傳播符號學(xué)視閾下中國體育新聞娛樂化現(xiàn)象研究
——以改革開放40 年為研究中心

王康鋒 張祎諾

1.廣西民族師范學(xué)院體育學(xué)院，廣西 崇左 532200；

2.廣西民族師范學(xué)院文學(xué)與傳媒學(xué)院，廣西 崇左 532200；

3.云南體育運(yùn)動(dòng)職業(yè)技術(shù)學(xué)院，云南 昆明 650228

改革開放以來，中國體育在發(fā)展中不斷取得進(jìn)步，中國體育新聞的傳播方式也在不斷演化發(fā)展。體育新聞中的傳播符號也逐漸被大眾所熟知，與此同時(shí)，體育新聞娛樂化現(xiàn)象也越來越明顯。但在體育新聞娛樂化探索的過程中難免會(huì)產(chǎn)生一些負(fù)面聲音，某些體育媒體對新聞報(bào)道過度娛樂化，真實(shí)性難以得到有效還原，運(yùn)動(dòng)員私生活爆料及八卦信息成為媒體關(guān)注的焦點(diǎn)[1]。體育新聞娛樂化在發(fā)展過程中不可避免地出現(xiàn)了降低媒體公信力、影響受眾價(jià)值觀、造成審美低俗化等現(xiàn)象。因此，要在研究過程中采取多樣化的探索模式，結(jié)合體育新聞傳播符號的發(fā)展歷程對體育新聞娛樂化現(xiàn)象中產(chǎn)生的負(fù)面效果進(jìn)行深入探析，提出相應(yīng)的解決措施，為體育新聞的發(fā)展助力，促進(jìn)體育新聞健康發(fā)展。

1 改革開放以來體育新聞傳播符號的構(gòu)建

符號作為信息的外在形式或物質(zhì)載體，是表達(dá)和傳播中不可缺少的一種基本要素。符號可以分為語言符號和非語言符號兩大類，語言是人類創(chuàng)造的一種最完善的符號體系，語言符號是“聲”和“義”的結(jié)合體。非語言符號主要包括語言的衍生符（如，語速、聲音頻率、文字的書寫狀況等）、體態(tài)符號（姿勢、動(dòng)作、體態(tài)等）、物化符號（人類社會(huì)的制造物）等。[2]體育新聞中的傳播符號在改革開放后出現(xiàn)，其演變過程大致分為蹣跚起步階段、初步發(fā)展階段、跨步發(fā)展階段、飛速發(fā)展階段及多元發(fā)展階段等。

1.1 蹣跚起步階段（1978-1980 年）

新媒體與新傳播方式的崛起在當(dāng)時(shí)還未涉及到體育新聞?lì)I(lǐng)域，在20 世紀(jì)80 年代初發(fā)展較為緩慢。在當(dāng)時(shí)的體育新聞傳播中，人們大多依賴聲音符號或文字語言符號來獲取體育資訊，了解當(dāng)下的體育新聞。因此，傳播符號的發(fā)展在當(dāng)時(shí)剛剛起步，還不甚完整。

1.2 初步發(fā)展階段（1981-1992 年）

1979 年，國際奧委會(huì)重新承認(rèn)了中國在國際奧委會(huì)的合法地位。這為20 世紀(jì)80 年代及90 年代初中國體育的發(fā)展提供助力，也為體育新聞注入了加速劑。并且隨著社會(huì)的進(jìn)步以及科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，電視逐漸出現(xiàn)在各家各戶，收音機(jī)也變得更加普及，當(dāng)時(shí)體育新聞中的傳播符號主要包括語音符號中的播音語音、現(xiàn)場解說以及屏幕文字。在20 世紀(jì)80 年代末90 年代初，一系列體育刊物不斷涌現(xiàn)，體育新聞的傳播符號也因此得到發(fā)展，在編寫刊物時(shí)隨著內(nèi)容的豐富，圖表符號、新聞?wù)掌柕纫矟u漸出現(xiàn)在大眾視野。體育新聞中傳播符號的構(gòu)建也進(jìn)入了初步發(fā)展階段。

