高標準構建文旅融合區域新格局

喬俊杰

習近平總書記強調：“推動高質量發展，文化是重要支點”。這一論斷深刻揭示了中國特色社會主義文化建設的內在要求和客觀規律，啟示我們要堅持“體用貫通”，持續激發文化潛能，厚植發展優勢。常州市武進區對照“宜融則融、能融盡融；以文促旅，以旅彰文”的總體要求，重點抓好“創精品、塑標識，促共享、惠民生，強融合、提質效”六大工作，培育文旅融合新業態新模式，以更高標準、更實舉措展現文脈賡續的歷史擔當、文化普惠的民生擔當。

以“好風景”講出“好故事”

習近平總書記強調，要加強對中華優秀傳統文化的挖掘和闡發，讓中華文化展現出永久魅力和時代風采。武進作為吳文化的發源地之一，厚重的歷史文化底蘊與鮮明的地域發展特色交相輝映，始終堅持以守正創新擔負起新的文化使命，為文旅融合注入新動能。

在全域化格局中擦亮坐標。編制出臺規劃，明確文旅融合的戰略目標、空間布局、業態創新、文化傳承與公共服務等內容，提供有力政策支撐。開展文化和旅游資源普查，確定1525個單體資源并進行分層分級，摸清文旅資源家底。

在個性化定制上挖掘特色。持續深入挖掘春秋諸子百家文化、武進動漫文化、中華孝道文化，打造兼具江南韻味、現代氣質的宜居宜業宜游新家園。淹城春秋樂園推出新春燈會、千古英雄會、聊齋節等活動，傳統文化與年輕表達碰撞出精彩火花；淹城野生動物世界圍繞歡樂演藝、文化科普等主題開展特色活動，親子游樂和主題研學齊抓共管；太湖灣以生態保護之“能”托舉綠色發展之“勢”，雅浦采橘、太滆啖魚，“煙波太湖”鏈接“詩意田園”，魅力值再上新臺階。

在場景化體驗中賡續文脈。武進區共有97個非遺項目，人文底色豐富。通過開展非遺展演、美食展銷、傳統手工藝體驗等活動，讓群眾感受到食、用、雅的生活趣味，促進非遺消費；連續舉辦四屆非遺購物節，太極拳、調犟牛、舞獅等動態類非遺項目，展示非遺活態魅力；“齊梁夜宴”沉浸式“非遺”進景區體驗，“古韻楊橋·廟趣繽紛”楊橋廟會文化節，讓非遺成為文旅體驗新風尚。

以“好口碑”塑造“好品牌”

中國式現代化是物質文明和精神文明相協調的現代化。一座城市的吸引力已從“景區景點”的物質層面升級到“詩和遠方”的情感層面，并進一步邁向“近悅遠來”的價值層面。武進區充分發揮優秀傳統文化、地方人文特色中蘊含的“軟”價值，持續優化旅游環境、規范旅游市場秩序、大力推進文明旅游，加快形成共建、共治、共享的文旅消費生態。

深化賓至如歸的“獲得感”。實施文化服務、咨詢、交通、標識等六大提升工程，推出春季旅游、醫務人員入園、跑“西馬”游景區、5·19中國旅游日、“坐高鐵游武進”等特惠政策。落實新能源車輛停車優惠政策，加快智慧景區建設，嬉戲谷景區成功入選2023年度江蘇省文旅廳智慧景區名錄。加大公共閱讀、跨界文化等各類公共文化空間開放力度，探索圖書館“館校共建”新模式。

提升惠民親民的“參與感”。連續10年舉辦武進區“日出陽湖??風雅江南”市民藝術節，組織開展各類文藝賽事、展演、展覽等40余項近百個文化活動。“春風有約”悅讀節、“春秋淹城??國風夜市”、“和詩而歌·春風里”星光音樂會、“春風化雨??音你不凡”經典影視配音秀等惠民供給源源不斷。常態化推進文藝志愿服務，優選20支群眾文藝團隊開展優秀節目惠民巡演。打造文化惠民雨露工程、全民健身陽光工程、全民閱讀燎原工程等群眾樂于參與、便于參與的系列活動，每年開展群文活動400余場。

增強精耕細作的“品質感”。武進立足“最美湖灣城”的定位，踐行“生態優先、綠色發展”理念，先后獲得“國際花園城市”“國家旅游名片”“中國旅游可持續發展示范縣（區）”等榮譽稱號，塑造了“花都水城·浪漫武進”的城市旅游名片。在城市管理上，敢于曬家丑、動真格，精細整治短板、鏟除痛點，將每一根“毛細血管”疏通，在產品質量和服務體驗上追求極致，促使更多“頭回客”轉化為“回頭客”。差異化開發旅游線路，推出“年味煙火游”“潮趣樂園游”“環湖休閑游”“新春祈福游”“陽湖文化游”“鄉村生態游”六條旅游路線；“青”游武進，樂在吾鄉，吸引大學生“城市推介官”用圖文短視頻傳播武進魅力。2023年，武進區成功入選第三批“長三角高鐵旅游小城”。

以“好載體”賦能“好產業”

黨的二十大報告提出，堅持以文塑旅、以旅彰文，推進文化和旅游深度融合發展，為新時代新征程文化和旅游融合發展指明了前進方向。近年來，武進區堅持高點定位、對標一流，通過優化產業布局、培育市場主體、加強項目建設、塑造品牌活動，縱深推動文化產業高質量發展。

以項目助力文旅發展。2020年以來，太湖灣國家級旅游度假區提升工程、西太湖國際醫療旅游先行區、壹方創意休閑現代農業產業及休閑旅游配套項目、西太湖萬麗酒店、環太湖藝術城主題酒店、嬉樂灣3A級景區提升工程等項目，先后納入常州市“532”發展戰略重點項目名錄，累計完成投資31.4億元，為文旅行業持續發展增加動力。

以賽事擴大產業輻射。加強一陣地一品牌建設，舉辦西太湖半程馬拉松、西太湖水上運動季系列賽事、第二屆女子曲棍球國際邀請賽、2024巴黎奧運會曲棍球比賽資格選拔賽、全國女子曲棍球錦標賽、江蘇省青少年女子曲棍球錦標賽、江蘇省青少年女子曲棍球冠軍杯等精品賽事。在大型賽事活動期間，推出旅游優惠活動，體育賽事有效帶動景區、住宿、餐飲等各類旅游消費，進一步提升了武進的知名度和美譽度。太湖灣音樂節吸引游客近10萬人，被評為“2022年度中國演出市場票房榜單亞軍”。

以融合培育新型業態。深度融入國家大運河文化帶建設，挖掘淹城片區歷史底蘊，統籌謀劃長溝河片區景觀設計，重點打造西太湖—太湖灣文化產業集聚區、太湖灣文旅融合先行區，展現美麗生態、美麗經濟、美好生活“三美”融合的武進IP。創新拓展“文物+旅游”“非遺+旅游”“文博場館+旅游”“演藝+旅游”“影視+旅游”“體育+旅游”等新業態，并依托山水、田園、村落等空間要素，打造鄉村特色產業、特色生態、特色文化，構建“兩核兩區、全域覆蓋”的文化旅游產業發展新格局，加快培育推動鄉村旅游向現代化、智慧化、品質化、國際化轉變。

（作者系中共常州市委常委、武進區委書記）責任編輯：陳偉齡