的工作還比較流程化、單一化，主要精力放在審核、內(nèi)容編輯與精校等方面，所需技術(shù)也比較簡單。但進(jìn)入新的媒體時(shí)代，各類平臺(tái)涌現(xiàn)，圖、文、視頻以及H5 等新聞傳播方式層出不窮，新聞編輯想要提高新聞內(nèi)容核心競爭力，需要廣泛掌握各種爆點(diǎn)知識(shí)、剪輯技術(shù)、創(chuàng)新思路，以迎合受眾口味，突破流量洼地，最終破局出圈，這對于傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)新聞編輯來說無疑是一項(xiàng)技術(shù)性挑戰(zhàn)。

二、新媒體時(shí)代網(wǎng)絡(luò)新聞編輯的角色定位

網(wǎng)絡(luò)新聞編輯想要進(jìn)一步適應(yīng)新媒體環(huán)境，應(yīng)對“新洪流”的沖擊，需要改變傳統(tǒng)的工作理念和模式，對自身職業(yè)角色進(jìn)行重新定位，實(shí)現(xiàn)向復(fù)合型人才的轉(zhuǎn)變。具體角色定位如下。

(一)策劃組織者

在新媒體時(shí)代，各類新媒體平臺(tái)應(yīng)時(shí)而生，媒介語境越發(fā)寬泛，新聞傳播陣地逐漸擴(kuò)大。但通過對不同新媒體平臺(tái)的研究可以發(fā)現(xiàn)，每一類媒體平臺(tái)的屬性特征和受眾畫像都有所不同，有的傾向于圖文，如微博、微信公眾號(hào)、小紅書、中青看點(diǎn)等，有的傾向于短視頻，如微視、抖音、快手等，有的傾向于長視頻，如西瓜視頻、火山視頻等。基于此，新媒體時(shí)代下的網(wǎng)絡(luò)新聞編輯逐漸向策劃組織者的身份靠攏，其需要具備強(qiáng)大的爆款策劃能力，認(rèn)真分析每一類平臺(tái)的屬性特征，在新聞內(nèi)容策劃中做到作品與平臺(tái)流量機(jī)制的相匹配，從而更好地打造爆款作品，破局出圈。

(二)技術(shù)掌控者

新媒體時(shí)代信息傳播具有多元化趨勢，各式各樣的新聞載體層出不窮，刺激著受眾的眼球，提升了受眾審美水平，切實(shí)推動(dòng)了新聞信息的形式化變革。想要打造高流量新聞爆款作品，擴(kuò)大新聞品牌粉絲基數(shù)，單靠優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和傳統(tǒng)的排版編輯技術(shù)顯然略顯乏力，亟需編輯工作者掌握更多編輯手段和剪輯技術(shù)，創(chuàng)作更受到當(dāng)前主流受眾青睞的新聞作品，以提高新聞傳播“破圈”幾率，增強(qiáng)新聞輿論的影響力。因此，新媒體時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)新聞編輯應(yīng)擔(dān)起技術(shù)掌控者的角色，成為技術(shù)精湛、思路新奇的復(fù)合型技術(shù)人才。

(三)輿論把關(guān)者

新媒體時(shí)代下的新聞傳播存在重復(fù)度高、作品低質(zhì)的現(xiàn)象，究其緣由，是因?yàn)榱髁考t利驅(qū)動(dòng)下，大量自媒體用戶涌入媒體傳播行業(yè)，他們沒有穩(wěn)定的新聞素材來源，所以大多靠搬運(yùn)復(fù)制的方式來批量創(chuàng)作新聞作品，導(dǎo)致新聞內(nèi)容高度重復(fù)且把關(guān)不嚴(yán)問題頻發(fā)，針對這一業(yè)態(tài)現(xiàn)狀，目前還沒有很好的辦法加以整治。作為品牌新聞編輯工作者，需要堅(jiān)守輿論紅線，認(rèn)真做好輿論把關(guān)者，在新聞內(nèi)容制作審核發(fā)布過程中，嚴(yán)把事實(shí)關(guān)、政治關(guān)、辭章關(guān)、畫面關(guān)，避免新聞傳播負(fù)面影響的產(chǎn)生。

