淺析創意策劃意識在紙媒記者中的實踐應用

◎陳寶云

(河北日報社，河北 承德 067000)

在全媒體時代，報紙新聞記者的工作迎來了新的發展機遇，必須提高創意策劃能力，從而跟隨時代發展的腳步。良好的創意策劃意識和能力將在無形中提高新聞寫作和生產的質量，向受眾傳遞更多優質的新聞信息，真正發揮報紙新聞的價值。而新聞報道的創意策劃，絕不僅僅局限于新聞稿件的生產，更要涉及廣泛的能力和認知，突出報紙新聞的創新性、服務性、動態性，保障整體新聞生產質量。因此，探討新聞記者創意策劃工作的局限因素，以及具體的應用實踐策略極為必要。

一、創意策劃意識的重要性

(一)實現新聞時效價值

對報紙新聞記者而言，具有良好的創意策劃意識十分關鍵，可顯著提升新聞報紙的整體價值。尤其在全媒體時代，新聞的時效性極為重要，擁有創意策劃意識能在無形中保證新聞的時效性，提高新聞信息的鮮活性。新聞的時效性主要體現在新聞的“新”方面，如角度新、主題新、形式出新和舊聞新敘等方面。此外，在新聞的制作過程中，借助創意策劃意識也能提高新聞的時效性，將各種新鮮的新聞信息融入其中，避免一味地報道舊新聞或模式化的新聞內容。對于新聞的發展而言，唯有提高新聞信息內容的價值，才能使受眾第一時間接受信息，實現新聞價值的最大化。

(二)引導新聞輿論走向

創意策劃在新聞制作中，還將發揮對新聞輿論走向的引導作用，報紙新聞編輯需要以積極的心態，堅持正面輿論導向的原則編輯新聞內容，取得正確引導輿論的效果。每一名報紙新聞記者都擔負著新聞生產的重任，而且新聞信息經傳遞后，能在一定程度上影響受眾的認知，借助創意策劃意識可以在前期便對輿論走向進行規劃，避免形成誤導問題。對于新聞制作最前沿的工作人員，應加強新聞創意規劃，總結新聞的核心內容，利用新聞工作者的專業技能，將重要新聞線索進行策劃和編輯，避免由于主題不清使受眾誤解主題的情況，確保受眾能夠精準把握報紙新聞所傳遞的社會主義核心價值觀，最終形成強大的新聞影響力。

(三)提高新聞報道質量

新聞報道的整體水平往往與新聞策劃中相關人員的工作能力相關，針對報紙新聞稿件必須加強各要素的有效匹配和銜接，做好報紙版面設計，組合不同稿件，取得圖文并茂的傳遞效果。同時，對于新聞報道工作者，在生產新聞信息時，通過有效的創意策劃能夠將一些原有的信息內容進行潤色，形成易于理解、易于閱讀的內容。而且優秀的新聞工作人員，在新聞報道之中也需要真正圍繞受眾展開新聞信息的選取和策劃，做到想群眾所想、急群眾所急，以提升受眾的黏度。另外，報紙新聞工作人員應始終堅持為人民服務的宗旨，從人民群眾關心的問題出發，挖掘真實的信息素材，并傳遞新聞，保障新聞報道質量。基于此，擁有創意策劃意識的新聞工作人員，將顯著提升新聞報道質量，從多方面優化和改進新聞報道，從而真正發揮報紙的媒體價值。

二、當下報紙新聞記者策劃工作局限因素分析

(一)內容創新程度

當下報紙新聞記者開展工作，在創意策劃過程中存在一定的局限性，即新聞內容創意策劃意識不足。明確內容創新程度最為關鍵，內容創新是新聞報道創新的關鍵，也是當下新聞記者創新意識的一部分。尤其近年來，全媒體逐漸涌現出來，報紙這類傳統媒體形式受到了極大的沖擊，這更加凸顯出新聞內容創新的必要性，在新聞內容報道中要合理安排表現手法及內容。而新聞內容的生產，往往又與新聞記者的寫作技巧息息相關，能否根據具體的新聞事件，優化寫作形式和編排手段，從而形成良好的新聞呈現效果，是新時代報紙新聞記者創意策劃工作的重要方面。同時，新聞記者自身是否能夠做到在寫作中創新表達，也將影響著策劃工作的整體成效，加強多角度多層次多方位的新聞思考和創作，提升受眾的閱讀興趣，才是新聞記者創意策劃工作的提升路徑。

(二)信息搜集范圍

信息搜集范圍是影響新聞記者創意策劃的又一因素。新聞策劃工作的開展，必須擁有足夠的信息素材作為支撐，才能保證策劃方向準確、策劃質量達標。一般而言，新聞信息需要具備完善的題材基礎，并保證新聞內容的價值性，唯有從繁多的新聞信息要素中去偽存真，合理搜集新聞素材并進行編輯處理，方能保證新聞的整體價值，也能避免其背后的各種難題。此外，在新聞信息的生產中，多數新聞記者搜集新聞材料方式存在問題，或者新聞素材收集范圍較窄，或是為了一味滿足受眾的閱讀需求，保證他們的知情權，還未來得及對整個新聞事件進行跟蹤采訪，就報道了新聞內容，在后續報道沒有完成前，所傳播的新聞自然不足以達成應有的標準[1]。