1.3 跨步發(fā)展階段（1992-2000 年）

受到社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)建設(shè)推動(dòng)，新時(shí)期體育新聞的發(fā)展取得了突破性進(jìn)展。在這一時(shí)期，語言符號的發(fā)展尤為明顯，以奧運(yùn)會(huì)為例：1992 年，巴塞羅那奧運(yùn)會(huì)口號為“Friends for life”“永遠(yuǎn)的朋友”；1996 年，亞特蘭大奧運(yùn)會(huì)口號為“The celebration of the century”“世紀(jì)慶典”。這些語言符號的出現(xiàn)讓大眾將更多的注意力放到了體育新聞上。傳播符號的發(fā)展也受此影響，逐漸出現(xiàn)了器械、設(shè)施、建筑等一系列全新的物體語言符號，傳播符號進(jìn)入了跨步發(fā)展階段。

1.4 飛速發(fā)展階段（2001-2008 年）

傳統(tǒng)社會(huì)的體育文化傳播主要依靠口頭、文本等語言符號。隨著社會(huì)交流的日漸頻繁，體育文化的傳播范圍不斷由對內(nèi)傳播向?qū)ν鈧鞑U(kuò)大。不同國家和地區(qū)有著不同的語言、語義和語法，就目前來看，世界上已經(jīng)查明的語言就有5000 余種，語言符號已經(jīng)難以滿足當(dāng)前豐富的體育文化傳播需要。從某種程度上來說，非語言符號更容易跨越不同地域的文化間隔，形成可供世界人民理解的共同“語言”[3]。2008 年，北京奧運(yùn)會(huì)開幕儀式就是中華民族為世界準(zhǔn)備的一場視覺盛宴，其中包含了語言、圖形、儀式等多種體育新聞傳播符號，吸引了全世界的目光。由2008 年北京奧運(yùn)會(huì)可以窺見體育新聞中傳播符號的構(gòu)建在21 世紀(jì)初就進(jìn)入了飛速發(fā)展階段。

1.5 多元發(fā)展階段（2008 年至今）

2010 年開始，隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，體育新聞的報(bào)道模式也越來越豐富。央視直播、線上觀看、實(shí)時(shí)解說……，數(shù)字媒體的興起為體育新聞的傳播提供助力。互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展帶來的不僅是信息的快速傳遞，與此同時(shí)還伴隨體態(tài)語言符號的興起，所謂體態(tài)語言符號就是包括運(yùn)動(dòng)員及裁判員的動(dòng)作、姿勢、手勢、表情等一系列表現(xiàn)的新興傳播符號。體育信息依靠體態(tài)語言符號為媒介將體育信息傳遞到觀眾手中。由此可見，在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的大環(huán)境下，傳播符號邁入了多元化發(fā)展階段。

2 傳播符號學(xué)視閾下體育新聞娛樂化的嬗變

2.1 初步發(fā)展階段（1978-1993 年）

改革開放之初，生產(chǎn)力水平還不高，人們很少關(guān)注體育新聞，又因?yàn)閭鞑シ柊l(fā)展得不健全，當(dāng)時(shí)的體育新聞傳播借助收音機(jī)、廣播等播音設(shè)備，傳播符號也只有簡單的聲音符號，體育新聞的傳播靠的是人們的口口相傳，體育新聞基本不存在娛樂化現(xiàn)象。20 世紀(jì)90年代初，電視行業(yè)開始發(fā)展，傳播符號也逐漸發(fā)展出語音符號、新聞?wù)掌柕龋藗冊陂e暇之余愿意在電視機(jī)中關(guān)注體育新聞。1992 年后，體育新聞得到了較大發(fā)展，體育新聞娛樂化現(xiàn)象逐漸出現(xiàn)。

2.2 接續(xù)發(fā)展階段（1994-2010 年）

1994 年，中國正式接入互聯(lián)網(wǎng)，互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展使得人們能夠更加便利地從網(wǎng)絡(luò)上獲取自己所需要的信息，網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展促使人們思想進(jìn)一步解放，社會(huì)也因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)事業(yè)的飛速進(jìn)步而跨步向前，科學(xué)技術(shù)的發(fā)展促使社會(huì)向前發(fā)展。隨著我國邁入全面建成小康社會(huì)的決勝階段，大眾體育消費(fèi)需求日漸旺盛，人們對休閑娛樂的追求成為影響大眾體育消費(fèi)的核心要素[4]。體育新聞也得益于互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，衍生出圖表、符號、物體語言等全新的傳播符號，體育新聞娛樂化現(xiàn)象因此得到了初步發(fā)展，大眾情緒得到了合理釋放與宣泄。

