農旅融合視角下的麗水鄉村振興路徑與策略研究

劉建軍

摘?要：本課題在浙江省實施“大花園建設”行動計劃之際，以“八八戰略”和“兩山理論”為依據，聚焦麗水建設美麗鄉村和鄉村振興戰略，將農業和旅游業的深度融合為抓手，重點研究麗水鄉村振興的路徑。在總結學習國內文獻研究成果的基礎上，結合麗水農旅融合和鄉村振興發展現狀，分析農旅滲透、交叉和重組形成的新興業態和新的經濟增長模式，在鄉村經濟發展、產業布局優化、生態價值實現、文化建設再造等幾個方面提出具體的對策和建議。

關鍵詞：鄉村振興；農旅融合；路徑研究

中圖分類號：F2?????文獻標識碼：A??????doi：10.19311/j.cnki.16723198.2024.06.007

黨的十九大報告中正式提出鄉村振興戰略，近年來浙江省麗水市奮力實踐“兩山”理念，高舉“麗水之干”的行動奮斗旗幟，以改革先行者的探索精神與創新魄力，加快推動鄉村振興戰略實施，不斷鞏固農旅融合與鄉村振興有效銜接，麗水市政府出臺了一系列政策和措施。通過不斷加大對農業觀光項目的支持力度，建設現代農業園區和鄉村旅游點，強化綠色產品供給、文旅引領、文化提升等功能，打造具有特色的農家樂和民宿，推動一系列主題樂園項目如田園迪士尼、農耕文化主題公園等，將農業和旅游業有機結合，為農旅融合發展提供了有力的保障。

1?發展成效

1.1?高質高效發展農業，不斷提升產業活力

2022年麗水市農林牧副漁業總產值超77.4億元，農村常住居民人均可支配收入28470元，比上年同期增加2084元；全市共建成農業觀光園20余個，開展農事體驗、農家樂等旅游活動，吸引了大量游客前來參觀和旅游。此外，麗水市還加強了農產品加工產業的發展，開發了多種特色農產品，提高了農業的綜合效益和市場競爭力。全市累計培育國家農業龍頭企業4家、省級48家、市級214家，“綠、富、美”正在成為麗水廣大農村的新標簽。

1.2?打造生態經濟體系，探索綠色發展之路

良好的生態環境已成為麗水最寶貴的財富。近年來，麗水不斷變生態為業態，借力數字化改革，激活綠水青山的發展潛能。“麗水山耕”連續3年蟬聯全國區域農業形象品牌排行榜之首，農產品累計銷售額已超百億元。“麗水山居”成為全國首個地級市民宿公用品牌，2022年培育民宿綜合體100家、鉆級民宿500家，實現“麗水山居”營業總收入50億元。

1.3?推進花園鄉村建設，激活鄉村文化根脈

2022年麗水花園鄉村建設在基礎設施升級、生態環境保護、鄉村旅游發展、農村文化產業、公共服務完善、科技創新應用、鄉風文明建設、農民生活質量提升等方面取得了顯著成效。完成大花園建設投資634.8億元，一批省大花園重大項目如景文高速、郎奇—白橋康養旅游項目等將建成投用；全市共認定了205個花園鄉村，14個行政村成功入圍浙江省第二批未來鄉村名單，有13個鄉鎮入選2022年度美麗城鎮建設省級樣板名單。

通過調研發現，麗水各縣市鄉村自然條件得天獨厚、生態環境資源稟賦良好、休閑旅游產業發展迅猛。但旅游資源分布相對分散，農業現代化程度較低，農業生產結構單一，產業融合程度不高，基礎設施和公共服務設施有待提高。與此同時農業支撐性不強，村民和村民委員會內生動力不足，農旅融合渠道的寬度和深度不夠，鄉村振興建設在農旅融合發展中需要注意和解決旅游產品同質化的問題。

2?發展路徑

麗水市擁有豐富的自然資源和優美的鄉村風光，為鄉村振興發展提供了得天獨厚的條件。

全面推進鄉村振興，產業升級與轉型是重點，鄉村旅游發展和美麗鄉村建設是關鍵。農業與旅游業融合發展作為鄉村振興的重要突破口，可以有效開發農業的美學、娛樂和社會等功能，催生農業旅游、休閑農業、農業科技園等多元新興旅游業態，促進農業產業結構的優化升級?。深入推動農旅融合發展，必須充分結合麗水農業業態、資源稟賦、村容村貌、民風民俗等，積極采用科學多元的發展路徑，進而提升農村經濟社會發展水平。