(四)數(shù)據(jù)分析者

新媒體時(shí)代，信息互動(dòng)性強(qiáng)，影響力廣，能夠在一定程度上影響社會(huì)輿論走向。因此，網(wǎng)絡(luò)新聞編輯者不能只顧新聞創(chuàng)作而忽視效果反饋，其應(yīng)作為數(shù)據(jù)分析者，利用大數(shù)據(jù)技術(shù)，對新聞制作前和制作后的相關(guān)數(shù)據(jù)進(jìn)行搜集、整理和分析。如新聞制作前分析該款新聞內(nèi)容的重復(fù)度、爆款率和真實(shí)性，分析新聞與平臺(tái)、受眾的適應(yīng)性等，避免因選題不好造成無效新聞傳播，浪費(fèi)人力、物力、財(cái)力。在新聞報(bào)道后，還要對新聞傳播效果數(shù)據(jù)進(jìn)行收集、整理和分析，審視工作的不足，積累編輯經(jīng)驗(yàn)。此外，新聞傳播后還要分析輿論數(shù)據(jù)和輿情走向，通過與受眾互動(dòng)等方式，將輿論朝向積極正能量方向引導(dǎo)，以避免以謠傳謠問題的擴(kuò)散。

三、新媒體時(shí)代網(wǎng)絡(luò)新聞編輯的轉(zhuǎn)型路徑

(一)拓寬新聞采集渠道

在網(wǎng)絡(luò)新聞編輯的整個(gè)工作流程中，素材采集是一項(xiàng)極為核心的任務(wù)，正所謂“巧婦難為無米之炊”，只有獲取了新聞素材方能順利開展后續(xù)工作，也只有素材優(yōu)質(zhì)才能更輕松地打造爆款新聞作品。新媒體時(shí)代賦予了新聞素材更為多元的采集通道，新聞編輯需要掌握各種各樣的素材采集技術(shù)方法，靈活取材，高效利用，不斷擴(kuò)充新聞素材庫，提高新聞傳播效率、效力。第一，通過媒體矩陣現(xiàn)有渠道取材。在圍繞平臺(tái)矩陣取材用材時(shí)新聞編輯者要注意以下幾點(diǎn)：一是注重選題，盡量選擇一些富含正能量的新聞素材，做好正向輿論引導(dǎo)；二是反復(fù)鑒別素材的真實(shí)性，不可為了流量做“標(biāo)題黨”；三是不能單純地搬運(yùn)復(fù)制，要在原有事件的基礎(chǔ)上，深挖背景信息、思想內(nèi)涵，并捕捉事件延展契機(jī)，融入自己的想法，以獨(dú)特的剪輯技巧讓新聞作品打上自己的“原創(chuàng)”標(biāo)簽。第二，與各地“云記者”合作取材。“云記者”是新媒體發(fā)展中衍生的一類特殊群體，他們熱衷于拍攝錄制身邊的人、物、事，并發(fā)布到網(wǎng)上，可視為最基層的“新聞生產(chǎn)者”。新聞編輯工作者可以廣泛與各地的“云記者”加強(qiáng)聯(lián)系，通過適宜的合作方式收集他們手中新聞素材，這樣既可以不斷擴(kuò)充自我素材庫，而且還能保證素材的真實(shí)性和豐富性。

