短視頻視角下藏族傳統體育文化傳播路徑研究

潘有成 耿獻偉 張 航

西藏民族大學西藏民族體育文化研究中心，陜西 咸陽 712082

隨著5G 時代的到來，短視頻成為信息傳播的媒介，短視頻因制作簡單、用戶交互性強和龐大的用戶量的優勢使其成為藏族傳統體育傳播的重要載體。抖音短視頻在眾多短視頻平臺中脫穎而出，成為短視頻領域的佼佼者，據抖音平臺統計數據顯示，其每日的活躍用戶已經達到8.09 億，具有巨大的用戶基數，使得藏族傳統體育傳播有很好的群眾基礎。藏族傳統體育是由藏族先民生活改編而來，獨具特色的藏族風俗文化，具有重要的文化價值。藏族傳統體育在抖音短視頻平臺進行傳播不僅能獲得保護，同時也能得到廣泛的傳播，還能讓更多的人了解藏族傳統體育的文化底蘊。

1 短視頻發展的歷程及特點

1.1 短視頻發展的歷程

早在2005 年，短視頻已經在網絡技術較發達的美國蓬勃興起，它以獨特的方式問世，并迅速收獲了大批粉絲。而我國直到2013 年具有戰略前沿的公司才開始引進短視頻，但是由于當時我國網絡處于3G 技術與4G 技術過渡階段，短視頻進入中國市場未能得到很好的反響。到2014 年，4G 網絡在我國普及，以互聯網為基礎的短視頻再次破繭而出，并在短時間內受到中國網民的歡迎。騰訊最早推出主打“明星”的微視頻，后續是走網紅路線的美拍、秒拍等。然后，抖音和快手將新的技術融入短視頻，他們的強勢加入使短視頻平民化，實現以用戶為主的發轉模式。

1.2 短視頻傳播的特點

1.2.1 用戶年輕化

新媒體時代，短視頻獲得了良好的發展，用戶通過閱讀幾十秒或者幾分鐘的視頻對主要事件的重要敘述，就能掌握事件概況，獲得滿足感。[1]抖音短視頻平臺推出15 秒的視頻形式使用戶利用碎片化的時間閱讀，一經推出便迅速贏得用戶青睞。目前，抖音用戶群體以24—30 歲的年輕人為主，該年齡段的用戶占總用戶的40%以上。[2]

1.2.2 精準推送有效信息

在用戶注冊微博登錄5 秒中內，系統會根據用戶填寫的喜好自動為用戶組建一個DNA 興趣圖譜。字節跳動旗下的子公司抖音短視頻平臺也運用了此種算法推送模式。但是利用此種算法進行精準推送有一個前提，就是要準確獲取用戶的數據信息。數據的獲取是通過用戶對短視頻的點擊、停留和轉發等滑動內部特征和GPS 定位、是否為WIFI 環境、是否節假日等外部環境以及抖音的關注關系、抖音搜索內容等社交活動進行分析獲得用戶的個人數據。[3]用戶在使用抖音平臺瀏覽視頻時，平臺通過捕捉用戶在瀏覽過程點贊視頻的類型、觀看時間的長短、是否參與評論、轉發和分享好友等行為的記錄獲知用戶感興趣的視頻類型。通過環境特征判定用戶所在的位置。例如：抖音平臺定位到某大學的學生，平臺會給學生推送學校周圍的娛樂設施或是周邊的奇聞樂事，來拉近與用戶之間的關系。通過用戶關注的博主、好友的興趣類型、用戶自己發布的作品類型來擴充用戶的興趣點。這種算法將用戶的習慣轉化為數據，為平臺用戶建立起自己的興趣庫，對用戶進行精準的信息推送。

1.2.3 交互性強

社會的日新月異，科技的不斷發展，人們的交流方式也在與時俱進，互聯網的誕生使人們實現了跨時空交流，改變了人們的交流方式，使人與人之間的交流與互動更加便捷，聯系更加緊密，用戶可以在抖音App 內分享給好友并進行交流?；シ塾脩糁g，每當有新作品發布，抖音系統終端會給彼此消息提醒，及時完成信息交流。不相關用戶之間，系統會通過大數據技術將喜好相似人群的作品進行相互推送，以完成信息交流。