(三)策劃選題方向

在新聞報紙生產策劃中，選題的方向和角度極為重要，其往往決定著后續策劃方案的新穎程度，以及受眾在閱讀時是否產生興趣。因此，相關工作人員在進行新聞生產時，策劃選題的方向直接影響著整個新聞策劃的創意性創新性，能夠從諸多新聞信息要素中挖掘相關內容極為關鍵，能從本質上決定新聞信息的傳播成效。尤其值得一提的是，新聞人員在編輯新聞信息時，應透過事件看本質，這樣才能明確選題角度，選題更為新穎。但當前報紙新聞編輯為保證報紙發行的時效性，導致選題缺乏新意，形式缺乏新意，立意缺乏新意，這是普遍存在的問題，雖然更普遍的選題方向有利于快速達到相應的新聞生產要求，但受眾的閱讀喜好度明顯會下降。因此，記者要從專業的角度看待新聞信息，著重完善新聞的選題方向，從而保證新聞生產的價值，避免影響閱讀感受和閱讀體驗。

(四)整體呈現效果

整體呈現效果是新聞策劃人員創新創意意識的關鍵組成部分，新聞的生產到新聞傳播需要經過一系列的流程，除新聞基本的生產要素外，也需要運用專業角度加強新聞的編排和完善，盡量改善新聞呈現的最終效果，從而真正得到受眾的青睞。在新媒體時代下，各種新型的新聞傳播形式，如短視頻新聞、直播新聞等，這種“音形影”并存的傳播形式給表達方式單一的報紙記者帶來了極大的沖擊，既要保證報紙新聞傳遞的本質、初衷，又要確保能夠獲得受眾的喜愛。因此，整體呈現效果便是目前新聞策劃創新的一部分，應合理運用相關因素提高新聞生產質量，從而實現全媒體時代下新聞記者創意創新意識的有效升級。正因如此，對于新時代下的報紙新聞記者而言，新聞內容的呈現方式、呈現效果，都將是影響報紙新聞策劃人員策劃意識、創新意識的主要因素。

三、創意策劃意識在報紙新聞記者中的實踐應用

(一)明確新聞選題角度

結合報紙新聞記者創意策劃意識的影響和局限因素，在日常工作實踐中，新聞記者首先要明確新聞選題角度，方能為新聞策劃創新創意奠定基礎。一般而言，新聞的選題角度直接決定著后續新聞的生產質量以及閱讀過程中的情感體驗，每一份新聞信息都要關注其時效性，能夠在第一時間向受眾傳達新聞內容，從而保證新聞信息會得到關注。此外，新聞本身也要注重合理的完善和創新，堅持選取新穎的創作視角，堅持全面大量瀏覽新聞，并深入事件發生現場挖掘新聞內容，從宏觀角度對新聞資源進行整合，以對報紙新聞稿件的基本走向有所把握。在策劃新聞時，還要在前期加強資料的分析篩選，確保能夠篩選出真實的新聞素材，再進行深層次挖掘選取報道角度。還應詳細分析新聞事件的原貌，從中選取立意新穎的創作角度，能夠激發受眾的閱讀熱情，讓他們眼前一亮。這種不斷創新的編輯方式，才能歷久彌新，收獲忠實的“粉絲”。而且新聞選題的角度，往往與多方因素相關聯，合理的選題角度將顯著提高報紙閱讀量，增加發行量。因此，每一個報紙新聞記者在生產新聞的過程中都要合理結合相關資源要素，避免選擇不利于新聞有效傳遞的策劃視角，也要保證新聞傳播后引發受眾的思考和探討，形成探究話題，方能讓新聞得到有效傳播[2]。

(二)拓寬新聞選題素材的范圍

在選題策劃過程中，每一個新聞策劃人員都要拓寬新聞選題素材的范圍，擁有更為豐富的選題，這樣才能從本質上提升整體新聞的創新創意性。新聞素材的選取應堅持從多方面進行，除基本的網絡信息和實地考察信息之外，最主要的是了解新聞事件的原貌，保證新聞的真實性。每一名報紙新聞記者都要具備足夠的專業知識作為支撐，掌握豐富的知識和優秀的技能，才能實現新聞內容的創新策劃。而且每一名新聞記者也應在不斷記錄中分析新聞素材，堅持邊閱讀、邊構思，提升新聞生產的實效性。必要時新聞記者還可在新聞生產過程中，仔細列出并分析新聞事件的全過程，同時采用螺旋式延續寫作方法，減少新聞修改的問題，能在無形中提高新聞事件策劃的準確度和有效性。此外，報紙新聞記者在新聞素材的搜集時，要注重做好素材的儲存和標記，按照事件前因后果詳細書寫新聞信息，記錄新聞事件的本來面貌，后續再對新聞事件進行一定的編輯和創作。當然優秀的新聞策劃工作者，也要利用其他手段加強信息的搜集與查找，還原事件本身，挖掘更多有價值的資源，提高策劃工作的整體質量[3]。