2.1?做強“麗水山耕”品牌，培育農旅融合載體

以“麗水山耕”區域公共品牌為龍頭，發揮茶葉、食用菌、高山蔬菜、中藥材等特色生態產品的優勢，針對消費市場特點，深入挖掘與開發能夠吸引消費者的鄉村旅游資源開發農業旅游產品，實現“以農促旅、以旅興農”。

注重科技創新和現代化技術的應用，通過引進先進的農業技術和設備，提高農業生產效率和質量。倡導綠色環保理念，采用有機、環保的農業生產方式，致力于生產出安全、健康的優質農產品。注重品牌建設和市場營銷，通過打造具有地域特色的農產品品牌，提高產品知名度和競爭力。培育一批生態化、標準化、品牌化、電商化的農創品牌、農園品牌，以優勢特色農產品為基礎，以平臺服務集聚效益為推力，打造創新、協調、綠色、開放、共享的農業發展模式。

2.2?打造“麗水山居”品牌，以民宿促鄉村振興

“麗水山居”作為全國首個地級市民宿區域公用品牌，是推進鄉村振興的重要抓手。要從生態環保理念、地域文化傳承、多元化產品線、營銷服務創新、可持續發展和體驗等方面，強化品牌知名度。以民宿為橋梁，依托自然資源、鄉土風情、鄉愁文化和生活生產方式等，鼓勵村集體經濟組織、強村公司、農創客、鄉賢、創業青年和當地農戶等多元主體積極參與，盤活農村閑置資產、帶動農民就業，培育“共富工坊”、鄉村文創、休閑農場、康養基地、鄉村樂園、戶外運動、鄉村攝影、親子研學等新業態，激活鄉土文化功能、助力農民農村共同富裕。

2.3?聚焦文旅深度融合，打造鄉村文創品牌

聚焦甌江山水詩路文化帶和花園鄉村建設，融入鄉村特色自然環境、人文資源、農業基礎，不斷加強鄉村生態保護、規劃設計、基礎設施、產業結構、傳統文化、等方面的工作。以甌江山水、農耕非遺、黃帝文化、“麗水三寶”、巴比松油畫、攝影文化等為核心，充分挖掘鄉村文化資源的內涵，開發鄉村旅游、文化創意、健康養生等項目。通過挖掘保護、傳承創新、文化提升等，構建集詩情畫意、人文情懷、歷史元素于一體的特色文化產業鏈條。強化政府與農業、旅游企業與其他相關部門的協作力度，并對各類旅游、生產、客戶等資源進行整合與共享。開發遺產探訪、研學旅行、戶外運動、賽事節慶等文旅產品，做好村莊空間整治、景觀綠化、服務配套等工作，通過傳統演藝、手工技藝、建筑風格、服飾時尚、民情風情等手段，推進名鎮、名村文化層次的不斷提升。

2.4?加快推進“紅綠融合”，開發紅色旅游項目

作為全國重點革命老區，麗水紅色文化資源豐富。要充分挖掘和利用浙西南革命精神，保護和修復紅色文化遺產，提升紅色旅游線路質量；結合自然風光打造紅色旅游項目，加快紅色文化與經典文創、民族風情和文化教育活動等融合發展，創新旅游產品和服務，以“紅綠融合”推動新時代革命老區融合振興發展。在紅色旅游中融入科技元素，打造具有沉浸式體驗和科技交互的智慧旅游產品。各地根據不同的紅色文化資源，按其功能性質，從歌舞、話劇、舞臺劇、實景演繹等不同角度開發，利用線上線下技術融合創新呈現和演繹方式。

3?發展對策

3.1?突出差異化發展，優化產業選擇和布局

各鄉鎮資源分布不均，資源數量、類型不平衡，旅游資源空間分布相對不集中，農旅融合發展面臨旅游資源內涵同質化、結構單一化問題，這對于鄉村振興的路徑既是機遇亦是挑戰。各地應堅持市場導向，增強業態創新，統籌兼顧資源稟賦，發揮區位優勢，進一步打造差異化的產業布局。緊緊圍繞發展現代農業這一中心點，緊扣鄉村產業振興和農民持續增收兩個目標，突出特色化、差異化、多樣化，拓展培育休閑農業發展新動能，實現農業農村資源優化配置和農業產業鏈價值最大化。推進文旅產業深度融合，與歷史文化街區、古鎮、古村等結合，導入與旅游業融合壁壘低、產業前景廣闊的創意設計、文化演藝、藝術培訓、民宿餐飲等產業，開發特色旅游商品與服務，加快轉型升級。培育或引入品牌節、會展、論壇等活動，通過與知名企業院校和藝術家合作、品牌授權、自主研發等形式，強化與動漫游戲、數字出版、廣播影視、創意設計的跨界融合，不斷提升旅游產品的吸引力。