1.2.4 用戶基數大，使用時間長

2022 年，抖音平臺公布當今總用戶為8.07 億，日活躍量約7 億。QuestMobile 數據顯示，隨著用戶對短視頻的依賴性提高，各大短視頻平臺用戶日均時長超過30min 的用戶規模顯著增加，2021 年9 月，抖音、快手、嗶哩嗶哩平均日使用超過30 分鐘的用戶規模分別為2.92 億、1.32 億和0.27 億。通過這一系列的數據我們可以分析出來，不管是用戶量、活躍指數還是使用時長，抖音平臺都占有絕對優勢。

2 藏族傳統體育進行短視頻傳播的優勢

在數字化時代，以重復性展演為主要形式的短視頻傳播已經成為中國傳播生態的重要組成部分。短視頻時代的到來使得藏族傳統體育的傳播面臨機遇和挑戰。短視頻是當下流行的娛樂方式，正在逐漸構成新型的知識傳播機制。短視頻是數字技術的產物，通過互聯網、無線通訊和衛星等渠道，以數字壓縮和無線網絡技術為支撐，向用戶提供動態圖像畫面信息的傳播形態。

2.1 藏族傳統體育在短視頻傳播的作用

2.1.1 有利于藏族傳統體育文化資料存儲及資源共享

現在藏族傳統體育文化基本是以書籍的形式進行儲存，這樣不管是對資料的保存還是查閱都極其困難。在當今信息化時代，將藏族傳統體育文化進行歸納整合拍攝成短視頻，有利于資料的保存和查閱。在收集資料和拍攝的過程中，不斷完善相關資料，深入了解藏族傳統體育的歷史淵源。短視頻在不斷向前發展,UGC向 PGC 轉變視頻的內容經過層層把關，呈現在用戶面前更具權威，或者更有用，為研究藏族傳統體育的人員提供詳細和可靠的資料支持。發布在短視頻平臺上的內容所有用戶都能觀看，能為藏族傳統體育文化得到長足的傳承拓寬傳播路徑。

2.1.2 有效擴大藏族傳統體育的傳播

短視頻使以往傳統的傳播介質發生了質的變化，在短視頻視下，傳播形式更加多樣化和大眾化，傳播的時效性更強，傳播過程中用戶與用戶之間的交流更加緊密。短視頻平臺利用大數據技術分析出用戶的愛好，根據用戶的喜好推送相關視頻，利用短視頻傳播藏族傳統體育，能夠高效地進行推廣宣傳。而且國內外優秀視頻會進行相互轉載，這樣能使藏族傳統體育迅速傳播到世界各地，使對藏族傳統體育文化感興趣的各國學者產生共鳴，能更好地弘揚和傳承藏族傳統體育。

2.1.3 實現遠程互動交流學習

人們在短視頻平臺上進行日?；樱脩糁g跨地域交流，促進了短視頻內容的互動發展。[4]由此可見，在短視頻中進行文化交流實現了全球互聯，這為研究和探討藏族傳統體育提供了便利，可以利用短視頻直播的方式進行藏族傳統體育文化教學和講座，感興趣的學者可以在線連麥進行線上交流或是在評論區進行互動，這不僅能增進學者和專家對藏族傳統體育文化進行交流互動，還能加深其他民族同胞對藏族傳統體育文化的了解，增強民族凝聚力。

2.2 藏族傳統體育通過短視頻進行傳播的可行性

2.2.1 抖音短視頻精準推送有利于藏民傳統體育的傳播

短視頻通過用戶瀏覽時間、經常搜索的關鍵詞、點贊、評論形成網絡記憶，在用戶下一次打開短視頻App 時主動推送相關視頻。當用戶拍出優質視頻，擁有較多粉絲時便可以進行直播帶貨，在平臺上面出售有關藏族傳統體育的商品、藏族特色美食或者將藏族傳統體育項目拍攝成特色課程進行售賣等，以此來增加居民收入。

2.2.2 短視頻的娛樂性與藏族傳統體育相吻合

短視頻將視頻與聲音相結合，由單一的視覺感受轉變為更有立體感的音頻加視覺，使得用戶更加容易接受。藏族傳統體育項目是以身體動作表現出來，又加入了許多民族傳統特色，例如：鍋莊、藏舞當時的面部表情和身體形態用文字難以闡述，而短視頻能夠將畫面具體呈現在用戶面前。藏族農村人口文化程度不高，短視頻主要是利用圖像來傳遞信息，在一定程度上可減少語言交流的障礙，短視頻制作可適當增加一些特效，使短視頻更具有藏族特色。

