融媒背景下都市報(bào)轉(zhuǎn)型發(fā)展路徑探索

【內(nèi)容提要】隨著現(xiàn)代科技的迅速發(fā)展，信息傳播方式發(fā)生了巨大變化，媒體也緊跟時(shí)代步伐，快速邁入融媒體時(shí)代。作為連鎖反應(yīng)，傳統(tǒng)紙媒特別是都市報(bào)受到了前所未有的沖擊。由于讀者流失、時(shí)效滯后、發(fā)行量下滑、廣告收入銳減等一系列原因，都市報(bào)面臨著嚴(yán)峻的生存和發(fā)展挑戰(zhàn)。本文就融媒體背景下都市報(bào)面臨的發(fā)展困境提出相應(yīng)解決方案，以期為都市報(bào)的轉(zhuǎn)型發(fā)展提供有益參考。

【關(guān)鍵詞】融媒體" 都市報(bào)" 發(fā)展路徑

1995年1月1日，我國(guó)第一家都市報(bào)《華西都市報(bào)》創(chuàng)刊。隨后，全國(guó)各主要城市相繼創(chuàng)辦了以刊發(fā)當(dāng)?shù)匦侣勝Y訊為主的都市報(bào)。一時(shí)間，都市報(bào)如雨后春筍般出現(xiàn)在大街小巷，豐富著人們對(duì)資訊獲取的渠道。除了必備的新聞屬性外，都市報(bào)還具有兩個(gè)自身特有的鮮明特性：群眾性和服務(wù)性。因?qū)⒆陨矶ㄎ粸椤岸际袌?bào)”，在開(kāi)展采編等新聞活動(dòng)時(shí)，都市報(bào)會(huì)緊緊圍繞受眾的需求展開(kāi)，且信息量大、可讀性強(qiáng)、覆蓋面廣，因而迅速引起人們的關(guān)注，成功走進(jìn)千家萬(wàn)戶，深受廣大讀者的喜愛(ài)。如今，隨著新媒體的崛起，媒體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，在規(guī)模日益縮減的“蛋糕”面前，無(wú)論是內(nèi)容、價(jià)格、發(fā)行，還是資訊性、可讀性、實(shí)用性，都市報(bào)都受到了前所未有的沖擊和挑戰(zhàn)。在這種背景下，都市報(bào)若想不被市場(chǎng)淘汰，且有一個(gè)比較穩(wěn)定的發(fā)展?fàn)顟B(tài)，就要充分利用外部條件，同時(shí)發(fā)揮自身資源和優(yōu)勢(shì)，多措并舉、多管齊下，努力提升自身的綜合競(jìng)爭(zhēng)力，在轉(zhuǎn)型的道路上實(shí)現(xiàn)突破。[1]

一、堅(jiān)持內(nèi)容為王，守住媒體生命力

在當(dāng)前新媒體興起的媒介環(huán)境下，新技術(shù)和新傳播方式的變化導(dǎo)致媒體格局、輿論生態(tài)、傳播對(duì)象等都在發(fā)生著深刻的變化。但我們也應(yīng)該清醒地認(rèn)識(shí)到，無(wú)論信息技術(shù)和傳播方式怎么變化，最終還是要靠?jī)?nèi)容來(lái)說(shuō)話，要靠?jī)?nèi)容贏得受眾。說(shuō)到內(nèi)容，就離不開(kāi)新聞必須具備的重要特性，即真實(shí)性、準(zhǔn)確性、時(shí)效性。說(shuō)到底，媒體行業(yè)特別是都市報(bào)屬于信息服務(wù)行業(yè)，內(nèi)容既是其安身立命之本，也是其核心競(jìng)爭(zhēng)力之所在，離開(kāi)了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容也就失去了競(jìng)爭(zhēng)的基礎(chǔ)，成為無(wú)源之水、無(wú)本之木。從另一個(gè)角度來(lái)講，媒體經(jīng)濟(jì)同時(shí)也是影響力經(jīng)濟(jì)，屬于注意力經(jīng)濟(jì)，而內(nèi)容正是其產(chǎn)生影響力和匯聚注意力的核心因素。換句話說(shuō)，構(gòu)成媒體競(jìng)爭(zhēng)力的要素有很多，如采訪、編輯、版式、紙張、印刷質(zhì)量、廣告、發(fā)行、產(chǎn)品延伸服務(wù)等，在這些因素當(dāng)中，內(nèi)容依舊是媒體品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力，無(wú)可取代，這也是媒體的基本生存法則。[2]