(三)加強新聞策劃創新

新聞策劃并非策劃新聞，報紙新聞報道是在以客觀事實為依據進行的，需規避虎頭蛇尾的現象單純創造經濟效益的現象以及為博人眼球而以藝術加工的方式策劃新聞的現象。需要堅持新聞報道的深度性、思想性、創新性的原則。在新聞表現手法以及新聞編排形式的策劃方面，應在與客觀事實相符合的情況下，提高創新創造水平，凸顯新聞主題，才能保證受眾更青睞閱讀報紙新聞。在寫作方式創新方面，應避免長期應用套路化、模式化的新聞生產形式，否則會引起受眾的閱讀疲勞，應有效安排新聞事件的整體順序，并記錄受眾的反饋情況。優秀的新聞工作人員應在時代發展變革中轉變寫作手段，創新寫作方式，提高寫作技能，讓新聞創作能夠獲得全方位的提升，進而摸索出更適合于全媒體時代的創新策劃方法。這樣可以為后續突破傳統新聞生產思維，提高創新、創造質量奠定基礎。同時，不斷摸索新聞策劃的最佳時機，結合報道時間與新聞策劃來說，涵蓋超前報道、即時報道和置后報道三個方面，要根據新聞內容產生的影響合理安排報道時間。此外，在新聞策劃過程中，每一個工作人員都要注重加強自身策劃意識的養成，堅持從多角度出發尋求創新切入點，保持敏銳的時代嗅覺，更新新聞生產要素，為新聞信息的編輯和傳遞做足準備工作[4]。

(四)提升新聞編排質量

新聞記者的創新策劃意識及能力，絕不單純局限于新聞選題以及新聞的生產，更重要的是增強呈現效果，報紙新聞內容的呈現是文字與圖片的結合，編輯應從這兩個方面加強呈現效果的優化，方能讓新聞內容得到提升，具有更強的新聞包容性。新聞記者要在新聞策劃時考慮到不同的媒體類型，雖然報紙新聞集中用于報紙媒體的傳播，但全媒體時代下拓展傳播渠道是必然趨勢，從而不斷優化呈現效果。此外，對不同的新聞內容在編排形式上要合理進行選取，如社會民生類新聞以及法治新聞等其呈現效果要適當調整，民生類新聞節奏較慢，因此在展現形式上可以以敘事的節奏完成新聞信息的呈現。而法治類新聞則有所不同，新聞報道中要注意完善新聞播報風格和新聞記錄風格，堅守新聞生產的初衷，將新聞事件原貌呈現出來。除此之外，新聞記者也要注重挖掘新聞信息的閃光點，用點睛之筆凸顯報紙新聞報道的核心價值，提高其服務優勢[5]。

(五)夯實新聞寫作能力

面對新時代的挑戰和要求，報紙新聞記者應堅持從自身能力出發，提高新聞寫作水平，從而為新聞創新創意策劃奠定堅實的能力基礎。在全媒體時代下，新聞記者面臨極大的挑戰，唯有做好自身能力的提升，夯實寫作功底和創新策劃能力，方能應對時代提出的要求，提高新聞生產質量。報紙新聞記者若想提高寫作能力應善于總結新聞內容，客觀世界中很多看似微不足道的小事，其實都有可能成為新聞線索，只要善于發現小事中的道理，就可以撰寫一篇與國計民生相關的新聞。同時，對于一些典型報道、歷史事件等，需結合時代發展現狀分析其內涵，以及對當代社會的影響，對事件的發展事實進行拓展。在明確新聞主題后，每一名新聞記者都要堅持從自身入手，結合日常的知識儲備，完善新聞內容，實現寫作能力的有效提升。同時，堅持從多角度看待問題，擴大閱讀范圍，提高格局，借助新聞記者的筆尖，深挖新聞事件的本質內涵，也讓更多受眾領悟到新聞背后的價值。基于此，新時代的新聞工作人員更要加強自我創新策劃意識和能力的養成，合理運用新的寫作要素和寫作工具，搜羅廣泛的新聞素材，實現多角度新聞的思考和策劃，提高其新穎性，從而傳遞優質的新聞信息。日常要加強創新創意的培養，形成創造性思維，顯著提升新聞報道質量。

四、結語

綜上所述，時代的發展變化對人才提出了更高的要求，報紙新聞記者承擔著重任。尤其應堅持做好自身的創新創造，強化創新策劃意識及策劃能力，廣泛搜羅新聞素材，創作出更高質量的新聞，為受眾提供更多優質的新聞內容，為新聞行業的發展貢獻一份力量。