2.2.3 藏族傳統體育豐富短視頻的內容

藏族傳統體育項目約有一百多種，而且每個項目都與當地的風土人情相聯系，每個項目都代表著藏族人民不同的審美觀和價值觀。將藏族傳統體育活動過程制作成視頻，可以豐富抖音短視頻的內容，藏族傳統體育作為一種文化活動，不存在搞怪、低俗的現象，作為一種正能量進行傳播有利于遏制低俗內容的傳播。

3 藏族傳統體育短視頻傳播現狀

3.1 視頻質量有待提升，難以吸引關注

視頻內容固定，拍攝模式相似，是制約藏族傳統體育傳播的因素。此外，拍攝時角度不佳，多數藏族傳統體育是需要多人參與的集群性體育項目，例如，鍋莊舞和牛皮船舞等。拍攝這種人數較多的項目需要長鏡頭和短鏡頭交替配合，但是目前有關鍋莊舞的視頻基本是短鏡頭圍繞一個人進行拍攝，沒有體現體育項目本身特色。

3.2 運營力度不夠，話題度不高

通過檢索有關藏族傳統體育項目發現，參與鍋莊舞話題的賬號最多，通過對比能明顯發現藏族傳統體育話題在抖音短視頻平臺的數量非常少。

3.3 視頻內容缺乏深度

在抖音短視頻中搜索有關藏族傳統體育的宣傳內容，主要是介紹賽事和比賽的小片段，缺乏完整介紹某一運動項目，或提及藏族傳統體育文化內涵及背后的人文價值的短視頻。這給用戶留下了不專業和隨意的印象，用戶在看完視頻后不明白視頻主要內容是什么，導致其文化衍生的價值遠遠低于實際價值，未體現藏族傳統體育的獨特魅力。

4 藏族傳統體育以抖音短視頻傳播的策略

4.1 尋找公眾人物進行推廣，提高曝光度

網絡紅人有一定的地方特色，能帶動一個地方文化經濟的發展。如，2021 年11 月，藏族小伙子丁真隨手拍攝的視頻在抖音爆火，從此丁真成為了他們縣的一張名片。可見，藏族傳統體育通過網絡紅人制作的短視頻內容，依托當地的民族地域特色，能夠讓藏族傳統體育重新回到大眾視野。

4.2 平臺發力，助力文化傳播

藏族傳統體育作為中華優秀傳統體育文化與抖音平臺合作，可借助抖音年輕化的用戶群體大力宣傳藏族傳統體育，使得藏族傳統體育的相關網絡內容形成熱點，營造有利于藏族傳統體育傳播的環境。如，現在非物質文化遺產面臨后繼乏人的困境。早在2019 年，抖音短視頻為更好推動非物質文化遺產文化的傳播，讓更多的人了解非物質文化遺產，推出了“非遺合伙人”。據抖音“非遺”數據的調查顯示，2021 年6 月，“非遺”項目的抖音覆蓋率已經高達97.94%，很多的“非遺”被抖音救活，傳統戲劇、傳統技藝、傳統曲藝的播放使藏族傳統體育可以利用抖音強大的話題能力在全國范圍內快速傳播，使用戶感受藏族傳統體育的文化底蘊。

4.3 提高視頻質量，創新視頻內容

抖音短視頻平臺內容流量池分為多個等級，當視頻點擊量達到一定量級后，平臺會根據算法自動放入二級流量池中進行更大范圍的推送。以這種方式進行推送，優秀的視頻被無限放大，從而獲得更多的流量或是沖上抖音熱榜。在內容拍攝方面，藏族傳統體育短視頻可以根據內容文化、不同場景選擇相應的拍攝角度和剪輯模式。在拍攝過程中抓住年輕人的審美角度，內容要用場景化、碎片化的方式敘述藏族傳統體育文化的故事，運用影視拍攝方法，如，合理轉換拍攝角度，提供視頻內容的質量和趣味性。

5 結語

短視頻的出現打破了藏族傳統體育傳播固有的時空限制，拓寬了藏族傳統體育傳播的格局。藏族傳統體育與抖音短視頻相結合，這種結合能促進藏族傳統體育文化的傳播與發展。藏族傳統體育通過短視頻傳播的同時，必須要堅守中華優秀傳統文化之根，采用人們熟知的形式使藏族傳統體育“活”起來，使得優秀的傳統文化更好的傳播與發展。