就內(nèi)容而言，在具體運(yùn)作層面，媒體應(yīng)該把握好以下三個(gè)方面：

一是提供高質(zhì)量的新聞資訊，堅(jiān)持“內(nèi)容為王”。同樣一條新聞信息，精心打磨過(guò)的或是提前策劃過(guò)的，就會(huì)比倉(cāng)促應(yīng)戰(zhàn)或泛泛而談做出來(lái)的效果好。在每一個(gè)新聞素材中多思考，精心提取其中蘊(yùn)含的新聞亮點(diǎn)，以求提供高質(zhì)量的新聞資訊，是都市報(bào)應(yīng)當(dāng)必備的業(yè)務(wù)素養(yǎng)。

二是發(fā)揮好地域特色，充分挖掘本地新聞。都市報(bào)大都以當(dāng)?shù)匦侣劄橹?、外埠新聞為輔，這就需要都市報(bào)最大限度地挖掘好“當(dāng)?shù)亍边@塊資源庫(kù)，充分挖掘當(dāng)?shù)氐男侣勝Y訊和服務(wù)資訊，做足當(dāng)?shù)匚恼?，滿足當(dāng)?shù)厥鼙姷男枨蟆?/p>

三是創(chuàng)新報(bào)道形式，有效深化傳播效果。俗話說(shuō)“人靠衣裝馬靠鞍”，在內(nèi)容不變的情況下，創(chuàng)新報(bào)道形式，將內(nèi)容進(jìn)行適當(dāng)包裝，以一種別樣的新穎的方式將新聞呈現(xiàn)在受眾面前，會(huì)起到不錯(cuò)的傳播效果。

二、積極開(kāi)展公益活動(dòng)，塑造媒體公信力

新聞媒體一直被視為社會(huì)的良心，同時(shí)也是社會(huì)愛(ài)心的傳遞者，有時(shí)還是社會(huì)愛(ài)心的發(fā)起者（比如組織市民獻(xiàn)血，幫助農(nóng)民工討要工錢(qián)，在北方供暖期間持續(xù)關(guān)注暖氣問(wèn)題，等等）。新聞媒體通過(guò)一系列公益活動(dòng)的持續(xù)開(kāi)展，可以極大提升自身的公信力。新聞媒體有“四力”，即傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，其中，公信力是媒體被公眾所信賴的內(nèi)在力量，是媒體內(nèi)在品質(zhì)和外在形象在公眾心目中的直接體現(xiàn)，也是衡量媒體自身權(quán)威性、信譽(yù)度、美譽(yù)度和社會(huì)影響力的重要標(biāo)尺。[3]社會(huì)公益活動(dòng)具有普遍性、互動(dòng)性、慈善性等特點(diǎn)，最能激發(fā)社會(huì)大眾的情感共鳴、思想認(rèn)同和行為認(rèn)同，在媒體與公眾之間發(fā)揮著重要的黏合作用，也是將二者緊密聯(lián)系在一起的重要橋梁和紐帶。[4]新聞媒體有組織地策劃實(shí)施社會(huì)公益活動(dòng)，既能充分發(fā)揮公益活動(dòng)自身的價(jià)值，又能提升媒體的影響力和公信力。鑒于此，開(kāi)展公益活動(dòng)成為媒體勇?lián)鐣?huì)責(zé)任的一種常見(jiàn)方式，其重要性越來(lái)越凸顯。對(duì)都市報(bào)而言，其本身就有顯著的群眾性，開(kāi)展起公益活動(dòng)來(lái)具有非常強(qiáng)的可操作性，所以應(yīng)該把握好這方面得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。需要注意的是，開(kāi)展某一項(xiàng)具體的公益活動(dòng)比較簡(jiǎn)單，要將公益活動(dòng)打造成品牌卻比較困難，這就需要都市報(bào)年復(fù)一年、久久為功地堅(jiān)持開(kāi)展公益活動(dòng)，用時(shí)間去塑造品牌，同時(shí)要保證公益活動(dòng)規(guī)模不縮減、質(zhì)量不下降、影響力不降低。