3.2?挖掘農村旅游要素，培育旅游新業態

應通過高新技術與“三農”融合發展創造旅游新業態，加快現代農業旅游轉型升級。憑借農村的風土人情、民俗文化為吸引物，充分突出農耕文化、鄉土文化和民俗文化特色，來開發旅游產品。在傳統民居基礎上，擇自然環境優越的村落打造系列特色民宿品牌和自駕營地，結合原汁原味的鄉土民居營造出靜逸質樸、閑情野趣的鄉居情懷。依托鄉村景觀、自然風景及文化資源，推進“麗水山居”“麗水山耕”“麗水山景”“麗水山路”品牌聯創，形成獨特的休閑旅居度假形態。打造兼具景區運營、酒店、旅行社、集散服務、旅游交通、電商營銷、旅游節事會展組織等業務的大型旅游集團。打造文旅夜生活體驗街區，引進各類燈光秀、餐飲商業、歌舞戲劇、場館夜游等產品項目，加快夜間文旅產品開發和設施建設，推動夜間經濟發展。結合“互聯網+”“數字化”等新理念，升級文旅品牌線上線下的宣傳推廣，積聚人氣，提高市場知名度。大力發展特色咖啡館、甜品吧、酒吧、潮牌商店、買手店、微劇場、市集，使古鎮街區成為具有創意的生活圈。

3.3?提升特色文化軟實力，促進“文農旅”深度融合

立足傳統地方文化和非遺特色，依托特色小鎮與美麗鄉村等，以度假旅游產業發展為核心，延伸融合養生、康體、教育等產業，實現文旅度假功能提升，創新優化產品供給。支持地方文化旅游企業發展壯大，培育一批符合產業導向、市場需求，擁有自主知識產權，銷售收入、企業利潤、上繳稅收、市場占有率等位居行業前列的骨干旅游企業。積極引進國際旅游組織與辦事機構、知名旅游運營商、品牌連鎖酒店、國際重要賽事活動落戶，推動本地旅游企業與國際旅游企業集團合作。形成一批研學旅游基地，并開發主題鮮明的研學體驗與服務，加強文創體驗、科技等互動。在歷史街區、旅游景區等空間中導入詩詞、非遺、戲曲、民俗等文化元素，打造一系列文化特色小鎮、文玩創意產業街區和美食文化區等旅游產品，重點建設文博場館，做好保護傳承，同時引導文旅融合的商業、休閑、娛樂等業態開發，實現歷史文化資源的重生與活化。

3.4?轉變政府職能，優化發展軟環境

充分發政府部門的宏觀引導作用和資源調配能力，轉變政府職能以優化市場競爭機制，通過引導和支持農村特色產業發展，培育農業品牌，推動農業與二三產業融合發展，提高農村產業的整體效益和競爭力。

鄉鎮政府重點關注鄉風、民風建設，將區域農村產業發展中的文化內涵與鄉風、民風建設結合；加快農村金融建設和技術推廣，主動引入市場性金融機構進入農村金融發展較差的地區，為產業發展提供充足的資金；盡可能地為資本注入提供空間，為企業成立和非公產業經營規模的擴大提供幫助，吸引市場資本進入農村區域，使鄉鎮級政府財政收入提高，直接助力鄉村振興。利用民宿發展助推村集體增收，將村閑置房產、土地、山林等統一租賃到村集體，為客商提供優質資源。建立完善的教育和培訓體系，提高農民文化素質和技能水平，培養新型職業農民，為農旅融合定向培養和輸送一批高質量的管理人才和運營人員。支持農民創新創業，鼓勵農民回鄉創業，全面提升農民的產業經營素養，推動農村大眾創業、萬眾創新局面的形成。

4?結束語

在推動新時代革命老區奔向共同富裕的征程上，不斷深化“農文旅”融合，努力實現“紅綠生金”的生態價值轉化；依托“麗水山耕”“麗水山居”等區域公共品牌，做精做優特色產業；將現代技術和時代元素融入傳統農耕，發展康養農業、休閑農業、創意農業、非遺農業等新興產業；不斷提升文化影響力，打造融合甌江山水、歷史民俗、特色創意的文化產業體系；加大政策扶持力度，優化農村營商環境，吸引各類人才回流，多渠道多元化實現農民增收和鄉村振興。

參考文獻

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