(二)加強(qiáng)智能設(shè)備應(yīng)用

在新媒體時(shí)代背景下，各式各樣的技術(shù)設(shè)備進(jìn)入行業(yè)視野，對智能高效開展編輯工作發(fā)揮了巨大的助力作用。近年來，有關(guān)媒體曾首次展示我國人工智能新聞平臺(tái)，即“媒體大腦”，其通過獨(dú)特的攝像及設(shè)備傳感技術(shù)，高效快捷進(jìn)行自動(dòng)化的信息采集、分類和追蹤，充分彰顯了MGC 視頻新聞的強(qiáng)大之處。由此可見，智能設(shè)備的科學(xué)應(yīng)用會(huì)逐漸成為新媒體時(shí)代新聞編輯工作的重要內(nèi)容，網(wǎng)絡(luò)新聞編輯者需要積極掌握各種各樣的智能設(shè)備及各類先進(jìn)的智能技術(shù)，有機(jī)統(tǒng)籌網(wǎng)絡(luò)新聞編輯工作流程，尋找新設(shè)備、新技術(shù)在各編輯工作環(huán)節(jié)中的應(yīng)用契機(jī)，以此弱化工作強(qiáng)度和難度，提高工作效率。例如，網(wǎng)絡(luò)新聞編輯者可利用傳感器設(shè)備和數(shù)據(jù)分析技術(shù)，對一些新媒體矩陣平臺(tái)中的時(shí)事新聞信息進(jìn)行高效收集、分析與追蹤，并將之轉(zhuǎn)化為類別清晰、可視化的信息，通過為媒體工作者提供有效的文字、語音、視頻等內(nèi)容，提高編輯工作效率和質(zhì)量，從而讓編輯人員擁有更多的時(shí)間和精力優(yōu)化新聞內(nèi)容，創(chuàng)新報(bào)道形式，以取得更好的新聞傳播效果。

(三)創(chuàng)新新聞報(bào)道樣態(tài)

新聞傳播創(chuàng)新力的研究是所有網(wǎng)絡(luò)新聞編輯者當(dāng)前亟須關(guān)注的焦點(diǎn)。在“內(nèi)容為王，受眾為主”的新媒體時(shí)代環(huán)境下，提高新聞傳播創(chuàng)新力首先需要思考新聞傳播樣態(tài)的創(chuàng)新，促使新聞傳播可以為受眾帶來更為舒適和新鮮的審美體驗(yàn)，以促進(jìn)受眾互動(dòng)、評論、轉(zhuǎn)發(fā)，從而獲取流量密碼，突破流量洼地。例如，體育新聞是媒體市場流量較大的新聞板塊，針對體育新聞在新媒體矩陣中的一稿分發(fā)，需要編輯者綜合考量新聞內(nèi)容、平臺(tái)機(jī)制、受眾屬性等多種因素，既要保證新聞內(nèi)容與平臺(tái)對版、與受眾對標(biāo)，還要保證新聞編輯形式可以推陳出新，讓受眾眼前一亮。舉例來說，在以圖文為主的新媒體平臺(tái)上發(fā)布新聞作品時(shí)，編輯者需要提升筆力，在保證新聞事實(shí)不模糊的情況下，多用能夠引人思考的話語引發(fā)受眾的情感共鳴，深入挖掘事件的背景，從另類角度探索事件背后的故事，呈現(xiàn)不一樣的新聞樣態(tài)，以此體現(xiàn)新聞閱讀的意義。例如，針對“女排失利”事件的報(bào)道，新聞媒體大多從“失利原因”“誰來負(fù)責(zé)”等角度進(jìn)行新聞報(bào)道。如果可以從“女排未來登頂需克服重重困難”這一角度報(bào)道該事件，反映出女排精神永不斷延的理念，無疑更能引導(dǎo)受眾客觀看待女排的失利。又如，在短視頻平臺(tái)發(fā)布新聞作品時(shí)，可以改變傳統(tǒng)“主持+報(bào)道”的新聞編輯形式，用“音樂+文字+慢畫面”的剪輯手法為受眾打造沉浸式新聞視讀直播間，用自帶流量的爆款音樂作為引流元素，用文字簡述新聞信息，用慢畫面引發(fā)情感共鳴，如此能夠帶給受眾全新的新聞視讀體驗(yàn)，提高作品的完播率。新媒體時(shí)代下的受眾審美能力正在不斷提高，網(wǎng)絡(luò)新聞編輯工作者需要不斷創(chuàng)新新聞報(bào)道樣態(tài)，增強(qiáng)新聞傳播創(chuàng)新力，以適應(yīng)受眾需求，獲取流量密碼。