三、持之以恒開(kāi)展輿論監(jiān)督，打造媒體黏合力

“鐵肩擔(dān)道義，妙手著文章”，這是人們對(duì)新聞?dòng)浾叩囊环N贊譽(yù)，也是一種期待。記者被尊稱為“無(wú)冕之王”。在都市報(bào)最為輝煌的那幾年，都市報(bào)的記者們確實(shí)采寫(xiě)了大量事關(guān)社會(huì)發(fā)展和民生福祉的優(yōu)質(zhì)新聞，特別是一些輿論監(jiān)督報(bào)道，揭露了一些社會(huì)問(wèn)題，解決了一些百姓難事，可謂解危濟(jì)困，伸張正義，維護(hù)了公序良俗。然而，從近幾年都市報(bào)整體報(bào)道內(nèi)容來(lái)看，監(jiān)督類報(bào)道明顯呈大幅下降趨勢(shì)，究其原因，和當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和移動(dòng)通信工具的普及帶來(lái)的裂變式傳播以及地方政府對(duì)待輿情的態(tài)度有著極大的關(guān)系。當(dāng)下，即便是發(fā)生在一個(gè)小村莊的并不算大的負(fù)面事件，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)的傳播也可能會(huì)迅速成為全國(guó)性的輿情事件。這種裂變式的傳播效應(yīng)，給地方政府帶來(lái)不小的壓力。所以，從自身角度出發(fā)，地方政府大多不愿意讓當(dāng)?shù)氐拿襟w對(duì)當(dāng)?shù)氐呢?fù)面新聞發(fā)聲。通過(guò)地方相關(guān)部門(mén)的行政命令讓一條監(jiān)督類新聞胎死腹中，成為一些地方面對(duì)負(fù)面新聞事件時(shí)采取的常態(tài)化手段。這種行政手段的習(xí)慣性使用，給都市報(bào)帶來(lái)很大的發(fā)展困擾。當(dāng)一張面向市場(chǎng)求生存的報(bào)紙放棄了輿論監(jiān)督，就等于放棄了自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力，久而久之，必然被受眾所拋棄。所以，在有限的發(fā)展空間內(nèi)，為受眾計(jì)，為自身生存計(jì)，都市報(bào)都要讓輿論監(jiān)督這一有力抓手活起來(lái)、硬起來(lái)、強(qiáng)起來(lái)。如前所述，在目前這種傳播環(huán)境中，如何把握好輿論監(jiān)督的“度”，考驗(yàn)著都市報(bào)掌舵者的勇氣、膽識(shí)和能力。

四、向文創(chuàng)出版產(chǎn)業(yè)延伸，提升媒體綜合實(shí)力

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)在不斷加快升級(jí)，從過(guò)去的以物質(zhì)消費(fèi)為主轉(zhuǎn)向越來(lái)越重視精神文化需求，這一變化也極大地刺激著我國(guó)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。同時(shí)，近年來(lái)各地政府積極出臺(tái)促進(jìn)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的各項(xiàng)優(yōu)惠政策，各方投資文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的熱情高漲，文創(chuàng)產(chǎn)品和服務(wù)呈現(xiàn)出多樣性，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)行業(yè)規(guī)模在不斷擴(kuò)大，發(fā)展活力顯現(xiàn)，已經(jīng)成為當(dāng)前經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的一個(gè)亮點(diǎn)。數(shù)據(jù)顯示，2023年我國(guó)文創(chuàng)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為880.53億元，同比增長(zhǎng)6.9%。[5]

媒體隸屬于宣傳思想文化系統(tǒng)，媒體進(jìn)軍文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)是一條關(guān)聯(lián)性非常強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展之路，比起那些關(guān)聯(lián)性較弱的諸如房地產(chǎn)、珠寶、汽車等行業(yè)，發(fā)展文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)對(duì)媒體而言具有非常大的操作便利性。特別是媒體多年來(lái)儲(chǔ)備的設(shè)計(jì)人才、文化人才，是文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)同樣需要的關(guān)鍵人才。此外，媒體多年培養(yǎng)起來(lái)的發(fā)行渠道，對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)同樣可以開(kāi)啟方便之門(mén)。

出版業(yè)同樣是一個(gè)與媒體特別是紙媒非常接近的行業(yè)，就最后一道工序而言，二者均涉及了印刷。近年來(lái)，隨著物質(zhì)生活水平的提高，人們對(duì)精神層次的追求也越來(lái)越高，同時(shí)，企業(yè)文化在各單位日益盛行，這些都極大地拉動(dòng)了出版業(yè)的發(fā)展。媒體進(jìn)軍出版業(yè)，有著比較突出的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，比如有成熟的編輯、校對(duì)、設(shè)計(jì)人員，現(xiàn)成的采訪人員，再加上另一個(gè)連出版社都無(wú)法具備的條件——新聞宣傳，可謂優(yōu)勢(shì)多多。在出版界和文藝圈有句話叫“得媒體者得天下”，這足以說(shuō)明宣傳推廣對(duì)出版物和文學(xué)藝術(shù)作品的重要性。上述這些出版行業(yè)需要具備的重要因素，媒體全都“自帶流量”。

