淺析視覺傳達中的綠色設(shè)計理念

（齊齊哈爾工程學(xué)院，黑龍江 齊齊哈爾 161000）

【摘要】：隨著人類社會從工業(yè)化社會到信息化社會的發(fā)展，視覺傳達最終成為以視覺媒介為載體，利用視覺符號表現(xiàn)并傳達信息的設(shè)計。對于每一位“為傳達而設(shè)計”的設(shè)計者來說，如何正確、充分地傳達信息是我們始終要而臨的中心問題。“綠色視覺傳達”理念將成為近年來現(xiàn)代設(shè)計技術(shù)研究的一個熱點問題。

【關(guān)鍵詞】：綠色；視覺傳達；理念

1.視覺傳達概述

所謂視覺傳達，是指利用視覺符號來進行信息的傳達。在視覺傳達中，包含視覺性、傳達性，二者有機地融于一體，形成最終的藝術(shù)結(jié)果。早在人類發(fā)明文字之前，在其生活中就已經(jīng)出現(xiàn)了美術(shù)視覺傳達藝術(shù)，比如結(jié)繩記事、洞穴刻繪等，在歷史不斷進步的過程中，文字、圖形等出現(xiàn)并不斷地發(fā)展完善，再加上自然涂料的發(fā)明與使用，美術(shù)視覺傳達藝術(shù)在人們生活中變得越來越重要，成為重要的非語言交流信息的形式，在遠距離傳播及輔助表達中，有著不可替代的作用。現(xiàn)如今，美術(shù)視覺傳達藝術(shù)包含在藝術(shù)學(xué)科中，特指人與人之問的信息交流行為。

隨著社會及經(jīng)濟的發(fā)展，人們的消費需求不斷地發(fā)生變化，由此一來，美術(shù)視覺傳達藝術(shù)的內(nèi)容也隨之發(fā)生變化。在早期的視覺傳達中，圖形、文字的創(chuàng)造和使用均包含在內(nèi)，人們在進行信息交流、認識自我的過程中，視覺傳達作用重大；工業(yè)革命發(fā)生之后，視覺傳達的內(nèi)容發(fā)生變化，特定概念的藝術(shù)形式包含在其內(nèi)容中，比如招貼、書籍等；發(fā)展至現(xiàn)代，各種媒體技術(shù)、影視技術(shù)出現(xiàn)并逐漸成熟，商業(yè)廣告作品、思想文化傳播作品等視覺語言傳播作品出現(xiàn)在美術(shù)視覺傳達藝術(shù)的內(nèi)容，除了傳統(tǒng)意義上的平面作品之外，美術(shù)視覺傳達藝術(shù)概念中所包含的事物范圍史廣。

2.綠色視覺傳達

綠色設(shè)計源自于人們對于現(xiàn)代技術(shù)文化所引起的環(huán)境及生態(tài)破壞的反思。狹義的綠色設(shè)計，是指以綠色技術(shù)為前提的工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計。廣義的綠色設(shè)計，則從產(chǎn)品制造業(yè)延伸到與產(chǎn)品制造密切相關(guān)的產(chǎn)品包裝、產(chǎn)品宣傳及產(chǎn)品營銷各個環(huán)節(jié)，并且進一步擴展到全社會的綠色服務(wù)意識、綠色文化意識等。綠色設(shè)計的核心是“3R\"即Reduce（少量化設(shè)計原則）、Reuse（再利用原則）、Recycle（再回收原則）。具體到視覺傳達設(shè)計領(lǐng)域，它要求我們以環(huán)境意識為目的和出發(fā)點，在視覺傳達設(shè)計各環(huán)節(jié)中實行設(shè)計的環(huán)保性和人性化。根據(jù)視覺傳達設(shè)計的特征，我們可從以下兩個角度來理解視覺傳達設(shè)計中的綠色設(shè)計理念：一是從“形”的角度，即反映綠色主題的視覺傳達設(shè)計形態(tài)，比如倡導(dǎo)環(huán)境保護、宣傳環(huán)保的海報、包裝、廣告或書籍等；二是從“意”的角度，即在視覺傳達設(shè)計過程中著狠于人與自然的生態(tài)平衡關(guān)系，從創(chuàng)意、制作或者材料等方面的每一個決策部分都充分考慮到環(huán)境效益，注重從根本上發(fā)掘綠色設(shè)計的深度和廣度。

伴隨著綠色設(shè)計理念的廣泛傳播和發(fā)展，視覺傳達設(shè)計中蘊涵綠色設(shè)計理念的優(yōu)秀設(shè)計可謂層出不窮，本文從上述的“形”與“意”兩個角度，結(jié)合一些優(yōu)秀的案例來探析視覺傳達設(shè)計中蘊涵的“綠色之美”，以期達到拋磚引玉的作用。

3.綠色設(shè)計理念在企業(yè)中的體現(xiàn)

當(dāng)今世界企業(yè)之間的競爭越來越激烈，隨著人們生活水平的提高和環(huán)保意識的增強，越來越多的人對綠色產(chǎn)品情有獨鐘。因此，企業(yè)能否構(gòu)建綠色企業(yè)文化，生產(chǎn)“綠色產(chǎn)品”已成了企業(yè)能否戰(zhàn)勝對手的一個重要砝碼。

在這方面我們不得不提到綠色企業(yè)文化的代表日本的無印良品帶給我們的啟迪。無印良品是當(dāng)今日本以至世界都相當(dāng)知名的品牌，它的設(shè)計理念、美學(xué)主張、素材選擇等已經(jīng)超脫了商品品牌的局限，成為一種生活方式的代名詞。

4.嵌入生活中的“綠色之美”

生活中可以領(lǐng)略綠色設(shè)計之美的地方幾乎是無可限定的。生活中的一些用品雖是實用之物，但也可以成為釋放和洋溢獨特視覺美學(xué)氣息的藝術(shù)品。然而“綠色之美”并非總是以平面的形態(tài)獨立地呈現(xiàn)在我們狠前，它們有的和其他設(shè)計藝術(shù)相依相襯，相互不可缺少，在二維乃至三維的空間里得以呈現(xiàn)；有的則和其他設(shè)計藝術(shù)相交相融，宛若絕配，產(chǎn)生類似于戀人之間才有的“化學(xué)反應(yīng)”，并存于我們的感官之中。

5.視覺傳達設(shè)計中的綠色媒體

綠色廣告媒體的開發(fā)在實際的工作當(dāng)中，必須遵循較多的原則。首先，綠色廣告媒體的開發(fā)要以實用性為標(biāo)準(zhǔn)，經(jīng)濟效益放在第二位，否則實質(zhì)性的工作很容易發(fā)生變化。其次，綠色廣告媒體的開發(fā)，要利用一切可利用的資源，在良好的配合以后，提升總體的效果。第三，在開發(fā)過程中，必須避免沖突和矛盾，避免降低效果。在視覺傳達設(shè)計方面，一定要與綠色廣告媒體的開發(fā)相配合，在發(fā)揮自身優(yōu)勢的同時，還要與我國的時代特點相結(jié)合，力求最大限度的提升視覺效果。

6.結(jié)語

通過以上分析，我們基本上可以看出綠色設(shè)計理念在視覺傳達中的重要地位，并且我們可以很明確倡導(dǎo)綠色視覺傳達的重要性，物質(zhì)固然重要，但是沒有一個良好的社會風(fēng)尚，對于我們生活在其中的每一個公民來講都是百害而無一利的。和諧社會，和諧綠色時代，將會帶領(lǐng)著我們在美好的未來，勇往直前，開拓新紀(jì)元。

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