2.3 多元發(fā)展階段（2011 年至今）

社會(huì)在不斷進(jìn)步，科學(xué)技術(shù)的發(fā)展促進(jìn)了現(xiàn)代新聞傳播方式的革新，報(bào)紙、書刊、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)等一系列傳播手段日新月異，在這一時(shí)期也出現(xiàn)了儀式符號、體態(tài)語言符號等全新的傳播符號，傳播符號的更新迭代使大眾對體育新聞的了解越來越深刻，并且人們的心理壓力隨著社會(huì)的進(jìn)步與日俱增，在高速運(yùn)轉(zhuǎn)中，人們迫切想要得到一些能夠緩解壓力的途徑與方式，對于體育新聞娛樂化的訴求也就越來越強(qiáng)烈。體育回歸本位即為娛樂，體育最初就是為了讓人們放松身心而出現(xiàn)，而體育新聞娛樂化只是將原本嚴(yán)肅的競技與比賽變得更加有趣，滿足大眾的訴求，體育新聞娛樂化現(xiàn)象在21 世紀(jì)前十年獲得了前所未有的發(fā)展。因此，體育新聞在遵守規(guī)則的范圍之內(nèi)進(jìn)行新一輪娛樂化的探索也未嘗不可，這樣不僅可以帶動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，還能夠吸引更多的受眾。

3 體育新聞娛樂化現(xiàn)象的發(fā)展趨勢

“當(dāng)前體育傳播正呈現(xiàn)出后現(xiàn)代文化特征，表現(xiàn)為敘述策略的后現(xiàn)代性、審視視角的后現(xiàn)代性以及意義空間的后現(xiàn)代性。”[5]傳播符號的不斷革新為體育新聞娛樂化現(xiàn)象的持續(xù)發(fā)展提供動(dòng)力，體育新聞的報(bào)道從賽事逐漸擴(kuò)展到與比賽相關(guān)的人、事、物，增強(qiáng)了體育新聞的吸引力，但與此同時(shí)也促使題材的改變，這給體育新聞的健康發(fā)展帶來一系列的問題。

3.1 體育新聞娛樂化存在的負(fù)面效應(yīng)

3.1.1 降低媒體公信力

媒體的公信力是新聞媒體本身所具有的一種被社會(huì)公眾所信賴的內(nèi)在力量，其衡量標(biāo)尺是媒體自身內(nèi)在品質(zhì)和外在形象在社會(huì)公眾心目中所占據(jù)的位置[6]。體育新聞中的傳播符號歷經(jīng)數(shù)十年的發(fā)展，逐漸形成自身獨(dú)有的體系，傳播符號的多樣化影響傳播范圍及傳播速度，極大地促進(jìn)了體育新聞娛樂化現(xiàn)象的發(fā)展。體育新聞娛樂化會(huì)為媒體帶來新聞點(diǎn)，提高收視率或者購買率，但也有可能會(huì)導(dǎo)致報(bào)道內(nèi)容失衡，過于追求體育新聞娛樂化，而不去關(guān)注體育新聞自身所存在的價(jià)值與相關(guān)問題，娛樂篇幅過于冗長會(huì)使大眾無法真實(shí)了解新聞原本所應(yīng)報(bào)道的真實(shí)內(nèi)容，甚至?xí)?dǎo)致體育新聞報(bào)道的失真。體育新聞的報(bào)道不能讓大眾了解到真實(shí)的體育賽事，甚至一些由體育運(yùn)動(dòng)衍生而來的綜藝節(jié)目過度追求娛樂化會(huì)產(chǎn)生更為嚴(yán)重的后果。