綜合來(lái)看，作為媒體行業(yè)中的都市報(bào)，應(yīng)當(dāng)在鞏固自身主業(yè)的同時(shí)，積極探索打造文創(chuàng)和出版行業(yè)雙重引擎，形成新型媒體和文創(chuàng)出版產(chǎn)業(yè)相互融合的高質(zhì)量發(fā)展局面，全面構(gòu)建以現(xiàn)代傳媒為核心、數(shù)字文創(chuàng)和出版業(yè)務(wù)為多元延伸的產(chǎn)業(yè)發(fā)展新格局。

五、依托融媒體平臺(tái)，持續(xù)擴(kuò)大媒體影響力

2024年1月23日晚上，一場(chǎng)直播活動(dòng)引起了文學(xué)界的廣泛關(guān)注。著名作家梁曉聲、《人民文學(xué)》主編施戰(zhàn)軍等同時(shí)做客與輝同行抖音直播間，與董宇輝暢談“我的文學(xué)之路”。這是《人民文學(xué)》雜志的首場(chǎng)直播秀，也是直播間首次“全程只賣(mài)一份文學(xué)雜志”，開(kāi)創(chuàng)了文學(xué)界與傳播界的完美結(jié)合。這場(chǎng)直播活動(dòng)累計(jì)觀看人數(shù)達(dá)895萬(wàn)，最高同時(shí)在線人數(shù)達(dá)70多萬(wàn)，點(diǎn)贊數(shù)過(guò)億。據(jù)澎湃新聞報(bào)道，當(dāng)晚20時(shí)至24時(shí)，在4個(gè)小時(shí)內(nèi)實(shí)現(xiàn)《人民文學(xué)》2024年全年訂閱8.26萬(wàn)套、99.2萬(wàn)冊(cè)，成交金額達(dá)1785萬(wàn)元。而在24日零點(diǎn)過(guò)后，依然有讀者在陸續(xù)下單。[6]

《人民文學(xué)》在直播間的“出圈”具有重要的雙重啟示意義：一方面，對(duì)《人民文學(xué)》而言，借助媒介的力量，開(kāi)辟了另一條發(fā)行渠道，讓優(yōu)秀的文學(xué)讀物能夠觸達(dá)更多讀者并走向更廣闊的舞臺(tái)，同時(shí)也極大地提升了雜志的發(fā)行收入；另一方面，對(duì)傳播平臺(tái)而言，充分展示了其直播這一形式的巨大影響力和市場(chǎng)潛力。這也給媒體特別是都市報(bào)提供了一個(gè)重要啟示，即要充分利用好融媒體平臺(tái)，最大限度地發(fā)揮好融平臺(tái)的功能，讓新型傳播手段真正起到賦能增值的作用。

六、堅(jiān)持正確用人導(dǎo)向，打造團(tuán)隊(duì)整體戰(zhàn)斗力

媒體是政治性極強(qiáng)的業(yè)務(wù)單位。2016年2月19日，習(xí)近平總書(shū)記在黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)上指出，要加快培養(yǎng)造就一支政治堅(jiān)定、業(yè)務(wù)精湛、作風(fēng)優(yōu)良、黨和人民放心的新聞?shì)浾摴ぷ麝?duì)伍。這為媒體在隊(duì)伍建設(shè)方面指明了方向。

就都市報(bào)而言，雖然呈現(xiàn)出來(lái)的群眾性和服務(wù)性是其兩個(gè)顯著的特性，但排在第一位的依然是政治性。都市報(bào)首先要保證政治導(dǎo)向正確，政治關(guān)和導(dǎo)向關(guān)是一張都市報(bào)的立報(bào)之本。所以，在隊(duì)伍建設(shè)方面，都市報(bào)首先要打造一支具有政治家辦報(bào)意識(shí)且政治堅(jiān)定的人才隊(duì)伍。