(四)加大輿情監(jiān)測力度

隨著新媒體時(shí)代新聞傳播渠道的拓寬、新聞容載量的增加，以及受眾互動(dòng)性的增強(qiáng)，新聞輿論的影響力逐漸增大。新聞輿論是把“雙刃劍”，一方面有利于彰顯新聞傳播價(jià)值，教育受眾，另一方面卻也讓負(fù)面輿論有了可乘之機(jī)。某些時(shí)候，網(wǎng)絡(luò)新聞編輯還未正式發(fā)布新聞報(bào)道，但關(guān)于新聞事件的謠言卻已經(jīng)充斥網(wǎng)絡(luò)，這顯然不利于社會(huì)的穩(wěn)定。因此，網(wǎng)絡(luò)新聞編輯要發(fā)揮好輿論引導(dǎo)者的角色作用，時(shí)時(shí)關(guān)注網(wǎng)絡(luò)輿情走向，既要對受眾所關(guān)注的新聞事件進(jìn)行客觀、理性分析，堅(jiān)持正確的政治方向作真實(shí)報(bào)道，還需在發(fā)布后及時(shí)關(guān)注受眾的互動(dòng)信息，既不能隨波逐流，也不可為了流量推波助瀾，而是辯證、全面地看待問題，通過正能量的評價(jià)回復(fù)發(fā)揮輿論引導(dǎo)作用，有效控制新聞輿情走向，避免以謠傳謠問題的擴(kuò)散。此外，針對新聞輿情不可控的情況，網(wǎng)絡(luò)新聞編輯需要另開專題，從傳播正能量的角度出發(fā)，對新聞事件做延伸報(bào)道，潛移默化改變受眾的觀點(diǎn)，做社會(huì)主義核心價(jià)值的積極宣傳者。后真相時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)新聞編輯要恪守道德紅線，堅(jiān)守輿論底線，做好輿情把關(guān)，傳播正能量，維護(hù)網(wǎng)絡(luò)世界的純潔干凈。

(五)提升自身綜合素養(yǎng)

新媒體時(shí)代網(wǎng)絡(luò)新聞編輯角色定位愈加多元化，這也意味工作要求越來越高，想要更好地勝任編輯崗位，在來勢洶涌的新媒體洪流沖擊中站穩(wěn)腳跟，網(wǎng)絡(luò)新聞編輯者需要不斷加強(qiáng)學(xué)習(xí)，提高綜合素養(yǎng)，成長為一崗多專的復(fù)合型人才。其一，網(wǎng)絡(luò)新聞編輯者要不斷提高自身的道德素養(yǎng)，堅(jiān)持正確的政治立場，堅(jiān)決抵制誘惑，做有品位、有底線的新聞制作和傳播者。其二，網(wǎng)絡(luò)新聞編輯要堅(jiān)持鍛煉筆力和腦力，提高新聞文案撰寫水平，能夠從更加新穎和有意義的角度提煉新聞要素，創(chuàng)作新聞稿件，為受眾帶來更為舒適和沉浸的閱讀體驗(yàn)。其三，網(wǎng)絡(luò)新聞編輯需要學(xué)習(xí)和掌握各類新技術(shù)，包括熟練的大數(shù)據(jù)應(yīng)用技術(shù)，精湛的文字排版、圖片處理和視頻剪輯技術(shù)，新設(shè)備應(yīng)用技術(shù)、素材采集技術(shù)等等，通過技術(shù)武裝自身，迎接新媒體時(shí)代更為嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。其四，網(wǎng)絡(luò)新聞編輯者需要增強(qiáng)多媒體運(yùn)營能力，切實(shí)掌握不同媒體特征和受眾畫像，可以根據(jù)平臺(tái)的適應(yīng)性創(chuàng)作新聞作品，提升一稿分發(fā)效果和多媒聯(lián)動(dòng)效力，以擴(kuò)大新聞輿論影響力，充分發(fā)揮品牌矩陣作用，促進(jìn)品牌長遠(yuǎn)發(fā)展。

四、結(jié)語

綜上所述，新媒體時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)新聞傳播業(yè)態(tài)更加復(fù)雜和多元，對編輯工作者提出了更高的要求。想要在新媒體洪流巨變中大步邁進(jìn)，網(wǎng)絡(luò)新聞編輯需要積極審視新媒體環(huán)境特征以及時(shí)下工作面臨的挑戰(zhàn)，明確認(rèn)識(shí)自己的多重角色定位，不斷提高綜合素養(yǎng)，推進(jìn)工作轉(zhuǎn)型，做一名有品位、有底線、有責(zé)任、有能力的復(fù)合型新聞編輯工作者，以助力網(wǎng)絡(luò)新聞品牌長遠(yuǎn)發(fā)展。