3.1.2 影響受眾價(jià)值觀

體育產(chǎn)業(yè)化的快速發(fā)展，使得體育新聞報(bào)道行業(yè)的競爭與日俱增，越來越多資本的加入使體育新聞娛樂化中出現(xiàn)了一些低俗化的內(nèi)容。又隨著傳播符號的擴(kuò)展向外傳遞，長期低俗化嚴(yán)重影響了受眾的價(jià)值觀與人生觀。在最近幾年的體育新聞報(bào)道中，有個(gè)別媒體人置職業(yè)道德于不顧，強(qiáng)調(diào)的不再是體育競技的發(fā)展或者體育事業(yè)的進(jìn)步，而是把目光放在了體育明星的相關(guān)八卦新聞上，更有甚者，有些媒體會(huì)惡意捏造一些不實(shí)的事件來吸引受眾。媒體在對新聞進(jìn)行報(bào)道時(shí)如果追求經(jīng)濟(jì)效益的最大化，極有可能導(dǎo)致新聞本身的低俗化，影響受眾的價(jià)值觀。

3.1.3 侵犯當(dāng)事人利益

體育新聞的報(bào)道應(yīng)該著重于賽事的播報(bào)以及運(yùn)動(dòng)員成績的進(jìn)步，體態(tài)語言符號以及非語言符號的出現(xiàn)使各類大型體育賽事在近幾年受到的關(guān)注越來越多，體育新聞在近幾年所占比重越來越大，受到的關(guān)注越來越多，但有關(guān)運(yùn)動(dòng)員的不實(shí)消息為當(dāng)事人帶來了極大的不便，甚至?xí)绊懏?dāng)事人的心態(tài)，從而影響比賽成績。從李寧到郎平，從劉翔到傅園慧，從陳夢到朱易，這些運(yùn)動(dòng)員都曾是媒體過度追求體育新聞娛樂化的受影響者，某些娛樂化的體育新聞給他們帶來消極的社會(huì)影響嚴(yán)重侵犯了當(dāng)事人的權(quán)益。

3.2 對體育新聞娛樂化健康發(fā)展的規(guī)范引導(dǎo)

3.2.1 打造中國特色體育符號

我國體育文化傳播要高度重視創(chuàng)新設(shè)計(jì)中國特色體育符號。在眾多體育賽事中，各個(gè)國家在一定程度上都會(huì)擁有屬于自己文化的體育傳播符號，在這一方面，我國還有很大的進(jìn)步空間。在體育傳播符號的建構(gòu)與發(fā)展上，仍需進(jìn)一步完善與發(fā)展，要充分將中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與體育新聞傳播融合到一起，在體育新聞傳播過程中合理融入中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，打造具有中國特色的體育傳播符號。在西方相關(guān)成功案例的引導(dǎo)下，堅(jiān)定文化自信，充分考慮當(dāng)代文化發(fā)展趨勢以及現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的發(fā)展程度，依托現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)以及優(yōu)秀傳統(tǒng)文化促使現(xiàn)代體育新聞傳播符號與中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化相結(jié)合。在體育新聞的傳播過程中，我們有底蘊(yùn)深厚的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化作為后盾，可以從不同角度入手，向不同的方向發(fā)展。2008 年，北京夏季奧運(yùn)會(huì)以及2022 年北京冬季奧運(yùn)會(huì)在一定程度上都踐行了這一觀點(diǎn)，福娃和冰墩墩相關(guān)的圖形符號以及各種解說金句帶起的語言符號風(fēng)潮，都給人們留下了非常深刻的印象。將新聞傳播符號與本土文化環(huán)境相結(jié)合，使其能獲得更好地發(fā)展是打造中國特色體育符號不可或缺的環(huán)節(jié)。因此，要在促進(jìn)體育新聞娛樂化健康發(fā)展的同時(shí)打造中國特色體育符號，在體育新聞傳播的過程中進(jìn)行本土轉(zhuǎn)化與進(jìn)步。

3.2.2 提升傳播受眾及媒體素質(zhì)