其次，要提升隊(duì)伍的業(yè)務(wù)能力，打造新聞采編人員的腳力、眼力、腦力、筆力，真正做到“黨的政策主張的傳播者、時(shí)代風(fēng)云的記錄者、社會(huì)進(jìn)步的推動(dòng)者、公平正義的守護(hù)者”。在前不久結(jié)束的第33屆夏季奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)即2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)上，國(guó)內(nèi)個(gè)別媒體記者的表現(xiàn)讓人大跌眼鏡，有的記者對(duì)獲獎(jiǎng)運(yùn)動(dòng)員的提問(wèn)可謂“幼兒園級(jí)”水平，這一方面反映出這些記者知識(shí)積累和業(yè)務(wù)素養(yǎng)的缺失，另一方面也反映出記者對(duì)采訪對(duì)象“備課”不足，對(duì)一些專業(yè)領(lǐng)域的知識(shí)如入盲區(qū)。這也給都市報(bào)敲響警鐘，提高采編隊(duì)伍的業(yè)務(wù)能力和素養(yǎng)是需要常抓不懈的重要工作，要持之以恒地開(kāi)展下去。

近年來(lái)，受利益驅(qū)動(dòng)，一些都市報(bào)記者在采訪中頻頻出現(xiàn)與商業(yè)掛鉤的行為，“有償新聞”與“無(wú)償不聞”大行其道，收取車馬費(fèi)與紅包成為報(bào)道新聞的前置條件，或者以報(bào)道換取版面費(fèi)，更有甚者，動(dòng)輒以曝光要挾被采訪對(duì)象以換取商業(yè)利益。這些行為帶來(lái)的社會(huì)影響極為惡劣，對(duì)整個(gè)媒體行業(yè)的美譽(yù)度和公信力造成了非常大的傷害。鑒于此，打造一支作風(fēng)優(yōu)良、干凈擔(dān)當(dāng)?shù)男侣劜删庩?duì)伍，是擺在都市報(bào)面前的重要課題。

“一人難挑千斤擔(dān)，眾人能移萬(wàn)座山?！弊龊眯侣?shì)浾摴ぷ鞑皇强恳粋€(gè)人的單打獨(dú)斗，而是靠一群人的團(tuán)結(jié)拼搏，是靠將團(tuán)隊(duì)中每一個(gè)成員的優(yōu)勢(shì)、特長(zhǎng)充分發(fā)揮，形成巨大的團(tuán)隊(duì)合力和凝聚力，使大家心往一處想、勁往一處使，形成“一件事、一條心、一起拼”的團(tuán)隊(duì)合作局面。唯有這樣，才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中打出翻身仗，分得一杯羹。

七、結(jié)語(yǔ)

都市報(bào)想要走出目前的困境，一是要用好科技發(fā)展帶來(lái)的紅利，特別是要運(yùn)用好占據(jù)著市場(chǎng)重要份額的新型傳播介質(zhì)，借船出海；二是要充分挖掘自身多年積累下來(lái)的豐富資源和獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，使其功效發(fā)揮到最大化?；谝陨峡紤]，就融媒體背景下都市報(bào)面臨的發(fā)展困境以及轉(zhuǎn)型發(fā)展路徑，本文提出了上述六個(gè)方面的建議和對(duì)策，供媒體人特別是都市報(bào)參考，希望能為都市報(bào)的轉(zhuǎn)型發(fā)展提供有價(jià)值的借鑒。

參考文獻(xiàn)：

[1]郭琪.新媒體環(huán)境下都市報(bào)的轉(zhuǎn)型發(fā)展[J].新聞世界，2023，（07）：32-34.

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[3]陳小波.融合視域下都市報(bào)系創(chuàng)新發(fā)展的路徑探索[J].傳媒評(píng)論，2024，（04）：68-70.

[4]新華網(wǎng).習(xí)近平：做黨和人民信賴的新聞工作者[EB/OL].（2022-11-08）.http：//www.news.cn/politics/leaders/2022-11/08/c_1129110494.htm.

[5]新浪網(wǎng).智研咨詢發(fā)布：中國(guó)文創(chuàng)行業(yè)現(xiàn)狀分析、市場(chǎng)運(yùn)行態(tài)勢(shì)及發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)[EB/OL].（2024-07-24）.http：//k.sina.com.cn/article_7829375716_1d2aacae4001018jke.html.

[6]光明網(wǎng).董宇輝帶貨《人民文學(xué)》，銷售額破1785萬(wàn)元[EB/OL].（2024-01-24）.https：//baijiahao.baidu.com/s？id=1788968955016786071amp;wfr=spideramp;for=pc.

作者簡(jiǎn)介：劉霄，《北方新報(bào)》副總編輯，主任編輯

編輯：孟凌霄