在新聞的傳播過程中最重要的并不是傳播學(xué)中信息的發(fā)送者，而更多的傾向于信息的接收者。因此，要促進(jìn)體育新聞娛樂化健康發(fā)展，其中必不可少的一環(huán)就是提高傳播主體的道德修養(yǎng)。體育新聞受眾的道德修養(yǎng)影響其對體育信息的處理與批判，甚至對社會(huì)的發(fā)展造成一定的影響。體育新聞健康發(fā)展不僅需要政府的管控、媒體的自律，更需要受眾本身的重視，新聞受眾本身素質(zhì)與道德修養(yǎng)的提高對于體育新聞娛樂化的健康發(fā)展意義重大。在提高受眾素質(zhì)修養(yǎng)的過程中，青少年的道德培育與引導(dǎo)是至關(guān)重要的組成部分，青少年處于認(rèn)知發(fā)育尚未成熟的階段,需要更加深入地引導(dǎo)其形成正確的價(jià)值觀，確保其在新聞傳播過程中承擔(dān)積極的社會(huì)責(zé)任。除此之外，傳播方式的轉(zhuǎn)變促進(jìn)了新媒體的出現(xiàn)與發(fā)展，為新聞傳播帶來了新的機(jī)遇與發(fā)展方式，但與此同時(shí)也給新聞媒體行業(yè)帶來了新的刺激與挑戰(zhàn)，必須首先明確體育新聞從業(yè)者在新聞采集、生產(chǎn)、傳播過程中應(yīng)持有的道德規(guī)范和行為準(zhǔn)則，引導(dǎo)他們遵守新聞道德、承擔(dān)社會(huì)責(zé)任、履行社會(huì)義務(wù)、弘揚(yáng)社會(huì)正能量，不斷提高職業(yè)素養(yǎng)[7]。新聞報(bào)道必須堅(jiān)持“實(shí)事求是”的原則，媒體從業(yè)人員加強(qiáng)自律，提高自身素養(yǎng)，培養(yǎng)良好的道德品德、職業(yè)操守是實(shí)現(xiàn)新聞媒體自律的重要一環(huán)。各大傳播媒體在其中也有著不可或缺的作用，媒體要以創(chuàng)新、創(chuàng)造、創(chuàng)意作為發(fā)展方向，在進(jìn)行新聞傳播的同時(shí)承擔(dān)應(yīng)有的社會(huì)責(zé)任。行業(yè)自律需要的是制度的約束，體育新聞的報(bào)道追求的不僅是經(jīng)濟(jì)性與娛樂性，更重要的是內(nèi)容的真實(shí)性，在體育賽事中深入挖掘賽場上的信息，但要注意提高自己的職業(yè)素養(yǎng)。體育新聞肩負(fù)著弘揚(yáng)體育精神，傳播正能量，營造積極氛圍的責(zé)任。因此要在新聞報(bào)道中進(jìn)行適度的娛樂化處理，探尋體育新聞的原有價(jià)值，找到體育新聞的內(nèi)涵所在，保證傳遞給大眾的不是過度異化的新聞。

3.2.3 完善傳播符號管控制度

完善傳播符號管控制度，建立健全相關(guān)法律、法規(guī)才能保證體育新聞環(huán)境得到凈化，使體育新聞向著正確的娛樂化方向發(fā)展。政府在體育新聞發(fā)展中占有非常重要的位置，在體育新聞娛樂化發(fā)展過程中，政府要及時(shí)對傳播符號的發(fā)展進(jìn)行糾錯(cuò)引導(dǎo)，完善相關(guān)管理制度，體育產(chǎn)業(yè)化在某些方面是提倡的，但如果超出了正常發(fā)展范疇，政府就要采取相關(guān)措施對其進(jìn)行強(qiáng)制化處理。一要建立完善監(jiān)督舉報(bào)制度；二要制定相關(guān)管理?xiàng)l例、法律法規(guī)；三要鼓勵(lì)體育新聞的娛樂化發(fā)展，但在鼓勵(lì)的同時(shí)也要保證體育新聞娛樂化的正常化發(fā)展，完善相關(guān)的管理制度，保證體育新聞傳播的正確導(dǎo)向；四要加強(qiáng)對體育新聞中所出現(xiàn)傳播符號的篩選，保證傳播符號使用的可行性、可靠性。

4 結(jié)語

體育新聞的健康發(fā)展，傳播符號的發(fā)展至關(guān)重要，并且其發(fā)展依靠的不僅僅是時(shí)代與科技的進(jìn)步，更重要的是進(jìn)行內(nèi)部整合與發(fā)展，大力促進(jìn)傳播符號的更新與拓展，推動(dòng)體育新聞娛樂化向好發(fā)展。但在體育新聞娛樂化的過程中要注意在相應(yīng)的制度內(nèi)運(yùn)行，不能偏離體育新聞原本的發(fā)展初心，要在政府對體育新聞進(jìn)行管控的同時(shí)營造良好的內(nèi)部生長環(huán)境，為體育新聞的發(fā)展提供可行性路徑。